Смекни!
smekni.com

Информационное обеспечение маркетинговой деятельности (стр. 4 из 16)

Значимость подробного изложения элементов описания документов и реквизитов увеличивается, когда речь идет о подготовке информационных продуктов и услуг для инфор­мационной поддержки маркетинговой деятельности и функ­ционирования информационных поисковых систем.

Значимость подробного изложения об элементах описа­ния документов и реквизитов приобретает особое значение когда идет речь о подготовке информационных продуктов и услуг по фактографическим запросам. Информационная поддержка маркетинговой деятельности связана с такими формами запроса, где содержанием ответа являются сообще­ния: где ?, кто?, когда ?, что ?, сколько ?, почем?.

В этом случае ответами будут являться: где ? - в каком месте ?, кто ? - поставщик, покупатель ?, когда ? -- в какое время ?, что ? - какая продукция ?, сколько ? - как много ?, почем ? - какова цена ?.

Ответы на эти вопросы призваны давать фактографиче­ские и информационно-поисковые системы, которые распо­лагают фактографическими базами данных. Такими инфор­мационно-поисковыми системами являются:

• Информационная система федерального уровня о товарах и услугах;

• Информационная система федерального уровня о почто­вых и связных реквизитах и других показателях;

• Информационная система регионального уровня о това­рах и услугах;

• Информационная система регионального уровня о почто­вых и связных реквизитах и других показателях;

• Информационные межотраслевые системы о новых ин­формационных технологиях и рыночных отношениях;

• Телекоммуникационные информационные системы «Рынок товаров и услуг региона» и др.

Федеральная интегрированная база данных «Контрагент-М»; Владелец НИЛАУ; 125080, г. Москва, ул. Панфилова, 20 , корп. 2, тел. (095) 158-48-84, 158-68-27, 195-91-25, Е-

mail: nilauarelay@mail.ru. WWW: mail.ru/ nilau.

Предоставляет следующую информацию:

• подробное описание продукции и услуг (характеристики, спецификации, изображения, условия поставки, цена);

• любая тематика продукции и услуги всех регионов для то­варопроизводителей - бесплатное размещение рекламной информации;

• для потребителей - бесплатный доступ к описанию про­дукции и услуг по сети Интернет или СD-RОМ в регио­нальных центрах;

• для федеральных и региональных органов государствен­ного управления - помощь в информационном обеспече­нии.

Среди информационных систем федерального уровня заслуживают внимания система государственного регистра, которая располагает банком данных «Бухгалтерская отчет­ность», а также информационная система, которая имеет банк данных «Информструктура поддержки малого пред­принимательства сферы информатизации и обеспечения рынка» и БД «Регионы России», которая включает не только информацию о реквизитах, но и подробную характеристику продукции. О базах данных, которыми располагают пред­приятия, организации, учебные заведения России можно уз­нать из каталога РОСИНФОРМРЕСУРСа «Базы данных России», 1999г.

Развитие маркетинговой деятельности стимулировало предприятия, организации, научные учреждения к созданию баз данных для документальных, фактографических, сме­шанных информационно-поисковых систем.

Частной инициативе нет другой альтернативы, и поэто­му нужно, чтобы она находила поддержку у государства, прежде всего на путях создания нормативно-правового и ме­тодического обеспечения. На первом этапе становления рын­ка товаров информационная поддержка в виде ИПС с ком­мерческими БД в той или иной мере обеспечивает продвиже­ние продукции на рынке, оказывает влияние на выбор произ­водителей продукции, новых технологий, видов изделий.

Однако, анализ БД изданного «НИЦ РОСИНФОРМ-РЕСУРС», к сожалению, показывает, что усилия и средства, затраченные генераторами БД, не оправдывают тех надежд, которые были связаны с их ролью в развитии маркетинговой деятельности.

Из реквизитов БД нельзя получить сведений не только о модели изделия, но и группах продукции, не указаны виды документов, которые служили основанием для создания БД, не указано время создания, не сообщаются условия поставки и др. По названию БД нельзя определить класс информаци­онно-поисковой системы.

Отмеченные недостатки, как нам кажется, могут быть устранены, если на местах подготовки регистрационных карт БД примут на себя ответственность региональные центры научно-технической информации, в задачу которых входило бы оказание методической помощи, широкая реклама БД, проведение курсов для лиц, занимающихся маркетинговой деятельностью.

