Во второй части показать субъектов некоммерческой деятельности (организаций, учреждений образования, здравоохранения, науки, культуры и искусства, религиозных конфессий, благотворительства, попечительства, политических партий и общественных движений и др.) их назначение и роль в общественной жизни.
В третьей части раскрыть значение, организацию таких видов некоммерческого маркетинга, как маркетинг организаций, потитмаркетинг, эго-маркетинг, самомаркетинг.
Рекомендуется по конкретным практическим материалам провести анализ некоторых специфических показателей, выявить недостатки, дать рекомендации по совершенствованию некоммерческого маркетинга.
В целях организации самоконтроля ответьте на тесты.
Список основной литературы по теме 18
1. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент экспресс курс.- СПб.: Питер, 2007.
2. Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии.- М.: Юристъ, 2001.
Тема 19. Маркетинг интеллектуального продукта
Введение
1. Интеллектуальный продукт как товар, активно восстребуемый на современном рынке.
2. Виды интеллектуального продукта и особенности маркетинга этого товара.
3. Защита авторских прав интеллектуального продукта
Заключение
Тесты
1. Дайте правильную последовательность вывода новинки на рынок:
а. вывод товара на национальный рынок, экспорт;
б. промышленное производство;
в. пробный маркетинг;
г. инновационные идеи, ноу-хау; концепция нового товара.
2. Признаком объекта интеллектуальной собственности по признаку «от использования в производстве»:
а. Выделяются объекты нематериальных активов, способные приносить доход прямо, за счет внедрения их в эксплуатацию и объекты, опосредованно влияющие на финансовые результаты;
б. Одна часть нематериальных активов, защищенных охранными документами (авторскими правами), другая - к разряду не защищенных охранными документами (авторскими правами);
в. нематериальные активы разделяют на функционирующие (работающие) объекты, применение которых приносит предприятию доход в настоящий период; нефункционирующие (неработающие) объекты, которые не используются по каким-либо причинам, но могут применяться в будущем.
3. К объектам промышленной собственности относятся:
а. Изобретения;
б. Промышленные образцы, полезные модели;
в. Товарные знаки, знаки обслуживания;
г. Франчайзинговая система.
4. Объектами изобретений являются новые устройства, способы, вещества, штаммы микроорганизмов, селекционные ....................
5.Основными этапами выхода интеллектуального продукта на мировой рынок являются:
а. Разработка инновационных идей, «ноу-хау»;
б. Оганизация пробного маркетинга в целях уточнения потребительской ценности «новинки», позиционирование на ярмарочно-выставочной площадке;
в. Массовое промышленное производство;
г. Обоснование экономической целесообразности аутсорсинга.
В первой части следует разобраться в сущности интеллектуального продукта, его специфике. Показать роль интеллектуального продукта в социально-экономическом развитии современного общества. Указать, что изготовители такого продукта, посредники, продавцы и потребители являются активными субъектами товарного рынка.
Во второй части раскрыть виды интеллектуального продукта (результаты научно-исследовательских работ, литературные, музыкальные, художественно-изобразительные произведения, продукция эфирной трансляции и др.), их роль в развитии общества.
В третьей части отметить, что продукция интеллектуального труда в условиях рыночной конкуренции передается в соответствующей защите. Показать назначение, маркетинговые подходы в организации использования патентов, лицензий, авторских свидетельств.
Рекомендуется по конкретным практическим материалам провести анализ, выявить недостатки, дать рекомендации по совершенствованию маркетинга интеллектуального продукта.
В целях организации самоконтроля ответьте на тесты.
Список основной литературы по теме 19
1. Аутсорсинг: создание высокоэффективных и конкурентоспособных организаций: Учеб. пособие / Под ред. проф. Б.А. Аникина. – М.: ИНФРА-М, 2003.
2. Глазов М.М., Фирова И.П. Маркетинг предприятия: анализ и диагностика – М.: Андреевский издательский дом, 2006 – 270 с.
3. Дэвис С.М. Управление активами торговой марки. – СПб.: Питер, 2001.
4. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы. Учебник для бизнес-школ. Москва: Норма, 2005.
Тема 20. Международный маркетинг
Введение
1. Сущность международного маркетинга в условиях современного рынка
2. Товарная политика на международном рынке
3. Внешнеэкономическая деятельность субъектов рынка
Заключение
Тесты
1. Установите последовательность процесса оценки состояния зарубежного рынка:
1. Постановка цели исследования и анализ состояния проблемы.
2. Отбор вторичной и первичной информации.
3. Определение системы показателей и методов анализа.
4. Обработка и анализ полученных данных о состоянии зарубежного рынка.
2. Маркетинговая служба должна обеспечить выполнение таких направлений, как:
а) совершенствование производственного потенциала;
б) разработка технологической карты выполнения производственных операций;
в) разработка рекомендаций по освоению новых рынков сбыта, привлечению потребителей и сервисному обслуживанию;
г) создание эффективных коммуникаций в результате рекламной деятельности, участия в ярмарочно-выставочной торговле и организации связей с общественностью.
