· расчет бюджета рекламы.
2.3. Планирование маркетинга.
2.3.1. Определение цели маркетинга.
При определении цели необходимо учитывать следующее:
· точное формулирование по содержанию, объему и времени;
· достижение компромисса в целевых конфликтах.
2.3.2. Разработка стратегии достижения цели.
Для этого необходимо, исходя из положения предприятия на ранке, выбрать одну из следующих стратегий:
· стратегии лидеров рынка;
· стратегии претендентов на лидерство;
· стратегии последователей.
Также надо определить одну из общих маркетинговых стратегий или их комбинацию:
· совершенствование рынка;
· стратегия разработки товара;
· стратегия разработки рынка;
· стратегия диверсификации.
Исходя из общей стратегии деятельности, с учетом конкретной ситуации, сложившейся на данном рынке, выбрать стратегию по отношению к продукту:
· стратегия лидерства;
· стратегия низких издержек;
· стратегия диверсификации;
· стратегия расширения областей использования продукции.
2.3.3. Разработка программы маркетинга по продукту.
Программа маркетинга может включать следующие разделы:
· цель маркетинга
· выбранный целевой сегмент рынка для данной продукции
· комплекс маркетинга:
o продукция (ассортимент данной товарной группы, объемы производства)
o цена (оптовая цена, себестоимость и рентабельность по каждому виду продукции)
o методы распределения (указать каналы распределения, количество розничных магазинов, удельный вес каждого канала)
o коммуникационная программа (рекламная компания, методы стимулирования сбыта)
Определение программы действий.
Результатом этого этапа является модель последовательности действий, отвечающая на вопросы «Что, кто и когда должен сделать?». Содержание программы отражается в таблице №5.
Таблица №5.
Программа действий.
| № | Наименование задачи | Испол- нитель | Срок исполнения | Приме- чание |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
2.3.5. Разработка бюджета маркетинга.
Затраты на осуществление отдельных статей бюджета маркетинга, выводятся из программы действий и заносятся в таблицу №6.
Таблица №6.
Затраты на отдельные действия маркетингового плана.
|
Действие |
Дата | Временные затраты | Денежные затраты | Статья бюджета |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
Затем все денежные затраты, относящиеся к одной статье бюджета, суммируются и вносятся в таблицу №7.
Таблица №7.
Бюджет маркетинга.
| Показатели | тыс. руб. | % |
| 1 | 2 | 3 |
| ¨ Прогнозируемый на будущий год доход от продаж. ¨ Наиболее вероятная полная себестоимость продукции. ¨ Затраты на маркетинг: à Реклама; à Стимулирование сбыта; à Организация продаж, обслуживание потребителей; à Разработка новой продукции; à Стоимость информации; à Зарплата сотрудников и руководителей маркетинговой службы; à Другие затраты. ¨ Суммарные маркетинговые затраты. ¨ Чистый доход. |
Выводы.
В выводах к краткой форме излагаются основные результаты курсовой работы.
Список использованной литературы.
Список использованной литературы дается с учетом существующих ГОСТов
3. ОФОРМЛЕНИЕ И ЗАЩИТА.
Оформление производится в соответствии с общепринятыми требованиями, Защита курсового проекта проводится в комиссиях по графику кафедры.