ЧОУ ВПО «Институт экономики, управления и права (г. Казань)»
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
для студентов 3 курса заочного отделения
специальности «Финансы и кредит»
5 семестр 2011 /2012 учебного года
Казань – 2011
Перечень
дисциплин и форма оценки качества освоения курса
студентами 3 курса заочного отделения
5 семестр 2011/2012 уч. года
| 1. | Иностранный язык | экзамен |
| 2. | Маркетинг | зачет контрольная работа |
| 3. | Мировая экономика | экзамен |
| 4. | Статистика | экзамен контрольная работа |
| 5. | Налоги и налогообложение | экзамен контрольная работа |
| 6 | Деньги, кредит, банки | экзамен контрольная работа |
| 7. | Финансы | зачет |
| 8. | Социология | зачет |
1. Дисциплина «Иностранный язык»
Программа, методические указания по иностранному языку находятся в библиотеке.
2. Дисциплина «Маркетинг»
2.1. Вопросы для оценки качества освоения курса
1. Понятие, сущность и функции маркетинга
2. История и практика внедрения маркетинга в России
3. Основы концепции маркетинга
4. Система маркетинговой информации
5. Направление и объект маркетинговых исследований, методы и этапы
6. Маркетинговая среда фирмы
7. Понятия и признаки маркетингового ориентированной компании.
8. Основные виды маркетинга
9. Параметры и жизненный цикл продукта
10. Сравнительные характеристики этапов жизненного цикла продукта
11. Оценка емкости рынка сбыта
12. Сегментация по параметрам продукта
13. Анализ каналов сбыта
14. Исследование рекламной деятельности
15. Ценовая политика предприятия
16. Механизм ценообразования
17. Сегментация по параметрам продукта
18. Цели и принципы маркетинга
19. Понятие и значение комплекса маркетинга
20. Формирование спроса и стимулирование сбыта
21. Позиционирование товара.
22. Современная практика рекламы в России, ее особенности и перспективы.
23. Факторы, влияющие на жизненный цикл продукта.
24. Цели и виды рекламы.
25. Типы рынка.
26. Практические возможности отечественных предприятий и организаций в области разработки и использования комплекса маркетинга.
27. Понятие внешней и внутренней среды предприятия. Анализ внешней среды фирмы. Изучение актуальных и потенциальных потребителей.
28. Понятие рынка, его характеристика.
29. Способы анализа и прогнозирования рынка.
30. Информационное обеспечение и организация рыночных исследований.
31. Емкость рынка: понятие, сущность.
32. Программа маркетинга как результат комплексного исследования рынка.
33. Практика маркетинга как результат комплексного исследования рынка.
34. Практика отечественных банков, страховых и других финансовых учреждений в области маркетинга.
35. Понятие, сущность, цель и необходимость сегментации рынка. Условия и принципы сегментации рынка.
36. Способы осуществления сегментации рынка, выбор «ключевого» сегмента рынка.
37. Стратегии маркетинга, используемые при определении рыночных сегментов.
38. Позиционирование товаров.
39. Рыночная конъюнктура, ее виды.
40. Этапы конъюнктурного исследования рынка.
41. Факторы, формирующие и развивающие рыночную конъюнктуру.
42. Ценообразование. Исходные принципы разработки и основные виды ценовой политики.
43. Методы ценообразования. Их использование отечественными фирмами в переходный к рынку период.
44. Задачи маркетинговых служб отечественных предприятий по разработке
45. Понятие, цели и элементы системы товародвижения.
46. Сбытовая политика российских компаний и особенности системы товародвижения в России.
47. Каналы товародвижения, их масштабы и возможности. Выбор путей товародвижения.
48. Основные принципы оптимизации товародвижения.
49. Сервис и послепродажное обслуживание. Техника и этапы продажи.
50. Отношения с общественностью. Их значение и особенности в отечественной практике.
51. Сущность, цели и задачи организации продвижения продукции.
52. Виды продвижения продукции, их характеристика.
53. Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС). Имидж фирмы.
54. Особенности продвижения и реализации продукции на отечественном рынке.
55. Процесс коммуникаций, его элементы.
56. Этапы разработки эффективных коммуникаций.
57. Сущность и роль рекламы, ее функции в маркетинге.
