Аннотации примерных образовательных программ профессионального образования по специальности 032401 «Реклама»:
Курс «Основы рекламы: введение в специальность»
Аннотация
Цель курса
Ввести студентов в мир рекламы. Выявить роль рекламы в жизни общества. Определить место рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Сформировать у студентов базовый комплекс знаний и навыков, необходимых для дальнейшего процесса обучения.
Место дисциплины в структуре профессиональной подготовки
Данный курс относится к общепрофессиональным дисциплинам федерального компонента и является основой для изучения других разделов профессионального цикла дисциплин по рекламе. Он является необходимым элементом образования специалиста в области рекламы и в целом в сфере коммуникаций.
Содержание курса:
1. История развития рекламы в России и за рубежом.
2. Основные подходы к пониманию рекламы. Классификация рекламы.
3. Коммерческая и некоммерческая реклама.
4. Социальная реклама.
5. Политическая реклама.
6. Государственная реклама.
7. Реклама территорий.
8. Личностная реклама.
9. Каналы рекламной коммуникации. Реклама в прессе. Полиграфическая реклама.
10. Экранная реклама и реклама на радио.
11. Наружная реклама. Транспортная (транзитная реклама).
12. Компьютерная реклама Мобильная реклама. Реклама на нестандартных носителях.
13. Система маркетинговых коммуникаций. Их структура.
14. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
15. Социально-психологические основы рекламы.
16. Основы разработки рекламных объявлений и текстов.
17. Фирменный стиль: слоган, логотип, фирменный знак.
18. Рекламный процесс, его принципиальная схема и участники.
19. Планирование рекламной кампании.
20. Позиционирование в рекламе.
21. Уникальное торговое предложение.
22. ПР и реклама.
23. Оценка эффективности рекламы.
24. Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности.
25. Глобальные тенденции развития современной рекламы.
Курс «Креатив в рекламе»
Аннотация
Цель курса
Дать студентам знания о магистральных направлениях креатива по созданию рекламного продукта, рекламной коммуникации как особого вида человеческой деятельности.
Место дисциплины в структуре профессиональной подготовки
Креатив в рекламе является дисциплиной специализации в структуре профессиональной подготовки специалистов по рекламе. Его смело можно отнести к магистральным дисциплинам при освоении профессии.
Содержание курса
1. Креативность как универсалия постиндустриальной эпохи.
2. Рекламная коммуникация как культурная форма.
3. Социокоммуникативные аспекты рекламы.
4. Креатив как динамическое условие существования рекламной коммуникации.
5. Реклама как художественный продукт (драматургические особенности).
6. Художественно-выразительные средства в рекламе.
7. Действие в рекламе.
8. Социальный заказ и реализация рекламного продукта.
9. Продюсирование рекламного проекта.
Курс «Стилистика рекламы»
Аннотация
Цель курса
Цель преподавания курса - дать студентам знания по стилистике рекламного текста, необходимые для эффективной практической рекламной деятельности средствами печатной рекламы.
Место курса в профессиональной подготовке
Учебная дисциплина «Стилистика рекламы» включена в состав дисциплин специализации «Копирайтинг - работа с рекламными текстами» как часть комплексного блока курсов профилизации. Программа курса составлена в соответствии с государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности 032401 «Реклама».
В качестве курса по выбору предлагается студентам других специальностей и специализаций, активно работающим с текстами.
Изучение курса представляется существенным для формирования филологической культуры будущих специалистов в области рекламы.
Содержание курса
1. Основные категории стилистики.
2. Стилистическая окраска слов и предложений.
3. Стилевая норма и стилистическая ошибка.
4. План содержания и план выражения рекламного текста.
5. Композиция рекламных текстов.
6. Словесные и композиционные приемы субъективации.
7. Стили современного русского литературного языка.
8. Разговорный язык.
9. Приемы стилистического анализа рекламного текста.
10. Стилистический подход к изучению рекламных текстов.
Курс «Основы пластической культуры»
Аннотация
Цель курса
Научить студентов основам пластической культуры, которые необходимы при создании рекламных видео-продуктов.
Место дисциплины в структуре профессиональной подготовки
Курс «Основы пластической культуры» относится к общим гуманитарным и социально-экономическим дисциплинам.
