Смекни!
smekni.com

«саратовский финансово-технологический техникум» (стр. 30 из 33)

а) массовый маркетинг;

б) множественный маркетинг;

в) концентрированный маркетинг;

г) функциональный маркетинг.

9. Вид маркетинга, предполагающий сосредоточение маркетинговых усилий на нескольких ярко выраженных группах потребителей:

а) сегментированный маркетинг;

б) функциональный маркетинг;

в) множественный маркетинг;

г) конверсионный маркетинг.

10. Элемент структуры маркетинговой деятельности, относящийся к средствам маркетинга:

а) стратегия маркетинга;

б) удовлетворение потребностей;

в) классификация маркетинга;

г) микросреда маркетинга.

11. Усилия фирмы по перемещению товара от производителя к потребителю называют:

а) продвижение;

б) сбыт;

в) тактика маркетинга;

г) управление маркетингом.

Сегментирование рынка

1. Соотнесите правильно стратегии охвата рынка с их содержанием:

Понятие

Содержание

1. Стратегия недифференцированного маркетинга Фирма решает выступить на нескольких сегментах, для каждого из которых разрабатывает отдельное предложение
2. Стратегия дифференцированного маркетинга Фирма решает сосредоточить усилия на одном ярко выраженном сегменте рынка
3. Стратегия концентрированного маркетинга Фирма решает пренебречь различиями сегментов и обращается ко всему рынку с одним предложением

Понятие

Содержание

1. Стратегия недифференцированного маркетинга
2. Стратегия дифференцированного маркетинга
3. Стратегия концентрированного маркетинга

Из перечисленных ответов на вопрос выбрать наиболее правильный

1. Процесс разбивки рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары:

а) сегментирование;

б) выборка;

в) позиционирование;

г) исследование.

2. Географический принцип сегментации включает критерии:

а) пол, возраст, этап жизненного цикла семьи;

б) регион, климат, район;

в) общественный класс, образ жизни, тип личности;

г) мотив совершения покупки, искомая выгода, статус пользователя.

3. Поведенческий принцип сегментации включает критерии:

а) образование, религия, национальность;

б) округ, город, плотность населения;

в) размер семьи, уровень доходов, род занятий;

г) интенсивность потребления, степень приверженности, отношение к товару.

4. Психографический принцип сегментации включает критерии:

а) степень готовности покупателя к восприятию товара, мотив совершения покупки, искомая выгода;

б) город, плотность населения, климат;

в) уровень доходов, род занятий, возраст;

г) образ жизни, тип личности, общественный класс.

5. Демографический принцип сегментации включает критерии:

а) степень приверженности, степень готовности покупателя к восприятию товара, отношение к товару;

б) национальность, образование, религия;

в) город, район, регион;

г) особенности характера, общественный класс, образ жизни.

6. Часть целевого рынка с однородными требованиями потребителей к товару или услуге:

а) выборка;

б) референтная группа;

в) сегмент рынка;

г) субкультура.

7. Позиционирование товара на рынке – это:

а) сравнение и сопоставление товаров одного вида и определение их позиций на рынке;

б) действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке;

в) конкурентоспособность товара и степень его внедрения на рынок;

г) разбивка рынка на чёткие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары.

8. Массовый маркетинг представляет собой:

а) сбыт товаров массовому потребителю;

б) массовое производство и массовый сбыт товаров для всех покупателей сразу;

в) массовое распределение и массовое стимулирование сбыта товара;

г) массовое производство, массовое распределение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара.

9. Однородность сегмента проявляется:

а) в отсутствии резких колебаний спроса;

б) в равномерном распределении торговых предприятий по региону;

в) в одинаковой реакции потребителей на предлагаемый товар;

г) в сходстве покупательских характеристик.

10. Укажите условия, при которых небольшое предприятие может завоевать рыночную нишу:

а) выпустить товар – аналог товару основного конкурента;

б) выступить с уникальным товаром или услугой;

в) подать заявку в вышестоящую организацию;

г) зарегистрировать товарный знак.

Объекты маркетинговой деятельности

Из перечисленных ответов на вопрос выбрать наиболее правильный

1. Чувство, испытываемое человеком при отсутствии или недостатке чего-либо, что ему хотелось бы иметь, называют:

а) спрос;

б) нужда;

в) запрос;

г) потребность.

