Доминирующий культурно-исторический образ Олонца (и основа для брэндинга) – «Провинциальная Столица». Олонец – районный центр, возникает из ряда сел, объединяя понятия и ощущения «столичности» (центра) и «провинциальности» (периферии). Образ «Провинциальной Столицы» –многогранный, в нем присутствует ряд компонентов, основанных на исторических, географических, культурных особенностях Олонии. Отметим, что предлагаемый перечень во многом влияет на брендинг района в целом.
«Древняя столица Карелии». Древние упоминания об Олонце связаны с новгородцами и викингами, которые совершали походы на Север в раннее средневековье. По некоторым данным, Олонец соотносится с Алаборгом скандинавских саг, что связывает его историю с норманнским присутствием на Руси (рядом – древняя столица Руси – Ладога, Альдегьюборг, где правил варяжский конунг Рюрик, еще до переноса своей столицы в Новгород). В русских летописях город упомянут в 1137 г. Поселение являлось одним из форпостов новгородского освоения Севера.
В XVII в. в результате русско-шведских войн, Олонец становится приграничным городом. Для защиты от шведов в 1649 г. по указу царя Алексея Михайловича, его воеводы строят деревянную крепость на месте слияния Олонки и Мегреги. В настоящий момент крепость не сохранилась. Напоминание о ней – здание гостиничного комплекса «Олония», архитектура которого несет в себе прототип крепостной башни. Это здание расположено в непосредственной близости от местоположения крепости. В 1999 г. (350-летний юбилей города) Олонецкий национальный музей организовал конкурс «Олонецкий воевода», идея которого отсылает к царским воеводам, управлявшим Олонцом в XVII в. Существуют также предложения в туристских целях реконструировать фрагмент Олонецкой крепости.
Таким образом, во второй половине XVII в. Олонец становится центром Олонецкого уезда Новгородского наместничества. Преемник Олонца – Петрозаводская слобода (основана в 1703 г.) – в дальнейшем в качестве Петрозаводска – будущий губернский центр Олонецкой губернии. В настоящий момент Олонец имеет статус исторического города Российской Федерации.
Эта тема ранее поддерживалась военно-патриотической игрой «Граница», несколько раз проведенная в д. Погранкондуши административно относящейся к Питкярантскому району (здесь находится древний пограничный знак – Варашев камень, а также пограничные знаки советско-финляндской границы 1918-1940 гг.).
«Город мостов». Олонецкий район географически находится в Межозерье (Ладожское озеро – Северо-Восточное Приладожье), является своего рода мостом между двумя озерами, между культурами карелов, русских и вепсов.
Мосты через реки Олонка и Мегрега – доминанты Олонца, символы объединения (берегов и дорог, людей, культур и цивилизаций).
«Столица символов». Это определение поддерживается насыщенной для такого небольшого города событийной, фестивальной программой. Этот образ, в свою очередь, расцвечивается разными красками (составляющими):
«Зимняя столица». Самый известный олонецкий фестиваль и культурный брэнд города – «Олонецкие игры Дедов Морозов». Этот ежегодный праздник проводится 1 декабря, в первый день зимы, на родине карельского морозца Паккайне и дает старт русской зиме. Фестиваль включает «Морозные Игрища», семинар Дедов Морозов, элементы шоу и городские гуляния.
В Олонецком национальном музее создан музей старой новогодней игрушки.
«Олония – гусиная столица» – «праздник для людей и птиц» проходит в мае. Территория Олонецкого района считается экологически чистой зоной. Лесными массивами занято 295 тысяч гектар или 73,9% общей площади района. На территории района расположены природоохраняемые заказники и заповедники, большое количество уникальных болот (занимают 12,9 % земель района), ягодников, произрастает более 350 видов целебных трав. Олонецкая равнина, занятая в значительной своей части открытыми сельскохозяйственными угодьями, каждой весной становится крупнейшей в Северной Европе миграционной стоянкой диких гусей. Ученые называют Олонецкие поля крупнейшим в Европе “аэродромом подскока перелетных птиц”. В связи с этим в 2001 г. с целью привлечения внимания к проблеме сохранения и защите гусей при участии Балтийского фонда природы и Всемирного Фонда Дикой Природы состоялся первый экологический фестиваль. В рамках фестиваля гостям и местным жителям предлагаются экскурсии на поля, наблюдение за дикими гусями в сопровождении орнитологов. Характерная черта фестиваля – дефиле домашних гусей и гусиные бега. В рамках праздника проходят «Гонки на Олонке» – преодоление водной дистанции на любых плавательных средствах. В течение всего праздника работает сельскохозяйственная ярмарка.
