Смекни!
smekni.com

Маркетинг методические указания к выполнению контрольных и курсовых работ для студентов специальностей 032401 заочной формы обучения (стр. 3 из 13)

Характеристика товара

Товар

№ 1

№ 2

Цена покупки

20 тыс. у.е.

25 тыс. у.е.

Сроки службы

10 лет

10 лет

Стоимость ежегодного обслуживания

5 % от цены

2 % от цены

Как может измениться решение потребителя, если стоимость ежегодного обслуживания товара № 1 в пер­вые пять лет эксплуатации составит 5 % от цены, а в последующие годы – 2 % от цены, соответственно сто­имость ежегодного обслуживания товара № 2 в пер­вые пять лет – 2 %, а в последующие годы – 2,5 % от цены.

3. Исходя из данных, приведенных в таблице, опре­делите, какой из товаров является более предпоч­тительным для покупателя.

Характеристика товара

Товар

№ 1

№ 2

Цена розничная

15 тыс. у. е.

25 тыс. у. е.

Срок службы

12 лет

10 лет

Гарантийный срок обслуживания

2 года

1 год

Цена ежегодного обслуживания

2 тыс. у. е.

0,1 тыс. у. е.

4. Функция спроса на товар:

Функция предложения:

Определите:

а) равновесные цену и объем;

б) излишки потребителя и производителя;

в) чистый общественный выигрыш;

Постройте график.

Как изменятся все параметры рыночной конъюнктуры, если спрос на товар увеличится на 10 %, а предложение одновременно сократится на 5% (от первоначальных.)?

5. Функция спроса на товар:

Функция предложения:

Определите:

а) равновесную цену и объем продаж;

б) избыток (или дефицит) предложения при цене, равной 4 у. е.;

в) что произойдет с объемом продаж, если цена установится на уровне 6 у. е.?

Постройте график.

6. Движение за охрану животных привело к суще­ственным изменениям:

– на рынке шуб из натуральных мехов;

– на рынке шуб из искусственного меха;

– на рынке оборудования для раскроя искусствен­ного меха;

– на рынке химических реактивов для обработки натурального меха.

Определите эти изменения, игнорируя обратные свя­зи (т.е. сдвигайте только одну кривую на каждом графике).

7. По статистическим данным, из 10 товаров, вве­денных на рынок, 8 снимается. Известно, что из 100 % случаев снятия товара с рынка в 35 % он снимается по первой причине, в 20 % – по второй, в 20 % – по третьей, в

15 % – по четвертой, в 6 % – по пятой, в 4 % случаев – по шестой причине:

а) ошибочное определение спроса;

б) завышенная цена;

в) недостаточная реклама;

г) неправильно выбранное время;

д) влияние переменных производственных проблем;

е) ответные действия конкурентов.

Определите, какая из приведенных причин является первой и составляет 35 % влияния, какая из них является второй и т. д. Ответ дайте в виде: «Первая причина – это (формулировка)» и т. д.

8. В таблице представлены некоторые товары (гр. 1), указаны события, которые происходили на рынке этих товаров (гр. 2).

В гр. 3 укажите фактор, вызвавший изменение спроса на товар.

В гр. 4 покажите, как сдвинется линия спроса на товар.

В гр. 5 определите тип (метод) маркетинга для данного товара.

Товары

События

1

2

3

4

5

Автомобили Повышение цены на бензин
Видеомагнитофоны Увеличение доходов населения
Роликовые коньки Вошли в моду роликовые коньки
Аудиокассеты Снижение цены на компакт-диски
Coca-Cola Розыгрыш призов от фирмы Coca-Cola
Компьютеры IBM PC Ожидание появления более современных моделей
Учебники Наступление летних каникул

Основные требования к выполнению контрольных работ:

В контрольной работе должны быть полностью раскрыты две предложенные темы, выполнены два контрольных задания и решена задача.

Вариант соответствует последней цифре зачетной книжки.

Работа завершается списком использованных источников.

Задание:

Номер

задания

Теоретический вопрос

Контрольный вопрос

или задание

Задача

1

2

1

2

0

1.1, 1.2

2.2, 2.3

5

20

1

1

1.4

3.3

6

19

3

2

1.3

8.2

7

18

5

3

5.1

7.1, 7.2

1

17

7

4

2.5

2.4

2

16

2

5

5.2

8.1

3

15

4

6

3.1

4.1

4

14

6

7

4.2

6.1

8

13

8

8

4.3

6.2

9

12

3

9

6.3

4.4

10

8

7

Предлагаемые источники:

1. Котлер, Ф. Основы маркетинга/Ф. Котлер. – СПб.: АО «Коруна», 2004.

2. Овечкина, О. М. Основы маркетинга/О. М. Овечкина. – М.: Изд-во деловой и учебной литературы, 2004.

3. Ходяченко, В. Б. Маркетинг: учеб. пособие. Изд-во СПбГУ/В. Б. Ходяченко. – 2001.

4. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка/В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. – М.: Финансы и статистика, 2002.

5. Федько, В. П. Основы маркетинга/В. П. Федько, Н. Г. Федько. –Ростов н/Д, 2001.

6. Дибб, С. Практическое руководство по исследованию рынка/

С. Дибб, Л. Симкин. – СПб.: Питер, 2001 (Серия маркетинг для профессионалов).

7. Постма, П. Новая эра маркетинга / пер. с англ. под ред. Т. Р. Тэор. – СПб.: Питер, 2002.

8. Алексунин, В. А. Международный маркетинг: учеб. пособие для вузов/В. А. Алексунин. – М.: изд. Дом «Дашков и К»- 2001.

9. Дэй, Дж. Стратегический маркетинг/Дж. Дей. – М.: Инфра – М, 2004.

10. Котлер, Ф. Основы маркетинга/Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 2000.

11. Теория маркетинга/под ред. проф. Т. Д. Масловой. – СПб.: Питер, 2002.

12. Котлер, Ф. Основы маркетинга/Ф. Котлер. – СПб.: АО «Коруна», 2004.

13. Овечкина, О. М. Основы маркетинга/О. М. Овечкина. – М.: Изд-во деловой и учебной литературы, 2004.

14. Энис, Б. М. Классика маркетинга / Б. М. Энис, К. Т. Кокс,

М. П. Моква. – СПб.: Питер, 2004.

15. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации/ Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2003.

16. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика/ У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2004.

17. Росситер, Дж. Р. Реклама и продвижение товаров/ Дж. Р. Росситер, Л. Перси. – СПб.: Питер, 2004.

18. Феофанов, О. А. Реклама: новые технологии в России/ О. А. Феофанов. – СПб.: Питер, 2004.

19. Прингл, Х. Энергия торговой марки/ Х. Прингл, М. Томпсон. – СПб.: Питер, 2003.

20. Дэвис, С. М. Управление активами торговой марки/ С. М. Дэвис – СПб.: Питер, 2003.

курсовАЯ работА

Важное замечание: для проведения исследования, опроса, сегментирования рынка см. ПРИЛОЖЕНИЯ Б, В, Г, Д.

Примерное содержание:

Введение

Целью выполнения курсовой работы по маркетингу является закрепление полученных теоретических знаний и практических навыков по проведению маркетинговых исследований на товарном рынке, по сбору первичной и вторичной информации в рамках целей исследования, по сегментированию потребителей, конкурентов, товарных марок, по разработке рекомендаций для производственного предприятия, предприятия торговли, предприятия – посредника.

Тема 1. Сегментирование рынка (товарного, рынка услуг,

работ). Выбор целевых рынков