Отдельного рассмотрения требует взаимодействие корпорации с молодежью (студентами и школьниками). Образовательной опорой «Атомстроя» служит сетевой университет НИЯУ МИФИ. 8-9 октября в НИЯУ МИФИ прошел День карьеры, организованный госкорпорацией. Мероприятие было направлено на то, чтобы привлечь на работу в атомной отрасли как можно больше выпускников вузов. День карьеры пройдет в новом формате – будет проводиться так называемый брендинг работодателей. Работодатель госкорпорации будет продвигать бренд своего предприятия, добивается узнаваемости среди целевой аудитории. "А день карьеры Росатома - это хороший пиар-ход для данной отрасли, позволяющий продемонстрировать, что проблемы с трудоустройством у ребят не будет. Ведь на день карьеры приходят и младшие курсы, и старшие курсы. Они участвуют, смотрят, интересуются. Они планируют свою жизнь таким образом"[9].
Что же касается молодых ученых и специалистов атомной отрасли, то для них благодаря «Росатому» была проведена конференция «Команда – 2010». Целями и задачами конференции являются обмен информацией, повышение научно-технического потенциала и профессиональных качеств молодых специалистов, возможность познакомиться с различными технологиями, представить свои достижения и увидеть достижения своих коллег.
Работа конференции проходила по следующим направлениям: секция 1 – «Инженерные и научные аспекты развития атомной энергетики XXI века»; секция 2 – «Методы проектирования и конструирования в атомной энергетике»; секция 3 – «Технологии и организация сооружения АЭС»; секция 4 – «Вопросы перспектив развития молодежной политики в атомной отрасли».
Ежедневно выступали 10 докладчиков, чьи выступления оценивала экспертная комиссия в лице ведущих специалистов СПбАЭП. Регламентом заседания были предусмотрены 10-минутные выступления и 10 минут прений. Вся конференция проходила в электронном формате.
Уникальным событием 2010 года можно назвать проведение конкурса «Мисс Атом – 2010». Данный социальный Интернет-проект был подготовлен порталом Nuclear.ru, о котором упоминалось выше. Участвовать в конкурсе «Мисс Атом» могли девушки не только из России, но из всех стран бывшего СССР. С момента своего появления конкурс задумывался как объединяющий, интеграционный проект. К участию в конкурсе «Мисс Атом» приглашались девушки, работающие на атомных станциях, промышленных предприятиях, в научно-исследовательских институтах, научных центрах; сотрудницы компаний-партнеров атомной отрасли, студентки и аспирантки профильных ВУЗов.
Конкурс «Мисс Атом-2010» проходил в два этапа. В период с 26 марта по 14 апреля на официальном сайте конкурса участницы могли разместить свои фотографии и заполнить анкеты.
Администрация конкурса оставляла за собой право окончательного выбора фотографий для размещения на сайте. Анкеты участниц появлялись в открытом доступе после подтверждения корректности ее заполнения.
Каждая участница, направляя анкету на конкурс «Мисс Атом-2010», подтверждала свою готовность на безвозмездное участие (в свободное от основной работы время):
· в рекламных акциях, как самого конкурса, так и рекламных акциях компаний-партнеров и спонсоров в течение 2010 года;
· в фото-сессиях в рамках конкурса, а также для целей освещения конкурса в электронных и печатных СМИ;
· в интервью для журналов, газет, а также радио- и телепередач, освещающих конкурс.
На втором этапе, в период с 15 апреля по 29 апреля посетители сайта «Мисс Атом-2010» могли принять участие в «он-лайн» голосовании, а также в SMS-голосовании, по итогам которых был составлен рейтинг участниц и определены победительницы конкурса.
Хотелось бы только подчеркнуть, что ежемесячно не жалея сил, времени и средств pr-специалисты ГК стараются как организовывать так и участвовать в специализированных мероприятиях, касающихся атомной отрасли.
4. PR-акции
ГК «Росатом» стремится к участию в различных PR – акциях. Приведу пару примеров:
· «Побывать на АЭС»[10]
«Росатом» дает возможность Интернет-активистам шанс побывать на настоящей АЭС и даже сделать фотографии и видео. Принявшие участие в данной акции оставляли восторженные комментарии в духе «Организаторы в лице Джина Колесникова и незримой руки Росатома – спасибо за поездку. Верной дорогой идете, товарищи.», «Отличная поездка получилось, позитивно, интересно, необычно. Спасибо организаторам. С удовольствием приму участие в подобных поездках повторно, например, на другие АЭС.»
· «Уличная роспись «Страна Росатом».
Акция «Уличная роспись «Страна Росатом». Реализована в рамках проекта «Социальное окружение предприятий атомной отрасли и образовательная (профориентационная). Цель – создание психологически комфортной творческой среды общения, которая способствует раскрытию и проявлению способностей юных горожан и взрослых (преподавателей), стимулирует инновационное мышление, укрепляет живую связь поколений.
В настоящей работе была подробно проанализирована деятельность государственной корпорации «Росатом» по формированию своего корпоративного имиджа и международному позиционированию. Однако, не смотря на все преимущества уникальной правовой природы госкорпорации , мы пришли к выводу, что данное отраслевое направление в целом не стало бы столь популярным без грамотной PR поддержки его ключевого игрока – ГК «Росатома».
В первой, теоретической, части работы были рассмотрены основные PR-инструменты, используемые для повышения привлекательности и формирования позитивного образа госкорпорации в глазах населения.
