Место дисциплины в структуре профессиональной подготовки
Учебная дисциплина «Правовое регулирование рекламной деятельности» относится к дисциплинам общепрофессионального цикла, является важной составной частью программы для рекламистов всех специализаций. Без обучения основам рекламного законодательства невозможно подготовить квалифицированного менеджера по работе с клиентами, копирайтера, артдиректора или сотрудника отдела медиапланирования.
Содержание курса
1. Основные задачи, структура, содержание курса.
2. Государство в политической системе общества.
3. Правовое государство и гражданское общество. Основные проблемы его становления и развития в России.
4. Право в системе нормативного регулирования общественных отношений.
5. Правовые отношения и формы реализации права. Правосознание, правовая культура и правовое воспитание.
Конституционное (государственное) право – отрасль национального права.
6. Конституционно – правовой статус человека и гражданина в Российской Федерации.
7. Система органов государственной власти в Российской Федерации
Общая характеристика гражданского права.
8. Обязательства в гражданском праве. Основные виды договоров.
9. Брачно-семейные отношения. Взаимные права и обязанности супругов, родителей и детей.
10. Основные нормативно-правовые акты о труде в РФ.
11. Общая характеристика уголовного права.
12. Экологическое законодательство и эколого-правовая ответственность.
13. Нормы международного права, регулирующие рекламу.
14. Соотношение правовых норм и социальных норм общества в развитии рекламного бизнеса.
15. Роль права в правовом регулировании рекламной деятельности.
16. Общие и специальные требования к рекламе.
17. Права и обязательности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламоизготовителей .
18. Государственное регулирование и контроль в сфере рекламы.
19. Саморегулирование в рекламном бизнесе.
20. Законодательство о защите прав и смежных прав.
21. Законодательство о средствах массовой информации.
Курс «Менеджмент»
Аннотация
Цель курса
Приобретение теоретических знаний и практических навыков в области менеджмента, которые позволяют принимать эффективные управленческие решения в профессиональной деятельности.
Место курса в профессиональной подготовке
Курс «Менеджмент» является учебной дисциплиной общепрофессионального цикла, призванной познакомить студентов с основами управления персоналом, что является необходимым для работы в любой компании.
Содержание курса
1. Введение в менеджмент. Сущность, содержание, основные принципы менеджмента.
2. Эволюция концепций менеджмента.
3. Природа и состав функций менеджмента.
4. Система менеджмента и ее функционирование.
5. Разработка миссии фирмы, цели и стратегии управления.
6. Планирование деятельности организации.
7. Организационные структуры управления фирмой.
8. Инновационный менеджмент.
9. Организационные процессы.
10. Управление конфликтами.
11. Корпоративная культура.
12. Управление персоналом как система.
13. Управление наймом персонала.
14. Расстановка и адаптация персонала.
15. Управление деловой карьерой.
16. Технология увольнения персонала.
17. Эффективность управления персоналом.
18. Моделирование ситуаций в процессе принятия решений.
19. Мотивация деятельности.
20. Лидерство.
21. Личность, власть и авторитет менеджера.
22. Стили управления.
Курс «Деловое общение»
Аннотация
Цель курса
Комплексное изучение принципов делового общения и этических основ поведения, сформировать представление о нормах и ценностях, определяющих поведение людей в бизнесе при деловом общении, проанализировать модели человека, существующие в рамках экономической теории, менеджмента, социологии, психологии.
Место курса в структуре профессиональной подготовки
Курс «Деловое общение» является учебной дисциплиной общепрофессионального цикла, призванной познакомить студентов с основами эффективного делового взаимодействия, этическими принципами поведения в бизнесе, деловым этикетом.
Содержание курса
1.Понятие и предмет этики делового общения.
2.Методологические основы курса «Деловое общение».
3.Этика и психология бизнес-коммуникаций.
4.Проблемы этики общения в истории философской мысли.
5.Общие этические принципы и характер делового общения.
6.Имидж фирмы, ее составляющие.
7.Искусство публичной речи.
8.Культура речи.
9.Подготовка и проведение деловых переговоров.
10.Деловой протокол и этикет.
11.Конфликты и способы их разрешения.
12.Деловая переписка.
13.Деловые беседы в структуре современного взаимодействия.
14.Личное резюме. Собеседование при приеме на работу.
