Смекни!
smekni.com

Методические указания и контрольные задания по дисциплине «Маркетинг» для студентов заочного отделения по специальности 08402 «Товароведение» (по группе однородных товаров) (стр. 9 из 11)

1.Постройте график жизненного цикла продукта.

2.Определите этап жизненного цикла товара.

3.Разработайте маркетинговые мероприятия для данного товара.

39. Решить ситуационную задачу. Хладокомбинат в текущем году начал поставки в магазины города новых рыбных пресервов «Любимая селедочка». Одновременно для продажи магазинам был предложен еще один вид рыбных пресервов этого же комбината «Селедочка под маринадом». Маркетологи хладокомбината в целях разработки оптимальной маркетинговой стратегии в течение года отслеживали объемы продаж обоих видов товаров. Данные заносили в таблицу:

Анализируемый период (месяцы)

Объем продаж пресервов «Любимая селедочка»

(в условных единицах)

Объем продаж пресервов «Селедочка под маринадом»

(в условных единицах)

Январь

200

250

Февраль

210

254

Март

150

181

Апрель

165

198

Май

205

215

Июнь

158

200

Июль

167

245

Август

175

215

Сентябрь

205

245

Октябрь

210

260

Ноябрь

208

238

Декабрь

155

180

Задания:

1.Постройте график жизненного цикла продуктов.

2.Определите этапы жизненного цикла товаров.

3.Разработайте маркетинговые мероприятия для товара, реализацию которого желательно повысить.

40. Решить ситуационную задачу. Магазин «Перекресток», имеющий свою мини-пекарню, наладил выпечку нового бисквитного рулета к чаю «Чай вдвоем» и его реализацию в этом же магазине. Проследив за реализацией нового товара в течение года, маркетологи магазина пришли к выводу, что надо менять стратегию маркетинга в отношении данного товара.

Анализируемый период (месяцы)

Объем продаж рулета к чаю «Чай вдвоем»

(в штуках)

Январь

610

Февраль

650

Март

695

Апрель

698

Май

700

Июнь

715

Июль

726

Август

739

Сентябрь

745

Октябрь

810

Ноябрь

854

Декабрь

920

Задания:

1.Постройте график жизненного цикла продукта.

2.Определите этап жизненного цикла товара.

3.Разработайте маркетинговые мероприятия для данного товара.

41. Расскажите о методах изучения рынка: виды, возможности, сфера применения, достоинства и недостатки. Составьте анкету для проведения опроса.

42. Дайте сравнительную характеристику по назначению, возможностям, достоинствам и недостаткам методам формирования спроса и стимулирования сбыта. Приведите конкретные примеры.

43. Реклама: цели, задачи и функции, средства, носители. Классификация рекламы, сравнительная характеристика разных групп и видов рекламы. Приведите примеры использования рекламы в конкретном торговом предприятии.

44. Модель потребительского восприятия рекламы. Какие ограничения и запреты накладывает Федеральный Закон «О рекламе» на рекламную деятельность торговых предприятий?

45. Рекламные акции и кампании фирмы. Оценка эффективности рекламы разных видов. Приведите примеры.

46. Направления и виды стратегии маркетинга, критерии их выбора, краткая характеристика конкурентных, наступательных и оборонительных стратегий. Какой стратегии придерживается Ваше торговое предприятие (организация)?

47. Стратегическое планирование: основные этапы, их краткая характеристика. Какие задачи решает маркетинговый план?

48. Виды, цели, задачи и особенности маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований, их сравнительная характеристика. Какие методы маркетинговых исследований использует ваше торговое предприятие (организация)?

49. Маркетинговая информация: назначение, источники, принципы отбора, анализ. Приведите конкретные примеры.

50. Международный маркетинг: назначение, особенности окружающей среды и структуры комплекса маркетинга. Какие методы выхода на внешний рынок может использовать фирма? Приведите примеры.

Решение типовых задач

Решить ситуационную задачу. Хлебозавод выпустил в продажу новый вид сладкого каравая к чаю «Снежок» с кокосовой стружкой. Маркетологи завода хотели выяснить, завоюет ли новинка потребительский рынок и какой должна быть маркетинговая стратегия хлебозавода в отношении каравая «Снежок» в будущем году. Поэтому они целый год изучали покупательский спрос на новый товар и объем его продаж в течение каждого месяца:

Анализируемый период (месяцы)

Объем продаж каравая «Снежок»

(в тоннах)

Январь

0,5

Февраль

0,7

Март

0,9

Апрель

1,0

Май

1,2

Июнь

1,5

Июль

1,3

Август

1,6

Сентябрь

2,0

Октябрь

2,1

Ноябрь

2,4

Декабрь

2,4

Задания:

1.Постройте график жизненного цикла продукта.

2.Определите этап жизненного цикла товара.

3.Разработайте маркетинговые мероприятия для данного товара.

1. Построим график жизненного цикла каравая «Снежок»:

Объем продаж каравая «Снежок»

2,5

2,0

1,5

1,0

0,5

январь февраль март апрель май июнь июль август сентябрь октябрь ноябрь декабрь

2.На графике видно, что кривая жизненного цикла товара замедлила свой рост и стабилизировалась. Это означает, что товар находится на этапе зрелости, то есть товар уже добился восприятия большинством покупателей. Возможно, у товара появились и конкуренты.

3.На данном этапе маркетологам необходимо (следует описать, как измениться комплекс маркетинга):

1).Товар……

2).Цена…….

3).Каналы сбыта…..

4).Продвижение товара…..

Контрольные вопросы для подготовки к аттестации