Из перечисленных ответов на вопрос выбрать наиболее правильный
1. Укажите то общее, что есть во всех определениях маркетинга:
а) приоритет производителя;
б) приоритет потребителя;
в) приоритет товара;
г) приоритет конкурента.
2. Основные черты маркетинга как системы управления деятельностью предприятия:
а) комплекс маркетинга;
б) принципы маркетинга;
в) функции маркетинга;
г) процесс управления маркетингом.
3. Вставьте пропущенные слова:
Роль маркетинга в том, что он призван привести а)__________________ в соответствие со б)____________.
4. Укажите цели, относящиеся к качественным целям маркетинга:
а) удовлетворенность товарами фирмы;
б) увеличение доли рынка фирмы;
в) охрана окружающей среды;
г) увеличение объёма прибыли;
д) обеспечение занятости населения;
е) снижение затрат.
5. Осуществляя маркетинговую деятельность, предприятие:
а) проводит рекламные кампании;
б) изучает потребности покупателей;
в) обеспечивает доставку товара в нужное место определенное время;
г) все ответы верные.
6. Цели деятельности предприятия и цели маркетинга:
а) совершенно различны;
б) абсолютно идентичны;
в) частично увязаны;
г) тесно взаимосвязаны и соотносятся с друг другом как предмет и метод.
7. Укажите причины, способствовавшие превращению маркетинга в философию современного бизнеса:
а) усложнение внутрифирменных проблем;
б) появление транснациональных корпораций;
в) ускорение научно-технического прогресса, обострение конкурентной борьбы, повышение риска деятельности фирмы на рынке;
г) все ответы верные.
8. Укажите, в чем проявляется глобализация современного маркетинга:
а) маркетинг становится жизненно необходим как крупным монополям, так и мелким фирмам;
б) маркетинг охватывает не только рынок потребительских товаров, но и рынок средств производства, услуг, а также политическую, социальную и культурную сферы;
в) маркетинг начинают использовать во всех регионах мира;
г) все ответы верные.
9. Укажите причины, вызвавшие широкий интерес к маркетингу в нашей стране:
а) потребность использования маркетинга во внешнеторговой деятельности;
б) появившиеся научные разработки по маркетингу;
в) изменения отношений собственности, разрушение государственной монополии;
г) все ответы верные.
10. Вставьте пропущенные слова:
Главное в маркетинге – двуединый подход: с одной стороны – а)___________ изучение б)___________ и ориентация на него в)_______________, с другой стороны – активное г) ________________ на рынок, на д) ________________ покупательских предпочтений
11.Соотнесите правильно основные понятия маркетинга с их содержанием:
| Понятие | Содержание |
| 1. Сделка | 1. Совокупность существующих и потенциальных покупателей товара |
| 2. Маркетинг | 2. Акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен |
| 3. Рынок | 3. Коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами |
| 4. Обмен | 4. Экономическая ситуация, складывающаяся на рынке, характеризуемая уровнем спроса и предложения, рыночной активностью, ценами и объёмом продаж |
| 5. Конъюнктура рынка | 5. Процесс, охватывающий разработку и реализацию маркетинговой концепции, ценообразование, продвижение на рынок и сбыт идей, товаров и услуг, и призванный обеспечивать обмен, отвечающий целям отдельных лиц и организаций |
| Понятие | Содержание |
| 1. Сделка | |
| 2. Маркетинг | |
| 3. Рынок | |
| 4. Обмен | |
| 5. Конъюнктура рынка |
Концепции рыночных отношений
Из перечисленных ответов на вопрос выбрать наиболее правильный
1. В баланс факторов концепции социально-этичного маркетинга не входит:
а) благополучие общества;
б) потребности покупателей;
в) разнообразие товаров;
г) прибыль фирмы.
2. Концепция, утверждающая, что залогом достижения фирмой своих целей является удовлетворение запросов покупателей лучшими, чем конкуренты способами:
а) концепция интенсификации коммерческих усилий;
б) концепция маркетинга;
в) концепция совершенствования производства;
г) концепция совершенствования товара.
3. Впервые маркетинг начали преподавать в университетах США:
а) в 1901 году;
б) в 1908 году;
в) в 1910 году;
г) в 1905 году.