2. Потребность, подкрепленную покупательской способностью, называют:

а) нужда;

б) запрос;

в) мотив;

г) спрос.

3. Нужда, принявшая конкретные очертания, в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида, называется:

а) выборка;

б) сегмент;

в) потребность;

г) запрос.

4. Задача маркетинга – отыскать способы увязки присущих товару выгод с естественными потребностями и интересами человека – решается:

а) при отрицательном спросе;

б) при отсутствии спроса;

в) при скрытом спросе;

г) при падающем спросе.

5. Задача маркетинга – оценить величину потенциального рынка и создать товары и услуги, способные удовлетворить спрос – решается:

а) при нерегулярном спросе;

б) при полноценном спросе;

в) при скрытом спросе;

г) при падающем спросе.

6. Задача маркетинга – обратить вспять тенденцию снижения спроса благодаря творческому переосмыслению подхода к предложению товара – решается:

а) при чрезмерном спросе;

б) при нерациональном спросе;

в) при полноценном спросе;

г) при падающем спросе.

7. При отрицательном спросе применяется маркетинг:

а) развивающий;

б) конверсионный;

в) ремаркетинг;

г) демаркетинг.

8. При колеблющемся спросе применяется маркетинг:

а) конверсионный;

б) противодействующий;

в) синхромаркетинг;

г) пробный.

9. Маркетинг, направленный на уменьшение чрезмерного спроса на товары, называют:

а) пробный;

б) развивающий;

в) ремаркетинг;

г) демаркетинг.

10. Задача маркетинга – ликвидация спроса на товар – решается, если спрос:

а) негативный;

б) чрезмерный;

в) иррациональный;

г) потенциальный.

Субъекты маркетинговой деятельности

Из перечисленных ответов на вопрос выбрать наиболее правильный

1. Предприятия и организации, обеспечивающие производителя товара необходимыми ресурсами:

а) посредники;

б) поставщики;

в) производители;

г) конкуренты.

2. Основные субъекты маркетинга как системы связей:

а) конкуренты и поставщики;

б) посредники и маркетологи;

в) фирмы и потребители;

г) маркетологи и конкуренты.

3. Организация службы маркетинга, при которой ответственность за исполнение каждой задачи возлагается на отдельное лицо или группу лиц:

а) товарная организация;

б) функциональная организация;

в) рыночная организация;

г) товарно-рыночная организация.

4. Группа, определяющая поведение и стиль жизни отдельного человека, подталкивающая его к подчинению неким правилам называется:

а) субкультура;

б) референтная группа;

в) новаторы;

г) маркетологи.

5. Относительно стабильные и большие группы общества, члены которых имеют приблизительно одинаковые интересы, поведение и систему ценностей:

а) семьи;

б) субкультуры;

в) общественные классы;

г) референтные группы.

6. Особенности повседневной жизни людей, выражающиеся в их деятельности, интересах и взглядах называют:

а) культура;

б) род занятий;

в) статус;

г) стиль жизни.

7. Процесс, благодаря которому человек отбирает, организует и интерпретирует информацию, формируя в своём сознании картину окружающего мира:

а) усвоение;

б) мнение;

в) мотив;

г) восприятие.

8. Устойчивая благоприятная или неблагоприятная оценка индивидом какого-либо объекта или идеи:

а) взгляд;

б) мнение;

в) усвоение;

г) мотив.

9. Перемены, происходящие в поведении индивида под влиянием накопленного им опыта:

а) этап жизненного цикла семьи;

б) мнение;

в) усвоение;

г) мотив.

10. Организации оптовой и розничной торговли; люди, деятельность которых связана с продажей товаров или организацией услуг:

а) конкуренты;

б) производители;

в) поставщики;

г) посредники.

11. Установите правильную последовательность смены этапов принятия потребителем решения о покупке:

Неправильная последовательность

Правильная последовательность

1. Оценка вариантов 1.
2. Реакция на покупку 2.
3. Осознание потребности 3.
4. Решение о покупке 4.
5. Поиск информации 5.

Окружающая среда маркетинга