Методические указания по лабораторным работам По дисциплине (стр. 7 из 10)
6. Щелкните по кнопке «Отчеты» (слева, с изображением листа и секторов) и войдите в процедуру выбора и формирования отчетов.
7. Выберите пункт «Сопоставление профилей сегментов» и щелкните по кнопке формирования отчета (вверху, с изображением горящей спички).
8. В списке критериев щелкните «Профиль 1», затем щелкните «ОК».
9. Скопируйте изображение указанным способом на тот же самый лист Excel.
10. Выберите пункт «Позиционирование товаров и сегментов» и щелкните по кнопке формирования отчета.
11. Щелкните кнопку «Функции полезности», в качестве критерия по оси Х установите «Привлекательность», по оси Y – «Конкурентность». Отметьте флажками «Товары», «Центры и названия сегментов», «Окружности сегментов (по радиусу)». Щелкните по левой верхней кнопке (с изображением графика).
12. Скопируйте изображение указанным способом на тот же самый лист Excel.
13.Закройте окна карты восприятия, ее параметров, построения отчетов и графического представления кластеров.
14. Выберите вариант сегментирования (2 – по факторам), щелкните кнопку «Выполнить сегментирование» и выполните пункты 5 –13.
15. Выполните сегментирование по переменным.
16. Щелкните кнопку «Var» (в верхнем ряду).
17. Щелкните кнопку «Определить коэффициенты важности для переменных сегментирования» (в центре).
18. На первом шаге установите тип отношения – отношение предпочтения.
19. На втором шаге задайте предпочтения. Для этого одну переменную перетащите мышью в третий ряд. Три переменные разместите во втором ряду, остальные – в первом. Можно выбрать и любой другой вариант. После перемещения закройте окно.
20. На третьем шаге выполните согласование предпочтений и коэффициентов важности. В качестве критериев можно выбрать две факторных переменных (по умолчанию) и закрыть окно.
21. На четвертом шаге сохраните вычисленные коэффициенты важности. Закройте окно «Переменные сегментирования и их коэффициенты важности». Ответьте утвердительно на вопрос о сохранении изменений.
22. Щелкните кнопку «Кластеризация» (в центре верхнего ряда).
23. Выполните пункты 5-13. В ответ на запрос о сохранении изменений закройте окно.
24. Выполните сегментирование по факторам.
25. Щелкните кнопку «Интерпретации» (с изображением раскрашенного глаза).
26. Щелкните кнопку создания факторного критерия. На вопрос о продолжении ответьте утвердительно.
27. Согласитесь с содержанием списка переменных для факторного анализа и закройте окно списка.
28. В текстовое окно «Число значимых факторов» вместо 3 введите 2.
29. Щелкните кнопку «Выполнить факторный анализ» (рядом с окном «Число значимых факторов»). Затем закройте окна «Факторные интерпретации» и «Интерпретация».
30. Щелкните кнопку «Кластеризация».
31. . Выполните пункты 5-13. В ответ на запрос о сохранении изменений закройте окно.
32. Выполните сегментирование по переменным.
33. Щелкните кнопку «Var».
34. В окне «Переменные сегментирования и их коэффициенты важности» щелкните кнопку «ALL».
35. Исключите переменные Е1-Е8, удалив для них флажки.
36. Закройте окно «Переменные сегментирования и их коэффициенты важности». На вопрос о сохранении изменений ответьте утвердительно.
36. Щелкните кнопку «Кластеризация».
36. Закройте окно с графическим представлением сегментов. На вопрос о сохранении изменений ответьте утвердительно.
37. Выполните сегментирование по факторам.
38. Щелкните кнопку «Интерпретации» (с изображением раскрашенного глаза).
39. Щелкните кнопку создания факторного критерия. На вопрос о продолжении ответьте утвердительно.
40. Согласитесь с содержанием списка переменных для факторного анализа и закройте окно списка.
41. В текстовое окно «Число значимых факторов» вместо 2 введите 3. Если уже выведено число 3, то ничего не вводите и факторный анализ не выполняйте. Закройте диалоговое окно. Выполните переход к пункту 43.
42. Щелкните кнопку «Выполнить факторный анализ» (рядом с окном «Число значимых факторов»). Затем закройте окна «Факторные интерпретации» и «Интерпретация».
43. Щелкните кнопку «Кластеризация».
44. Закройте окно с графическим представлением сегментов. На вопрос о сохранении изменений ответьте утвердительно.
45. Отредактируйте подготовленную книгу Excel (вставьте заголовки к изображениям).
45. Проанализируйте полученные материалы.
Литература
1. Костерин А.Г. Практика сегментирования рынка.-СПб,2002.
2.Информационные технологии в бизнесе.-СПб.,2002.
Лабораторная работа №5
на тему: «Использование базы данных для решения проблем
и информационной поддержки деятельности»
Цель работы – изучение особенностей организации решения задач, определенных квалифицированным пользователем, и современных методов использования баз данных.
1.Примеры разработки запросов
Выявление ассоциаций по товару
Основные виды интеллектуального анализа данных в бизнесе:
- ранжирование;
- сегментация;
- профилирование наилучших достижений;
- выявление ассоциаций;
- выявление исключений.