4. Концепция маркетинга, используемая на рынке, когда спрос на товары превышает предложение:
а) концепция совершенствования производства;
б) концепция маркетинга;
в) концепция социально-этичного маркетинга;
г) концепция интенсификации коммерческих усилий.
5. Укажите направление исследования рынка, в которое входит установление ёмкости рынка:
а) изучение товаров;
б) изучение конкурентов;
в) изучение рынка;
г) изучение покупателей.
6. Концепция маркетинга, используемая на рынке, когда предложение на товары превышает спрос:
а) концепция интенсификации коммерческих усилий;
б) концепция совершенствования производства;
в) концепция совершенствования товара;
г) концепция маркетинга.
7. Концепция, утверждающая, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество и свойства которых постоянно улучшаются:
а) концепция маркетинга;
б) концепция социально-этичного маркетинга;
в) концепция совершенствования товара;
г) концепция совершенствования производства.
8. Маркетинговые цели чаще всего связаны:
а) с созданием новинок;
б) с финансовыми результатами;
в) с организационными вопросами;
г) с удовлетворением потребителей.
9. Конечная цель применения концепции маркетинга:
а) прибыль за счет увеличения объемов продаж;
б) прибыль за счет удовлетворения клиентов;
в) прибыль за счет усовершенствования товара;
г) прибыль за счет агрессивного сбыта.
10. Концепция рыночных отношений, извлекающая прибыль из создания долговременных отношений с потребителем:
а) концепция совершенствования товара;
б) концепция маркетинга;
в) концепция совершенствования производства;
г) концепция интенсификации коммерческих усилий.
11. Установите правильную последовательность смены эпох в эволюции маркетинговой концепции:
| Неправильная последовательность | Правильная последовательность |
| 1. Эпоха сбыта | 1. |
| 2. Эпоха маркетинга | 2. |
| 3. Эпоха производства | 3. |
Структура маркетинговой деятельности и классификация маркетинга
| Понятие | Содержание |
| 1: Товар | 1. Усилия фирмы по перемещению товара от производителя к потребителю |
| 2: Цена | 2. Усилия фирмы по оповещению будущих покупателей о своих товарах или самой фирме |
| 3: Сбыт | 3. Все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку для привлечения внимания, использования или потребления |
| 4: Продвижение | 4. Денежная сумма, которую должен заплатить покупатель, чтобы получить желаемый товар |
| Понятие | Содержание |
| 1: Товар | |
| 2: Цена | |
| 3: Сбыт | |
| 4: Продвижение |
Из перечисленных ответов на вопрос выбрать наиболее правильный
2.Вид маркетинга, применяемый, когда деятельность предприятия нацелена на создание нового товара или усовершенствование выпускаемого:
а) дифференцированный маркетинг;
б) товарно-ориентированный маркетинг;
в) функциональный маркетинг;
г) потребительно – ориентированный.
3. Вставьте пропущенные слова:
Комплекс маркетинга – совокупность а) ___________ контролю б) __________ факторов
в) ________, используемых фирмой с целью г) ___________ воздействия на д) ________.
4. Вид маркетинга, применяемый, если деятельность предприятия нацелена на удовлетворение потребностей, исходящих от рынка:
а) недифференцированный маркетинг;
б) функциональный маркетинг;
в) товарно-ориентированный маркетинг;
г) потребительно – ориентированный.
5. Элемент структуры маркетинговой деятельности, относящийся к методам маркетинга:
а) изучение рынка;
б) стимулирование среды;
в) классификация маркетинга;
г) тактика маркетинга.
6. Систему организационно-технических и коммерческих функций предприятий, связанных с производством и реализацией товаров, изучением рынка, стимулированием продаж, политикой цен называют:
а) интегрированный маркетинг;
б) функциональный маркетинг;
в) товарно-ориентированный;
г) дифференцированный маркетинг.
7. Основные черты маркетинга как системы управления деятельностью организации:
а) функции маркетинга;
б) принципы маркетинга;
в) комплекс маркетинга;
г) объекты маркетинга.
8. Вид маркетинга, предполагающий сосредоточение маркетинговых усилий на конкретном рыночном сегменте: