2) Резчики по дереву – 2 человека, занимаются традиционной северной художественной резьбой по дереву. Мастера создают уникальные и эксклюзивные изделия, а также сувенирную продукцию для выставок и ярмарок. Мастера работают в мастерской ООО «Творческого коллектива «Коробейники».
3) Птичники – 6 человек, занимаются изготовлением традиционной щепной «Птицы счастья». Мастера выполняют оптовые заказы для магазинов и посредников, а также сувенирную продукцию для выставок и ярмарок. Работают на дому.
4) Берестянщики – 2 человека, занимаются изготовлением традиционных изделий из бересты. Работают на дому.
2. Мастер по изготовлению коробов – 1 человек, занимается производством деревянных коробов, предназначенных для последующей художественной обработки мастерами росписи по дереву. Выполняет заказы в собственной мастерской.
3. Лоскутницы – 2 человека, народные мастера России, занимаются изготовлением лоскутных одеяльцев, покрывал, ковриков, панно и мелкой сувенирной продукции. Работают на дому.
4. Лакировщик – 1 человек, занимается окончательной обработкой художественных изделий, выполненных художниками росписи по дереву. Работает в мастерской ООО «Творческого коллектива «Коробейники».
Продукция и услуги ООО «Творческого коллектива «Коробейники»
ООО «Творческий коллектив «Коробейники» производит высокохудожественные изделия, создавая их в традициях народных художественных промыслов Архангельской области. Диапазон выпускаемой продукции очень широкий – от эксклюзивных заказов – до изделий сувенирного порядка. Далее следует перечень основной продукции, выпускаемой ООО «Творческим коллективом «Коробейники».
Продукция с художественной росписью: комплекты коробов, отдельные короба, сундуки, прялки, ларцы, шкатулки, подносы, блюда, тарелки, комплекты поставцов, рамки, зеркала, индивидуальные заказы.
Продукция с художественной резьбой: утицы, братины, шкатулки, ларцы, ложки, ковши, индивидуальные заказы.
Щепные изделия: «птицы счастья», веера, цветы.
Продукция из бересты: наборы туесов, отдельные туеса, хлебницы, шаркунки, шкатулки, цветы, лапти, коврики и пр.
Лоскутные изделия: коврики, одеяльца, панно, индивидуальные заказы.
Ткачество: коврики, половички, индивидуальные заказы.
Сувенирная продукция: свистульки, скульптурки, игрушки, пасхальные яйца, яблоки, шкатулки и пр.
Эксклюзивная продукция и продукция на заказ: панно, гардины, элементы мебели (дверцы, столешницы и т.п.),
Кроме производства своей основной продукции, художники ООО «Творческого коллектива «Коробейники» оказывают услуги консультирования в области традиционных народных художественных промыслов русского Севера. Мастера творческого коллектива проводят мастер-классы на общероссийских художественных выставках; ведут кружки декоративно-прикладного искусства Русского Севера в учреждениях дополнительного образования г. Архангельска, участвуют в семинарах и конференциях по проблемам сохранения и развития народных художественных промыслов Архангельской области, обучают традиционной художественной росписи и резьбе по дереву всех желающих на платной и бесплатной основе.
Остается добавить, что на сегодняшний день ООО «Творческий коллектив «Коробейники» является самым профессиональным в городе коллективом, работающим в традициях народных художественных промыслов русского Севера, способным выполнить заказы любой категории сложности и удовлетворить самые требовательные запросы потребителей.
Краткая характеристика покупателей товаров и услуг ООО «Творческого коллектива «Коробейники»
Все покупатели продукции ООО «Творческого коллектива «Коробейники» могут быть разделены на три основные группы:
1-я группа – крупные заказчики, покупающие около 50% всей выпускаемой продукции, сюда входят:
· владельцы художественных магазинов и салонов в России и за рубежом;
· частные коллекционеры, заказывающие дорогую эксклюзивную продукцию (Россия, США, Франция).
2-я группа – мелкие торговцы:
· владельцы отделов в крупных магазинах Москвы, Санкт-Петербурга и других крупных городов России;
· владельцы сувенирных лавок.
3-я группа – население крупных городов России, посещающее художественные выставки и ярмарки. Это люди различных демографических категорий, покупающие продукцию ООО «Творческого коллектива «Коробейники» в качестве подарков и сувениров, а также коллекционеры.
Услугами ООО «Творческого коллектива «Коробейники» по консультированию и обучению народным художественным промыслам Русского Севера пользуются как правило руководители детских творческих мастерских, практикующих в сфере обучения традиционным народным художественным промыслам и ремёслам Архангельской области.