58. Механизм рекламы. Формы использования рекламы в целях достижения успеха на рынке.
59. Современная практика рекламы в России, ее особенности и перспективы.
60. Особенности рекламной деятельности в сфере финансовых организаций, банковской сфере и др.
61. Маркетинговый контроль как важная функция управления фирмой.
62. Стратегические и тактические цели маркетингового контроля.
63. Понятие контроллинга, его маркетинговый аспект.
64. Система основополагающих принципов контроллинга. Пути и формы их практической реализации.
65. Воздействие специфики деятельности предприятия на организацию его маркетинговой службы. Маркетинговые фирмы.
66. Место маркетингового подразделения в фирме. Его обязанности, возможности и структура.
67. Виды организационных структур маркетинговой службы, их особенности.
68. Роль руководителя маркетинговой службы в организации ее эффективной деятельности.
69. Понятие мирового рынка, его характеристика.
70. Важнейшие типы маркетинга на внешних рынках.
71. Внешнеэкономический маркетинг – составная часть маркетинга фирмы. Содержание его программы.
72. Стратегия выхода фирмы на зарубежные рынки. Пути их реализации.
73. Значение внешних рынков для развития экономики России и Татарстана.
74. Основные принципы изучения и выбора внешних рынков в практике отечественных фирм.
75. Особенности экспортной и импортной политики отечественных фирм.
76. Специфика международной маркетинговой деятельности банков, страховых компаний и других финансовых отечественных организаций.
2.2. Темы контрольных работ
Номера вариантов контрольных работ выбираются по последней цифре студенческого билета. (Например: номер студенческого билета 312 – номер варианта реферата 2 или 12 или 22)
1. Основные принципы и сущность маркетинга
2. Концепции управления маркетингом.
3. Приведите примеры известных вам предприятий (российских и зарубежных), которые используют производственную, товарную, сбытовую, маркетинговую социально-этическую концепции и укажите факторы, характеризующие ориентацию этой организации.
| Концепции | Предприятия организации | Характерные факторы |
| 1. Производственная | ||
| 2. Товарная | ||
| 3. Сбытовая | ||
| 4. Маркетинговая | ||
| 5.Социально-этического маркетинга |
Вариант №2
1. Стратегическое планирование в маркетинге
2. Тактика маркетинга
3. Задание:
А) Компания, предлагающая услуги на рынке сотовой связи, разрабатывает стратегию развития. Определите положение бизнеса этой компании по портфельной модели БКГ, если известно, что уровень конкурентоспособности услуг этой компании высок, а рынок сотовой связи является быстро развивающимся.
Б) Приведите примеры известных вам предприятий, занимающихся по матрице БКГ положение «звезд», «дойных коров», «знаки вопроса», «собак».
Вариант №3
1. Маркетинговая среда предприятия.
2. Структура SWOT – анализа и STEP – анализ
3. Задание: Опишите детально состояние макро- и микро среды конкретного предприятия. Отметьте, какие элементы способствуют развитию, а какие – препятствуют.
Вариант №4
1. Характеристика потребительского рынка
2. Рынок предприятий
3. Задание: Охарактеризуйте себя как покупателя по основным факторам, оказывающим влияние на покупательское поведение:
1.культура
2.субкультура
3.социальное положение
4.семья
5.роль и статус
6.возраст и этап жизненного цикла семьи
7.род занятий
8.экономическое положение
9.образ жизни
10.тип личности
Вариант №5
1. Сегментирование рынка. Выбор целевых сегментов рынка.
2. Позиционирование товаров на рынке
3. Задание: Пользуясь основными принципами сегментирования по географическому, психографическому, поведенческому и демографическому принципу определите и охарактеризуйте сегмент покупателей
А)зубной пасты «Жемчуг»
Б)стирального порошка «Ариэль»
В)автомобилей «Ока»
Г)детских колясок
1. Конкурентоспособность товара и его оценка
2. Конкурентоспособность предприятия
3. Задание:
а) Товар А, В, С фирмы N анализируется по позициям на графике «качество-цена», которые они занимают. Товар А занимает позицию (3;8), товар В – (4;9), товар С – (2;8) Укажите какой товар занимает лучшую позицию по цене, какая по качеству, а какая по общим позициям