Анализ ведущих по рейтингу путеводителей показывает, что информация о Перми и Пермской области дается в минимальном объеме. Соседние крупные города Урала представлены значительно подробнее. Особенно это заметно в сравнении с Екатеринбургом и Свердловской областью. Количество информации о наших восточных соседях в 3-5 раз больше, чем о Пермском регионе, что можно проследить на примере приведенной ниже таблицы.
| Наименование путеводителя | Екатеринбург | Пермь |
| Trans-Siberian Handbook Bryn Thomas, 2003 | 9 страниц | 2 страницы |
| Trans-Siberian Handbook Bryn Thomas, 2001 | 9 страниц | 2,5 страницы |
| Trans-Siberian Railway (Lonely Planet), 2002 | 10 страниц | 3 страницы |
| Russia, Belarus & Ukraine (Insight Guides), 2004 | 5 страниц | 1 абзац |
| Russia & Belarus (Lonely Planet), 2003 | 9 страниц | 3 страницы |
| Russia by Rail Bradt Publications 1996 | 7 страниц | 2,5 страницы |
| Russia, Ukraine & Belarus (Lonely Planet), 2000 | 12 страниц | 4 страницы |
| Transsibiriе express (ELMAR), 2002 | 10 страниц | 6 страниц |
3. Итоги анкетирования зарубежных и российских
туроператоров
Всего удалось получить 9 ответов из турфирм Западной Европы (Нидерланды - 4, Дания - 2, Германия - 2, Швейцария - 1) и 3 - от российских туроператоров. Сотрудники практически всех вышеназванных турфирм были в Пермской области и имеют опыт продажи туров по ее территории для иностранных туристов.
| Н1 | Н2 | Н3 | Н4 | Д1 | Д2 | Г1 | Г2 | Ш1 | Р1 | Р2 | Р3 | Сумма баллов | |
| Пермь - Юрятин - Пастернак | 1 | 1 | 1 | 2 | 11 | ||||||||
| Кунгурская пещера | 1 | 2 | 2 | 1 | 2 | 1 | 2 | 2 | 2 | 1 | 24 | ||
| "Пермь-36" - музей ГУЛАГа | 2 | 1 | 1 | 1 | 3 | 12 | |||||||
| Балет | 1 | 1 | 6 | ||||||||||
| Белогорский монастырь | 3 | 2 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 8 | |||||
| Таежные реки | 3 | 3 | 3 | 2 | 2 | 7 | |||||||
| Художественная галерея и деревянная скульптура | 2 | 3 | 3 | ||||||||||
| Самый восточный город на границе Европы | 3 | 1 |
Кодировка туроператоров по стране происхождения: Н - Нидерланды, Д - Дания, Г - Германия, Ш - Швейцария, Р - Россия.
Исходя из необходимости комплексного подхода при формировании инфотура, было определено общее место каждого туробъекта. За первое место давалось 3 балла, за второе - 2 балла, за третье - 1 балл.
В целом рейтинг туробъектов, по мнению туроператоров, выглядит следующим образом:
Кунгурская ледяная пещера - 24 балла.
Музей "Пермь-36" - 12 баллов.
Пермь - Юрятин - Пастернак - 11 баллов.
Белогорский монастырь - 8 баллов.
Таежные реки - 7 баллов.
Пермский балет - 6 баллов.
Художественная галерея - 3 балла.
Граница Европы и Азии - 1 балл.
По количеству первых мест лидерами являются:
Ледяная пещера и Кунгур - 4 первых места.
Музей "Пермь-36" - 3 первых места.
Пермь - прообраз Юрятина, города Пастернака - 3 первых места.
4. Анализ статей о Пермском крае на англоязычных сайтах
в сети Интернет
При помощи поисковых машин www.google.ru, www.yahoo.com, www.altavista.com, а также встроенной поисковой системы сайта www.telegraph.co.uk (газета "Дейли Телеграф") при задании разнообразных запросов с содержанием "Пермь", "Пермская область" и т.д. просмотрено более 2000 ссылок (язык - английский). Проводя данный обзор, мы сознательно сузили область исследования, а именно, нами отбиралась информация о том, каким образом Пермь и Пермская область отражены в статьях, расположенных на зарубежных сайтах, в статьях, написанных иностранцами.
Большинством авторов упоминаются следующие черты города и области:
ворота в Сибирь - около 30%;
прообраз города Юрятина в романе Б.Пастернака "Доктор Живаго" - около 25%;
крупный военно-промышленный центр на Транссибирской магистрали - около 20%;
Пермь, в прошлом Молотов - около 10%;
музей "Пермь-36" - около 10%.
Выводы
1. Данное исследование позволяет определить в первом приближении, каким представляется образ Пермского края жителям стран дальнего зарубежья, какие положительные и отрицательные черты Прикамья являются на сегодняшний день наиболее яркими и запоминающимися.
