2. Расходы на международные перевозки - это любой платеж перевозчикам, зарегистрированным за границей, произведенный со стороны любого лица, постоянно проживающего в ведущей подсчет стране. Эта категория соответствует разделу «Перевозки, услуги пассажирам, дебет» в Стандартной форме отчетности Международного валютного фонда.
Грамотно разработанная система статистического учета туристских расходов и поступлений способна показать реальный вклад туризма в экономику страны.
Общеизвестен вклад въездного туризма. Поступления валюты от иностранных туристов, потребительские расходы на территории страны во время путешествия - все это благотворно
Конец страницы 51
¯ Начало страницы 52 ¯
влияет на развитие экономики. Но довольно часто создается ошибочное мнение о невыгодности для национальной экономики выездного туризма, так как при его помощи вывозится 100 % затраченных на него туристами денег. Такое мнение создается по причине недостаточно разработанного статистического учета. Если вывести расходы на международные перевозки в отдельную категорию, то можно увидеть, что до 60 % средств, затраченных нашими туристами на поездку за рубеж, остаются в России, у наших перевозчиков. Ведь известно, что в структуре цены турпакета расходы на транспорт составляют примерно 30-60 %. Российские туристы летают в дальние страны преимущественно рейсами отечественных авиакомпаний, а расходы на наземный транспорт на 90-95 % приходятся на национальные компании. Без значительного выездного потока путешествующих отечественная транспортная система может потерпеть колоссальные убытки, а значит, и экономика государства в целом.
Если добавить сюда доходы турагентств и инициативных туроператоров, остающиеся в экономике страны, то видно, что говорить о невыгодности выездного туризма для национальной экономики не совсем верно. Важно, чтобы туризм развивался во всех направлениях - это наиболее выгодный вариант.
Для более детального анализа туристских расходов и поступлений Всемирная туристская организация рекомендует вводить раздельный статистический учет и классифицировать их по следующим параметрам:
1. Комплексные поездки, пакеты услуг на отдых и комплексные туры.
2. Размещение.
3. Питание и напитки.
4. Транспорт.
5. Рекреационные, культурные и спортивные мероприятия.
6. Посещение магазинов.
7. Прочее.
На национальном или региональном уровне могут быть введены дополнительные параметры туристской статистики, не упомянутые выше.
Если туризм будет надлежащим образом включен в статистическую структуру, разработанную адекватно структуре расходов и поступлений, можно будет видеть взаимоотношения туризма с другими секторами экономики и его соответствующее значение и влияние.
Конец страницы 52
¯ Начало страницы 53 ¯
Контрольные вопросы
1. Что такое статистика? Каковы ее цели?
2. Каковы цели туристской статистики?
3. Почему необходимо внедрение единой международной статистической базы в туризме?
4. Какие путешественники не входят в туристскую статистику?
5. Как называются путешественники, входящие в туристскую статистику?
6. На какие две группы подразделяются путешественники, включенные в туристскую статистику?
7. Когда и кем была принята Стандартная международная классификация видов деятельности в туризме (СИКТА)?
8. Что собой представляет СИКТА и зачем она была разработана? Каковы ее задачи?
9. Дайте определение понятию «туризм» с точки зрения туристской статистики.
10. Какие типы туризма учитывает туристская статистика?
11. Назовите основные единицы учета в туризме.
12. Дайте определение понятию «путешественник» с точки зрения туристской статистики.
13. Дайте определение понятию «посетитель» с точки зрения туристской статистики.
14. Чем отличаются посетители от других путешественников с точки зрения туристской статистики?
15. На какие две категории подразделяются посетители в туристской статистике?
16. Дайте определение понятию «международный посетитель».
17. На какие две категории подразделяются международные посетители в туристской статистике?
18. Дайте определение понятию «международный турист».
19. Дайте определение понятию «международный однодневный посетитель (экскурсант)».
20. По какому принципу (национальности, гражданству или месту проживания) определяются международные посетители?
21. Дайте определение понятию «внутренний посетитель».
22. Дайте определение понятию «внутренний турист».
Конец страницы 53
¯ Начало страницы 54 ¯
23. Дайте определение понятию «внутренний однодневный посетитель (экскурсант)».