15.Национальные особенности делового общения.
Курс «Связи с общественностью»
Аннотация
Цель курса
Приобретение студентами теоретических знаний и практических навыков в области связей с общественностью, определение места PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Место дисциплины в структуре профессиональной подготовки
Курс относится к общепрофессиональным дисциплинам федерального компонента, является обязательной общепрофессональной дисциплиной, устанавливающей базовые знания для получения профессиональных навыков в сфере коммуникации.
Содержание курса
1. Введение в связи с общественностью.
2. Роль связей с общественностью в современном обществе.
3. PR в системе маркетинговых коммуникаций.
4. Функции служб по связям с общественностью.
5. Технологии проведения PR-кампаний и акций.
6. Формы мероприятий в СО.
7. Создание и продвижение имиджа.
8. Кризис-менеджмент в СО.
9. Аналитические продукты в СО.
10. PR в современном мире.
Курс «Психология рекламной деятельности»
Аннотация
Цель курса
Дать студентам системное представление о психологических основах рекламной деятельности.
Место дисциплины в структуре профессиональной подготовки
Курс относится к общепрофессиональным дисциплинам федерального компонента. Освоение данного курса дает знания основных типов психологического воздействия рекламы, методики интеграции вербально-суггестивной и ассоциативной техники в рекламную практику, владение социально-психологическим подходом к созданию рекламы.
Содержание курса
1. Психологическое воздействие рекламы.
2. Мотивационные аспекты восприятия рекламного сообщения.
3. Суггестивная техника в рекламе.
4. Социально – психологический подход к созданию рекламы.
5. Реклама и мода: социально-психологическое взаимодействие.
6. Психоанализ в рекламе.
7. Имидж – стратегия в рекламе.
8. Психологические основы позиционирования.
9. Отражение в рекламе психологии потребительского поведения.
10. Психологические эффекты в рекламе.
11. Рефреймирование в рекламе.
12. Цветовое решение рекламы: психологические аспекты.
13. Ассоциативная методика в рекламе.
14. Акцентуация характера в рекламе.
15. Реклама и формирование Я – концепция личности.
16. Реклама и сказка: проблемы психологической взаимосвязи.
17. Психология невербального поведения в рекламе.
18. Отражение в рекламе психологии эмоций.
19. Психологическая эффективность рекламы.
Курс «Социология рекламной деятельности»
Аннотация
Цель курса
Подготовка специалистов, владеющих знаниями и навыками в области социологических и маркетинговых исследований в рекламном процессе.
Место дисциплины в структуре профессиональной подготовки
Курс относится к общепрофессиональным дисциплинам федерального компонента. Освоение курса предполагает изучение роли исследований в рекламном процессе, формулировки проблемной ситуации, интерпретации понятий, основных методов исследований в рекламном процессе, использование их результатов.
Содержание курса
1. Предмет и структура социологии рекламной деятельности как учебной дисциплины.
2. Социология рекламы.
3. Массовое сознание и массовые общности: понятие и типология. Массовое сознание как объект рекламы.
4. Массовая коммуникация и реклама.
5. Социальное управление и рекламная деятельность.
6. Рекламная деятельность и современное российское общество.
7. Социологические исследования рекламной деятельности.
8. Использование результатов социологических исследований в рекламе: контроль за рекламной кампанией и определение ее эффективности.
Курс «Основы печатной рекламы»
Аннотация
Цель курса
Дать студентам знания о специфике печатной рекламы, основных критериях её отличия от других видов рекламы, преимуществах, делающих печатную рекламу более эффективной по сравнению с рекламой других видов, а также недостатках, которые следует учитывать при выборе вида рекламы для проведения рекламной кампании. Дать студентам ясные представления о технологических процессах, связанных с изготовлением продукта печатной рекламы.
Место курса в структуре профессиональной подготовки
Курс «Основы печатной рекламы» относится к национально-региональному (вузовскому) компоненту общепрофессиональных дисциплин. Определяется высоким спросом со стороны бизнеса на продукты печатной рекламы, подтверждающимся более высокими темпами роста этого сегмента рынка по сравнению с радио- и телерекламой, а также спецификой практической и научно-исследовательской деятельности в области составления, распространения и использования рекламных сообщений с применением средств полиграфии.