Из этого определения видно, что создается определенная точка потребительского равновесия. Это происходит тогда, когда предельная полезность, получаемая потребителем в расчете на каждый рубль стоимости одного блага, становится равна предельной полезности, получаемой потребителем на каждый рубль стоимости другою блага. Иначе это можно сформулировать как отношение предельной полезности к его цене, которое должно быть одинаковым для всех благ. Это можно выразить через уравнение:
В этом равенстве проявляется действие закона равных предельных полезностей, который гласит:
на товар предъявляется особый спрос до тех пор, пока предельная полезность, приходящаяся на одну денежную единицу, не станет равной предельной полезности других товаров на одну затраченную денежную единицу.
Бюджетные ограничения
Бюджетное ограничение — это условия, в рамки которых попадает потребитель. Бюджетов ограничение позволяет потребителю создавать комбинацию благ, которые он может купить, исходя из своего дохода.
Рассмотрим следующий пример: учащийся колледжа получает стипендию 100 у.е. Допустим, что он собирается потратить ее на обеды в буфете и на дискотеку. Обед в буфете стоит 4 у.е., а вход на дискотеку 10 у.е. Если студент потратит деньги только на обеды, он сможет обедать 25 дней. Если он потратит деньги только на дискотеку, то ему хватит его стипендии на 10 посещений. Альтернативная стоимость одного посещения дискотеки равна 2,5 обеда.
Кривые безразличия
Предпочтение потребителя на рынке меняются постоянно, тем не менее в его поведении часто встречаются повторяющиеся моменты. Это связано с выбором товаров. Главное для человека — удовлетворение полезности, и так как на рынке существует великое множество товаров, а бюджет потребителя всегда имеет пределы, то при выборе товаров покупателю безразлично, какая их комбинация принесет ему удовлетворение. Мы часто пользуемся различными наборами товаров, которые удовлетворяют наши потребности, обеспечивая одинаковый уровень полезности.
В зависимости от обстоятельств можно приобрести 7 пирожков и 4 стакана сока пли 4 пирожка и 6 стаканов сока, но эти два набора при потреблении будут обладать одинаковой полезностью.
Предположим, что потребительские предпочтения можно численно измерить, а, следовательно, — изобразить графически
Кривые безразличия показывают множество потребительских пар товара, выбор среди которых для потребителя безразличен, т.е. кривая безразличия показывает альтернативные наборы товаров, обеспечивающих одинаковый уровень полезности.
Таблица
Перенесем данные таблицы на график, отложив пирожки на ординате, а сок - на абсциссе
На кривой безразличия (обозначены четыре равно полезные комбинации двух благ в точках А, В, С, D. Эти комбинации дают потребителю одинаковое общее удовлетворение. Поэтому потребитель может легко поменять наборы. Полезность, которую он теряет (7 пирожков и 4 стакана сока или 4 пирожка и 6 стаканов сока) от сокращения потребления пирожков (с семи до четырех), компенсируется пользой от дополнительного потребления другою продукта (в нашем примере — сока).
Следовательно, любая точка, находящаяся на кривой безразличия, создает определенные комбинации товаров в рамках бюджета потребителя с равной полезностью.
Набор кривых безразличия для одного потребителя и одной пары благ образует карту безразличия.
Карта безразличия — это набор кривых безразличия.
Любая точка на кривой U4 по сравнению с U1 — UЗ обеспечивает потребителю большую полезность. Перемещение точки из А1 в А2 => АЗ => А4 реально только при условии определенного материального подкрепления, т. е. возможности увеличить потребление тех или иных продуктов. На рисунке товар Y остается неизменным по количеству, но при этом происходит увеличение в потреблении товара X. При движении условной точки А на кривых U1, U2, U3, U4 полезность останется без изменения, но будет меняться структура потребления (У<Х или Х<У) и увеличение спроса.
Переход с U1 в U2, в U3, в U4 возможен при условии возрастания дохода или снижения цен.
Для оценки возможности потребителя вводится бюджетная линия.
Бюджетная линия показывает определенные возможности потребителя в различных комбинациях двух товаров, которые он может приобрести с учетом своего дохода и уровня цен на рынке. На практике, потребитель создает любой набор продуктов, получая при этом удовлетворение. Смотри рисунок, приведенный ниже:
Тема 8. Эластичность спроса и предложения
Существует зависимость между изменением цены и тем количеством товара, на которое люди увеличивают или уменьшают свои покупки. Это очень важная зависимость со множеством полезных приложений. Это понятие обозначается как ценовая эластичность спроса. Эластичность означает интенсивность реакции. Если небольшое изменение цены сильно изменяет объем покупок, то спрос эластичен. Если даже очень большое изменение цены лишь ненамного изменяет объем покупок, то говорят, что спрос неэластичен.
Пример: цена яиц увеличилась на 10%, что привело к сокращению числа продаваемых яиц на 5%. Эластичность спроса в этом случае равняется
Различают пять вариантов эластичности.
I/ Эластичный спрос /Еd> I/. Это ситуация, при которой величина спроса изменяется в большей мере, чем цена.
2/ Эластичность единичная /Ed = I/. Она имеет место тогда, когда на каждый процент изменения цены количество спроса изменяется на 1%.
3/ Неэластичный спрос/Ed < I/. Ситуация, при которой величина спроса изменяется в меньшей степени, чем цена.
4/ Абсолютно эластичный спрос/Ed = ∞/, Это ситуация, при которой величина спроса бесконечно изменяется при малом изменении цены.
5/ Абсолютно неэластичный спрос /Еd = 0/. В этом случае величина спроса не изменяется при любом изменении цены (либо изменяется крайне мало).О характере эластичности спроса судят и по такому показателю, как «совокупная выручка», которая определяется путем произведения цены единицы товара на число совершенных продаж. Совокупная выручка сопоставляется с изменение цены. Если изменение цены приводит к противоположному изменению совокупной выручки, то спрос считается эластичным. А если изменения однонаправлены, то спрос неэластичный.
От чего зависит эластичность спроса? Она зависит от целого ряда причин.
· Чем больше у товара заменителей и чем ближе их полезные свойства, тем выше эластичность спроса на этот товар. Например, при повышении цены на пиво одной марки покупатели могут переключить свой спрос на другую марку пива, цена которого равна старой цене данного пива.
· Чем меньше у товара заменителей, тем ниже эластичность спроса. Одним из самых неэластичных товаров является соль, Ее нельзя заменить каким-либо другим товаром.
· Чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем эластичность спроса на этот товар ниже. Так, спрос на хлеб будет менее эластичным, чем спрос на поход в кино-театр.
· Спрос становится более эластичным с течением времени.
· В случае неэластичного спроса производителю выгодно повышать цену товара, так как в этом случае его выручка увеличивается.
· В случае эластичности спроса производителю выгодно понижать цены, так как в этом случае его выручка будет возрастать.
Эластичность спроса по доходам.
Ее можно определить аналогично эластичности спроса по цене.
Коэффициент эластичности по доходу выражается формулой:
Численное значение эластичности спроса по доходу связано с понятием качественных товаров и товаров низкого качества. Качественные товары имеют положительную эластичность, так как рост доходов увеличивает спрос на эти товары, т.е. доходы и спрос изменяются в одном и том же направлении. Наоборот, товары низкого качества имеют отрицательную эластичность, так как рост доходов вызывает сокращение спроса, т.е. доходы и спрос изменяются в противоположных направлениях.