Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ
Методические указания по выполнению
курсовых работ для студентов III курса
специальности 070701 «Реклама» дневной формы обучения
Хабаровск 2007
ББК У9 (2) 42
Х 12
Основы рекламы : методические указания по выполнению курсовых работ для студентов специальности 070701 «Реклама» дневной формы обучения / сост. канд. экон. наук., проф. А. Н. Король. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2007. – 16 с.
В методических указаниях представлены программа курса, темы, методические указания и требования к оформлению курсовых работ.
Рецензент Андрианов Е. С. – доцент кафедры маркетинга и коммерции ТОГУ, канд. экон. наук.
Утверждено издательско-библиотечным советом академии в качестве методических указаний для студентов
Король Александр Николаевич
ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ
Методические указания по выполнению
курсовых работ для студентов III курса
специальности 070701 «Реклама» дневной формы обучения
Редактор Г.С. Одинцова
Подписано в печать Формат 60x84/16. Бумага писчая.
Печать офсетная. Усл. п.л. 0,9,93 Уч.-изд. л. 0,7 0,67Тираж 70 экз. Заказ № ____
680042, г. Хабаровск, ул. Тихоокеанская, 134, ХГАЭП, РИЦ
© Хабаровская государственная академия экономики и права, 2007
Введение……………………………………………………………... | 4 |
| 1. Программа дисциплины……………………………………… | 5 |
| 2. Темы курсовых работ………………………………………… | 9 |
| 3. Методические указания по выполнению курсовых работ…. | 10 |
| 4. Список рекомендуемой литературы………………………… | 14 |
Учебным планом подготовки специалистов-рекламистов предполагается получение необходимого объема теоретических знаний и практических навыков в области маркетинговых коммуникаций и прежде всего рекламы и рекламного менеджмента.
Следует отметить, что рекламная деятельность является одной из функций маркетинга и самостоятельным бизнесом на рынке услуг, она осуществляется маркетинговыми или рекламными службами фирм, с одной стороны, и рекламными агентствами – с другой. Следовательно, количество объектов исследования в области организации рекламной деятельности значительное.
Управление рекламной деятельностью невозможно без знания приемов и методов проведения маркетинговых исследований, анализа маркетинговой деятельности фирмы и её маркетинговой среды. Это предполагает знакомство студентов, выполняющих данную курсовую работу, с дисциплинами, раскрывающими различные аспекты маркетинга. Кроме того, необходимой базой являются дисциплины, содержащие вопросы психологии, организации, управления и планирования деятельности фирм.
Курсовая работа, выполняемая студентами специальности «Реклама» по дисциплине «Основы рекламы», позволяет углубить и закрепить знания, полученные в процессе изучения не только специальных дисциплин, но и дисциплин цикла общепрофессиональной подготовки.
Подготовка курсовой работы предполагает использование как теоретического материала, так и практических данных и примеров, что позволит студентам глубже вникнуть в процесс рекламной деятельности фирмы и лучше усвоить логику организации её маркетинговых коммуникаций, ознакомиться с работой рекламного агентства.
Предлагаемая тематика курсовых работ охватывает весь комплекс вопросов, раскрывающих содержание процесса рекламной деятельности.
Студентам необходимо ознакомиться с требованиями к содержанию курсовой работы, а также с требованиями к изложению, оформлению работы и порядку приема ее защиты.
1. ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
«Основы рекламы»
Маркетинговое продвижение, виды продвижения. Формирование комплекса маркетинговых коммуникаций фирмы. Структура комплекса маркетинговых коммуникаций, методы установления общего бюджета комплекса маркетинговых коммуникаций фирмы.
Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Основные элементы комплекса маркетинговых коммуникаций. PR – история, организация, планирование, эффективность. Прямой маркетинг, его формы. Личные продажи, история, организация, планирование, эффективность. Стимулирование сбыта – история, организация, планирование, эффективность. Реклама, ее роль и место в системе маркетинговых коммуникаций.
Определение рекламы. Роль рекламы в обществе. Реклама как вид маркетинговой коммуникации, ее основные черты, коммуникационные характеристики. Цели, функции и задачи рекламы.
История развития рекламы: реклама в Древнем мире, реклама в Средние века, реклама в периоды становления и развития капитализма.
Реклама в России: до революции, в годы советской власти, современное состояние.
