Смекни!
smekni.com

Методические указания и контрольные задания по дисциплине «Маркетинг» для студентов заочного отделения по специальности 08402 «Товароведение» (по группе однородных товаров) (стр. 4 из 11)

Модель потребительского восприятия рекламы.

Рекламные акции и кампании фирмы. Критерии выбора видов и носителей рекламы. Структура рекламы. Правила рекламы. Организация рекламной кампании.

Эффективность рекламы разных видов. Факторы, влияющие на эффективность рекламы. Методы оценки эффективности рекламы.

Вопросы для самоконтроля:

1.Расскажите о целях, задачах и функциях и объектах рекламы.

2.Какие требования предъявляются к рекламе? Какие запреты и ограничения в рекламе устанавливает Федеральный закон «О рекламе»?

3.Дайте краткую характеристику разных видов рекламы.

4.Как правильно провести рекламную акцию или кампанию? Как оценить их эффективность?

Тема 14. Маркетинговые исследования рынка

Студент должен:

знать: цели, задачи, объекты, схему проведения маркетинговых исследований, виды маркетинговой информации, принципы отбора;

уметь: собирать маркетинговую информацию, проводить исследования и анализировать полученные результаты для принятия решений.

Маркетинговые исследования: понятие, цели и задачи, объекты.

Особенности маркетинговых исследований. Виды исследований.

Схема маркетинговых исследований: установление проблемы и формулирование целей исследования; определение объектов, выбор методов исследования, сбор, обработка, анализ информации, оценка результатов для принятия маркетинговых решений. Использование результатов маркетинговых исследований для коррекции и оптимизации маркетинговых мероприятий и/или стратегии маркетинга.

Маркетинговая информация: назначение, источники (внутренние и внешние), критерии их отбора. Классификация маркетинговой информации. Маркетинговая информационная система (МИС).

Методы маркетинговых исследований: социологические, экспериментальные и аналитические, возможности их применения. Организация маркетинговых исследований.

Важнейшие направления маркетинговых исследований: исследования рынка, товаров, цен, продвижения товаров, доведения их до потребителей.

Маркетинговые исследования товарных рынков: определение емкости, конъюнктурные и прогностические исследования, исследования конкурентной среды, выявление потребностей и средств для их удовлетворения, определение каналов товародвижения и сбыта.

Значение маркетинговых исследований для определения специфики отдельных сегментов товарного рынка, для формирования рационального ассортимента товаров, повышения их качества, разработки сбалансированного перечня информационных и сервисных услуг.

Вопросы для самоконтроля:

1.С какой целью проводятся маркетинговые исследования? Каковы их особенности и виды?

2.Охарактеризуйте схему маркетинговых исследований.

3.Расскажите о назначении и классификации маркетинговой информации.

4.Дайте краткую характеристику методов маркетинговых исследований.

5.Как провести маркетинговое исследование товарного рынка? С какой целью оно проводится?

Тема 15. Стратегия и планирование маркетинга

Студент должен:

иметь представление: о стратегическом анализе и его схемах;

знать: стратегию и планирование маркетинга, виды стратегий, критерии их выбора, контроль за выполнением.

Определение понятий: стратегия и тактика. Направление и виды стратегий маркетинга, критерии их выбора. Краткая характеристика конкурентных, наступательных и оборонительных стратегий.

Стратегическое планирование. Понятие. Основные этапы процесса стратегического планирования: определение целей и задач фирмы, создание стратегических хозяйственных подразделений, установление целей маркетинга, ситуационный анализ, разработка стратегии маркетинга, реализация тактики, контроль за выполнением. Краткая характеристика основных этапов. Маркетинговая часть бизнес-плана.

Вопросы для самоконтроля:

1.Дайте определение понятий: стратегия, тактика.

2.Дайте краткую характеристику конкурентных, наступательных и оборонительных стратегий.

3.Расскажите об основные этапы процесса стратегического планирования.

4.Дайте краткую характеристику маркетинговой части бизнес-плана.

Тема 16. Международный маркетинг

Студент должен:

иметь представление: о состоянии и перспективах развития внешней торговли;

знать: характерные черты окружающей среды, методов выхода на рынок и других элементах международного маркетинга.

Состояние и перспективы развития внешней торговли. Тенденции международного товарообмена.

Международный маркетинг: понятие, назначение, особенности его структурных элементов – окружающей среды, структуры комплекса маркетинга. Определение целесообразности выходы на внешний рынок. Критерии выбора рынков. Методы выхода на внешний рынок: экспорт товаров, совместная деятельность, инвестирование. Структура служб международного маркетинга. Анализ и оценка составляющих элементов макросреды международного маркетинга.

Вопросы для самоконтроля:

1.Расскажите о состоянии и перспективах развития внешней торговли.

2.Дайте понятие международного маркетинга. Охарактеризуйте тенденции международного товарообмена.

3.Какие факторы должна изучить фирма, желающая выйти на международный рынок? Дайте их краткую характеристику.

4.Расскажите о структуре служб международного маркетинга.

Перечень тем практических занятий

№ темы

п/п

Наименование занятий

Количество часов

6

1

Установление основных и дополнительных потребностей организаций и средств их удовлетворения

2

7

2

Анализ правовой среды маркетинга

2

10

3

Разработка ценовой политики организации и оценка ее эффективности

2

Итого часов:

6

Указания к выполнению практических заданий:

1.Практические занятия проводятся в сессионно-лекционный период в аудитории под руководством преподавателя.

2.Для выполнения практического задания № 3 студенту необходимо собрать в межсессионный период информацию о ценах на товары однородной группы в трех торговых фирмах (или иных организациях). Задание выполнить в виде таблицы:

Наименование товаров

Цены на товары за единицу измерения

в магазинах

1

2

3

Кисломолочные товары:
1.Кефир обезжиренный

9-00

9-30

8-70

2.Турах, ж-4%

13-80

14-00

14-10

3……

или
Макаронные изделия:
1.Вермишель «Паутинка»

2.Макароны «Любительские»

3……

Требования, предъявляемые к выполнению контрольной работы

и ее оформлению

В соответствии с учебным планом студенты специальности 08402 (0612) «Товароведение» (по группе однородных товаров) в межсессионный период должны самостоятельно изучить программный материал и выполнить домашнюю контрольную работу по одному из предложенных вариантов.

Контрольная работа составлена в 100 вариантах, каждый из которых определяется двумя последними цифрами номера личного дела студента-заочника. В таблице по вертикали «А» размещены цифры от 0 до 9, каждая из которых соответствует предпоследней цифре номера личного дела студента, а по горизонтали «Б» также размещены цифры от 0 до 9, соответствующие последней цифре номера личного дела студента.

Пересечение вертикальной и горизонтальной линий определяет клетку с номерами заданий контрольной работы. Например, шифр студента-заочника ТЕХ-057-2009: число 2009 означает год зачисления в учебное заведение; число 057 – номер личного дела, где две последние цифры 57 – определяют вариант контрольной работы. Пересечение 5-ой строки по вертикали и 7-го столбца по горизонтали определяют клетку с номерами заданий контрольной работы: 3,18,28,31,49.

Студенты должны быть внимательны при определении варианта. Работа, выполненная не по своему варианту, возвращается студенту без проверки и зачета. Студент должен повторно выполнить контрольную работу в соответствии с вариантом.