Тема 4. Комплекс маркетинга.
Лекция 10. Товар.
Уровни товара. Виды товаров. Марка. Упаковка. Сервис.
Лекция 11. Товар - новинка.
Этапы разработки товаров. Жизненный цикл товара. Виды ЖЦТ. Характеристики ЖЦТ. Причины коммерческого провала новинок. Методы поддержки уровня продаж товаров.
Лекция 12. Цена на товар.
Виды рынков и политика ценообразования. Задачи выбора цены. Оценка эластичности спроса на товар. Анализ издержек. Определение ценовой конкурентоспособности товаров на рынке. Методы ценообразования. Окончательная цена.
Лекция 13. Методы и каналы распространения товаров.
Уровни каналов распространения товаров. Виды поставщиков. Товародвижение. Оптовая торговля. Розничная торговля.
Лекция 14. Способы продвижения товаров.
Комплекс маркетинговых коммуникаций. Реклама. Стимулирование сбыта. Пропаганда. Личная продажа.
Тема 5. Реализация мероприятий маркетинга.
Лекция 15. Стратегическое планирование. Планирование маркетинга.
Этапы планирования. Программа фирмы. Задачи и цели фирмы. Планы развития хозяйственного профиля. Стратегии роста фирмы.
Сводка контрольных показателей. Оценка текущей маркетинговой информации. Перечень опасностей и возможностей. Задачи и проблемы. Маркетинговые стратегии. Программа действий. Разработка бюджета.
Лекция 16. Организация служб маркетинга. Маркетинговый контроль.
Функциональная организация. Организация по географическому принципу. Организация по товарному производству. Организация по рыночному принципу. Организация по товарно-рыночному принципу.
Контроль за выполнением годовых планов. Контроль прибыльности. Стратегический контроль. Цели контроля. Приёмы и методы контроля.
Лекция 17. Мировой и отечественный опыт теории и практики маркетинга.
Маркетинг в Украине и России. Особенности маркетинга в США и Японии. Маркетинг Дж. Р. Эванса, Б. Бермана. "Маркетинговая деятельность в производственном отделении" И. Герчиковой. "Комплекс маркетинговых мероприятий" В. Хруцкого. Маркетинговая деятельность в описании немецких теоретиков.
Лекция 18. Арифметика маркетинга.
Понятие арифметики маркетинга. Отчёт о результатах хозяйственной деятельности. Расчёт аналитических коэффициентов. Цена. Наценки и скидки с цены.
III. Контрольные задания.
Выполнению контрольной работы должна предшествовать проработка теоретического материала по рекомендуемой литературе и инструктивным и нормативным материалам.
Контрольная работа должна быть представлена на проверку в срок установленный деканатом. После рецензирования преподавателем, если работа не зачтена, её следует переделать. Работа возвращается студенту для исправления ошибок и дополнительной проработки изучаемого материала в письменном виде, после чего она повторно сдаётся преподавателю на проверку.
- В течение семестра выполняется одна контрольная работа. Контрольная работа должна содержать углублённое изложение существа каждого вопроса согласно варианта.
Задания по одной учебной группе не дублируются. Работы, выполненные не по своему варианту, возвращаются без рецензии. Выбор варианта контрольной работы производится при помощи таблицы. Номера контрольных вопросов по каждому варианту указаны в квадрате, который находится на пересечении вертикальной и горизонтальной линий, соответствующих предпоследней и последней цифрам номера в шифре студента (номере зачётной книжки).
Например, если шифр студента ЗОИ-97114, то номера контрольных вопросов по их общему перечню будут указаны в квадрате, находящемся на пересечении горизонтальной линии I и вертикальной линии 4: это вопросы 14 (см. п. 4.1) и 7 (см. п.4.2).
Если последние две цифры номера зачетной книжки представляют число большее 49, то из него необходимо вычесть столько раз число 49, чтобы полученная разность была меньше или равна 49.
В контрольной работе при описании содержания каждого вопроса, оформлять ответ в следующей последовательности:
- содержательная часть;
- список использованной литературы;
- дата завершения работы и личная подпись автора (ставится в конце работы);
Номера заданий по вариантам контрольной работы
Таблица
| Последняя цифра шифра (номера зачётной книжки) | ||||||||||||
| 0 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | |||
| 0 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | |||
|
| 20 | 19 | 18 | 17 | 16 | 15 | 14 | 13 | 12 | |||
| 1 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | ||
|
| 11 | 10 | 9 | 8 | 7 | 6 | 5 | 4 | 3 | 2 | ||
| 2 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | ||
|
| 1 | 20 | 19 | 18 | 17 | 16 | 15 | 14 | 13 | 12 | ||
| 3 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | ||
|
| 11 | 10 | 9 | 8 | 7 | 6 | 5 | 4 | 3 | 2 | ||
| 4 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | ||
| 1 | 20 | 19 | 18 | 17 | 16 | 15 | 14 | 13 | 12 | |||
Содержательная часть первого вопроса контрольной работы должна представлять достаточно подробное теоретическое изложение задания.
Содержательная часть второго вопроса контрольной работы должна содержать следующее:
- Теоретическое изложение задания;
- Подробное изложение практики реализации каждого вопроса (согласно варианта) применительно к месту работы студента;
- Анализ причин и факторов, тормозящих решение данного вопроса;
- Конкурентные рекомендации по совершенствованию системы маркетинга в части вопросов касающихся своего варианта работы.
В ответах на вопросы необходимо избегать механического переписывания материала из учебной литературы. Отдельные положения иллюстрировать графиками, таблицами и рисунками и т.п. При оформлении титульного листа необходимо указать:
- кафедру ВУЗа,
- название дисциплины,
- факультет,
- курс и группу студента,
- его фамилию, имя, отчество,
- домашний адрес,
- шифр зачётной книжки,
- год выполнения работы.
Текст должен быть написан самолично автором. Необходимо оставлять поля для возможных замечаний. Страницы пронумеровать, приводимые таблицы и графики озаглавить. К приводимым цифрам и цитатам дать ссылку на их источник. Порядковый номер источника по списку использованной литературы, приведённой в конце работы, указывается в квадратной скобке сразу после цитаты. Список литературы обычно указывается в алфавитном порядке.
IV. Контрольные вопросы.
4.1 Варианты первого вопроса КР.
1. Элементы позиционирования товара на рынке.
2. Товар в маркетинговом понимании.
3. Жизненный цикл товара.
4. Ценообразование в маркетинге.
5. Основные элементы товародвижения.
6. Как соотносится оптовая и розничная торговля.
7. Маркетинговые коммуникации.
8. Основные этапы стратегического планирования.
9. Особенности стратегии роста средних фирм.
10. Организация службы маркетинга по географическому принципу.
11. Отличия между службой маркетинга, организованной по товарному и рыночному принципу.