2. Пермский край в сознании западноевропейцев - далекая северная территория, расположенная у самой границы с Сибирью, одним из самых страшных и таинственных мест на Земле. Недаром автор путеводителя "Путешествие на красном поезде" Эрик Ньюби написал в предисловии: "Посвящается людям Сибири, вынужденным жить здесь". По мнению всех четырех целевых групп (туристов, авторов путеводителей и статей в Интернете, а также туроператоров), одной из наиболее привлекательных черт Пермского края является его географическое положение. "Пермь - самый восточный крупный город Европы, это ворота в Сибирь и Азию" - наиболее часто встречающиеся характеристики.
3. Большинство западных интеллектуалов как туристов, так и авторов статей о Прикамье ориентированы на стереотипы "холодной войны", на давно прочитанные в Европе протестные произведения Бориса Пастернака и Александра Солженицына. Они видят Пермь, в первую очередь, как один из центров империи ГУЛАГа, прообраз города Юрятин из романа "Доктор Живаго" и военно-промышленный центр, закрытый для иностранцев. Все это представляется притягательным своеобразным "запретным плодом" для туристского воображения. В довесок к этому обязательно упоминается сталинский министр Молотов, чье имя так не повезло носить нашему городу в течение 17 лет.
4. Пермский период палеозойской эры - один из недооцененных потенциальных брэндов авторами путеводителей и туроператорами, но одно из наиболее часто упоминаемых понятий на сайтах Интернета и простыми туристами.
5. Кунгур, его архитектура, Ледяная пещера и Белогорский монастырь, удачно расположенные на одном из самых известных в мире туристских маршрутов - Транссибе - неизменные лидеры всех рейтингов.
Приложение 4
к концепции
РАЗВИТИЕ РЕГИОНАЛЬНОГО, МЕЖРЕГИОНАЛЬНОГО И МЕЖДУНАРОДНОГО
СОТРУДНИЧЕСТВА В СФЕРЕ ТУРИЗМА В ПЕРМСКОЙ ОБЛАСТИ
Развитие регионального сотрудничества в сфере туризма имеет целью создание условий для участия в развитии туристской отрасли всех городов и районов Пермской области, имеющих потенциал развития туризма, ориентацию деятельности промышленных и иных предприятий на производство товаров для туризма, вовлечение в туристский бизнес населения. Развитие внутрирегионального сотрудничества должно осуществляться по линии органов исполнительной власти Пермской области, органов местного самоуправления Пермской области, а также субъектов деятельности в сфере туризма и в связанных с туризмом отраслях экономики, культуры и социальной сферы. Основой для сотрудничества являются планы и программы по развитию материальной базы и инфраструктуры туризма, производству товаров и услуг, а также решения Межведомственного координационного совета по туризму при администрации Пермской области.
Развитие межрегионального сотрудничества имеет целью использование конъюнктуры рынка России, тенденций развития внутреннего туризма для привлечения в Пермскую область туристов из тех регионов, отношения с которыми имеют наибольшие перспективы. Развитие межрегионального сотрудничества предполагает активизацию отношений Пермской области с несколькими промышленно развитыми центрами Свердловской, Кировской областями, республиками Башкортостан, Татарстан, Коми, Удмуртия. Перспективным является сотрудничество с г. Москвой.
Основные направления сотрудничества включают:
сотрудничество по линии государственных органов управления в сфере туризма Российской Федерации в области государственного регулирования и государственной поддержки развития туризма;
сотрудничество по линии профессиональных туристских ассоциаций и объединений России, в том числе сотрудничество с Российским Союзом Туриндустрии, Ассоциацией Делового Туризма, Национальной Туристской Ассоциацией, Ассоциацией Социального Туризма, Туристско-спортивным Союзом России по привлечению туристов и инвестиций, развитию партнерских проектов, продвижению туристского продукта;
сотрудничество по линии предприятий туризма за счет активизации участия в международных и региональных выставках, подготовки новых, конкурентоспособных предложений, развития партнерских связей;
сотрудничество по линии представительств Пермской области в регионах России и в г. Москве.
Развитие международного сотрудничества осуществляется с целью интеграции туристско-рекреационного комплекса Пермской области в международный рынок туризма, формирование стабильного потока туристов из зарубежных стран.
Сотрудничество должно осуществляться по следующим направлениям:
изучение и внедрение в деятельность туристско-рекреационного комплекса Пермской области современных технологий организации туристского процесса и высоких стандартов обслуживания, повышение его конкурентоспособности и экономической эффективности;
сотрудничество по линии культурных и побратимских связей между органами местного самоуправления в Пермской области и муниципалитетами зарубежных стран, а также связей между торгово-промышленными палатами;
сотрудничество по линии национальных культурных обществ Пермской области.
Наиболее перспективными партнерами на европейском рынке туризма являются Германия, США, Италия, Дания, Австрия, Нидерланды, Финляндия, Швейцария.