б) анализ и сравнительная характеристика основных конкурирующих на рынке компаний и их товаров с целью выявления их конкурентоспособных позиций (анализируется не менее 3-х компаний). Результаты сравнительной характеристики конкурентов заносятся в таблицу 2, которая при заполнении должна отражать преимущества и недостатки компаний по предложенным студенту для сравнения маркетинговым критериями, включая факторы, значимые для потребителей при выборе. Пример сравнительной характеристики основных конкурентов представлен в приложении Д
Таблица 2 – Сравнительная характеристика основных конкурентов
| Факторы | Описание конкурентных позиций | ||
| Конкурент 1 | Конкурент 2 | Конкурент 3 | |
| МАРКЕТИНГОВЫЕ КРИТЕРИИ | |||
| Позиция на рынке | |||
| - доля рынка | |||
| Мощность марки | |||
| - известность - опыт работы компании на рынке | |||
| Мощность комплекса маркетинга | |||
| - товарно-ассортиментная политика - ценовая политика - политика распределения - политика продвижения | |||
| Факторы, значимые для потребителей при выборе* | |||
| …. | |||
* факторы, значимые для потребителей при выборе, определяются студентом на основе результатов анализа потребителей предыдущего подраздела.
Результатом анализа конкурентных позиций выбранных компаний является выявление наиболее сильного конкурента по сравниваемым факторам.
Анализ привлекательности рынка является заключительным этапом курсовой работы. Его задача – обобщить результаты, полученные на предыдущих этапах, и выработать интегрированную картину состояния и перспектив развития рынка (отрасли), как краткосрочных, так и долгосрочных с целью составления рекомендаций по выходу новых компаний на рынок. В подразделе «Анализ привлекательности рынка» среди множества возможных критериев привлекательности рынка (отрасли) особое внимание рекомендуется уделить анализу следующих:
а) Устойчивость рынка: емкость рынка; темпы роста рынка; факторы, обусловливающие колебания рынка в краткосрочной и долгосрочной перспективе (например, сезонность, фаза жизненного цикла рынка);
б) Возможности для развития рынка: на основе PEST-анализа;
в) Угрозы, с которыми сталкивается рынок: на основе PEST-анализа;
г) Характер спроса: степень массовости; стабильность спроса на продукцию рынка; покупательная способность; изменение покупательских предпочтений (например, из-за появления товаров-заменителей, изменения структуры потребления);
д) Интенсивность конкуренции: насыщенность рынка; возможность входа или выхода крупных компаний на рынок и вытекающие отсюда последствия; угроза появления товаров-заменителей; угроза со стороны влияния поставщиков и потребителей;
е) Степень неопределенности будущего рынка и связанная с этим оценка риска инвестиций;
В заключении курсовой работы (не более 2-х страниц) должны быть сформулированы выводы, полученные в процессе выполнения работы, и дана оценка привлекательности рынка (отрасли) для выработки рекомендаций по выходу на него новых компаний.
Библиографический список даётся в алфавитном порядке, с указанием автора, названия работы, места издания и названия издательства, года издания и количества страниц. Основным требованием к библиографическому списку является использование при выполнении работы не менее 5 наименований научной и учебной литературы и не менее 10 тематических статей профессиональных периодических изданий (рекомендуемые источники информации в приложении 5).
Приложения выделяются в том случае, если есть объёмные табличные, расчётные или другие материалы, которые имеют вспомогательное значение для достижения цели работы. В приложения могут быть вынесены вспомогательные расчёты, формы документов, исходная информация и прочее. Приложения должны иметь название, отражающее их содержание, и порядковый номер, на который в тексте основной части должны быть даны ссылки.
ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
1) Общие положения. Текстовые документы подразделяют на документы, содержащие, в основном, сплошной текст (технические условия, паспорта, расчеты, пояснительные записки, инструкции и т.п.), и документы, содержащие текст, разбитый на графы (спецификации, ведомости, таблицы и т.п.).
Текстовые документы выполняют на формах, установленных соответствующими стандартами ЕСКД.
