Планирование бюджета рекламной кампании 41 2 Анализ процесса размещения рекламы на зао «Молвест» 48 (стр. 21 из 21)
Таблица Е.1 – Расчет рейтингов телеканала СТС
| Программа | Время | День | Кол-во роликов | TVR | GRP | TVR 30" | GRP 30" | TVR Ж18+ | TRP | Affinity |
| Сериал | 7:50:00 | пвсчп-- | 26 | 0,92 | 23,92 | 0,55 | 14,18 | 0,99 | 25,74 | 1,08 |
| Сериал | 8:20:00 | пвсчп-- | 25 | 1,26 | 31,50 | 0,74 | 18,47 | 1,32 | 33,00 | 1,05 |
| Программы | 9:30:00 | ------в | 5 | 0,31 | 1,55 | 0,29 | 1,45 | 0,47 | 2,35 | 1,52 |
| Программы | 9:30:00 | -----с- | 5 | 0,3 | 1,50 | 0,28 | 1,40 | 0,43 | 2,15 | 1,43 |
| Сериал | 9:50:00 | пвсчп-- | 27 | 0,8 | 21,60 | 0,48 | 12,85 | 0,91 | 24,57 | 1,14 |
| Кино на СТС | 10:20:00 | пвсчп-- | 27 | 0,89 | 24,03 | 0,53 | 14,18 | 0,95 | 25,65 | 1,07 |
| Кино | 10:20:00 | -----с- | 4 | 0,47 | 1,88 | 0,47 | 1,89 | 0,54 | 2,16 | 1,15 |
| Кино | 10:35:00 | -----св | 6 | 0,19 | 0,19 | 0,52 | 0,52 | 0,23 | 0,23 | 1,21 |
| Кино на СТС | 11:12:00 | пвсчп-- | 27 | 1,11 | 29,97 | 0,66 | 17,73 | 1,13 | 30,51 | 1,02 |
| Программа | 12:20:00 | ------в | 5 | 1,33 | 6,65 | 1,24 | 6,22 | 1,35 | 6,75 | 1,02 |
| Программа | 12:20:00 | -----с- | 4 | 0,92 | 3,68 | 0,92 | 3,67 | 0,95 | 3,80 | 1,03 |
| Сериал | 12:20:00 | пвсчп-- | 27 | 0,78 | 21,06 | 0,47 | 12,56 | 0,82 | 22,14 | 1,05 |
| Сериал | 13:20:00 | пвсчп-- | 26 | 0,69 | 17,94 | 0,41 | 10,63 | 0,73 | 18,98 | 1,06 |
| Программа | 14:20:00 | ------в | 4 | 1,96 | 7,84 | 1,96 | 7,85 | 2,04 | 8,16 | 1,04 |
| Программа | 14:20:00 | -----с- | 4 | 1,03 | 4,12 | 1,03 | 4,12 | 1,16 | 4,64 | 1,13 |
| Сериал | 15:20:00 | ------в | 5 | 1,77 | 8,85 | 1,65 | 8,25 | 1,83 | 9,15 | 1,03 |
| Программа | 15:20:00 | -----с- | 4 | 1,12 | 4,48 | 1,12 | 4,46 | 1,19 | 4,76 | 1,06 |
| Сериал | 16:20:00 | пвсчп-- | 23 | 1,03 | 23,69 | 0,60 | 13,70 | 1,05 | 24,15 | 1,02 |
| Сериал | 16:50:00 | ------в | 5 | 1,19 | 5,95 | 1,11 | 5,56 | 1,32 | 6,60 | 1,11 |
| Сериал | 17:10:00 | -----с- | 5 | 1,44 | 7,20 | 1,35 | 6,74 | 1,52 | 7,60 | 1,06 |
| Сериал | 17:15:00 | пвсчп-- | 27 | 1,46 | 39,42 | 0,86 | 23,34 | 1,55 | 41,85 | 1,06 |
| Сериал | 17:45:00 | пвсчп-- | 27 | 1,99 | 53,73 | 1,18 | 31,91 | 2,07 | 55,89 | 1,04 |
| Сериал | 20:00:00 | пвсчп-- | 7 | 6,63 | 46,41 | 5,05 | 35,35 | 6,96 | 48,72 | 1,05 |
| Сериал | 20:10:00 | пвсчп-- | 26 | 10,53 | 273,78 | 6,21 | 161,50 | 11,06 | 287,56 | 1,05 |
| Итого | 351 | 664,54 | 421,92 | 697,83 | ||||||
Стоимость рекламной кампании на канале СТС рассчитана в Таблице Е.2. Она складывается из тарифа по времени, умноженного на количество рекламных выпусков в этот период и предусмотренных скидок. Скидка на канале СТС составила 50 %. Итого стоимость рекламной кампании – 560 842,33 рублей.
