Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего
профессионального образования
Уфимский государственный авиационный технический
университет
Маркетинг
Методические указания
по выполнению курсовой работы
по дисциплине «Маркетинг»
2009
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего
профессионального образования
Уфимский государственный авиационный технический университет
Кафедра финансов, денежного обращения
и экономической безопасности
Маркетинг
Методические указания
по выполнению курсовой работы
по дисциплине «Маркетинг»
УФА 2009
Составители: Л.Н. Родионова, доктор эконом. наук, профессор;
Ю.Р. Руднева, кандидат экономических наук, доцент
УДК 339.13 (075.8)
ББК 65.290
Б 88
Методические указания для выполнения курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» / Уфимск. гос. авиац. техн. ун-т; сост.: Л.Н. Родионова, Ю.Р. Руднева. – Уфа, 2009. – 39 с.
Предназначены для выполнения курсовой работы студентами специальности 060400 «Финансы и кредит» и студентами, обучающихся по направлению подготовки бакалавра - 521600 (08010062) – Экономика. Содержат описание процесса подготовки курсовой работы студентами экономических специальностей. Содержат задания к курсовым работам, описание основных разделов, определяют порядок выполнения работы; приведены основные требования, предъявляемые к их содержанию и оформлению. Рекомендуются также для проведения лабораторных и практических занятий и для использования в дипломных работах.
Табл. 14. Ил. 1. Библиогр.: 14 назв.
Рецензенты: доктор экон. наук, профессор Зиннуров У.Г.;
канд. экон. наук Галимов К.Т.
® Уфимский государственный авиационный
технический университет, 2009
ОГЛАВЛЕНИЕ
| Введение……………………………………………………………….. | 5 |
| 1. Цели и задачи курсовой работы………………………………… | 6 |
| 2. Содержание курсовой работы…………………………………… | 7 |
| 3. График выполнения курсовой работы………………………….. | 9 |
| 4. Оформление курсовой работы…………………………………….. | 10 |
| 5. Структура курсовой работы……………………………………….. | 12 |
| 5.1. Методика исследования рынка…………………………………. | 12 |
| 5.2. Разработка товарной политики………………………………... | 14 |
| 5.3. Каналы распределения и товародвижение…………………….. | 19 |
| 5.4. Разработка ценовой политики | 20 |
| 5.5. Разработка рекламной деятельности………………………… | 30 |
| 5.6. Разработка стратегии маркетинговой деятельности………….. | 30 |
| 6. Подготовка к защите и защита курсовой работы………………... | 32 |
| 7. Критерии оценки выполнения и защиты курсовой работы | 33 |
| 8. Список рекомендуемой литературы…..………………………….. | 35 |
| Приложение А. Форма титульного листа…………………………… | 36 |
| Приложение Б. Образец заполнения задания на проектирование… | 37 |
| Приложение В. Образец заполнения плана-графика выполнения курсовой работы……………..……………………………………….. | 38 |
ВВЕДЕНИЕ
Маркетинг представляет собой систему организации и управления всеми сторонами деловой активности хозяйственной единицы – от идеи создания нового товара и использования соответствующей технологии производства до доставки товара покупателю и обслуживания, используя в качестве исходной предпосылки этой деятельности рынок (потребителя) и его требования. Благодаря маркетингу производитель выявляет текущие и перспективные потребности покупателя, формирует превращение покупательской способности и конкретный спрос именно на данный товар или услугу.
Знание маркетинга как рыночной идеологии, его места и роли в процессе общественного воспроизводства позволяет сформировать конкурентоспособную стратегию, оценить рыночную ситуацию, предвидеть последствия ее развития в позитивном и негативном аспектах.
Изучение дисциплины «Маркетинг» представлено исходя из требований, установленных Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования к подготовке специалистов по финансам и экономике. При изучении данной дисциплины перед студентами ставится ряд задач, главные из которых: овладение знаниями в области теории и практики маркетинга; изучение зарубежного опыта маркетинговой деятельности; применение полученных знаний в практике работы на предприятиях и финансовых институтах.
