Место курса в профессиональной подготовке выпускника
Курс ориентирован на углубление профилирующих знаний, необходимых специалистам по рекламе высшей квалификации. Данная дисциплина предназначена студентам высших учебных заведений, обучающимся по специальности «Реклама» и изучающим теоретические, исторические, методологические и практические основы рекламной деятельности; в качестве курса по выбору предлагается студентам других специальностей и специализаций, активно работающим с текстами. Изучение курса представляется существенным для формирования лингвостилистической культуры будущих специалистов в области рекламы.
Содержание курса
1. Понятие «Копирайтинг».
2. Знаковые системы в рекламе.
3. Фиксированные речевые акты в рекламе.
4. Рекламный концепт в текстах рекламы.
5. Структурирование рекламных текстов.
6. Морфологические основы рекламных текстов.
7. Синтаксические основы рекламных текстов.
8. Стилистические основы рекламных текстов.
9. Шрифтовая интерпретация в рекламных текстах.
10. Особенности восприятия рекламных текстов.
Курс «Режиссура рекламы»
Аннотация
Цель курса
Познакомить студентов с классическими основами режиссуры, дать представление о характере и особенностях режиссерского творчества в рекламе.
Место курса в профессиональной подготовке выпускника
Учебная дисциплина «Основы режиссуры рекламы» включена в состав федерального компонента дисциплин специализации как часть комплексного раздела «Разработка и технологии производства рекламного продукта». Знания, полученные в результате усвоения курса являются необходимыми для создания качественного рекламного продукта.
Содержание курса
1. Режиссура рекламы как особый вид художественно-творческой деятельности.
2. Система К.С.Станиславского как основа воспитания режиссера рекламы.
3. Основные положения системы К.С.Станиславского.
4. Е.Б.Вахтангов: принцип театральности в режиссерском творчестве.
5. Романтический театр Н.П.Охлопкова.
6. В.Э.Мейерхольд и его театральная система.
7. Эпический театр Б.Брехта.
8. Сверхзадача и сквозное действие в рекламе.
Курс «Язык рекламы»
Аннотация
Цель курса
Дать представление о языке рекламы, показать, как, используя его в качестве инструментария, с помощью определенной системы критериев, содержательных и формальных, оценивать рекламу.
Место курса в профессиональной подготовке выпускника
Учебная дисциплина «Основы режиссуры рекламы» включена в состав федерального компонента дисциплин специализации. Знания, полученные в результате прослушивания курса помогут специалисту по рекламе оценивать рекламу, используя в качестве инструментария художественно-изобразительные, выразительные и образные средства, с помощью определенной системы критериев – содержательных и формальных.
Содержание курса
2. Язык изобразительной рекламы и его специфика на примере рекламного плаката.
3. Концепция изобразительной рекламы: слагаемые действенности и эффективности.
4. Фотография и ее средства в рекламе.
5. Специфика средств кино-, видео-, телевизионной и радиорекламы.
6. Психология восприятия рекламы.
7. Генезис языка европейской рекламы конца XIX – нач. ХХ века.
8. Особенности языка дореволюционной российской рекламы.
9. Вклад российских художников в арсенал художественных средств мировой рекламы (1917–1932 гг.).
10. Тематика и стилистика современной рекламы.
11. Дизайн рекламы: понятие, история, основные направления и виды.
12. Проблемы содержания и формы в российской рекламе.
13. Создание рекламы как многогранный, творческий процесс.
Курс «Анимационные технологии в рекламе»
Аннотация
Цель курса
Развитие креативного мышления у студентов и приобретение знаний и навыков в работе над мультимедийными проектами. В процессе обучения студенты осваивают ряд современных профессиональных компьютерных программ, а также учатся работать над драматургией собственного рекламного произведения.
Место дисциплины в структуре профессиональной подготовки
Роль современных анимационных технологий в рекламной деятельности очень велика, это и определяет значимость данного курса для будущих выпускников МГУКИ. Студенты получают профессиональную подготовку для работы в сфере анимационных технологий, для изготовления полноценных мультимедийных рекламных продуктов, начиная от замысла, драматургии, режиссерской разработки и заканчивая экранным воплощением.
Содержание курса
РАЗДЕЛ 1 Анимационные технологии и современная реклама
1. Место анимационных технологий в современной рекламе.
2. Рождение идеи и замысла анимационного рекламного произведения.
