Рецензия, оформленная на бланке (приложение Е), должна содержать объективную оценку дипломной работы и отражать:
1) актуальность темы, полноту и качество выполнения задания;
2) научную, техническую, экономическую целесообразность;
3) наличие элементов исследовательского характера, умение анализировать, обобщать и делать выводы;
4) достоинства и недостатки дипломной работы;
5) качество оформления дипломной работы.
Рецензия должна заканчиваться выводами о полноте разработки темы, соответствии поставленных и раскрытых вопросов заданию, о теоретическом и практическом значении дипломной работы, её возможной области использования, а также содержать оценку работы.
Заведующий выпускающей кафедрой знакомит с рецензией студента-выпускника и направляет дипломную работу с рецензией в ГАК (государственную аттестационную комиссию по защите выпускных квалификационных работ) для защиты.
3. СТРУКТУРНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ
Структурными элементами ВКР являются:
· титульный лист;
· задание на дипломное проектирование;
· содержание;
· введение;
· основная часть;
· заключение;
· список литературы;
· приложение;
· презентация дипломного проекта.
Титульный лист (приложение Д). Титульный лист является первой страницей выпускная квалификационная работа. Бланк и пример заполнения титульного листа приведены в приложении.
Задание на выпускную квалификационную работу (приложение Г). Оригинал задания на выпускную квалификационную работу является второй страницей работы.
Содержание.
Содержание включает введение, наименование всех разделов, подразделов, пунктов (если они имеют наименование) основной части, заключение, список литературы и приложения с указанием номеров страниц, с которых начинаются эти элементы работы.
Введение.
Во введении обосновывается выбор темы выпускной квалификационной работы.
Введение должно содержать оценку современного состояния проблемы, решаемой в ВКР. При раскрытии содержания проблемы, как правило, используются соответствующие концепции социально-экономического развития России.
Затем обосновывается актуальность темы для конкретного объекта исследования и формулируется цель выпускной квалификационной работы и комплекс взаимосвязанных задач, подлежащих решению в процессе дипломного проектирования.
Основная часть.
Выпускная квалификационная работа содержит, как правило, три раздела, каждая из которых в свою очередь делится на 3 - 4 подраздела.
Первая глава носит общетеоретический /методологический/ характер. В ней на основе изучения работ отечественных и зарубежных авторов излагается социально-экономическая сущность исследуемой проблемы, рассматриваются различные подходы к решению, дается их оценка, обосновываются и излагаются собственные позиции студента. Эта глава служит теоретическим обоснованием будущих разработок, так как дает возможность выбрать определенную методологию и методику проведения качественного и количественного анализа состояния вопроса в конкретных условиях производства.
Вторая глава носит аналитический характер. В ней дается технико-экономическая характеристика предприятия, на материалах которого выполняется работа и проводится глубокий анализ изучаемой проблемы с использованием различных методов исследования, включая экономико-математические.
Технико-экономическая и социологическая характеристика объекта содержит, прежде всего: размеры, структуру, специализацию, виды деятельности предприятия, организационно-правовую форму предприятия и другие сведения, относящиеся к общей характеристике объекта.
Для изучения фактического состояния исследуемой проблемы выявляются тенденции и устанавливаются закономерности их изменения. Для количественной характеристики тенденций и зависимостей следует использовать метод графического анализа, корреляции, сравнения, группировок и т. д., при этом необходимо главное внимание обратить на проблемы и недостатки в деятельности предприятия.
При этом студент не ограничивается констатацией фактов, а выявляет тенденции развития предприятия, вскрывает недостатки и причины, их обусловившие, намечает пути их возможного устранения. Эта глава должна служить технико-экономическим обоснованием последующих разработок. От полноты и качества ее выполнения непосредственно зависят глубина и обоснованность предлагаемых мероприятий. Анализ состояния дел в организации предполагает обработку собранных статистических материалов. Анализ и обработку цифровой информации необходимо проводить с помощью современных методов экономического, статистического, математического и пр. видов анализа.
Направления анализа определяются темой выпускной квалификационной работы, при этом можно включать такие пункты, как:
по I блоку тем:
- общая характитастика тенденций и перспектив развития данного вида услуг;
- анализ рынка услуг;
- анализ конкурентов;
- анализ потребителей;
- анализ внешней среды маркетинга и т.д.
