Товар, товарная политика
Маркетинг товарного ассортимента
Маркетинг в сфере услуг
Сегментирование рынка по потребителям
Каналы распределения и товародвижение
Маркетинг в розничной торговле
Маркетинг в оптовой торговле
Ценообразование в маркетинге
Управление маркетингом
Позиционирование товара
Реклама как инструмент маркетинга
Паблик рилейшнз как элемент системы маркетинговых коммуникаций
Стимулирование сбыта
Ярмарки и выставки в системе рынка
Личные продажи – элемент маркетинговых коммуникаций
Некоммерческий маркетинг
Маркетинг интеллектуального продукта
Международный маркетинг
Примерный планы и содержание тем
Тема 1. Социально-экономическая сущность и функции маркетинга
Введение
1. Социально-экономическая сущность маркетинга, виды маркетинга.
2. Основные принципы и функции маркетинга
3. Маркетинговая деятельность на примере конкретной промышленной или коммерческой фирмы.
Заключение
Тесты
1. Рыночная среда как базовая основа маркетинга представляет совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на результаты корпоративной деятельности.
а) да б) нет
2. Микросреда интегрирует в себе контролируемые факторы, а именно:
а) географические;
б) модель менеджмента;
в) инфраструктура компании;
г) организационное поведение.
3. Макросреда маркетинга представляет целостную совокупность неконтролируемых факторов, а именно:
а) климатические условия, территориальная удаленность;
б) система государственного регулирования;
в) конкуренты, инвесторы;
г) основные фонды компании, кадры.
4. Маркетинг – это система организации деятельности предприятия по:
а) производству и сбыту товаров;
б) разработке, производству и сбыту товаров;
в) производству и сбыту товаров с целью получения прибыли за счет роста объема продаж;
г) разработке, производству и сбыту товаров, отвечающих существующему и потенциальному спросу конкретных потребителей.
5. В комплекс «маркетинг-mix» входит:
а) услуги, реклама, ценообразование, посредники;
б) товар, место продаж, личные продажи, стимулирование продаж;
в) товар, место, цена, продвижение;
г) Товар, ценообразование, стимулирование сбыта, каналы товародвижения.
В первой главе данной темы должна быть раскрыта социально-экономическая сущность маркетинга. Эволюция содержания и форма маркетинга. Кроме того, целесообразно рассмотреть содержание и цели маркетинговой деятельности, представить виды маркетинга, показать роль маркетинга в экономическом развитии страны. Эта глава носит теоретический характер.
При этом обозначается индивидуальное понимание данной проблемы, попытка в доступных для слушателя объеме и глубине полемизировать со ссылками на оппонентов в учебной и научной литературе, научно-практических конференциях, средствах массовой информации, практической деятельности.
Во второй главе необходимо раскрыть принципы и функции маркетинга; привести конкретные примеры.
В третьей главе, носящей расчетно-аналитический характер, дается справка о маркетинговой деятельности на примере конкретной промышленной или коммерческой фирмы (полное наименование, назначение, организационно-правовая форма, виды деятельности, структура управления). При этом выявляются недостатки, например, по структуре управления (громоздкость, параллелизм, отсутствие новых рыночных звеньев и т.д.).
В целях организации самоконтроля ответьте на тесты.
Список основной литературы по теме 1.
1. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент экспресс курс.- СПб.: Питер, 2007.
2. Пилипенко Н.Н., Татарский Е.Л. Основы маркетинга.- М.: Данилов и К, 2003.
3. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации.- М.: Данилов и К, 2008.
Тема 2. Исследование регионального рынка конкретного товара
Введение
1. Значение исследования товарного рынка для деятельности предприятий и фирм на современном этапе.
2. Направления и методы исследования рынка.
3. Исследование регионального рынка конкретного товара.
Заключение.
Тесты
1. По степени удовлетворения покупателей рыночный спрос бывает:
а) растущий;
б) угасающий;
в) стабильный;
г) удовлетворенный, неудовлетворенный, условно-удовлетворенный.