Стратегии развития ООО «Творческого коллектива «Коробейники»
Под генеральную цель в ООО «Творческом коллективе «Коробейники» были разработаны следующие стратегические программы:
1) «Старые мастера русского Севера» – программа включает в себя ряд экспедиций в районы Архангельской области, с целью выявления хранителей (старых мастеров) традиционных художественных промыслов.
2) «Народные художественные промыслы на современном рынке» – программа призвана помочь продвижению на общероссийский рынок товаров северных художественных промыслов, чтобы художественные изделия архангельских мастеров заняли стабильную нишу на российском рынке сбыта в современных экономических условиях.
3) «Северная прялка» – программа нацелена на создание музея на базе мастерских ООО «Творческого коллектива «Коробейники». В музее предполагается хранение, как старинных изделий северных художественных промыслов, так и современных эксклюзивных изделий, созданных мастерами ООО «Творческого коллектива «Коробейники».
Осуществление данных программ предполагается период с 2007 по 2012 годы.
Основные конкуренты
У ООО «Творческого коллектива «Коробейники» в г. Архангельске имеется два прямых конкурента. Прежде всего, это ЭПНХП «Беломорские узоры» - самое крупное предприятие города, выпускающее продукцию народных художественных промыслов. На рынке товаров народных художественных промыслов Архангельской области «Беломорские узоры» уже несколько десятилетий занимают стабильную позицию. Изделия ЭПНХП «Беломорские узоры» имеют более низкую цену, но при этом сильно уступают в качестве и разнообразии ассортимента продукции ООО «Творческого коллектива «Коробейники». Ассортимент художественной продукции ЭПНХП «Беломорские узоры» не менялся уже в течение нескольких лет, художники предприятия работают по старым образцам. Кроме того, предприятие не может выполнять заказы на эксклюзивные, высокохудожественные изделия, так как не имеет в своем штате мастеров высокого класса.
Но стоит отметить и ряд преимуществ ЭПНХП «Беломорские узоры». Предприятие имеет государственную поддержку Комитета по культуре Архангельской области. Продукция предприятия продается во всех магазинах города и широко известна покупателям на местном рынке и, следовательно, особенно не нуждается в рекламе своей продукции в г. Архангельске, тогда как ООО «Творческий коллектив «Коробейники» работает по принципу самоокупаемости, не получая государственных дотаций на свое развитие. Изделия мастеров ООО «Творческого коллектива «Коробейники» известны только на рынках Москвы и Санкт-Петербурга, а в Архангельске их знают единичные заказчики (коллекционеры).
Второй конкурент ООО «Творческого коллектива «Коробейники» – ЧП «Поморский сувенир». Данное предприятие является крупным производителем сувенирной продукции, в том числе и изделий народных художественных промыслов. ЧП «Поморский сувенир» выпускает сравнительно дешевую продукцию, значительно более низкого качества. Продукция ЧП «Поморский сувенир» не может конкурировать с художественными изделиями ООО «Творческого коллектива «Коробейники» с позиции «качество», но «Поморский сувенир» имеет достаточно широкий ассортимент дешевой сувенирной продукции, что составляет конкуренцию в позиции «цена».
Кроме прямых конкурентов у ООО «Творческого коллектива «Коробейники» есть косвенные конкуренты:
· мелкие торговцы, торгующие на рынках имитаторами товаров народных художественных промыслов, в основном китайского производства;
· товары других российских художественных промыслов аналогичные местным образцам; это, как правило, товары хорошо известных российских брэндов, имеющие высокое качество и высокую цену, реализуемые в художественных салонах и магазинах города.
Сравнительный анализ рыночных стратегий
| № | Запросы клиента | ООО «Творческий коллектив «Коробейники» | ЭПНХП «Беломорские узоры» | «Поморский сувенир» |
| 1 | Качество | Высокое | Среднее | Среднее |
| 2 | Исключительность | Уникальные изделия, эксклюзивные заказы | Нет | Нет |
| 3 | Низкие цены | Нет | Нет | Да |
| 4 | Широкий ассортимент изделий | Да | Нет | Да |
| 5 | Доставка | Крупные заказы | Нет | Нет |
| 6 | Месторасположение | Центр города | Центр города | Центр города |
| 7 | Информация | Нет | Реклама в СМИ | Постоянная реклама |
| 8 | Доступность | Выставки, ярмарки в Москве, Санкт-Петербурге | Магазины города, выставки, ярмарки Москвы | Магазины города, выставки, ярмарки города |
| 9 | Продажа в кредит | Постоянным клиентам | Нет | Нет |
| 10 | Система скидок | На большие партии товаров; в период праздников | В период праздников | В период праздников |
| 11 | Консультации клиентам | Мастер-классы | Нет | Нет |
| 12 | Осведомленность персонала | Высокая | Высокая | Средняя |
| 13 | Вежливость, тактичность | На высоком уровне | На высоком уровне | На высоком уровне |