Влияние структурных сдвигов на международных рынках на рекламную деятельность и её развитие в мировом масштабе. Особенности и тенденции развития рекламного дела на рынках промышленно развитых стран и России.
Модель рекламного процесса. Субъект рекламы (рекламодатель), предмет и цели рекламы, реализатор рекламы (рекламопроизводитель), рекламное обращение, медиабайер, медиаселлер, средства и носители рекламы, рекламораспространитель, целевая группа воздействия, объект рекламы, обратная связь.
Классификация рекламы в зависимости от рекламодателя, объекта рекламы, целей, содержания, предмета рекламы, зоны распространения, используемых средств. Логика рекламной деятельности. Рекламные исследования. Позиционирование в маркетинге и позиционированная реклама. Рекламная стратегия. Рекламная творческая стратегия. Планирование рекламы. Производство рекламы. Распространение рекламы. Анализ результативности рекламы.
Рекламное воздействие. Уровни психологического воздействия рекламы. "Сильная" и "слабая" реклама. Модели рекламного воздействия: AIDA, AIDМA, ACCA, DIBABA, DAGMAR, Левиджа и Стейнера, ADD.
Творческая рекламная стратегия и рекламная идея.
Рекламная идея: сущность, условия зарождения, этапы формирования. Тон рекламы. Стилевые средства рекламы.
Структура рекламного обращения. Название товара, фирмы, выбор названия, требования к нему. Слоган, требование к его разработке.
Рекламный заголовок, его задачи и требования к нему.
Рекламный текст, структура, модели, этапы разработки, основные правила, учитываемые при его создании. Уникальное торговое предложение.
Изобразительные элементы в рекламе, функции изобразительных элементов, требования к изобразительным элементам.
Средство рекламы – понятие, носитель рекламы – понятие.
Средства рекламы: наружная реклама, печатные СМИ, электронные СМИ, полиграфическая реклама, почтовая реклама, устная реклама, интерьерная реклама, реклама на товаре, реклама на упаковке, экранная реклама, реклама в информационных сетях, сувенирная реклама, реклама с помощью средств связи и передачи информации, другие средства рекламы.
Характеристика основных средств рекламы: преимущества, недостатки, области применения, требования.
Факторы, учитываемые при выборе средств рекламы. Методики выбора средств и носителей рекламы.
Возникновение и элементы товарно-знаковой практики. Торговая марка, ее роль, функции и классификация. Марочное название, марочная эмблема, торговый образ, товарный знак. Требования к марке и этапы ее разработки. Правовое регулирование в товарно-знаковой практике.
Фирменный стиль. Фирменный блок. Стандартный комплекс фирменного стиля. Стилеобразующие компоненты. Носители фирменного стиля. Процесс разработки фирменного стиля.
Имидж фирмы (товара). Имидж в системе знаний о рекламируемом объекте. Реклама в процессе формирования имиджа. Составляющие внешнего имиджа. Значимость формирования внутреннего имиджа фирмы. Алгоритм формирования имиджа.
Тема 7. Синтетические (неосновные) виды комплекса маркетинговых коммуникаций
Выставки и ярмарки, их виды. Организация и планирование проведения и участия в выставках и ярмарках.
Брэндинг. Понятие "брэнда" и особенности рекламной деятельности в области брэндинга. Формирование брэнда и управление им.
Спонсорство, понятие, организация и планирование спонсорской деятельности.
Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж. Деятельность по их организации. Мерчандайзинг.
Виды реализаторов рекламы. Отдел рекламы фирмы (внутрифирменное рекламное агентство). Структуры, задачи и функции отдела рекламы.
Рекламные агентства, их виды. Структура, задачи и функции рекламного агентства. Система взаимодействия рекламного агентства с рекламодателями. Организация расчетов между рекламодателем и рекламным агентством за выполненные рекламные услуги. Система рекламных услуг, оказываемых рекламным агентством рекламодателям.
Основные виды деятельности рекламного агентства: планирование рекламы, производство рекламного продукта, распространение рекламы.
Методики выбора рекламного агентства рекламодателем.
Маркетинг и менеджмент в деятельности рекламного агентства.
Рекламная кампания. Классификация рекламных кампаний. Планирование маркетинга – планирование комплекса маркетинговых коммуникаций – планирование рекламы.