Методические указания по выполнению контрольных работ и курсовому проектированию по маркетингу студентов ооп фдо по спец. 060800 (стр. 3 из 4)

· Как изменялись удельные издержки на протяжении 5 лет и возможные причины их изменений?

· Какой вид имеет данный ЖЦТ (по Дж.Эвансу и Б.Берману?)

Таблица 7– Исходные данные

Показатели	Годы
	1				2	3	4	5
	Кварталы (нарастающий итог)
	I	II	III	IV
а) продано продукции, ед.	100	200	300	450	400	400	400	320
б) цена за единицу	50	50	50	45	38	35	30	25
в) издержки	7000	9000	12000	14000	14500	14000	14000	13500

Вариант 7

Тема: Каналы распределения и товародвижения на фирме.

Рекомендуемая литература: 7,9,14,21,23,26 27,29,45,48.

Задание:

1. Перечислите и охарактеризуйте основные функции каналов распределения. Объясните чем определятся набор функций каналов распределения реализуемых в различных фирмах.

2. Приведите характерные примеры товаров, распределяемых типами каналов, представленных на рисунках 1 и 2.

Вариант 8

Тема: Изучение потребителей.

Рекомендуемая литература: 14,17,23,27,30,48,50,52.

Задание:

1. Вы изготавливаете и реализуете туалетное мыло. Какие требования будут предъявлять к вашему товару отрицатели моды, равнодушные покупатели, расчетливые потребители, практично-модные покупатели и провинциалы в моде, лидеры моды?

2. Вам предлагается написать сочинение на тему: "Как одна и та же нужда порождает разные потребности?"

3. Подберите факты для заполнения табл.8.

Таблица 8 – Исходные данные

Потребности, пришедшие из прошлого		Потребности времени настоящего		Перспективные потребности
потребность	товары, ее удовлетворяющие	потребность	товары, ее удовлетворяющие	потребность	товары, ее удовлетворяющие

4. Подберите примеры нахождения цепочек сопряженных потребностей. Например, потребность передачи информации на расстояние привела к возникновению радио. Потребность не только "слышать, но и видеть", привела к возникновению телевидения.

5. Выберите несколько потребностей и подберите товары (услуги), удовлетворяющие данные потребности различными способами. Результаты исследования занесите в табл.9.

Таблица 9 – Исходные данные

Потребность	Способы удовлетворения потребности
	индивидуальное удовлетворение	совместно небольшой группой	совместно относительно большой группой	массовое
потребность в просмотре кинофильмов	видео	видео	кинотеатр	телевидение

6. Ваша продукция представляет собой сборную конструкцию для парника. Материал - металлические стойки. Фактически вы продаете каркас теплицы без какого-либо покрытия. От покупателей поступают предложения о включении в состав реализуемого товара или пленочного покрытия, или пакета стекол с необходимым крепежом. В вашем распоряжении имеется один месяц. Иначе закончится срок посадки у растений в теплицы, и потенциальные покупатели могут перенести покупку на следующий год. Опишите свой план маркетинга. Будете ли вы учитывать пожелания покупателей? Как данный учет, если он будет осуществлен, скажется на эффективности вашего предприятия?

Вариант 9

Тема: Товарная политика фирмы.

Рекомендуемая литература: 7,13,14,22,23,26,27,29,41,45,52

Задание:

1. Какие показатели качества будут наиболее важными для потребителей, если этими товарами являются:

а) авиадвигатель;

б) комбайн зерноуборочный;

в) кроссовки;

г) чайник;

д) диван?

2. Товар - авторучка шариковая с набором пишущих стержней. Показатели качества: надежность, долговечность, возможность и простота замены стержня, цена, дизайн, прочность, простота в обращении, чистота, качество письма, легкость письма, усталость руки, наличие или отсутствие гарантии, срок гарантии. Проранжируйте данные показатели с точки зрения их значимости для потребителя.

3. Какой этап жизненного цикла переживают в настоящее время перечисленные ниже товары? Занесите номера позиций товаров в соответствующие столбцы табл. 10 жизненного цикла товара.

а) портативные цветные телевизоры;

б) черно-белые телевизоры;

в) бытовая электроника;

г) универсальные станки общего пользования;

д) биотехнология;

е) автомобили;

ж) видеодиски;

з) мыло "Люкс";

и) шампунь-кондиционер "Видал сассун";

к) керосин;

л) льняная ткань;

м) минеральная вода в бутылках.

Таблица 10 – Исходные данные

Этапы ЖЦТ	Разработка	Выведение на рынок	Рост	Зрелость	Спад
Товары

Вариант 10

Тема: Управление маркетингом, структура маркетинговых служб.

Рекомендуемая литература: 20,21,26

Задание:

1. Какую организационную службу маркетинга вы предлагаете? Почему?

а) Фирма производит электронасосы марок 1-ЭН и 2-ЭН, отличающиеся мощностью. Потребителями данных насосов являются предприятия европейской части России. В последующие пять лет фирма не предполагает изменений в номенклатуре выпускаемой продукции и прогнозирует работу на сложившихся рынках. Продукция фирмы высокого качества, пользуется доверием и спросом потребителей.

б) Фирма выпускает сборные дачные домики, реализуемые в основном в Подмосковье. Домики, как правило, бывают трех видов: однокомнатные с кухней, двухкомнатные с кухней, двухкомнатные с кухней и верандой. Через один год начнется выпуск еще пяти видов дачных домиков, комплекта дачной мебели для спальни, гостиной комнаты и кухни, будут собираться парниковые устройства, дачные заборы, летние души и хозяйственные сараи.

в) Крупная компания занимается транспортными перевозками, производством музыкальных инструментов, машинной выделкой ковровых изделий, сборкой кофемолок и миксеров, а также кухонных комбайнов. В дальнейшем компания собирается значительно (до 70% в общем объеме выпуска) увеличить производство бытовой электротехники и полностью прекратить производство музыкальных инструментов, продав данный цех другой компании, и сохранить остальные виды производства на имеющемся уровне.

г) Фирма производит лаки и краски для окрашивания металлических поверхностей. Рынок сбыта жестко сегментирован, основными потребителями являются автомобильные заводы. Основная стратегия фирмы: повышение качества выпускаемой продукции.

2. Постройте кривые ЖЦТ (жизненного цикла товара) и прибыли (таблица 8). Ответьте на следующие вопросы:

· Насколько успешно протекает жизненный цикл этого товара и почему?

· Определите, когда производство потеряло экономический смысл и почему?

· Если это товар потребительского спроса, к какой группе он может принадлежать (в соответствии с покупательскими привычками)?

· Как изменялись удельные издержки на протяжении 5 лет и возможные причины их изменений?

· Какой вид имеет данный ЖЦТ (по Дж.Эвансу и Б.Берману?)

·

Таблица 11 - – Исходные данные

Показатели	Годы
	1				2	3	4	5
	Кварталы (нарастающий итог)
	I	II	III	IV
а) продано продукции, ед.	100	200	300	450	400	400	400	320
б) цена за единицу	50	50	50	45	38	35	30	25
в) издержки	7000	9000	12000	14000	14500	14000	14000	13500

СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