Курсовая работа завершает изучение дисциплины «Маркетинг».
В ходе написания курсовой работы происходит систематизация знаний по ранее пройденным таким общеэкономическим дисциплинам, как «Экономическая теория», «Экономика предприятия», «основы психологии» и закрепление материала на лекциях по основной дисциплине. Знания, полученные студентами в области маркетинга, углубляются в процессе изучения следующих дисциплин: «Инвестиции», «Менеджмент», «Финансовый менеджмент».
При написании курсовой работы студент на основе знаний, полученных в результате лекционных, практических занятий и самостоятельного изучения курса, должен разработать маркетинговое обеспечение выбранного товара или услуги, демонстрируя тем самым понимание излагаемого материала.
Курсовая работа способствует развитию у студентов творческого потенциала, принятия и реализации нестандартных решений, воспитывает в них дух предпринимательства.
I. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
Цель выполнения курсовой работы – сформировать у студента навыки самостоятельного творческого составления маркетингового обеспечения товара для определенного изделия при выходе этого изделия на отечественный рынок. Этим изделием могут быть банковские услуги, строительные материалы, приборы, элитарные марки автомобилей, часов, лекарственные препараты, лечебная и уникальная обувь и прочие товары.
Следует отметить, что методические указания не предъявляют жестких требований к выполнению работы: студентам предоставляются определенная степень свободы и в выборе основного изделия (или его параметрического ряда), и в выборе четырех разделов для разработки маркетингового обеспечения изделия.
Обязательным разделом является «Методика исследования рынка».
Исходными данными для выполнения курсовой работы служат основные технические, конструкторские параметры базового изделия и изделия–конкурента. Под изделием-конкурентом следует понимать наиболее передовой с точки зрения научно-технического прогресса образец, принадлежащий к тому же роду товаров, что и выбранное изделие. технико-конструкторские параметры берутся из паспортных данных изделия; экономические – из калькуляции на изготовление данного изделия.
Прежде чем начать выполнение курсовой работы, необходимо выбрать одну из «ролей» деятелей рынка: академическую, человека действия или уличного торговца. Подгруппу «академиков» образуют стратеги. Стратегия касается долгосрочных вопросов: предварительное исследование и вероятностные анализы. Человек действия – это «менеджер маркетинга» среднего эшелона: поставщик конкретных задач с определенным сроком завершения. Философия уличного торговца заключается в том, чтобы накопить товар, наделать много шума и продать дешево.
От выбранной роли зависит и цель, которую разработчик должен поставить при исследовании рынка, а, следовательно, и для всего маркетингового обеспечения: как увеличить сбыт имеющихся товаров? каким образом освоить новый рынок? как создать новое конкурентоспособное изделие? как привлечь новый сегмент покупателей?
2. СОДЕРЖАНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
В современных экономических условиях студентам экономических специальностей необходимо руководствоваться набором определенных методик, рекомендаций, правил и деловых обычаев по продвижению определенного товара на товарный рынок. Поэтому курсовая работа по дисциплине «Маркетинг» - это документ, содержащий в систематизированной форме следующие сведения:
1) титульный лист (приложение А);
2) бланки задания и плана выполнения курсовой работы (приложения Б) подписанные руководителем;
3) содержание с указанием страниц;
4) основная часть:
- резюме;
- основные характеристики выбранного товара;
- методика исследования рынка;
- разработка товарной политики;
- разработка каналов распределения и товародвижения;
- определение конкурентоспособности товара;
- формирование ценовой политики фирмы;
- разработка коммуникационной политики (разработка системы ФОССТИС, рекламы, системы PR);
5) список использованных источников;
6) приложения.
Титульный лист является первой страницей и оформляется по стандартному образцу (см. приложение А). На титульном листе должен быть нанесен график, отражающий ритмичность выполнения работы.
Задание на проектирование, составленное по примерной форме (приложение Б), выдается за подписью руководителя в течение двух недель с начала семестра, датируется днем выдачи и регистрируется руководителем проекта в журнале, находящемся на кафедре. Факт получения задания на проектирование удостоверяется подписью студента в указанном журнале.