3. Реструктуризация как система совершенствования управленческого процесса предполагает:
а) формирование товарного ассортимента;
б) создание надежной системы товародвижения;
в) стимулирование сбыта;
г) совершенствование производственной, информационной, организационной структуры для успешного продвижения продукта на рынке.
4. Создание организационного построения службы управления маркетингом должно сопровождаться соблюдением принципов:
а) максимального снижения совокупных затрат;
б) координации управленческих решений и своевременного контроля над сроком их исполнения;
в) создания эффективной модели менеджмента, исключающей параллелизм, дублирование, громоздкую многозвенность;
г) персональной ответственности, материальной заинтересованности, самодисциплины и творчества.
5. Специфика организационного построения службы маркетинга учитывает такие факторы, как:
а) вид деятельности, объем производства, численность;
б) географическую удаленность от потребителя и источников сырья;
в) популярность компании;
г) культуру организации.
В первой части следует показать, что международные экономические отношения являются результатом развития международного сообщества, экономической интеграции и международного разделения труда. Рассмотреть причины участия страны на международном рынке, предпосылки возникновения международного маркетинга, его особенности.
Во второй части раскрыть особенности товарной политики в международной торговле, сущность экспортно-импортных товарных операций, формирование товарного ассортимента. Рассмотреть товарную атрибутику (упаковка, маркировка, товарный знак), сервис, целевую стратегию, товароведение на международном рынке.
В третьей части рассмотреть формы выхода на международный рынок, торговые сделки. Уделить внимание международным инвестициям.
Рекомендуется по конкретным практическим материалам провести соответствующий анализ, выявить недостатки, дать рекомендации по совершенствованию международного маркетинга.
В целях организации самоконтроля ответьте на тесты.
Список основной литературы по теме 20
1. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. – С.-Пб.: “Питер”, 2001.
2. Международный маркетинг / под ред. Нагапетьянца Н.А. М.: ЮНИТИ, 2005.
3. Моргунов В.И. Международный маркетинг. – М.: Дашков и К, 2005.
4. КОПР. Международный маркетинг. – М.: ЦНОТ ВЗФЭИ, 2004
Основная
1. Васильев Г.А., Синяева И.М., Каменева Н.Г., Нагапетьянц Н.А., Земляк С.В., и др. Основы маркетинга: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ, 2004
2. Васильев Г.А., Синяева И. М., Каменева Н.Г., Нагапетьянц Н.А.. Земляк С.В., и др. Международный маркетинг: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ, 2005
3. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Практикум по маркетингу: Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2006
4. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник. – М.: Дашков и К, 2008
5. Васильев Г.А., Синяева И.М,. Земляк С.В.,и др. Основы маркетинга. Практикум: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2006
6. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг в малом бизнесе: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ, 2006
7. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг коммерции: Учебник. – М.: Дашков и К, 2007
8. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг предпринимательской деятельности. Электронный учебник. Компьютерная обучающая программа (КОПР). – М.: ЦНОТ ВЗФЭИ 2007
9. Земляк С.В. Маркетинговые коммуникации. Электронный учебник. Компьютерная обучающая программа (КОПР). – М.: ЦНОТ ВЗФЭИ, 2004
10. Земляк С.В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Электронный учебник. Компьютерная обучающая программа (КОПР). – М.: ЦНОТ ВЗФЭИ, 2004
Дополнительная
1. Маркетинговые исследования Электронный учебник. КОПР Каменева Н.Г., Черкасова И.И.. Поляков В.А. и др. –М.:ЦНОТ, 2005г.
2. Маркетинг. Учебник / под ред. Романова А.Н. –М.:ЮНИТИ-ДАНА, 1995г.
3. Ф. Котлер. Маркетинг Менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль – СПб.: Питер, 2005г.
4. Маркетинг. Учебник./Колл. Авторов под ред. проф. Ващекина Н.П. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2006.
5. . Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб, Питер, 2004 г.
6. . Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. – М.: Олма-Пресс, 2003
7. Котлер Ф., Армстронг Т., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Второе европейское издание. Пер с англ. – М.: СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс» 2000
8. Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д, Меркатор. Теория и практика маркетинга/ Пер. с франц.; В 2т. – М.: МЦФЭР, 2006
9. Ламбен Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2004.
10. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах. Учебник/под. ред. проф. Л.А. Данченок. – М.: ООО «Маркет ДС корпорейшн», 2004
11. Журналы: «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом», «Маркетинговые исследования в России», «Практический маркетинг», «Маркетолог», «Компания», «Индустрия рекламы», «Рекламный мир», «Менеджмент и маркетинг», «Практика рекламы», «Маркетинговые коммуникации».
Специализированная литература:
1. www.marketing.ru
2. www.rectech.ru
3. www.4p.ru
4. www.btl.ru
5. www.pcweek.ru
6. www.cfin.ru
7. www.marketing.spb.ru
8. www.e-xecutive.ru/workshop
9. www.tacisinfaru/ru/case
10. www.sostav.ru
11. www.marketingandresearch.ru
12. www.cfin.ru/marketing/bain_size.pdf
13. www.dis.ru/im/marketing
14. www.cfin.ru/marketing/bain_optimize.pdf