3. Критерий замысла.
4. «Pre-production» - первый этап в создании рекламного продукта.
5. Особенности режиссерского сценария для анимационного рекламного произведения.
6. Storyboard.
7. Понятие экспозиционного листа.
8. Эстетика и производственные особенности растрового изображения.
9. Программное обеспечение растровой графики.
10. Эстетика и производственные особенности векторного изображения.
11. Программное обеспечение векторной графики и анимации.
12. «Production» - второй этап в создании рекламного продукта.
13. «Анимат» рекламного ролика.
14. Компоузинг статичного изображения.
15. Компоузинг динамичного изображения.
16. «Post-production» - заключительный этап в создании рекламного продукта.
17. Компоузинг рисованного и снятого изображения.
РАЗДЕЛ 2 Анимационные технологии как особый вид творчества
1. Концепция рекламной кампании.
2. Использование 2D образов в рекламе.
3. Использование 3D образов в рекламе. Их специфика.
4. Приемы ротоскопинга в рекламе.
5. Ротоскопинг статичного компьютерного изображения.
6. Ротоскопинг видеоизображения.
7. Технология BlueScreen.
8. «Виртуальная студия».
9. Объединение звука, компоузинга и анимации.
10. Подготовка проекта к демонстрации на телевидении. Технические особенности.
Курс «Основы актерского мастерства и режиссуры»
Аннотация
Цель курса
Развитие у студентов личностного творческого потенциала, а также формирование целостного представления о сущности и эволюции режиссерской и актерской деятельности.
Место дисциплины в структуре профессиональной подготовки
Данный курс относится к дисциплинам национально-регионального (вузовского) компонента, и изучается на специализации «Режиссура рекламы».
Содержание курса
1. Сущность, содержание, основные принципы курса «Основы актерского мастерства и режиссуры».
2. Художественные особенности театра как синтетического искусства.
3. К.С. Станиславский – великий реформатор театра.
4. Система Станиславского как основа воспитания актёра и режиссёра.
5. Природа и законы актерского творчества, методы управления им.
6. Тренинг творческой психотехники – азбука актёрского мастерства.
7. Работа актёра над ролью, сущность, содержание, этапы.
8. Выразительные средства сценического искусства.
9. Особенности русской режиссуры, этапы ее развития. Этические основы режиссерского дела.
10. Алгоритмы режиссерской деятельности.
11. Действенный (режиссерский) анализ пьесы – цель, этапы, инструментарий.
12. Особенности сценического воплощения спектакля. Сценическое оформление спектакля и его художественный образ.
Курс «Основы звукорежиссуры»
Аннотация
Цель курса
Обучение студентов основам звукорежиссуры.
Место дисциплины в структуре профессиональной подготовки
Курс «Основы звукорежиссуры» является составной частью профессиональной подготовки студентов и занимает важное место в комплексе специальных дисциплин, направленных на развитие специалиста. Выпускник кафедры рекламы должен иметь представление об аналоговом и цифровом оборудовании, применяемом при создании рекламного продукта , уметь уверенно ориентироваться в многообразии технических средств, используемых при проведении рекламных кампаний и мероприятий, создавать целостное рекламное аудио-видео произведение, где главными формообразующими и выразительными средствами являются звучащее слово, музыка , шумы и монтаж.
Содержание курса
1. Ведение.
2. Основные направления в звукорежиссуре.
3. Параметры звука.
4. Продакшн-студия.
5. Средства радиокоммуникации.
6. Монтаж фонограмм.
7. Основы восприятия звуковой информации.
8. Работа с готовой фонограммой.
9. Технология создания музыкально-драматических композиций в рекламе.
10. Обзор современных средств звукозаписи.
11. Инструментарий звукорежиссуры.
12. Звуковой тракт.
13. Обзор технических средств для проведения презентаций и обучения.
14. Краткий обзор основных направлений в музыке.
Курс «Организация рекламных мероприятий»
Аннотация
Цель курса
Дать представление о характере и особенностях подготовки, проведения, управления рекламными мероприятиями различных типов и видов.
Место дисциплины в структуре профессиональной подготовки
Студент, прослушавший курс, должен: знать основные тенденции глобального маркетинга и рекламы; знать правовые аспекты реализации различных рекламных мероприятий; владеть основными технологиями рекламной, выставочной, event-деятельности; владеть современными управленческими технологиями; владеть технологиями деловых презентаций.