Следовательно, Media relations - это подвид деятельности связей с общественностью, с помощью которого достигается взаимопонимание всех и каждого с журналистикой, как самостоятельной структурой общества.
Развитие Связей с общественностью с одной стороны, и журналистики - с другой, являются основными предпосылками возникновения Media Relations. Именно эта сфера деятельности оказалась своеобразным мостиком между этими социальными институтами общества. Общепризнано, что сегодня без Media Relations как составляющей PR невозможно заниматься политикой, государственным управлением, вести любой бизнес. Реализация проекта, всякой идеи начинается с информирования общественности.
2. Мобильная журналистика.
Несмотря на то, что термин «Интернет-СМИ» и синонимичные ему «онлайн-СМИ» и «сетевое СМИ» за последние годы прочно вошли в лексикон медиаисследователей, до сих пор не существует устоявшегося, законченного и нормативного его определения.
Наиболее логичным представляется введение такого определения, в котором бы применительно к Интернету учитывались и адаптировались признаки традиционных СМИ и вводились бы специфические, имеющие силу и смысл по отношению только к сетевым изданиям.
Опытные Интернет-пользователи почти безошибочно выделяют те сетевые проекты, которые с большим основанием можно назвать Интернет-СМИ. Вот ряд критериев, которыми они обычно руководствуются:
· регулярное обновление информации;
· высокая посещаемость: оценивается не абсолютное количество посетителей, а относительное, в сравнении с другими сайтами в той же сфере;
· авторитетность: известность того или иного информационного проекта, большое количество ссылок на него - весомый аргумент «за» Интернет-СМИ;
· профессиональный (качественный, современный) дизайн: серьезное издание, претендующее на звание Интернет-СМИ, не может позволить себе выглядеть «плохо»;
· наличие контактной информации либо имени главного редактора: у русскоязычных сетевых изданий сегодня не принято публиковать выходные данные в том виде, в каком мы привыкли их видеть в традиционной прессе. Сетевые СМИ представляют их в несколько усеченном варианте - однако наличие их и в такой форме говорит в пользу высокого статуса Интернет-СМИ;
· свидетельство о регистрации в Министерстве печати, хотя данное свидетельство о регистрации СМИ сегодня не является обязательным для сетевых проектов, однако наличие такового у серьезных проектов сегодня стало почти естественным;
· хороший язык: к сожалению, грамотность сегодня оставляет желать лучшего, однако требования к ее уровню постоянно растут, и многие обращают на нее все большее внимание.
Весьма важным свойством информационных технологий является то, что для них информация является не только продуктом, но и исходным сырьем. Более того, электронное моделирование реального мира, осуществляемое в компьютерах, требует обработки неизмеримо большего объема информации, чем содержит конечный результат. А информационное общество требует высокой культуры и доступа к новым высоким технологиям. Говоря о взаимоотношениях информационного общества и новых средств массовой информации, Я.Н.Засурский предлагает обратить внимание на три основных аспекта:
1) возможность передачи информации с помощью современных информационно-коммуникационных технологий и Интернета;
2) расширение территории действия традиционных средств массовой информации в условиях интернетизации;
3) создание новых масс-медиа или новых средств массовой информации.
Традиционные СМИ широко используют Интернет для своего распространения на локальном, федеральном и мировом уровнях. В условиях бурного развития информационных технологий следует ожидать существенных перемен в традиционных СМИ – в печати, радио, телевидении: в доступе к ним, способах доставки и, вероятно, в содержании.
Наименьшие трудности в перестройке с учетом новых технических требований испытывает радиовещание. Звуковая речь легко передается через Интернет, для приема радиосигнала достаточно иметь компьютер, звуковую плату, колонки или наушники. «Радио ТУТ», FM-радио «Мир», «НОВОЕ РАДИО», Интернет-радиостанции «А Плюс» и другие радиостанции -- в значительной степени вещают на базе Интернета, используя его в качестве средства доставки сигнала до радиостанций различных стран, а также к индивидуальным пользователям Интернета. Основные типы передач Интернет-радио: новости из регионов мира, наука, общение, юмор, религия (христианство, иудаизм, ислам…).
Достоинства Интернета для радиовещания заключены в том, что, во-первых, Интернет дает возможность проникать туда, куда радиосигнал не доходит, или трансляция этого сигнала стоит настолько дорого, что экономически не оправдана. Интернет в данном случае важен, прежде всего, как средство коммуникации со слушателями, которые находятся вне зоны приема радиостанции. Некоторые станции могут определить это себе как главную цель и работать над тем, чтобы дать возможность этой аудитории приобщиться к эфирному продукту. Во-вторых, Интернет позволяет создать виртуальный клуб поклонников радиостанции, дает возможность общаться и обсуждать музыкальные и около музыкальные темы. В-третьих, любая радиостанция, в том числе и музыкальная, сообщает большой объем информации, и Интернет позволяет эту информацию делать, с одной стороны, визуальной, с другой — более доступной.