Подлинники текстовых документов выполняют одним из следующих способов:
— машинописным, при этом следует выполнять требования ГОСТ 13.1.002. Шрифт должен быть четким, высотой не менее 2,5 мм, черного цвета;
— рукописным — чертежным шрифтом по ГОСТ 2.304 с высотой букв и цифр не менее 2,5 мм. Цифры и буквы необходимо писать четко черной тушью;
Допускается вписывать в текстовые документы, изготовленные машинописным способом, отдельные слова, формулы, условные знаки рукописным способом, а также выполнять иллюстрации черными чернилами, пастой или тушью.
Поля текста:
Слева – 3 см
Справа – 1 мм
Сверху и снизу – 2 мм
Абзацы в тексте начинают с абзацного отступа (15 — 17 мм).
Опечатки, описки и графические неточности, обнаруженные в процессе выполнения документа, допускается исправлять подчисткой или закрашиванием белой. краской и нанесением на том же месте исправленного текста (графики) машинописным способом или черными чернилами, пастой или тушью рукописным способом.
Повреждения листов текстовых документов, помарки и следы не полностью удаленного прежнего текста (графика) не допускается.
2) Построение документа. Текст документа при необходимости разделяют на разделы и подразделы.
Разделы должны иметь порядковые номера в пределах всего документа, обозначенные арабскими цифрами без точки и записанные с абзацного отступа. Подразделы должны иметь нумерацию в пределах каждого раздела. Номер подраздела состоит из номеров раздела и подраздела, разделенных точкой. В конце номера подраздела точки не ставится. Разделы, как и подразделы, могут состоять из одного или нескольких пунктов.
Если документ не имеет подразделов, то нумерация пунктов в нем должна быть в пределах каждого раздела, и номер пункта должен состоять из номеров раздела и пункта, разделенных точкой. В конце номера пункта точка не ставится, например:
1 Типы и основные виды рынков
1.1
1.2 Нумерация пунктов первого раздела документа
1.3
2 Основные конкуренты
2.1
2.2 Нумерация пунктов второго раздела документа
2.3
Если раздел или подраздел состоит из одного пункта, он также нумеруется.
Если текст документа подразделяется только на пункты, они нумеруются порядковыми номерами в пределах документа.
Пункты, при необходимости, могут быть разбиты на подпункты, которые должны иметь порядковую нумерацию в пределах каждого пункта, например: 4.2.1.1, 4.2.1.2, 4.2.1.3 и т.д.
Внутри пунктов или подпунктов могут быть приведены перечисления.
Перед каждой позицией перечисления следует ставить дефис или при необходимости ссылки в тексте документа на одно из перечислений, строчную букву, после которой ставится скобка. Для дальнейшей детализации перечислений необходимо использовать арабские цифры, после которых, ставится скобка, а запись производится с абзацного отступа, как показано в примере.
Пример
а) ____________
б) ____________
1) ______________
2) ______________
в) ____________
Каждый раздел текстового документа рекомендуется начинать с нового листа (страницы).
Слово "Содержание" записывают в виде заголовка (симметрично тексту) с прописной буквы. Наименования, включенные в содержание, записывают строчными буквами, начиная с прописной буквы.
В конце текстового документа допускается приводить список литературы, которая была использована при его составлении. Выполнение списка и ссылки на него в тексте — по ГОСТ 7.32. Список литературы включают в содержание документа.
Нумерация страниц документа и приложений, входящих в состав этого документа, должна быть сквозная. Номер страницы ставится в верхнем правом углу.
3) Изложение текста документов. Полное наименование изделия на титульном листе, в основной надписи и при первом упоминании в тексте документа должно быть одинаковым с наименованием его в основном документе.
Наименования, приводимые в тексте документа и на иллюстрациях, должны быть одинаковыми. Текст документа должен быть кратким, четким и не допускать различных толкований.
При изложении обязательных требований в тексте должны применяться слова "должен", "следует", "необходимо", "требуется, чтобы", "разрешается только", "не допускается", "запрещается", "не следует". При изложении других положений следует применять слова — "могут быть", "как правило", "при необходимости", "может быть", "в случае" и т.д.
При этом допускается использовать повествовательную форму изложения текста документа, например "применяют", "указывают" и т.п.
В документах должны применяться научно-технические термины, обозначения и определения, установленные соответствующими стандартами, а при их отсутствии — общепринятые в научно-технической и профессиональной литературе.
Если в документе принята специфическая терминология, то в конце его (перед списком литературы) должен быть перечень принятых терминов с соответствующими разъяснениями. Перечень включают в содержание документа.