В Индии, персоналии из сферы рекламной индустрии, такие как Прасоон Джоши из холдинга McCann и Пиюш Пэдни, по популярности могут соперничать со звездами Болливуда. Более того, киноиндустрия Индии, которая в нынешнем году выпустит больше фильмов, чем Голливуд, активно заимствует идеи из национального рекламного бизнеса, а многие руководители рекламных агентств также частично принимают участие в бизнесе кинематографическом.
«Индия — это такая страна, которая даже Спилбергу не снилась в самых невероятных снах, — говорит Колвин Харрис, президент компании JWT India. — Приезжайте в Индию, и эта страна удивит вас многократно».
В настоящее время численность среднего класса в Индии составляет 50 миллионов человек. Однако по оценкам McKinsey, к 2025 году вырастет до 583 миллионов, и составит 40% населения страны. А еще 20 лет назад большая часть населения страны полностью зависела от государственных субсидий, которых хватало только на то, чтобы не умереть с голода.
Для международных компаний-производителей и рекламных агентств индийский рынок предлагает ряд преимуществ, которых нет ни в Китае, ни в России. Несмотря на многоязычность индийского народа, благодаря колониальному прошлому страны большое распространение имеет английский язык. В информационном плане Индия является богатейшей страной — отчасти это связано с высоким уровнем развития IT-технологий. Кроме того, большое влияние на производственные технологии и исследовательские работы оказывает Болливуд. Индийская Ассоциация рекламных агентств была основана еще 75 лет тому назад, а индийскому Бюро по контролю за тиражами газет и журналов 70 лет. Поэтому в стране уже давно сформировался класс рекламных профессионалов.
«И фактический запас талантов в Индии гораздо обширнее, чем в Китае», — отмечает глава международного рекламного агентства Lowe Стивен Гэтфилд. «В стране более длительная традиция существования рекламных агентств, которая сформировалась во многом благодаря компании Hindustan Lever, принесшей большую пользу агентствам, с которыми ей довелось сотрудничать.
Компания Hindustan Unilever Limited была основана в 1933 году, и является крупнейшим в Индии производителем товаров народного потребления. Мультинациональные рекламные агентства, которым в разные времена посчастливилось заполучить в клиенты компанию Hindustan Unilever, до сих пор являются сильнейшими игроками на рекламном рынке страны.
В Индии огромное количество всевозможных СМИ. По оценкам агентства Lowe Lintas в Индии около 300 телевизионых каналов, 12 тыс. газет, 60-65 тыс. журналов, 12-13 тыс. кинотеатров и 1 тыс. радиостанций. При этом почти 65% населения страны проживает в сельской местности, а шесть из 10 потребителей не имеют доступа к средствам массовой информации. Такое большое количество разнообразных СМИ подчеркивает языковое разнообразие индийской нации. Чтобы охватить сельские районы Индии производителям необходимо будет иметь дело с 16 языками и более чем 2000 диалектами. Для преодоления трудностей подобного рода, в компании Lowe Lintas задействованы 10-15 тыс. сотрудников, занятых разъездной работой. Если производитель намерен провести рекламную кампанию в каком-либо из районов страны, Lowe адаптирует имеющиеся в базе агентства данные в соответствии с целями и задачами производителей.
Несмотря на многочисленные усилия по облегчению ведения рекламного бизнеса, проблемы до сих пор остаются. Одним из наследий социалистического строя являются жесткие ограничения в сфере торговли, контроль над иностранными инвестициями и достаточно сильное влияние профсоюзов.
Россия
В конце 90х годов рекламная индустрия Россия была практически разрушена финансовым кризисом, страну в спешке покидали многие рекламные агентства, по причине того что практика деловых отношения становилась коррумпированной и опасной для иностранных сотрудников агентств.
Однако с тех пор, как в 2000 году к власти пришел Владимир Путин, в России произошли положительные структурные и экономические реформы, а высокий уровень мировых цен на нефть способствовал росту национальной сырьевой экономики. Вот лишь один показатель позитивных перемен: холдинг Publicis вернулся на российский рынок, и благодаря поглощению компании D'Arcy Masius Benton & Bowles стал самым крупным мультинациональным рекламно-медийным холдингом. Теперь в стране представлены все международные рекламные холдинги, а WPP, в 2004 году объединившийся в совместное предприятие с российской компанией Video International, является на сегодня самым крупным игроком на национальном рекламном рынке.
Сейчас мы можем говорить о сформировавшемся среднем классе , имеющих личный доход после удовлетворения основных потребностей. По данным инвестиционного банка «Ренессанс Капитал», в 2006 году уровень потребления в долларовом выражении вырос на 27%. Поэтому такие компании как Coca-Cola, Ikea, American Express, Nestle, Wrigley, Procter & Gamble и Unilever стремительно расширяют свой бизнес в России. В результате, Россия является одним из лидеров в мире по темпам роста рынка рекламы, а затраты на рекламу ежегодно увеличиваются более чем на 20%. Стремительно развивающаяся в России потребительская культура вызывает медиа-инфляцию. Так за последние пару лет цены на рекламу в стране выросли на 40-50. Телевизионная реклама подорожала на 237% за период с 2005 по 2008 годы. В 2006 году правительством был принят новый закон «О рекламе» ограничивший объем телерекламы с 15 до 12 минут в час телевещания.
