Именно поэтому СГА использует комплексное воздействие через многообразие направлений маркетинговых каналов: реклама в СМИ, интернет, внутренняя настенная агитация, наружная реклама, проведение PR-акций (выставки, презентации, взаимодействие партнеров и т.п.), имиджевая деятельность.
В Приложении А содержится перечень основных направлений рекламной деятельности и рекомендации по использованию тех или иных видов рекламной продукции для обеспечения данного направления деятельности.
2.3 Виды рекламной продукции (РП)
Ключевым этапом механизма осуществления маркетинговой стратегии является непосредственное производство рекламной продукции. Централизовано осуществляется разработка дизайна полиграфической и сувенирной продукции, подготовка оригинал-макетов для размещения в типографии, заказом полиграфической и сувенирной продукции у изготовителей, разрабатывает наружную рекламу и т.д.
В Приложении Б содержится перечень всей используемой на данный момент рекламной продукции с описанием ее характеристик.
2.4 Оснащение предстоящего периода рекламной продукцией
Обеспечение рекламной продукцией приемной кампании на предстоящий период производится 1 раз в год осенью и она (РП) используется для проведения мероприятий в течение всего года (Таблица1) Кроме этого , по мере изготовления принципиально новой рекламной продукции, произодится ее тиражирование и доставка.
Этап обеспечения рекламной продукцией ЦД заключается в рассылке изготовленных рекламных материалов, сувенирной продукции и плакатов СГА. Нормативы поставки рекламной продукции рассчитываются исходя из численности зоны влияния того или иного ЦД. Макеты всей рекламной продукции и нормативы оснащения размещены на сайте ДМР.
Информация о предстоящей рассылке рекламной продукции направляется в ЦД письмом за 1-1,5 месяца до начала отгрузки. В письме указываются перечень, описание, нормативы и рекомендации по использованию рекламной продукции на предстоящий период.
Там же директорам ЦД предлагается направлять свои пожелания об изменении ассортимента, нормативов или содержании рекламной продукции на адрес ДМР (e-mail:dmr@muh.ru). Эти замечания будут учитываться при формировании плана обеспечения рекламной продукцией на следующий период и важны при обосновании увеличения нормативов.
После получения упомянутого письма, директорам ЦД необходимо связаться с Центральным складом (Нач. Митичкина Е.В., тел. 8(495) 727 12 44), для уточнения графика и способа отправки (самостоятельный вывоз, почтовая отправка, ж/д. транспорт и т.д.). Нормативный срок рассылки всей рекламной продукции составляет 1 месяц с момента поступления ее на центральный склад. Контроль за выполнением отправки рекламной продукции осуществляется сотрудниками ДМР.
В Приложении В содержится План оснащения ЦД рекламной продукцией текущего периода. Отличие от Приложения Б заключается в том, что ряд РП имеет срок использования более одного года (баннеры, выставочные ламинированные плакаты и т.п.), следовательно, поставляются с периодичностью 1 раз в несколько лет.