Специфика всемирной паутины как нового медиа-носителя состоит в том, что она:
1) основана на интерактивном принципе общения,
2) обладает широчайшими возможностями по учету и анализу информации,
3) используется достаточно узкой аудиторией.
Чем же Интернет так привлекателен для ПР? Да тем, что он позволяет эффективно и экономично решать многие проблемы при помощи доступных средств - электронной почты, создания и поддержания своей странички в сети и т.д. Простота и удобство обратной связи дает возможность быстро, оперативно вносить изменения в тактику и стратегию проводимых PR-мероприятий. Преимущества Интернет как инструмента PR можно перечислять бесконечно. Выделим главное. Всемирная паутина - это информационная среда, открывающая небывалый простор для творчества, фантазии и креативных решений. Кроме того, работа в Сети - своего рода и дань моде, факт, удостоверяющий соответствие требованиям современных информационных технологий.
К тому же заметим: Интернет-PR - не альтернатива, а дополнение к традиционным методам PR-воздействия - наибольшего эффекта он достигает тогда, когда является отдельным звеном в общем комплексе маркетинговой стратегии.
Новые веб-узлы в Сети появляются как грибы после дождя, поэтому стать знаменитым во всемирной паутине не так уж просто. Использование механизмов Public Relations - один из способов решения проблемы. При этом принципиальное отличие сетевого PR от PR традиционного состоит в том, что первый "раскручивает" не отдельные услуги, товары, бренды, идеи, персоналии, а конкретные Интернет-ресурсы, предоставляющие о них всю необходимую информацию.
1. " Креативные технологии "Паблик рилейшнз" А.Н.Чумиков, М, 1998г.
2. "Информационные технологии в журналистике". Кихтан В. В. Ростов-на-Дону: Феникс, 2004.
3. "Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски" Т.Лебедева, М, 1996г.
4. "Краткий словарь современных понятий и терминов" Н.Т.Бунимович и др., М, 1995г.
5. "Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров" И.Алешина, М, 1997г.
6. “Паблик рилейшнс -- что это такое?” С. Блэк.
7. Cтатья "Каким будет ПР в следующем тысячелетии", сервер Rupr.ru.
8. http://catalog.akavita.by/ru/Mass_Media_and_News/Internet-media/rating/7/
9. http://catalog.tut.by/list.phtml?form[sort]=click&form[catid]=70&form[my]=1&form[sprior]=1&s_what=&&page=3
10. http://mymoney.ru/pages/zagol.shtml Библиотека мастера "Работа с заголовками".
11. http://promo.ru/intro.htm "Баннерная реклама. Введение".
12. http://promo.ru/links.htm "Обмен ссылками".
13. http://promo.ru/publishers/article1.htm "Все, что рекламодатель должен знать об Аудитории Вашего сайта".
14. http://promo.ru/surveys.htm "Аудитория сети Интернет".
15. http://promo.ru/terms.htm "Голоссарий терминов по Интернет-рекламе"
16. http://promo.ru/tips/name.htm "Адрес для Вашего веб-сайта".
17. http://www.actis.ru/experience/ "Имидж компании в Интернет - что это такое?" П.Черкашин.
18. http://www.citforum.syzran.ru/im99/docs/im9913.shtml "Способы продвижения компании в сети Интернет" Т.Бокарев, Интернет-агентство ДОТ.
19. http://www.classs.ru/library/marketing.html
20. http://www.connectingonline.com/home.html "Creating a successful image on the Internet" 1997-2000 G.Sherwin & E.Avila (книга).
21. http://www.ipclub.ru/alexsys/tech/im99.html "О бедном ПиаРе замолвите слово" А.Ковалев.
22. http://www.library.cjes.ru/online/?s=2&st=20
23. http://www.marketing.spb.ru/read/article/a33.html "Использование Интернет при формировании имиджевых коммуникаций" Н.Нижегородцева.
24. http://www.mikolka.info/2008/12/05/belorusskie-blogi/
25. http://www.myminsk.com/catalog/?subcat=80
26. http://www/design.ru/kovodstvo/paragraphs/44.html "Новое поколение дизайнеров" А. Лебедев.
27. Журнал "Yes!" №5, весна 1999г. "Поисковые системы и каталоги как средство Интернет-рекламы".
28. Журнал "Мир Интернет" №7-8 (34-35) июль-август 1999г. "Баннерные сети для рекламодателя. Все "за" и "против" Т.Бокарев.
29. "Журналист и информация". Воскобойников Я. С., Юрьев В. К.. М., 1993.
30. Интернет-журналистика. А.А. Калмыков, Л.А. Коханова. Учеб. пособие. - М.: ЮНИТИДАНА, 2005.
31. Медиарилейшнз. Что это такое? Коханова Л.А. «Рип Холдинг» М- 2006.
32. Паблик Рилейшнз. перевод с англ. Под ред. Еремина Б.Л.
33. Статья "Интернет и журналистика", Апджон Р., Раффин Х.
34. Теория и практика связей с общественностью. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н. СП. 2007.
