3. Проведение конкретных маркетинговых исследований по отдельным элементам комплекса маркетинга и важнейшим функциям маркетинговой деятельности; описание используемого метода исследования и респондентов; результаты маркетингового исследования (маркетингового аудита деятельности предприятия).
Характеристика потенциальных рынков и конкурентов; основные потребители, их предпочтения; сегментация рынков, их емкость и перспективы расширения.
4. Рекомендации по основным элементам комплекса маркетинга и прогнозы: предлагаемый рынок и ассортимент продукции, ее потребительские свойства; обоснование возможной цены; обоснование преимуществ самостоятельного выполнения функций маркетинга или привлечения посредников; использование элементов продвижения; организация деятельности службы маркетинга; экономическая эффективность предложений.
Выводы и предложения.
Список использованной литературы.
Приложения.
Т е м а 9. Разработка и реализация стратегии маркетинга
для предприятия
Введение.
1. Обзор литературы.
2. Краткая характеристика предприятия.
3. Организация управления производством и коммерческая деятельность на предприятии: анализ структуры управления; состояние маркетинговой деятельности; характеристика поставщиков и потребителей продукции маслосырзавода.
4. Формирование и совершенствование маркетинговой деятельности маслосырзавода: изучение рынка цельномолочной продукции маслосырзавода; перспективы развития маркетинговой деятельности; организация деятельности службы маркетинга; экономическая эффективность предлагаемых мероприятий.
Выводы и предложения.
Список использованной литературы.
Приложения.
Т е м а 15. Организационно-экономическое обоснование
перспектив развития предприятия на основе маркетинговой
организации производства
Введение.
1. Обзор литературы.
2. Краткая характеристика предприятия.
3. Развитие маркетинговой деятельности на предприятии: тенденции развития продуктового рынка; анализ сырьевой зоны предприятия; оценка сбытовой деятельности предприятия.
4. Основные направления перспективного развития предприятия на основе маркетинговой организации производства: перспективы развития на основе изучения предпочтений потребителей; разработка оптимальной производственной программы предприятия; совершенствование работы службы маркетинга предприятия.
Выводы и предложения.
Список использованной литературы.
Приложения.
Т е м а 16. Разработка и реализация коммуникационной
политики предприятия АПК
Введение.
1. Обзор литературы.
2. Краткая характеристика предприятия.
3. Анализ маркетинговой деятельности предприятия: формирование коммуникационной политики; система маркетинговых коммуникаций.
4. Разработка коммуникационной политики предприятия: этапы разработки эффективной коммуникации; постановка задач рекламной деятельности; решения о разработке рекламного обращения; выбор рекламного обращения; разработка рекламного бюджета; оценка эффективности рекламной деятельности.
Выводы и предложения.
Список использованной литературы.
Приложения.
Т е м а 19. Организация рекламной деятельности предприятия АПК по товародвижению и сбыту продукции
Введение.
1. Теоретические подходы к планированию рекламной деятельности.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
3. Анализ маркетинговой деятельности предприятия.
4. Разработка рекламного бюджета для предприятий.
4.1. Определение средств распространения рекламы. Виды рекламы.
4.2. Распределение ассигнований на рекламу.
4.3. Экономическая эффективность рекламных мероприятий.
Выводы и предложения.
Список использованной литературы.
Приложения.
Т е м а 23. Разработка нового продукта, стратегия и тактика
его продвижения для предприятия АПК
Введение.
1. Обзор литературы.
2. Краткая характеристика предприятия.
3. Характеристика нового продукта: качество продукта и оценка его конкурентоспособности; смета затрат на внедрение нового продукта.
4. Разработка маркетинговой стратегии: выбранные сегменты рынка; положение предприятия по сравнению с конкурентами; требования к товару — ассортимент, каналы распределения; формирование спроса; обоснование цены.
Разработка тактики: определение времени выхода на рынок; тестирование рынка; экономическая эффективность предложений.
Выводы и предложения.
Список использованной литературы.
Приложения.
Т е м а 28. Эффективность и планирование маркетинговой
деятельности предприятия
Введение.
1. Обзор литературы.
2. Краткая характеристика предприятия.