по II блоку тем:
- общая характеристика предприятия;
- анализ основных технико-экономичеких показателей деятельности предприятия;
- анализ объема реализации услуг;
- анализ себестоимости услуг;
- анализ прибыли и рентабельности;
- анализ организации и оплаты труда;
- анализ качества услуг и продукции;
- анализ организации производства (планирования, управления);
- анализ финансового состояния;
- анализ маркетинговой деятельности и т.д.
При этом в каждом пункте может рассматриваться ряд вопросов, например, при анализе рынка услуг исследуются спрос и предложение, потенциальный рынок сбыта, емкость рынка и т.д.
В зависимости от выбранной темы выпускной квалификационной работы в аналитической части может быть уделено большее внимание отдельным направлениям анализа, например, по теме «Совершенствование рекламной деятельности предприятия» структура аналитической части может выглядеть следующим образом:
- общая характеристика предприятия;
- анализ основных технико-экономических показателей;
- структура расходов на рекламную деятельность;
- анализ методов формирования рекламного бюджета и т.д.
При написании аналитической части необходимо использовать результаты производственной практики и материалы отчета по практике (для студентов дневного отделения).
Объем аналитической части - не менее 30% от общего объема дипломной работы.
Третья глава является проектной. Практическая часть должна содержать определение ожидаемого социально-экономического эффекта или направлений, по которым этот эффект может быть получен.
Опираясь на выводы по результатам анализа, предлагаются и обосновываются конкретные рекомендации и мероприятия по решению поставленной проблемы.
В частности, намечаются пути использования вскрытых резервов, устранения недостатков в работе, предлагаются и обосновываются решения, обеспечивающие реализацию цели и задач работы или намечаются мероприятия по созданию предприятия и организации его эффективной деятельности.
При подготовке этой части работы студенты должны учесть основные принципы системного анализа, предполагающего регулярную корректировку данных в связи с изменившимися условиями внешней среды.
Разработка рекомендаций предполагает, что на основании анализа, выявления недостатков и возможностей разрешения проблемы создания нового предриятия или совершенствования деятельности существующего студент-дипломник приводит достаточно полные и аргументированные предложения и рекомендации.
Например, в соответствии с проведенным анализом и выявленной необходимостью совершенствования системы управления маркетингом целесообразно внесение изменений в:
- действующую организационную структуру управления маркетингом;
- процедуры выполнения маркетинговых функций;
- положение об отделе маркетинга, маркетинговый план;
Предложения и рекомендации должны быть конкретными и экономически обоснованными. Все предложения и рекомендации должны носить конкретный характер, быть доведены до стадии разработки, обеспечивающей их практическое применение. Базой для разработки конкретных мероприятий и предложений служит проведенный анализ исследуемой проблемы во 2-й главе, а также имеющийся прогрессивный отечественный и зарубежный опыт в области антикризисного управления.
В третьей главе ВКР важно показать, как предлагаемые мероприятия отразятся на общих показателях деятельности производственно-хозяйственной системы. Здесь определяется эффективность их внедрения. В данном разделе также рассматривается экономическая сторона дипломной работы: затраты на реализацию мероприятий, ожидаемый срок окупаемости затрат, бизнес-план.
Оценка эффективности предлагаемых мероприятий должна заключаться в определении коммуникационной и экономической эффективности затрат. Для расчета экономической эффективности должна быть выбрана методика и дано ее теоретическое обоснование.
Характеризуется также степень внедрения данных предложений на исследуемом объекте, а также возможность их использования на других объектах в отраслевом или региональном аспектах.
В том случае, если внедряемые мероприятия включают развернутый бизнес-план - общая структура его следующая:
I. Предплановые маркетинговые исследования.
II. Бизнес-план.
2.1. Титульный лист.
2.2. Существо предлагаемого проекта.
2.3. Анализ положения дел в отрасли.
2.4. Производственный план.
2.5. Организационный план.
2.6. План маркетинга.
2.7. Оценка риска и страхование.
2.8. Финансовый план.
В зависимости от выбранной темы бизнес-план может быть выполнен в полном объеме или большее внимание может быть уделено каким-либо отдельным разделам, например, плану маркетинга, плану рекламы, медиаплану и т.д. Данный вопрос решается студентом-выпускником по согласованию с научным руководителем и утверждается зав. кафедрой.