35. Цикл статей "Как продавать рекламу на своем сайте?" сервера Promo.ru.
Предметный указатель к реферату.
M
Media relations, 3, 16, 17
P
PR, 2, 3, 5, 6, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 34, 35, 37, 38, 39, 41, 42, 43, 44
Press Relations, 3, 15
Б
Баннер, 4, 30, 31, 32, 33, 34, 35, 36, 43
Блог, 4, 21, 22
Бренд, 4, 33,42
И
Имиджевая реклама, 4
Интернет-маркетинг, 2, 5, 8, 34
М
Моблог, 5, 21,22
О
Онлайн, 16, 24, 25, 30, 32, 40
Оффлайн, 5, 26, 27, 31, 32, 40
Р
Ресурс, 4, 21, 26, 28, 33, 38, 39, 40
Руне́т, 5, 26, 27, 21, 34, 40
С
СМИ, 3, 5, 8, 9, 10, 11, 12, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 23, 25, 41, 42
Интернет ресурсы в предметной области исследования.
1. http://bel.biz/news/95.html -- Статья «Реклама, маркетинг и PR: в чем отличие»
2. http://catalog.akavita.by/Business_and_Economics/Advertisement/date/ -- каталог сайтов на тему: Маркетынг, рэклама, PR
3. http://catalog.akavita.by/ru/Mass_Media_and_News/Internet-media/rating/7/
4. http://catalog.tut.by/list.phtml?form[sort]=click&form[catid]=70&form[my]=1&form[sprior]=1&s_what=&&page=3
5. http://corpoby.com/-- PR-проект CORPO
6. http://marketing.by/main/market/analytics/0033866/ -- Статья «Белорусский PR-щик — как сапожник без сапог?»
7. http://marketing.by/main/market/analytics/0035156/ -- Статья «Тренды и новые возможности современного рынка интернет-рекламы»
8. http://mymoney.ru/pages/zagol.shtml Библиотека мастера "Работа с заголовками".
9. http://prcy.net/page.php?id=483 -- Размещение статей - как метод продвиженияЪ
10. http://promo.ru/intro.htm "Баннерная реклама. Введение".
11. http://promo.ru/links.htm "Обмен ссылками".
12. http://promo.ru/publishers/article1.htm "Все, что рекламодатель должен знать об Аудитории Вашего сайта".
13. http://promo.ru/surveys.htm "Аудитория сети Интернет".
14. http://promo.ru/terms.htm "Голоссарий терминов по Интернет-рекламе"
15. http://promo.ru/tips/name.htm "Адрес для Вашего веб-сайта".
16. http://prsolutions.by/ -- сайт PR-агентства "Приоритетные решения"
17. http://www.actis.ru/experience/ "Имидж компании в Интернет - что это такое?" П.Черкашин.
18. http://www.apriori.by/article-26.html -- Статья «PR в Интернете»
19. http://www.citforum.syzran.ru/im99/docs/im9913.shtml "Способы продвижения компании в сети Интернет" Т.Бокарев, Интернет-агентство ДОТ.
20. http://www.classs.ru/library/marketing.html
21. http://www.connectingonline.com/home.html "Creating a successful image on the Internet" 1997-2000 G.Sherwin & E.Avila (книга).
22. http://www.ipclub.ru/alexsys/tech/im99.html "О бедном ПиаРе замолвите слово" А.Ковалев.
23. http://www.ipr.by/-- Институт общественных связей
24. http://www.ixbt.biz/index.php?option=com_content&view=category&id=7&Itemid=16 – «Нестандартная реклама».
25. http://www.library.cjes.ru/online/?s=2&st=20
26. http://www.marketing.spb.ru/read/article/a33.html "Использование Интернет при формировании имиджевых коммуникаций" Н.Нижегородцева.
27. http://www.mikolka.info/2008/12/05/belorusskie-blogi/
28. http://www.myminsk.com/catalog/?subcat=80
29. http://www.pr2.by/
30. http://www/design.ru/kovodstvo/paragraphs/44.html "Новое поколение дизайнеров" А. Лебедев.
31. http://ziex.by/internet-pr.html -- Агентство Интернет-маркетинга
Действующий личный сайт в WWW (гиперссылка).
http://askrev.narod.ru/
| Смежные специальности |
| 22.00.06 – социология культуры, духовной жизни |
| 1. Каналы и механизмы культурной коммуникации в обществе.) 2. Социокультурные механизмы создания, передачи (трансляция), освоения культурных ценностей, символов, текстов. |
Основная специальность
| 10.01.10 – журналистика |
| 1. Закономерности и тенденции развития творческих методов в журналистике. 2. Виды СМИ, особенности их деятельности. |
Сопутствующие специальности
| 19.00.05 – социальная психология |
| 1. Социальная коммуникация. 2. Социальная психология рекламы. |
| 05.12.13 – системы, сети и устройства телекоммуникаций |
| 1. Создание или развитие теоретических основ сетей, новых видов систем и устройств телекоммуникаций. 2. Совершенствование существующих и разработка новых сетей, систем и устройств телекоммуникаций на основе современных научно-технических достижений. |