Маркетинг Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» уфа 2009 (стр. 2 из 8)

Одновременно с заданием студентам выдается план-график курсовой работы, пример которого приведен в приложении В. Продолжительность выполнения курсовой работы составляет 10 недель.

План курсовой работы отражается в «Содержании». План должен быть цельным, логически взаимосвязанным.

Введение – визитная карточка исследования. Существует общепринятая структура введения: актуальность темы, предмет исследования, объект исследования, задачи исследования, структура работы.

предмет исследования определяется темой работы, которая во «Введении» должна быть коротко раскрыта.

объект исследования – товар или услуга, на материалах которых выполняется работа.

задачи исследования – это теоретические и практические результаты, которые должны быть получены в работе.

структура курсовой работы – ее главы и параграфы.

В основном разделе представлены результаты маркетингового обеспечения выбранного товара. Для раскрытия темы необходимо приводить табличный и графический материал. Кроме того, студентом выполняется задание, прилагаемое к теме курсовой работы. Расчетная часть курсовой работы может быть выполнена на основе разделов: расчет конкурентоспособности товара, определение конкурентоспособности товара, разработка ценовой политики и т.д. Желательно рассмотрение и анализ зарубежного опыта.

Разделы для выполнения курсовой работы студентами могут быть дополнены самостоятельно из числа изучаемых в курсе «Маркетинг», например: разработка организационной структуры фирмы маркетинговой ориентации; анализ макро- и микросреды фирмы; анализ потребности; разработка системы «pablick relations» и пр.

главная задача заключения - раскрыть основные выводы теоретического и предложения практического характера, которые получены в результате исследования.

Список использованной литературы при написании курсовой работы составляется еще до непосредственного исследования, а в ходе его пополняется. Рекомендации:

1) целесообразна следующая последовательность источников: нормативно-правовые акты; отечественная литература; зарубежная литература;

2) имеются специальные требования к библиографии по теме, записи книг, журнальных, газетных статей, других литературных и нормативных источников в ней;

3) в список включаются труды, прямо относящиеся к теме работы, и труды общего характера, в которых имеются разделы по теме исследования.

приложение включает в основном крупные таблицы, ценные выписки из методических документов, применяемых на предприятиях, а также другие интересные материалы по теме исследования;

не следует заполнять приложение таблицами, которые содержатся в публикуемых и общедоступных статистических сборниках и отчетах. в соответствующих местах курсовой работы следует давать ссылки на «Приложение».

3. График ВЫПОЛНЕНИЯ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Выполнение курсовой работы осуществляется по следующим этапам:

1) получение задания и выбор темы курсовой работы (определение товара), ее утверждение;

2) разработка методики исследования рынка выбранного товара;

3) поэтапное формирование системы маркетингового обеспечения товара (анализ маркетинговой среды, разработка товарной политики, определение конкурентоспособности товара, выбор ценовой политики фирмы и т.д.);

4) предоставление курсовой работы на кафедру, ее регистрация в журнале;

7) защита курсовой работы.

Содержание отдельных этапов и сроки их выполнения устанавливаются таким образом, чтобы в течение всего периода работы обеспечивалась равномерная недельная нагрузка. На титульном листе оформляется график ритмичности выполнения курсовой работы в соответствии с неделями графика учебного процесса (см. рис.).

недели

График ритмичности выполнения курсовой работы

Если студент не представил завершенную работу в установленный срок по неуважительной причине, то руководитель согласно положению «О курсовом проектировании» УГАТУ вправе не проверять материалы курсовой работы. В этом случае студент имеет право представить свою работу непосредственно комиссии в соответствии с графиком защиты.

4. Оформление курсовой работы

Курсовая работа выполняется в виде пояснительной записки, объем которой должен составлять 25-30 листов, без учета приложений. Оформление курсовой работы должно соответствовать требованиям ГОСТ 7.32-2001 «Отчет о научно-исследовательской работе. Структура и правила оформления», ГОСТ 7.1-2003 «библиографическое описание документа: общие требования и правила составления».