Аналитико-синтетическая переработка документов. Анализ как метод исследования текстов документов состоит в том, что изучаемый текст расчленяется на составные эле­менты, каждый из которых затем рассматривается в отдель­ности как часть целого. Целью анализа является выделение ключевых слов, терминов, научных понятий, которые пере­дают смысловое содержание документа. Выделенные лекси­ческие единицы используются для создания поискового об­раза документа. Обобщение информации, полученной в ходе информационного анализа текстов, в зависимости от харак­тера и цели выполняемой работы, оформляется в виде более простых обобщений (библиографического описания, анно­таций, описания) или более сложных (библиографического указателя со сложной системой входов, реферативных жур­налов со вспомогательными указателями, научно-аналитических обзоров, систематизированных подборок фактов и т.п.).

Аналитико-синтетическая переработка информации - это преобразование документов с целью извлечения необходимых сведений, их оценки, сопоставления, обобщения. Ан­нотирование, реферирование, извлечение фактов и подготов­ка информационных продуктов и услуг составляет сущность переработки документов.

Основными видами результатов аналитико-синтетической переработки документов являются:

• библиографическое описание - совокупность библиогра­фических сведений о документах, приведенных по уста­новленным правилам (заголовок, заглавие, выходные дан­ные, количественная характеристика и др.). Библиографи­ческое описание как процесс переработки документа тре­бует хороших знаний состава и видовой структуры пер­вичных документов. Библиографическое описание непре­менно входит в состав любого библиографического посо­бия, информационного издания. По характеру включае­мой информации и целевому назначению информацион­ные издания подразделяются на библиографические, рефе­ративные и обзорные. По материальной конструкции ин­формационные издания подразделяются на книжные, жур­нальные, листовые, карточные. По срокам публикации на периодические и непериодические;

• аннотация - краткая характеристика документа, его части или группы документов с точки зрения назначения, содер­жания, формы. Аннотации делятся на справочные (отсутствует оценка аннотируемых документов) и реко­мендательные, когда составитель аннотации стремится обратить внимание на тот или иной аспект, раскрываю­щий более полно содержание или личность автора доку­мента. Как правило, рекомендательные пособия носят субъективный характер;

• реферат. В отличие от аннотации, в реферат включаются

основные фактические сведения, методы исследования, ус­ловия и время проведения эксперимента, определение це­лесообразности обращения к первоисточнику документа. В реферате описываются методы, с помощью которых по­лучен результат. По целевому назначению реферат может быть общий и специализированный. По способу характеристики - конспективный и проблемно-ориентированный. По глубине свертывания - краткий и расширенный. По форме представления - анкетный, позиционный, таблич­ный, телеграфного стиля, схематический. По методу изло­жения - реферат-экстракт, перефразированный, синтези­рованный. По способу подготовки - интеллектуальный и автоматизированный. По количеству охваченных источ­ников - монографический и обзорный. По авторскому ис­полнению - автореферат и реферат, составленный другим лицом (референтом).

Индексирование систематизация, кодирование. В ин­формационной технологии, которая представляет собой сис­тему взаимосвязанных методов, способов и средств сбора, накопления, обработки, хранения, поиска и выдачи инфор­мации, особое место занимает такое понятие как «индексирование» или присвоение документу набора ключе­вых слов и кодов, служащих указателем содержания доку­мента и используемых для его поиска. Возможны два способа индексирования - свободное (когда непосредственно из тек= ста документа извлекаются ключевые слова без учета всех видоизменений, их форм и отношения между ними) и кон­тролируемое индексирование (когда в поисковый образ до­кумента включаются только те слова, которые зафиксирова­ны в словаре ключевых слов, где указаны их синонимические, родо-видовые и ассоциативные отношения). Обычно индек­сирование осуществляют опытные специалисты в области информационной технологии или специалисты данной об­ласти науки. Для уменьшения затрат времени и средств в на­стоящее время индексирование документов осуществляется в автоматизированном режиме. Различают статистические, пермутационные, библиографические и ассоциативные мето­ды индексирования.

Статистические методы основаны на гипотезе о том, что частота употребления слова связана с его значимостью для смысла документа. Наряду с этим, существует также мнение, что информационная ценность редких слов выше, чем информационная ценность часто повторяющихся слов. Это должно учитываться при индексировании документов.

Пермутационное индексирование осуществляется сло­вами из заглавия документа, путем перемещения слов загла­вия в алфавитный словарь столько раз, сколько разных слов имеется в нем, при этом каждое ключевое слово помещается на свое место алфавита и сопровождается всем контекстом заголовка.

Библиографическое и ассоциативное индексирование. Библиографическое индексирование документа - для поиска информации в различных информационных массивах (каталогах, картотеках и др.) - особый вид кодирования, ко­торый используется в более широких целях. Ассоциативное индексирование осуществляется с использованием карт ассо­циативных связей между ключевыми словами, полученных с помощью анализа частоты повторения сочетаний ключевых слов в текстах.