Понятие маркетинговых исследований. Описание товара. Характеристика товарного рынка. Анкетирование потребителей. Характеристика потребителей (портрет потребителя или микросегментация). Товарная сегментация. Характеристика конкурентов (доля рынка, товары, цены, методы стимулирования сбыта, методы продвижения). Каналы реализации и продвижение исследуемого товара. Общие выводы и рекомендации.
Подробно требования к работе см. на с. 33–37.
Примерное содержание курсовой работы:
1. Понятие сегментирования рынка. Предпосылки и направления сегментации.
2. Определение целей исследования.
3. Определение необходимой информации и методов ее сбора.
4. Составление анкеты. Сбор и обработка первичной и вторичной информации.
5. Сегментирование потребителей по типу «Портрет потребителя» или «Микросегментация».
6. Товарная сегментация и профиль идеального товара для выбранного целевого рынка (сегмента).
7. Сегментация конкурентов.
8. Разработка рекомендаций для анализируемого предприятия по выбору целевого рынка (сегмента рынка), продвижению продукции на выбранный сегмент.
9. Приложения.
10 Список использованной литературы.
Тема 2. Анализ конкурентоспособности фирмы и ее товаров на рынке (производственное предприятие, предприятие торговли,
предприятие-посредник, предприятие сферы услуг)
Конкуренция и конкурентоспособность. Виды и формы конкуренции. Показатели конкурентоспособности продукции и предприятия. Методы определения конкурентоспособности предприятия.
Подробно требования к работе см. на с. 37–42.
Примерное содержание.
Введение
1. Конкуренция и конкурентоспособность. Виды и формы конкуренции.
2. Товары-заменители и товары-аналоги. Причины переключения на товары – аналоги.
3. Взаимосвязь показателей качества и конкурентоспособности.
4. Методы оценки качества и конкурентоспособности.
5. Определение целей исследования.
6. Определение необходимой информации и методов ее сбора.
7. Составление анкеты. Сбор и обработка первичной и вторичной информации.
8. Оценка конкурентоспособности предприятия и разработка рекомендаций по ее повышению
9. Приложения.
10. Список использованной литературы.
Тема 3. Стратегическое планирование на предприятии
(предприятии-производителе, предприятии сферы услуг,
посреднике)
Понятие стратегии. Элементы стратегии. Подходы к классификации стратегии. Разновидности стратегий. Инструменты реализации стратегий. Обоснование выбора стратегии исследуемого предприятия. Анализ реализации стратегии выбранной исследуемым предприятием. Общие выводы и рекомендации.
Подробно требования к работе см. на с. 42–49.
Примерное содержание:
1. Роль планирования в маркетинге. Виды планирования в маркетинге.
2. Классификация маркетинговых стратегий.
3. Предпосылки и причины разработки маркетинговых стратегий.
4. Этапы разработки маркетинговой стратегии.
5. Определение целей исследования.
6. Определение необходимой информации и методов ее сбора.
7. Составление анкеты. Сбор и обработка первичной и вторичной информации
8. Анализ стратегии предприятия-лидера рынка, предприятия-последователя, предприятия-претендента на лидерство на выбранном рынке.
9. Анализ стратегии крупного предприятия, предприятия среднего размера, малого предприятия на выбранном рынке.
10. Приложения.
11. Список использованной литературы.
Тема 4. Маркетинговые коммуникации на предприятии
(производственное предприятие, предприятие торговли, предприятие-посредник, предприятие сферы услуг). Коммуникативная
политика
Маркетинговые коммуникации. Реклама. Виды и типы рекламы. Классификация каналов распространения рекламных обращений. Критерии выбора средств рекламы. Связи с общественностью. Прямой маркетинг (личные продажи). Стимулирование продаж. Оценка эффективности рекламных мероприятий.
Подробно требования к работе см. на с. 49–54.
Примерное содержание.
1. Маркетинговые коммуникации. Классификация видов маркетинговых коммуникаций.
2. Каналы и средства распространения коммуникаций.
3. Планирование коммуникационной политики на предприятии.
4. Определение целей исследования.
5. Определение необходимой информации и методов ее сбора.
6. Составление анкеты. Сбор и обработка первичной и вторичной информации.
7. Методы оценки эффективности маркетинговых коммуникаций.
8. Оценка коммуникационной политики и разработка рекомендации по ее совершенствованию.
9. Приложения.
10. Список использованной литературы.