В результате проведенной работы, было выяснено, что PR-технологии включают в себя следующие составляющие:
1. Работа со СМИ:
- размещение информации в прессе, главным образом, в специализированных изданиях
- организация выступлений органов управления;
- участие в специализированных программах на телевидении;
2. рганизация PR-деятельности в сети Интернет:
- организация массовой коммуникации в сети;
- взаимоотношения со СМИ через интернет;
- «Росатом» в блогосфере
3. Организация и проведение специальных мероприятий:
· Проведение различного рода презентаций (начиная с отчетностей и заканчивая презентациями по увеличению внешней инвестиционной привлекательности корпорации);
· проведение встреч, пресс-конференций, круглых столов, симпозиумов, форумов
· проведение семинаров;
· организация уникальных событийных мероприятий (праздники, фестивали, дни открытых дверей и т.д.);
· участие «Росатома» в различных выставках и ярмарках;
4. PR-акции
Проведенное мной исследование показало, что для формирования имиджа госкорпорации и продвижения ее продуктов, в основном, используются стандартные технологии PR, однако они также имеют свои особенности, которые присущи любой отрасли. Особенно это проявляется в специфике проведения специальных мероприятий, которые приобретают свои формы, неразрывно связанные с практической применимостью.
Во второй, практической, части работы рассматривались основные схемы взаимодействия данной корпорации с общественностью.
В данной главе был подробно рассмотрен механизм применения PR-технологий на практике конкретным субъектом. Надо признать, что новая созданная в «Росатоме» система работает по-другому. Уже определены правила игры, прослеживается системная логика, понятны важнейшие направления работы – Интернет и корпоративные СМИ. Понятно, что когда все дружно строят коммуникации в одном ключе, это гораздо эффективнее. Благодаря обзорам Интернета, блогов можно наблюдать, как в свободном интернет-пространстве обсуждаются местные проблемы, проблемы потенциальных партнеров и отрасли в целом. ГК «Росатом», безусловно, громоздкая структура, и на формирование коммуникационных связей уходит большое количество времени и средств. Но на данном этапе, на мой взгляд, «Росатом» полностью с этой задачей справляется.
Таким образом, уникальность данной работы состоит в том, что в результате проведенного в ней исследования, впервые подробно были изучены и систематизированы различные направления PR-деятельности по продвижению государственной корпорации «Росатом», осуществляющей свою деятельность в России и за рубежом.
Опыт данного исследования может быть использован в следующих областях: в научной деятельности для дальнейшего, более детального изучения способов применения PR-технологий; преподавателями, в качестве пособия для студентов, обучающихся по специальностям «Связи с общественностью», «Реклама», «Маркетинг»; а так же широким кругом людей, интересующихся вопросами деятельности госкорпораций в целом и вопросами применения PR-технологий в такой конкретной области, как атомная энергетика.
1. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. – М.: Дело, 2007. – 552 с.
2. Журнал «Вестник Атомпрома», №10 октябрь
http://www.rosatom.ru/wps/wcm/connect/rosatom/rosatomsite/resources/8f6f1080449ec91dbaaefef06803e96b/vestnik_10.pdf
3. Газета «Страна Росатом»
http://www.strana-rosatom.ru/ 28 ноября 2010
4. Газета «Атомпресса» http://www.atompressa.ru/ 28 ноября 2010
5. Информационный портал http://www.nuclear.ru/rus/ 28 ноября 2010
6. Информационный портал «Proatom» http://www.proatom.ru/modules.php?name=News&file=article&sid=1729 28 ноября 2010
7. Информационный портал Мисс Атом 2010 http://miss2010.nuclear.ru/ru/partners/ 29 ноября 2010
8. ИА Regnum http://www.regnum.ru/news/1083188.html?forprint 28 ноября 2010
9. ИА Regnum http://www.regnum.ru/news/economy/1336629.html 29 ноября 2010
10. ИА Regnum http://www.regnum.ru/news/1123704.html?forprint 28 ноября 2010
11. Энергичный блог ядерной молодежи http://nrg.rosatom.ru/sintez-znanij-na-gxk/ 29 ноября 2010
12. http://blogi.rosenergoatom.ru/go-to-aes/ 29 ноября 2010
13. Блог «Росатом в Twitter» http://twitter.com/rosatom
14. Канал "Мирный атом" на YouTube http://www.youtube.com/user/MirnyAtom#p/u/13/ViP9omO6Dh0 29 ноября 2010
[1] Николаев И. Госкорпорации: Иные общественно полезные // Ведомости №159 (1933) от 27.08.2007,
[2] Госкорпорации упразднят? // Газета «Вечерняя Москва», №47 (25067) от 19.03.2009 (27.11.10)
[3] http://www.bellona.ru/weblog/Ecodefense/1211888162.7 28.11.10
[4] http://www.rosatom.ru/wps/wcm/connect/rosatom/rosatomsite/aboutcorporation/structure/d14ff68042812442bc7efc00b575aba9 28 ноября 2010
[5] Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. – М.: Дело, 2007. С. 284, С.386
[6] http://atomeks.ru/atomex 28 ноября 2010
[7] Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Там же. С. 395
[8] http://www.osatom.ru/about/ 28 ноября 2010
[9] http://www.polit.ru/economy/2010/10/06/dikanskiy.html 29 ноября 2010
[10] http://blogi.rosenergoatom.ru/go-to-aes/ 29 ноября 2010