Многие аспекты маркетинга, однако, с трудом находят воплощение в нашей стране. Связи с общественностью или PR, например, почти не работают, поскольку все понимают , что бизнес платит за редакционное освещение. Но, сравнивая ситуацию на сегодняшний день с эпохой советской мы замечаем что информация о потребителях и объемах потребления становится более доступной и достоверной сейчас когда в стране работают такие исследовательские компании как TGI и TNS Gallup.
В России активно осваиваются новые технологии, такие как мобильная связь и Интернет, что открывает новые возможности для рекламодателей. «Сегодня российские потребители не просто отличаются рекламной и маркетинговой грамотностью, они также очень восприимчивы к рекламе и маркетинговым инициативам,»- считает Джон Фаррел, исполнительный директор рекламно-коммуникационного холдинга Publicis Groupe по специализированным агентствам и маркетинговым услугам.
История существования рекламы в России довольно коротка. В советские времена Министерство внешней торговли СССР управляло государственным рекламным агентством «Внешторгреклама», которое предпринимало неуклюжие попытки создания внешнеторговой рекламы. Ранние постперестроечные рекламные опусы местных предпринимателей в основном представляли собой заметки о наличии товаров и их ценах. В 1990-х годах, когда крупные международные компании пришли на российский рынок, за ними последовали рекламные агентства. Во многом благодаря усилиям этих мультинациональных агентств в России сформировалась рекламная индустрия.
По словам председателя совета директоров Publicis Groupe Media Eurasia Сергея Коптева, перестройка для советских людей оказалась очень странной революцией. И сейчас будучи «молодым поколением покупателей» российским гражданам предстоят многие испытания. Несомненно, Россия входит в число наиболее стремительно развивающихся рынков рекламы. Но в отличие от Китая, где перспективы экономического роста более выражены, в России рост благосостояния граждан локализуется в районах нефтедобычи, а перспективы нефтяного бизнеса колеблются вместе с мировыми ценами на нефть. А компании, занимающиеся маркетинговыми коммуникациями, еще не успели закрепиться в России, настолько же прочно, как в Китае.
Но, по словам Дмитрия Коробкова, главной проблемой является имидж России, который по-прежнему оставляет желать лучшего. «Компании и общество склонны экстраполировать общие мнения на рекламный рынок. Другой стороной этой проблемы является то, что западные коллеги часто недооценивают профессионализм российских рекламистов, хотя алгоритм работы креативных агентств уже давно одинаков как в Москве, так и в Нью-Йорке и Гонконге», — считает Дмитрий Коробков.
Китай
Еще пятнадцать лет назад рекламный бизнес в Китае практически отсутствовал. А в прошлом году компания Xinhua Finance Media, принадлежащая американскому бизнесмену Фреди Бушу, начала скупать рекламное место и время в мобильных системах, наружную рекламу и производственные фонды для ее изготовления, чтобы полностью сконцентрироваться исключительно на высокообеспеченных китайских потребителях, имеющих в распоряжении многомиллиардные свободные средства.
По данным азиатской промышленно-консалтинговой группы R3, в прошлом году в рекламной индустрии Китая было больше поглощений и слияний, чем за все предыдущее пять лет вместе взятые. Помимо локальных маркетинговых фирм, холдинговые компании «раскупили» агентства цифрового маркетинга. Рост финансовой мощи страны достиг невиданного уровня: по данным R3 китайскому рынку была отведена главная роль в выводах последних обзорах мировой деятельности таких компаний как Nokia, Johnson & Johnson, Dell, Samsung и Wrigley. Для многих производителей Китай стал центром развития своих продуктов, и некоторые из этих инноваций воплощаются в глобальных масштабах. Такие агентства как Ogilvy & Mather уже используют в других странах рекламу, создаваемую в пекинском офисе агентства.
Что же касается национальных проиводств, то в то время как некоторые китайские производители ждут международного признания, другие в первую очередь спешат развивать бизнес на внутреннем стремительно растущем рынке. «Заметен существенный рост среди национальных производителей средних размеров, — отмечает Том Докторофф, президент JWT China. — Они стремятся создать структуру для будущего маркетинга».
В то же время мультинациональные компании, работающие в Китае, уже имеют модели работы. Компания Grey Group Asia проводила исследование в азиатском регионе, и выяснила, что во всех странах Азии, за исключением Китая, большинство потребителей (73%) интересуются рекламой. «Лишь 27% китайцев интересуются рекламой, а 15% не находят рекламу интересной, и только 5% считает, что китайская реклама не уступает мировым стандартам, — рассказывает Майк Амор, CEO, Grey Global Group в странах Азиатско-тихоокеанского региона. — Всем известно, что реклама — это окно в культуру нации. Однако образ страны, который желают видеть китайцы и который создает реклама, сильно расходятся. Здесь кроются огромные возможности для маркетологов».