Выявлений ассоциаций – поиск ассоциированных групп значений факторов, то есть значений, почти всегда появляющихся вместе (например, продажа ПК в большинстве случаев сопровождается продажей источника бесперебойного питания. Этот вид анализа необходим при планировании продаж, усовершенствовании работы складов, проведении рекламных компаний.
Методы:
- кластерный анализ;
- экономико-статистические методы;
- анализ логических связей.
Задание – выполнить анализ ассоциаций по товарам товарной группы с формированием данных в Access и Excel, использовать БД Борей или SQL-проект CS Nothwind (c соответствующими изменениями в содержании указаний).
Порядок выполнения задания
1. Формируем список товаров товарной группы.
1.1. Открыть БД Борей. Студент первой подгруппы учебной группы использует файл Борей1.mdb, второй – Борей2.mdb. Файл Борей3.mdb является резервным. Щелкнуть вкладку Запросы, кнопку Создать, выбрать – «Конструктор».
1.2. Щелкнуть вкладку «Таблицы», выбрать таблицы «Типы» и «Товары», щелкнуть кнопку «Закрыть».
1.3. На бланке запроса последовательно расположить поля «Категория», «Марка», «КодТовара».
1.4. В строку условия для поля «Категория» ввести:
[Товарная группа]
1.5. В столбце «КодТовара» установить сортировку по возрастанию.
1.6. Сохранить запрос под именем “Товары группы товаров”, исполнив команду Файл|Сохранить как.
1.7. Протестировать запрос, выполнив пробный запуск для 2 товарных групп. Для запуска использовать кнопку с восклицательным знаком или команду Запрос|Запуск.
Схема базы данных Борей
2. Формируем список заказов для товара товарной группы.
2.1. Щелкнуть вкладку Запросы, кнопку Создать, выбрать – «Конструктор».
2.2. Щелкнуть вкладку «Таблицы», выбрать таблицу «Заказано»,щелкнуть кнопку «Закрыть».
2.3. На бланке запроса последовательно расположить поля «КодТовара», КодЗаказа».
2.4. В строку условия для поля «КодТовара» ввести:
[Код товара]
2.5. Сохранить запрос под именем “Заказы по товару”, исполнив команду Файл|Сохранить как.
2.6. Протестировать запрос, выполнив пробный запуск для 2 товаров.
3. Определяем количество заказов для товара товарной группы.
3.1. Щелкнуть вкладку Запросы, кнопку Создать, выбрать – «Конструктор».
3.2. Щелкнуть вкладку «Запросы», выбрать запрос «Заказы по товару», щелкнуть кнопку «Закрыть».
3.3. На бланке запроса набрать:
КолЗакТ: Count(*)
3.4. Сохранить запрос под именем “КолЗакТ”, исполнив команду Файл|Сохранить как.
3.5. Протестировать запрос, выполнив пробный запуск.
4. Формируем список ассоциированных товаров для определенного товара.
4.1. Щелкнуть вкладку Запросы, кнопку Создать, выбрать – «Конструктор».
4.2. Щелкнуть вкладку «Таблицы», выбрать таблицу «Заказано», щелкнуть вкладку «Запросы», выбрать запрос «Заказы по товару», щелкнуть кнопку «Закрыть».
4.3. В окне подсхемы данных связать объекты (путем перетаскивания поля “КодЗаказа»).
4.4. На бланке запроса последовательно расположить поля «КодТовара» из таблицы «Заказано» и «КодТовара» из запроса «Заказы по товару».
4.5. В строку условия для поля «КодТовара» из запроса «Заказы по товару» ввести:
<>[Заказано].[КодТовара]
4.6. Перед полем «КодТовара» из запроса «Заказы по товару» вставить столбец.
4.7. В первую строку второго столбца ввести:
КолАс: Count(*)
4.8. Исполнить команду Вид|Групповые операции.
4.9. Установить: для первого столбца – «группировка», для второго – «выражение», для третьего - «группировка».
4.10. Снять проекцию с третьего столбца. Проверить запрос в SQL-варианте:
SELECT Заказано.КодТовара, Count(*) AS КолАс
FROM [Заказы по товару] INNER JOIN Заказано ON [Заказы по товару].КодЗаказа = Заказано.КодЗаказа
GROUP BY Заказано.КодТовара, [Заказы по товару].КодТовара
HAVING ((([Заказы по товару].КодТовара)<>[Заказано].[КодТовара]))
ORDER BY Заказано.КодТовара;
4.11. Сохранить запрос под именем “Ассоциации по товару3”, исполнив команду Файл|Сохранить как.
4.12. Протестировать запрос, выполнив пробный запуск.
5. Определяем частоты ассоциаций
5.1. Щелкнуть вкладку Запросы, кнопку Создать, выбрать – «Конструктор».
5.2. Щелкнуть вкладку «Запросы», выбрать запрос «Ассоциации по товару3», щелкнуть вкладку «Запросы», выбрать запрос «КолЗакТ», щелкнуть кнопку «Закрыть».