2. Установите соответствие между конструктивными частями маркетинга и их содержанием:
Содержание | Конструктивные части маркетинга | |||
| Базис | Функции | Объект | Субъ-екты | |
| 1 | 2 | 3 | 4 | |
| а) аналитическая, сбытовая, созидательная и функция управления и контроля | ||||
| б) товары, услуги | ||||
| в) дистрибьюторы, дилеры и пр. | ||||
| г) денежный капитал, основные средства и научно-информационные ресурсы | ||||
3. Установите соответствие между блоками программы маркетинга и их содержанием:
| Содержание | Блоки программы маркетинга сферы обращения | |||||
| Коммуника-ционная политика | Товарная политика | Ценовая политика | Сбытовая политика | |||
| 1 | 2 | 3 | 4 | |||
| а) обеспечение качества и конкурентоспособности товаров; формирование товарного ассортимента и пр. | ||||||
| б) реклама, паблик рилейшнз, стимулирование сбыта, личные продажи и.пр. | ||||||
| в) выбор канала распределения товара и принятие решения о стратегии сбыта. | ||||||
| г) выбор наценки, ценовое стимулирование и пр. | ||||||
4. Установите соответствие между фактором внешней среды и его переменными
| Переменные фактора | Фактор внешней среды | ||||||
| Экономичес-кий | Научно-технический | Демографи-ческий | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 3 | 4 | ||
| а) появление “технологических прорывов; удельный вес наукоемких технологий в производстве; | |||||||
| б) половозрастная структура населения, изменения в отдельных группах; | |||||||
| в) общий уровень экономического развития; система налогообложения; инвестиционные процессы | |||||||
5. Установите соответствие между фактором внешней среды и его переменными
| Переменные фактора | Фактор внешней среды | ||||||
| Политико-правовой | Природно- экологический | Социально-культурный | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 3 | 4 | ||
| а) Традиции и культурные ценности, уровень образования; | |||||||
| б) Таможенная политика государства; политическая стабильность в государстве; | |||||||
| в) Территориальное размещение полезных ископаемых и природных ресурсов; природно-климатические условия | |||||||
В первой главе данной темы целесообразно прежде всего представить классификацию товарных рынков и очертить место регионального рынка в общей системе рынков. Кроме того, в первой главе данной темы следует показать значение исследования регионального товарного рынка, а также внешней маркетинговой среды для предприятия или фирмы. Здесь нужно рассмотреть роль исследования товарной и фирменной структуры рынка, самого товара, потребителей, конкурентов. Очень важно сформулировать цели определения емкости товарного рынка, его потенциала а также показать последствия, к которым может привести предприятие незнание требований и условий действующего рынка.
Во второй главе должны быть представлены теоретические положения выполняемой темы. Здесь необходимо рассмотреть наиболее часто используемые в современной практике направления исследования товарного рынка, они должны быть не просто перечислены, а следует раскрыть их содержание. В данной главе требуется также изложить сущность методов исследования рынков.
При выполнении третьей главы слушатель должен показать умение применять теорию в практике исследования конкретного товарного рынка. Кафедрой маркетинга приветствуются рефераты, выполненные на основе первичной маркетинговой информации, привлеченной слушателем по месту его работы по направлению. Однако, далеко не все слушатели в настоящее время работают в области маркетинга и могут привлечь рекомендуемую маркетинговую информацию. В этом случае слушателям рекомендуется воспользоваться условными цифровыми данными, представленными в настоящих методических указаниях.
В целях организации самоконтроля ответьте на тесты.
Список основной литературы по теме 2.
1. Голубков Е., Маркетинговые исследования. М, «Дашков и Ко», 2005.
2. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. - М.: Вузовский учебник, 2005г.
3. Каменева Н.Г., Черкасова И.И. Маркетинговые исследования. Практикум. Методические указания по выполнению практических заданий при проведении практических занятий для студентов V курса специальности «Маркетинг». – М.: ВЗФЭИ, 2006.
4. Каменева Н.Г., Черкасова И.И. Маркетинговые исследования, КОПР -2007г.
5. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / А. В. Коротков. - М.: ЮНИТИ, 2005.
6. www.marketing.spb.ru – Энциклопедия маркетинга.
7. http://www.marketologu.aaanet.ru/marketing.htm - Южно-Российский исследовательский центр «Фактор».
8. http://www.rmh.ru – компания Romir Monitoring