Содержание курса
1. Введение в дисциплину: основные понятия.
2. Семантика пластических форм.
3. Историческая стилистика пластики.
4. Танец как фактор эстетического, нравственного и физического формирования личности.
5. Бал-форма социальной организации коллективного быта, культурного досуга.
6. Ритм-основа мироздания.
7. Пантомима – пластический театр искусства.
8. «Танцевальная метафора» и выразительно-изобразительное средство хореографии.
9. Язык жестов в рекламе.
10. Пластика в видеорекламе.
11. Пластика как средство творческого метода в композиции рекламы и пластика рекламы.
Курс «Мультимедийные технологии в рекламе»
Аннотация
Цель курса
Ознакомление студентов, обучающихся рекламе, с принципами и программами создания электронных презентационных рекламных материалов.
Место дисциплины в структуре профессиональной подготовки
Курс «Мультимедийные технологии в рекламе» относится к общим математическим и естественнонаучным дисциплинам, является учебной дисциплиной, призванной научить специалистов по рекламе создавать мультимедийные электронные рекламные материалы в виде статических и динамических презентаций с использованием распространенного программного обеспечения.
Содержание курса
1. Мультимедиа и реклама. Основные понятия.
2. Программно-технические средства мультимедиа.
3. Мультимедийные технологии обработки и представления информации.
4. Создание мультимедийных рекламных продуктов.
5. Мультимедиа реклама в Интернете.
6. Правовые, этические и иные аспекты мультимедийной рекламы.
Курс «Web-дизайн»
Аннотация
Цель курса
Ознакомление студентов, обучающихся в области культуры и искусства, с принципами создания компьютерных электронных сетевых рекламных материалов.
Место дисциплины в структуре профессиональной подготовки
Курс «Web-дизайн» относится к общим математическим и естественнонаучным дисциплинам, является учебной дисциплиной, призванной научить специалистов по рекламе создавать и редактировать сайты, что необходимо при работе в век компьютерных технологий и развития сети Интернет.
Содержание курса
Курс «Основы полиграфии»
Аннотация
Цель курса
Дать студентам основы знаний о наиболее востребованных сегодня в рекламе способах печати и печатных машинах; сформировать основные представления об особенностях творческих и экономических взаимоотношений специалистов-рекламистов с полиграфистами, а также предоставить будущим рекламистам возможность обретения некоторых практических навыков в области контроля качества полиграфических работ.
Место курса в структуре профессиональной подготовки
Курс относится к национально-региональному (вузовскому) компоненту изучаемых дисциплин. Значение курса определяется тем обстоятельством, что полиграфию следует признать неотъемлемой частью профессиональных навыков специалиста рекламы.
Содержание курса
1. Этапы на пути к качественному полиграфическому продукту.
2. Как составить план подготовки и реализации заказа в типографию.
3. Всё о бумаге. Проблемы её классификации. Параметры свойств бумаги.
4. Выбор бумаги для конкретного продукта рекламы.
5. Способы печати.
6. Основной параметр для классификации способов печати.
7. Высокая печать.
8. Уходит ли высокая печать в прошлое.
9. Глубокая печать.
10. Достоинства глубокой печати для применения в рекламном деле. Недостатки глубокой печати.
11. Плоская печать.
12. Понятие об офсете.
13. Преимущества плоской печати в автоматизации печатных процессов.
14. Машины офсетной печати.
15. Трафаретная печать.
16. Сильные стороны трафаретной печати, делающие её незаменимой для некоторых процессов и изделий.
17. Недостатки трафаретной печати.
18. Флексография.
19. Возрождение высокой печати. Гибкость печатной формы – гибкость выбора материала и красителя.
20. Машины флексографской печати.
21. Цифровая печать.
22. IT-технологии в современной полиграфии.
23. Как будет развиваться печатное дело в эпоху компьютеризации.
Курс «Правовое регулирование рекламной деятельности»
Аннотация
Цель курса
Выработать у студентов целостное представление о роли права в рекламе, о значении правовых актов для регулирования отношений между рекламодателями, рекламопроизводителями и рекламораспространителями.