Таблица Е.2 – Стоимость рекламной кампании на канале СТС
| Программа | Время | Кол-во роликов | Всего минут | Цена минуты по прайсу | Стоимость без скидки | Стоимость со скидкой (50 %) |
| Сериал 7.30 | 7:50:00 | 26 | 8,67 | 4 456,60 | 38 623,87 | 19 311,93 |
| Сериал 8.00 | 8:20:00 | 25 | 8,33 | 3 961,40 | 33 011,67 | 16 505,83 |
| Программы 9.00 | 9:30:00 | 5 | 1,67 | 3 301,20 | 5 502,00 | 2 751,00 |
| Программы 9.00 | 9:30:00 | 5 | 1,67 | 3 301,20 | 5 502,00 | 2 751,00 |
| Сериал 9.30 | 9:50:00 | 27 | 9,00 | 3 301,20 | 29 710,80 | 14 855,40 |
| Кино на СТС | 10:20:00 | 27 | 9,00 | 4 415,40 | 39 738,60 | 19 869,30 |
| Кино 10:00 | 10:20:00 | 4 | 1,33 | 4 415,40 | 5 887,20 | 2 943,60 |
| Кино 10:00 | 10:35:00 | 5 | 1,67 | 4 415,40 | 7 359,00 | 3 679,50 |
| Кино 10:00 | 10:35:00 | 1 | 0,33 | 4 415,40 | 1 471,80 | 735,90 |
| Кино на СТС | 11:12:00 | 27 | 9,00 | 5 405,60 | 48 650,40 | 24 325,20 |
| Программа 12.00 | 12:20:00 | 5 | 1,67 | 5 735,80 | 9 559,67 | 4 779,83 |
| Программа 12.00 | 12:20:00 | 4 | 1,33 | 5 735,80 | 7 647,73 | 3 823,87 |
| Сериал 12:00 | 12:20:00 | 27 | 9,00 | 5 735,80 | 51 622,20 | 25 811,10 |
| Сериал 13.00 | 13:20:00 | 26 | 8,67 | 5 942,20 | 51 499,07 | 25 749,53 |
| Программа 14.00 | 14:20:00 | 4 | 1,33 | 7 551,40 | 10 068,53 | 5 034,27 |
| Программа 14.00 | 14:20:00 | 4 | 1,33 | 7 551,40 | 10 068,53 | 5 034,27 |
| Сериал 15.00 | 15:20:00 | 5 | 1,67 | 8 211,60 | 13 686,00 | 6 843,00 |
| Программа 15.00 | 15:20:00 | 4 | 1,33 | 8 211,60 | 10 948,80 | 5 474,40 |
| Сериал 16.00 | 16:20:00 | 23 | 7,67 | 8 046,60 | 61 690,60 | 30 845,30 |
| Сериал 16.30 | 16:50:00 | 5 | 1,67 | 8 046,60 | 13 411,00 | 6 705,50 |
| Сериал 16.30 | 17:10:00 | 5 | 1,67 | 12 462,00 | 20 770,00 | 10 385,00 |
| Сериал 17:00 | 17:15:00 | 27 | 9,00 | 12 462,00 | 112 158,00 | 56 079,00 |
| Сериал 17.30 | 17:45:00 | 27 | 9,00 | 12 462,00 | 112 158,00 | 56 079,00 |
| Сериал 20.00 | 20:00:00 | 7 | 2,33 | 38 267,20 | 89 290,13 | 44 645,07 |
| Сериал 20.00 | 20:10:00 | 26 | 8,67 | 38 267,20 | 331 649,07 | 165 824,53 |
| Итого | 351 | 117,00 | 1 121 684,67 | 560 842,33 |
Приложение Ж
Макет рекламной листовки для рассылки
Рекламные листовки лучше сделать следующим образом: не просто сообщить о проводимом мероприятии, а снабдить статьей с каким-нибудь полезным советом (например, рецептами сдобных булочек). Такой подход будет заставлять получателей материалов не выбрасывать их, а сохранять на долгое время. Необходимо, чтобы на рекламной листовке было изображение кефира из телевизионной рекламы (для возникновения ассоциации с сюжетом ролика). Макет листовки изображен на рисунке Ж.1.
Рисунок Ж.1 – Макет листовки для рассылки
Приложение И
Макет плаката для транспортной рекламы
На Рисунке И.1 изображен макет плаката, который надо разместить на транспорте.
Рисунок И.1 – Макет плаката для транспортной рекламы
Приложение К
Макет рекламного блока для размещения в прессе
В «Комсомольской правде» следует публиковать статьи, посвященные кефиру. Например, историю напитка. Такие рекламные статьи будут восприниматься как часть редакторского материала, что сократит негатив к рекламе и увеличит вероятность прочтения. Обязательно следует указать в статье о проведении мероприятия-концерта и изобразить продукт. Желательно разместить две разные статьи в разных выпусках (каждую неделю – разные материалы). Так у читателя не возникнет ощущение повторяемости. Макет объявления на 1/4 полосы представлен на Рисунке К.1.
Рисунок К.1 – Макеты рекламного блока для размещения в прессе