Маркетинг методические указания к выполнению контрольных и курсовых работ для студентов специальностей 032401 заочной формы обучения (стр. 3 из 13)

Характеристика товара	Товар
	№ 1	№ 2
Цена покупки	20 тыс. у.е.	25 тыс. у.е.
Сроки службы	10 лет	10 лет
Стоимость ежегодного обслуживания	5 % от цены	2 % от цены

Как может измениться решение потребителя, если стоимость ежегодного обслуживания товара № 1 в первые пять лет эксплуатации составит 5 % от цены, а в последующие годы – 2 % от цены, соответственно стоимость ежегодного обслуживания товара № 2 в первые пять лет – 2 %, а в последующие годы – 2,5 % от цены.

3. Исходя из данных, приведенных в таблице, определите, какой из товаров является более предпочтительным для покупателя.

Характеристика товара	Товар
	№ 1	№ 2
Цена розничная	15 тыс. у. е.	25 тыс. у. е.
Срок службы	12 лет	10 лет
Гарантийный срок обслуживания	2 года	1 год
Цена ежегодного обслуживания	2 тыс. у. е.	0,1 тыс. у. е.

4. Функция спроса на товар:

Функция предложения:

Определите:

а) равновесные цену и объем;

б) излишки потребителя и производителя;

в) чистый общественный выигрыш;

Постройте график.

Как изменятся все параметры рыночной конъюнктуры, если спрос на товар увеличится на 10 %, а предложение одновременно сократится на 5% (от первоначальных.)?

5. Функция спроса на товар:

Функция предложения:

Определите:

а) равновесную цену и объем продаж;

б) избыток (или дефицит) предложения при цене, равной 4 у. е.;

в) что произойдет с объемом продаж, если цена установится на уровне 6 у. е.?

Постройте график.

6. Движение за охрану животных привело к существенным изменениям:

– на рынке шуб из натуральных мехов;

– на рынке шуб из искусственного меха;

– на рынке оборудования для раскроя искусственного меха;

– на рынке химических реактивов для обработки натурального меха.

Определите эти изменения, игнорируя обратные связи (т.е. сдвигайте только одну кривую на каждом графике).

7. По статистическим данным, из 10 товаров, введенных на рынок, 8 снимается. Известно, что из 100 % случаев снятия товара с рынка в 35 % он снимается по первой причине, в 20 % – по второй, в 20 % – по третьей, в

15 % – по четвертой, в 6 % – по пятой, в 4 % случаев – по шестой причине:

а) ошибочное определение спроса;

б) завышенная цена;

в) недостаточная реклама;

г) неправильно выбранное время;

д) влияние переменных производственных проблем;

е) ответные действия конкурентов.

Определите, какая из приведенных причин является первой и составляет 35 % влияния, какая из них является второй и т. д. Ответ дайте в виде: «Первая причина – это (формулировка)» и т. д.

8. В таблице представлены некоторые товары (гр. 1), указаны события, которые происходили на рынке этих товаров (гр. 2).

В гр. 3 укажите фактор, вызвавший изменение спроса на товар.

В гр. 4 покажите, как сдвинется линия спроса на товар.

В гр. 5 определите тип (метод) маркетинга для данного товара.

Товары	События
1	2	3	4	5
Автомобили	Повышение цены на бензин
Видеомагнитофоны	Увеличение доходов населения
Роликовые коньки	Вошли в моду роликовые коньки
Аудиокассеты	Снижение цены на компакт-диски
Coca-Cola	Розыгрыш призов от фирмы Coca-Cola
Компьютеры IBM PC	Ожидание появления более современных моделей
Учебники	Наступление летних каникул

Основные требования к выполнению контрольных работ:

В контрольной работе должны быть полностью раскрыты две предложенные темы, выполнены два контрольных задания и решена задача.

Вариант соответствует последней цифре зачетной книжки.

Работа завершается списком использованных источников.

Задание:

Номер задания	Теоретический вопрос		Контрольный вопрос или задание		Задача
	1	2	1	2
0	1.1, 1.2	2.2, 2.3	5	20	1
1	1.4	3.3	6	19	3
2	1.3	8.2	7	18	5
3	5.1	7.1, 7.2	1	17	7
4	2.5	2.4	2	16	2
5	5.2	8.1	3	15	4
6	3.1	4.1	4	14	6
7	4.2	6.1	8	13	8
8	4.3	6.2	9	12	3
9	6.3	4.4	10	8	7

Предлагаемые источники:

1. Котлер, Ф. Основы маркетинга/Ф. Котлер. – СПб.: АО «Коруна», 2004.

2. Овечкина, О. М. Основы маркетинга/О. М. Овечкина. – М.: Изд-во деловой и учебной литературы, 2004.

3. Ходяченко, В. Б. Маркетинг: учеб. пособие. Изд-во СПбГУ/В. Б. Ходяченко. – 2001.

4. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка/В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. – М.: Финансы и статистика, 2002.

5. Федько, В. П. Основы маркетинга/В. П. Федько, Н. Г. Федько. –Ростов н/Д, 2001.

6. Дибб, С. Практическое руководство по исследованию рынка/

С. Дибб, Л. Симкин. – СПб.: Питер, 2001 (Серия маркетинг для профессионалов).

7. Постма, П. Новая эра маркетинга / пер. с англ. под ред. Т. Р. Тэор. – СПб.: Питер, 2002.

8. Алексунин, В. А. Международный маркетинг: учеб. пособие для вузов/В. А. Алексунин. – М.: изд. Дом «Дашков и К»- 2001.

9. Дэй, Дж. Стратегический маркетинг/Дж. Дей. – М.: Инфра – М, 2004.

10. Котлер, Ф. Основы маркетинга/Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 2000.

11. Теория маркетинга/под ред. проф. Т. Д. Масловой. – СПб.: Питер, 2002.

12. Котлер, Ф. Основы маркетинга/Ф. Котлер. – СПб.: АО «Коруна», 2004.

13. Овечкина, О. М. Основы маркетинга/О. М. Овечкина. – М.: Изд-во деловой и учебной литературы, 2004.

14. Энис, Б. М. Классика маркетинга / Б. М. Энис, К. Т. Кокс,

М. П. Моква. – СПб.: Питер, 2004.

15. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации/ Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2003.

16. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика/ У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2004.

17. Росситер, Дж. Р. Реклама и продвижение товаров/ Дж. Р. Росситер, Л. Перси. – СПб.: Питер, 2004.

18. Феофанов, О. А. Реклама: новые технологии в России/ О. А. Феофанов. – СПб.: Питер, 2004.

19. Прингл, Х. Энергия торговой марки/ Х. Прингл, М. Томпсон. – СПб.: Питер, 2003.

20. Дэвис, С. М. Управление активами торговой марки/ С. М. Дэвис – СПб.: Питер, 2003.

курсовАЯ работА

Важное замечание: для проведения исследования, опроса, сегментирования рынка см. ПРИЛОЖЕНИЯ Б, В, Г, Д.

Примерное содержание:

Введение

Целью выполнения курсовой работы по маркетингу является закрепление полученных теоретических знаний и практических навыков по проведению маркетинговых исследований на товарном рынке, по сбору первичной и вторичной информации в рамках целей исследования, по сегментированию потребителей, конкурентов, товарных марок, по разработке рекомендаций для производственного предприятия, предприятия торговли, предприятия – посредника.

Тема 1. Сегментирование рынка (товарного, рынка услуг,

работ). Выбор целевых рынков