Телеканалы «ОНТ», «СТВ», «ЛАД» выкладывают в Интернет новостные выпуски. Медиасервис ITV.BY предоставляет пользователям сюжеты "традиционных" телеканалов и не только, к примеру, на ITV.BY доступны "передачи" проекта СаСи-ТВ, ещё одного белорусского "интернет-канала". К спортивным, музыкальным и многим другим программам Интернет открывает отдельный доступ. Аналитики видят будущее в специализированном телевидении, рассчитанном на интересы отдельных сегментов аудитории.
С появлением глобальной сети возникли и принципиально новые СМИ – электронные газеты, которые имеют ряд особенностей. Одна из них состоит в том, что эта газета постоянно обновляется, часто хорошо иллюстрирована и в ней нет, как правило, законченных статей. Статья или материал заканчиваются тогда, когда заканчивается событие. В этом смысле журналисты в газете, живущей в Интернете, должны работать постоянно, и их статьи пишутся таким образом, чтобы последняя фраза всегда могла бы быть дополнена.
Интересной особенностью электронных газет является и гипертекстовая верстка, которая позволяет быстро искать различные материалы, находить ссылки, и в этом смысле чтение электронной газеты оказывается более осмысленным, содержательным и, может быть, более разнообразным. Если говорить о других особенностях электронной газеты, то стоит отметить их очень большую оперативность. Часто электронные газеты опережают не только печатные, но и телевидение по скорости появления своих материалов.
Рассмотрим ведущие информационные ресурсы русскоязычного Интернета, изначально созданные для распространения посредством исключительно виртуальной сети и классифицируем их по временному признаку:
· Обновляются в реальном времени.
· Ежедневные интернет-издания.
· Еженедельные интернет-издания.
· Ежемесячные интернет-издания.
· Обновляются реже, чем раз в месяц.
И тематическому признаку:
- СМИ общего профиля: официальный сайт газеты «Минский Курьер», независимое информационно-аналитическое on-line издание Kraina.by, статьи и обзоры на www.1k.by, актуальные новости Беларуси сегодня http://www.mybelarustoday.com, Интернет газета "Белорусский репортер" http://www.belreporter.info, новости tut.by и др.
- Экономические издания: АФН™ (Агентство финансовых новостей) http://www.afn.by, Ежедневник - Белорусский портал деловой информации http://www.ej.by, Беларуская інфармацыйная кампанія БелаПАН http://www.belapan.com, Бизнес Гродно. Информационно-деловой проект http://www.grodno.biz и др.
- Политические издания: Завтра твоей страны, информационно-аналитический сайт http://www.zautra.by, Новости на NewsBY.org, NMN.BY, Народная Газета http://ng.by и др.
- Развлекательные издания: Концерт.Бай http://www.concert.by, Белорусский мужской журнал MENS.BY, Street journal [молодежный журнал], WebZuper - сайт о всякой фигне!, X-by.net информационно-развлекательный портал, Ваш Товарищ Online http://www.camarade.biz, МЫ – интернет-издание, посвященное стилю жизни молодых активных людей, отдыху, развлечениям, карьере http://www.mi.by, Информационно развлекательный-портал max.iptv.by, Streetmoving.com - молодёжный портал, Сайт хороших новостей http://goodnews.bylab.com, "Будзьма разам!" - сайт актуальной культурной, образовательной, общественной жизни Беларуси http://budzma.org и др.
- Издания рекламного характера: WWW.BYBANNER.COM, Белорусский деловой портал http://bel.biz, Marketing.by - специализированный ресурс о маркетинге в Беларуси, АвтоМаркет.by - продажа, покупка, поиск автомобилей через Интернет, Все рекламные акции и игры в Республике Беларусь http://actions.by, Клиент-by http://www.client.by, Индустрия Рекламы - Деловой журнал о рекламе http://www.ir.by, Белорусские рекламные объявления http://www.black-time.net, Наружная реклама и интерьерная реклама http://show-by.com, Каталог рекламных предприятий Беларуси – выбрать легко! http://Reclama.by, Сайт бесплатных объявлений http://smsmms.biz, Индустрия рекламы http://www.ir.by/night и др.
- Технико-технологические издания: http://generation.by, Информационные Технологии в Беларуси http://www.it-belarus.net, http://www.autonews.by, http://www.secretary.of.by, http://prosto-it.blog.tut.by, Белорусский информационный ресурс по IT-тематике http://www.rupor.by.com, http://www.icar-by.com, Компьютерная газета http://www.nestor.minsk.by/kg/, http://world-mobile.net, Компьютерные вести http://www.kv.by/ и др.
- Религиозные издания: Aве Мария, Бобруйск православный http://bobruisk2004.narod.ru/, Витебская Епархия http://www.vitebsk.orthodoxy.ru/, Всех скобящих радость http://www.hramvsr.by/, Гродненская кафедральная базилика http://katedra.grodnensis.by/, ИСЛАМ.(BY) - Сайт белорусской мусульманской молодёжи, Любите друг друга - Католический культурно-религиозный журнал, Сatholic.By - Весь католический Байнет и др.