RCA - прекрасный пример компании, занимающейся и тем, и другим. То же самое с компанией DuMount, ставшей потом частью АВС. Эти две компании владели телесетью и одновременно продавали телевизоры. В конце 30-х - начале 40-х некоторые производители телевизоров, в частности Zenith, пытались тоже получить лицензию, но RCA во главе с Сарновым была настолько сильна, что конкурировать с этой компанией было почти невозможно. Сарнов сумел навязать конкурентам свои правила игры. Другие компании-производители телевизоров, такие, как Philco и Admiral, спонсировали и организовывали программы. То есть они вошли в производство телепрограмм с другой стороны. Как возникло и завоевало рынок цветное телевидение? В начале 40-х годов в рамках жесткой конкуренции между Давидом Сарновым и Уильямом Пелли RCA и CBS экспериментировали с передачей цветного изображения. Эсперименты замедлились в годы Второй мировой войны и активизировались сразу после нее. У CBS цвет был яркий и стабильный, но существовавшие тогда черно-белые телевизоры не были совместимы с цветным форматом. В середине 40-х Сарнов обещал FCC, что его компания RCA через 6 месяцев предложит цветную систему, совместимую с черно-белыми телевизорами. И зрители тогда смогут смотреть цветные программы, в черно-белом изображении естественно, по уже имеющимся у них телевизорам. И он выполнил обещание, но качество цвета было намного хуже, чем у CBS. Конкурентная борьба между тремя компаниями шла вплоть до 50-го года, когда FCC одобрила, наконец, общие стандарты для цветного телевещания, предпочтя систему NBC. Ворота для цветного телевидения открылись горазда шире после Корейской войны, когда в январе 1953 года Национальный комитет телевизионных систем принял спецификации, поддержанные большинством основных производителей телевизоров. В основу этой системы, существующей по сей день, легли разработки компании Сарнова RCA и ее филиала NBC. Через 10 лет после этого NBC 40 часов в неделю показывало цветные передачи, у CBS почти не было цветных передач, а у АВС их совсем не было. Несмотря на дороговизну цветных телевизоров, покупательский спрос на них постоянно возрастал, и цвет стал важнейшим элементом производства как программ, так и телевизоров.
В середине 70-х появились новые технологии, позволившие смотреть телевизионные передачи с минимумом помех – появилось кабельное ТВ. Но до 1980 года кабельное ТВ предлагало зрителям телепрограммы и кино без притязаний на новшества или оригинальность. Тед Тернер стал одним из разработчиков специализированного кабельного вещания. Именно кабельное ТВ способствовало фрагментации аудитории: ему пришлось занимать ниши, не занятые вещателями, устанавливать связи с подписчиками, заключая “индивидуальные” сделки. Кабельное телевидение “проложило” дорогу от “широковещания” к адресному вещанию (narrowcasting). Однако одни кабельные системы не справились бы с задачей специализированного программирования и охвата широкой аудитории из-за своей высокой стоимости и технических особенностей (кабель, например, трудно проложить по дну океана). “Чудо”, позволившее охватить гигантскую аудиторию, оказалось достаточно простым: спутник плюс кабель – равно весь мир. Одним из первых специализированных спутниково-кабельных каналов стала телевизионная служба новостей CNN Теда Тернера.
Когда Тернер пришел в телебизнес, идеи глобального телевидения “витали” только в умах ученых. Теоретические разработки часто цитируемого в исследованиях медиааналитиков “телепророка” Маршала Маклюэна реализовал предприимчивый Тернер. Телесеть CNN стала превращать мир в “глобальную деревню”, собирая у экранов многомиллионную аудиторию и оправдывая один из главных принципов Маклюэна: “средство и есть сообщение”.
Идея создания CNN зародилась у Тернера в конце 1970-х гг. и была уникальна по тем временам: Тернер задумал круглосуточный кабельный канал новостей. Многие тогда расценивали эту идею как абсолютно безнадежную (“Новости? Да их никто смотреть не будет!”), однако Тернер намеревался создать четвертый по важности телеканал в США и жесткие конкурентные условия для ABC, CBS и NBC.
В 1979 году Тернер продал WRET TV за 20 млн. долларов и пустил средства на осуществление своей идеи. CNN была создана за 374 дня: 21 мая 1979 года Тернер пообещал, что его канал новостей выйдет в эфир 1 июня 1980 года. Так и произошло. Сейчас CNN – это крупнейший в мире кабельно-спутниковый телеканал.[4]
Литература:
[1] С. Г. Колесник. Маккартизм и телевидение США. ВМУ, 1976, № 4
[2] http://tvamerica.fud.ru/3.shtml
[3] http://tvamerica.fud.ru/4.shtml
[4]http://www.mediascope.ru/?id_menu=4&id_menu_item=4&id_object=4&id_item=119&PHPSESSID=26e97f829bd00370580fb468da741e1c (В. Орлова, CNN: первая глобальная телесеть новостей)