Смекни!
smekni.com

Методические указания по лабораторным работам По дисциплине (стр. 5 из 10)

Ранее отмечено, что совокупность похожих в определенном смысле объектов образует кластер (сегмент). Он характеризуется центром, дисперсией, среднеквадратичным отклонением и радиусом.

Центр кластера определяется как точка в p – мерном пространстве признаков :

Здесь wj вес j - ой переменной;

I - определенное количество элементов в кластере;

xij - значение j - ой переменной для i – ого объекта.

Дисперсия характеризует меру рассеяния кластера:

Среднеквадратичное отклонение (СКО) точек (объектов) от центра кластера определяют по формуле:

Радиус кластера определяется по переменной как максимальное расстояние до его центра от точки .

Среднее, рассчитанное по возможным радиусам, определяют как радиус кластера.

Математические характеристики сегментов
Дата

24.03.2007

Параметры сегментов

Сегмент

1

2

3

Число объектов

329

366

305

Радиус

12,00531

13,86068

12,81451

СКО

6,701654

7,495186

6,27866

Расстояния до центров сегментов

Объект

Сегмент

1

2

3

Consumer 1

3

14,44521

18,13084

6,36806

Consumer 2

3

12,79052

18,07599

7,289446

Consumer 3

1

5,561475

7,264595

9,819078

Consumer 4

3

7,471205

10,22911

6,968611

Consumer 5

3

11,52568

11,275

3,43026

Consumer 6

2

6,922235

5,651012

12,44058

Consumer 7

1

5,607487

14,65258

13,75189

Consumer 8

2

14,22584

8,363308

9,76112

Consumer 9

2

18,86183

13,86068

25,71982

Consumer 10

2

15,67267

9,396872

13,16096

Порядок выполнения задания

1. Через Главное меню запустить программу «Сегментирование и рынки» или открыть папку системы сегментирования (C:\Program Files), загрузить основной модуль системы – «Сегмент».

2. Открыть базу данных сегментирования DbSegm.mdb , исполнив для этого команду Файл|Открыть. После выполнения данной операции станут доступными все пункты и команды строки меню.Свернуть окно приложения.

3. Открыть вспомогательную базу данных cpyDBsegm.mdb, выполнив стандартным образом загрузку соответствующего файла из папки сегментирования (C:\Program Files). С помощью команды Сервис|Схема данных просмотреть схему данных. Закрыть окно схемы.

4. Восстановить окно приложения «Сегментирование и рынки» и выполнить команду Ввод и правка из подчиненного меню Переменные.

5. Ознакомившись с формой представления данных о переменных, для получения более подробных данных, щелкните кнопку i , расположенную в правом верхнем углу окна.

6. Просмотрите общие сведения о переменных, изучите темы «Ручной ввод переменных» и «Импорт переменных». В окне базы данных cpyDBsegm, содержащей исходные и расчетные данные демонстрационного примера, откройте и просмотрите таблицу tParam. Все полученные материалы сохраняйте в файле отчета.

7.В окне приложения «Сегментирование и рынки» выполните подобным способом команду Ввод и правка для объектов и товаров.

8. Выполнить команду Ввод и правка из подчиненного меню Данные об объектах.

9. Ознакомьтесь с формой представления данных об объектах процедуры сегментирования – потребителях (покупателях) с позиции работника данной фирмы – продающей или производящей и продающей организации. Свойства потребителей определяются объемами продаж (покупок ими) товаров определенных товарных групп, представленными числовыми переменными. Эти свойства определяются также функциями полезности, определяемыми, в свою очередь, через значения качественных признаков в баллах.

10. Выполнить команду Ввод и правка из подчиненного меню Данные об товарах.

11. Ознакомьтесь с формой представления данных о товарах. Свойства товаров определяются объемами продаж по всем потребителям. Для каждого товара по всем потребителям установлены качественные признаки, определяющие соответствующие функции полезности. Например, общую привлекательность продаваемого фирмой товара для покупателей.

12. В окне базы данных cpyDBsegm откройте и присмотрите таблицу tObject. Сведения о товарах представлены в последних строках таблицы. К ним можно быстро перейти с помощью Ctrl +End и вернуться назад путем нажатия Ctrl + Home.

13. Щелкните кнопку «Сегментирование» в строке меню и войдите в интерактивную процедуру сегментирования и анализа.

14. При установленном варианте сегментирования (1 – по переменным), щелкнув кнопку i , определите назначение остальных кнопок по выдаваемой справочной информации. Все полученные материалы сохраните в файле отчета.

15. Щелкните кнопку «Выполнить сегментирование» (с изображением секторов).

16.Ознакомьтесь с распределением потребителей на три сегмента в соответствии с данными демонстрационного примера. Содержание сегментов (точки, соответствующие свойствам потребителей) выделено цветом, их общие и детальные характеристики приведены в правой части монитора. Названия сегментов можно определить после подготовки содержательного описания каждой переменной.