Для текстов, выполняемых на печатающих и графических устройствах вывода ЭВМ	Рукописным способом (черной тушью, черными чернилами, черной пастой)
Объем курсовой работы
25-30 печатных страниц формата А-4 через полтора интервала (Times New Roman, 14 шрифт).	40-50 страниц на одной стороне листа, основным чертежным шрифтом с высотой букв и цифр не менее 2,5 мм
Размеры полей
верхнее - 2 см, нижнее - 2 см, левое - 3 см, правое – 2 см.	Оформляется рамкой: верхнее - 2 см, нижнее - 2 см, левое - 3 см, правое – 2 см.
Нумерация страниц
Сплошная нумерация страниц, начиная с плана работы (титульный лист включать в нумерацию, но не писать).
Страницы нумеруются в правом верхнем углу	В нижнем правом углу в рамке для нумерации страниц

Введение, каждая глава, заключение, список использованной литературы начинаются с отдельной страницы.

Разделы, подразделы, пункты нумеруются арабскими цифрами, например: 1, 2, 3 (1.1, 1.2 и т.д.). В конце номера пункта точка не ставится.

Заголовки разделов, подразделов оформляются по центру без абзационного отступа, не подчеркивая, без точки в конце жирным шрифтом. Переносы не допускаются.

Название иллюстраций (чертежей, графиков, схем, диаграмм) следует располагать после текста, в котором они упоминаются впервые, или на следующей странице. Название помещают под иллюстрацией и обозначают словом «Рисунок». Например: «Рисунок 1 – Схема маркетингового исследования товара». Если используется только одна иллюстрация, ее нумеровать не следует и слово «Рисунок» под ней не пишут.

Иллюстрации нумеруются арабскими цифрами порядковой нумерацией в пределах всей курсовой работы или отдельно по главе, например: по первой главе - 1.1, 1.2.; по второй главе – 2.1, 2.2 и пр.

Таблицы располагают после текста, в котором они упоминаются впервые, или на следующей странице. Нумеруют арабскими цифрами порядковой нумерацией в пределах всей курсовой работы или отдельно по главе. Номер следует размещать после слова «Таблица» (без знака «№»). Затем ставится тире и пишется название таблицы. Размещают по центру без абзационного отступа. Расстояние между текстом и таблицей должно быть не менее одной свободной строки, а между названием таблицы и самой таблицей – ни одной свободной строки.

Например:

Таблица 1 – Параметры товаров-конкурентов

Товар	Параметр 1	Параметр 2	Параметр …ì	Индекс
1
2

Если таблица не умещается на одной странице, то допускается делить ее на части. Над последующими частями таблицы указывают слово «Продолжение таблицы» и ставят номер таблицы (без знака №).

Формулы и уравнения следует выделять из текста в определенную строку. Выше и ниже каждой формулы или уравнения должно быть оставлено не менее одной свободной строки. Формулы следует нумеровать порядковой нумерацией в пределах всего текста или по главе арабскими цифрами в круглых скобках в крайнем правом положении на строке. Если в курсовой работе только одна формула или уравнение, их не нумеруют.

Приложения начинают с новой страницы после списка использованных источников. Помещают посередине страницы слово «Приложение». Каждое приложение следует начинать с новой страницы с указанием наверху посередине страницы слова «Приложение» и его обозначения. Приложение должно иметь заголовок, который записывают симметрично относительно текста с прописной буквы отдельной строкой. Приложения обозначают заглавными буквами русского алфавита, начиная с буквы «А».

Текст работы оформляется шрифтом № 14 Times New Roman, отформатированный «по ширине» с отступом 1,27. Текст работы должен быть представлен однородной структурой без пробелов, а также без выделения курсивом или подчеркиванием.

5. Структура курсовой работы

5.1. Методика исследования рынка

Маркетинг – это разведка в корпоративной армии. Маркетинг – это информационная технология.

Исследование рынка – не самоцель, а источник информации для принятия эффективного управленческого решения.

Основные маркетинговые исследования следующие:

- количественные (латинское «кванто» означает «как много»); предполагает исчисление наблюдений за большим количеством людей, которое затем выражается в процентах. Количественные исследования - данные вчерашнего дня, но они необходимы для создания «модели» поведения наблюдаемого сегмента;

- качественные (латинское «кволис» означает «какого сорта, характера»); этот метод стремится исследовать отношение, мотивацию среди небольшого количества людей. Лучшие качественные исследования принадлежат завтрашнему дню;