Тема 5. Анализ и управление торговой маркой
(на предприятии-производителе, посреднике, предприятии
сферы услуг). Брэндинг
Понятие торговой (товарной) марки. Элементы товарной марки. Значение и разновидности тов
арных марок. Позиционирование. Продвижение товарной марки. Причины неудач (провалов) товарных марок. Процедура разработки, утверждения и регистрации товарной марки на анализируемом предприятии. Оценка товарной марки исследуемого предприятия, ее перспективы на рынке. Общие выводы и рекомендации.
Подробно требования к работе см. на с. 54–58.
Примерное содержание:
1. Товарная марка. Классификация товарных марок.
2. Этапы разработки товарных марок. Причины неудач товарных марок.
3. Позиционирование товарных марок на рынке. Продвижение товарной марки.
4. Определение целей исследования.
5. Определение необходимой информации и методов ее сбора.
6. Составление анкеты. Сбор и обработка первичной и вторичной информации.
7. Методы оценки эффективности товарных марок.
8. Оценка эффективности товарных марок и разработка рекомендаций по их разработке, продвижению и позиционированию.
9. Приложения.
10. Список использованной литературы.
Основные требования
В курсовой работе должна быть полностью раскрыта предложенная тема. Теоретический материал должен быть проиллюстрирован примерами, собственными изысканиями, работа должна содержать элементы аналитики: сравнения, собственные оценки и пр.
Объектом исследования в рамках курсовой работы могут выступать предприятия и продукция предприятий легкой промышленности (текстильной, швейной, кожевенно-обувной, кожгалантерейной).
В качестве рынка реализации исследуемого товара может рассматриваться рынок Санкт-Петербурга, Северо-Западный регион, либо Ваш регион.
Тема 1 избирается студентами, номер зачетной книжки которых заканчивается цифрами 1,6
Тема 2 избирается студентами, номер зачетной книжки которых заканчивается цифрами 2,7
Тема 3 избирается студентами, номер зачетной книжки которых заканчивается цифрами 3,8
Тема 4 избирается студентами, номер зачетной книжки которых заканчивается цифрами 4,9
Тема 5 избирается студентами, номер зачетной книжки которых заканчивается цифрами 5,0
Курсовая работа должна оформляться в соответствии с требованиями, предъявляемыми к курсовым работам. Работа завершается списком использованных источников.
Структурные элементы работы:
– титульный лист;
– реферат;
– содержание;
– введение;
– основная часть;
– заключение;
– список использованных источников;
– приложения.
Реферат должен содержать:
– сведения об объеме работы, количестве иллюстраций, таблиц, приложений, количестве частей работы, количестве использованных источников;
– перечень ключевых слов;
– текст реферата.
Перечень ключевых слов должен включать от 5 до 15 слов или словосочетаний из текста работы, которые в наибольшей мере характеризуют его содержание и обеспечивают возможность информационного поиска. Ключевые слова приводятся в именительном падеже и печатаются строчными буквами в строку через запятые.
Содержание
Содержание включает введение, наименование всех разделов, подразделов, пунктов (если они имеют наименование), заключение, список использованных источников и наименование приложений с указанием номеров страниц, с которых начинаются эти элементы работы.
Введение
Введение должно содержать оценку современного состояния решаемой научно-технической проблемы, основание и исходные данные для разработки темы, обоснование необходимости проведения.
Во введении должны быть показаны актуальность и новизна темы.
Во введении должны быть отражены цель, объект, предмет и предполагаемые результаты работы.
Основная часть
В основной части работы приводят данные, отражающие сущность, методику и основные результаты выполненной работы.
Основная часть должна содержать:
а) анализ теоретического материала по соответствующей теме;
б) процесс теоретических и (или) экспериментальных исследований, расчетов, обоснование необходимости проведения экспериментальных работ в рамках соответствующей темы;
в) обобщение и оценку результатов работы, выводы и рекомендации по соответствующим разделам курсовой работы.
Заключение
Заключение должно содержать:
– краткие выводы по результатам выполнений курсовой работы или отдельных ее этапов;
– оценку полноты решений поставленных задач;
– разработку рекомендаций и исходных данных по конкретному использованию результатов курсовой работы.
Правила оформления курсовой работы
Изложение текста и оформление работы выполняют в соответствии с требованиями ГОСТ 7.32–2001, ГОСТ 2.105–95 и ГОСТ 6.38–90. Страницы текстовой части и включенные в нее иллюстрации и таблицы должны соответствовать формату А4 по ГОСТ 9327–60.