«Аграрная столица Карелии», «Молочная столица». Олонецкая равнина является уникальным природным ландшафтом на северо-западе России. Сельскохозяйственные угодья составляют 45,9% сельхозплощадей Республики Карелия. На одного жителя приходится около 1 га земельных угодий. Олонецкий район занимает ведущее место в республике по производству сельскохозяйственной продукции. В конце августа в Олонце проходит «Молочный фестиваль», который подчеркивает аграрный характер экономики района. Его организуют карельские молочные производители при участии Минсельхоза РК[2]. Олонецкий молочный комбинат – один из крупнейших в Карелии. Характерная черта фестиваля – парад коров местных домохозяев. Праздник включает эстафеты и конкурсы, в частности по вождению колесного трактора. На ярмарочной дегустации гости фестиваля могут попробовать любую молочную продукцию практически из всех животноводческих предприятий Карелии, а также из Лодейнопольского района Ленинградской области.
«Карельская столица». Ежегодно в октябре Олонецкий национальный музей проводит фестиваль национального костюма «Ферези» (кар. «ferezi» - «длинная юбка с корсажем на лямках», т.е. «сарафан»). Идея проведения появилась во время организации детских фольклорных праздников «Олонецкий хоровод». Цели фестиваля: популяризация национального костюма, образование и обучение фольклорных коллективов правилам создания, ношения и использования национального костюма.
«Школа Паккайне» – школа народных ремесел на базе Олонецкого национального музея – также поддерживает традиционную культуру. Музей организовал свой филиал в исторической деревне Большая Сельга, развитие которой планируется в качестве туристского и этнокультурного центра.
«Фестиваль карельской поэзии», регулярно организуемый Олонецкой библиотекой осенью, посвящен поэту В.В. Брендоеву, и направлен на поддержку национальной культуры.
Михайловское (кар. Kujarvi, «Лунное озеро»). Михайловские карелы – людики (восточные карелы, прионежские карелы). В округе села – небольшие горы (по характеристике И. Митина – «Олонецкая Швейцария»). Это и есть «Ворота Русского Севера», если значение этого наименования сузить до отдельной географической точки. Здесь реализуются проекты, направленные на развитие сельского туризма. В частности, исходным является проект "Лунное озеро". Он предусматривает создание в Михайловской волости Олонецкого района (д. Палнаволок) агротуристического комплекса в стиле карельской деревни XVIII-XIX вв.
Мегрега – южный форпост Олонца. Деревянная церковь Флора и Лавра (1613 г.), построенная по некоторым данным в честь побед над шведами. В маршруте Олонецкого национального музея карелов-ливвиков «Что деревня – то обычай» Мегрега характеризуется как «деревня соломенных шляпок мастеров»[3].
Большая Сельга – историческая деревня на водоразделе Мегреги и Олонки. Для нее характерны крупномасштабные дома-комплексы, характерные для карелов-ливвиков. Среди них выделяется дом столяра Дубровина – памятник архитектуры с оригинальным декором. Большая Сельга – своего рода филиал Олонецкого национального музея. Музей проводит здесь различные программы для туристов. Большая Сельга – «Карельский Голливуд». В последние годы здесь был снят ряд исторических фильмов. Это телесериалы "Брежнев" и "Сонька Золотая ручка", 12-серийный фильм "Мушкетерши Екатерины" и др.
Новинка - находится в 17 км от Олонца в сторону Петрозаводска. Поселение сохранило первоначальный облик традиционной карельской деревни в живописном ландшафтном окружении. Главной достопримечательностью деревни является часовня Михаила, Петра и Павла, расположенная в священной роще — памятник народной архитектуры ХVIII в. Природный объект – круглое Новинское озеро. Новинка визуально связана с деревней Пертисельга, расположенной в 2 км на другой стороне озера, где сохранилась часовня Георгия Победоносца в священной роще.
Куйтежа – название селу по легенде дал Петр I, который, проезжая мимо, услышал рассказы о запасах озерной руды и умения местных кузнецов, велел им: «Так куйте же!». «Деревня охотников и рыболовов» в маршруте «Что деревня – то обычай».
Видлица – достопримечательностями являются памятник участникам десанта в 1919 г. (бронзовая фигура матроса с винтовкой в руке), памятник героям Видлицкой обороны и церковь великомученика Георгия. Природные объекты – песчаные дюны и лососевая река Видлица.
Тукса – в 1975 г. в п. Тукса был установлен памятник односельчанам, павшим в годы Великой Отечественной Войны. На высоком постаменте стоит солдат с непокрытой головой, с венком в руках. На плите, прикрепленной с лицевой стороны постамента, надпись: «1941 – 1945. Вечная память односельчанам, погибшим в боях за родину». Рядом с памятником – плита с фамилиями более ста жителей деревни, не вернувшихся с войны. По линии Самбатукса, Мегрега проходил второй рубеж тактической зоны финской обороны в 1944 г. (первый рубеж проходил по реке Свирь). Эта зона известна как свирская полоса 30-км глубины с олонецким укреплённым районом (дзоты, бронеколпаки и др. оборонные сооружения). В июне 1944 г. советские войска под командованием маршала К.А. Мерецкова после ожесточенных боев прорвали эту линию (Свирско-Петрозаводская наступательная операция).