3. Анализ результатов маркетинговой деятельности (не менее чем
за 3 года): сравнительный анализ рыночной доли предприятия АПК и основных конкурентов; анализ объемов сбыта и затрат по различным товарам и для различных рынков; анализ общих расходов на маркетинг и по отдельным элементам.
Экономическая эффективность маркетинговой деятельности: оценка эффективности отдельных элементов комплекса маркетинга (реклама, мероприятия по стимулированию сбыта, послепродажное обслуживание); оценка эффективности маркетинговой деятельности в целом.
4. Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии: выявление проблем, причин и факторов, снижающих эффективность маркетинговой деятельности; предложение и рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии; разработка планов маркетинговой деятельности на перспективу; организация деятельности службы маркетинга; экономическая эффективность предложений.
Выводы и предложения.
Список использованной литературы.
Приложения.
Т е м а 29. Ситуационный анализ внутренней и внешней
деятельности предприятия АПК
Введение.
1. Обзор литературы.
2. Краткая характеристика предприятия.
3. Оценка внутренних проблем и возможностей: маркетинг; техническое развитие, исследования и разработки; производственная область; финансовая область; другие факторы (кадры, структура организации и т.д.).
4. Оценка внешних проблем и возможностей: рынок и его специфические сегменты; конкуренция; государственное регулирование; экономические факторы; политические факторы; социальные факторы; международные факторы.
5. Оценка проблем и прогнозов, выявленных в ходе анализа: ранжирование проблем и определение приоритетов; краткое изложение альтернативных решений по каждой проблеме; планирование неожиданных событий и тенденций; предлагаемые решения для непредвиденных обстоятельств.
Выводы и предложения.
Список использованной литературы.
Приложения.
Т е м а 30. Организация маркетинговой деятельности
и ее влияние на финансовый результат
Введение.
1. Обзор литературы.
2. Краткая характеристика предприятия.
3. Организация деятельности маркетинговой службы на предприятии: характеристика деятельности маркетинговой службы (кадровый состав, распределение обязанностей, структура, материальное и моральное стимулирование); характеристика основных элементов комплекса маркетинга.
4. Экономическая эффективность маркетинговой деятельности: оценка эффективности отдельных элементов комплекса маркетинга (реклама, мероприятия по стимулированию сбыта, послепродажное обслуживание); оценка эффективности маркетинговой деятельности в целом.
5. Влияние маркетинга на финансовый результат: анализ финансового состояния предприятия; влияние взаимосвязей маркетинга и финансовых результатов; прогнозирование маркетинговой деятельности и финансовых результатов на перспективу.
Выводы и предложения.
Список использованной литературы.
Приложения.
Т е м а 31. Обоснование маркетинговой программы
в зависимости от спроса на продукцию и типы маркетинга
Введение.
1. Обзор литературы.
2. Краткая характеристика хозяйства.
3. Изучение программы и ее эффективности: результаты анализа спроса на продукцию; построение и обоснование программы.
4. Разработка плана мероприятий по отдельным элементам комплекса маркетинга и определение необходимых ресурсов по каждому элементу: разработка товара, включая исследования и организацию производства; доведение товара до потребителя и послепродажное обслуживание; затраты на производство и цена; программа продвижения.
Планирование реализации маркетинговой программы: учет, анализ и контроль реализации программы; кадры, распределение ответственности, оплата труда и стимулирование; необходимый объем финансирования и источники покрытия. Экономическая эффективность предложений.
Выводы и предложения.
Список использованной литературы.
Приложения.
Т е м а 33. Совершенствование товарной политики
предприятия
Введение.
1. Обзор литературы.
2. Краткая характеристика предприятия.
3. Оценка маркетинговой деятельности предприятия.
4. Основные направления совершенствования товарной политики предприятия: оценка потребителями ассортимента предприятия; расчет оптимальной производственной программы предприятия; разработка перспективных каналов сбыта продукции предприятия.
Выводы и предложения.
Список использованной литературы.
Приложения.
Т е м а 37. Обоснование маркетинговой программы
для отдельного продукта
(предприятия АПК, маркетингового канала)
Введение.
1. Обзор литературы.
2. Краткая характеристика предприятия.
3. Определение целей программы и обоснование их эффективности: результаты исследования товара (деятельности предприятия, маркетингового канала); построение и обоснование программы; содержание программы.