24. Для чего необходима статистика по целям поездок?
25. Какая классификация целей поездок рекомендуется ВТО для статистики туризма?
26. В каком случае употребляется термин «продолжительность поездки», а в каком — «продолжительность пребывания»?
27. Расскажите о классификации средств транспорта в туристской статистике.
28. Расскажите о классификации средств размещения в туристской статистике.
29. Что такое туристские расходы и зачем нужно их измерение?
30. Расходы каких потребителей включаются в поступления от международного туризма?
31. Что включается в поступления от международных перевозок?
32. Чьи расходы включаются в международные туристские расходы?
33. Чьи платежи включаются в расходы на международные перевозки?
34. Каково влияние выездного и въездного туризма на экономику страны?
Конец страницы 54
¯ Начало страницы 55 ¯
4.1. Понятие и схема туристского рынка
Рынок - место, где спрос встречается с предложением, это не конкретное место, а собственно встреча спроса и предложения, на которой решаются вопросы: а) что покупать и по какой цене? б) что производить и по какой цене?
Соответственно, туристский рынок - это место, где туристский спрос встречается с туристским предложением. В Толковом словаре туристских терминов (И. В. Зорин, В. А. Квартальное, 1994) даются три варианта определения понятия «туристский рынок».
Туристский рынок - 1) совокупность потребителей туристского продукта, которые имеют средства его купить сегодня или завтра (потенциальную покупательскую способность); 2) система мирохозяйственных связей, в которой совершается процесс превращения туристско-экскурсионных услуг в деньги и обратного превращения денег в туристско-экскурсионные услуги. В этом контексте можно сказать, что туристский рынок образуют страны - экспортеры и импортеры туризма; 3) экономическая система взаимодействия четырех основных элементов: туристского спроса, предложения туристского продукта, цены и конкуренции.
Организация туристского бизнеса тесно связана с понятиями рыночной экономики. И так же как любой вид бизнеса, туристский бизнес зависит от двух главных рыночных факторов: системы свободных цен и права собственности.
Это особенно важно, так как туристский бизнес - бизнес в основном частный, преимущественно малый и средний. Именно поэтому так важно для функционирования туристского рынка соблюдение главных принципов рыночной экономики:
1) приоритет в обществе основного звена производителей;
Конец страницы 55
¯ Начало страницы 56 ¯
2) господство принципа конкурентной борьбы (когда на конкурентоспособность влияют исключительно усилия частного собственника и производителя, а не принадлежность к каким-либо государственным или общественным организациям);
3) право частной собственности на материальную базу туризма (здания, сооружения, транспортные средства и т. д.);
4) право свободного выбора как для предпринимателя, так и для клиента;
5) зависимость доходов человека от результатов труда и ситуации на рынке труда;
6) нормативно-правовая поддержка государством частного предпринимательства, прав потребителя, а также осуществление государством деятельности социального характера.
Туристский рынок довольно сложен, так как его товар продается чаще всего не напрямую, а через сеть посредников (гостиница - туроператор - турагент - потребитель). На туристском рынке действует множество предприятий, производящих туристские услуги (гостиницы, рестораны, музеи, экскурсионные бюро, транспортные организации и компании, различные рекреационно-лечебные учреждения и т. д.). Кроме того, на туристском рынке действуют специфические туристские посредники: туроператоры и турагенты, работают компьютерные и рекламные компании, а также многие другие. Каждое из этих предприятий вносит свой вклад в формирование продукции для туристов (потребителей), занимающих на рынке важное место.
Особую роль на рынке играют государственные, муниципальные и общественные организации, вносящие свой вклад в координацию работы туристских предприятий, формирование стандартов обслуживания, а также в развитие самого рынка. Взаимодействие всех этих предприятий и организаций складывается в сложную рыночную структуру (рис. 4.1).
Весьма важным показателем для туристского рынка является туристский спрос, так как без спроса нет самого рынка. Не имея клиентов (туристов), турфирмы не имеют продажи и прибыли, У них нет спроса, они неконкурентоспособны.
Туристский спрос - подтвержденные платежеспособностью туристские потребности людей, выраженные в определенном количестве туристского продукта и услуг, которые они (люди) могут приобрести при данных ценах.