Социальные сети как площадка для продвижения услуг фотостудии (стр. 2 из 4)

1. ВКонтакте, vkontakte.ru, 37/3 и vk,167/11.

2. Одноклассники, odnoklassniki.ru, 109/7.

3. Мой мир, mail.ru, 34/2.

4. Фейсбук, facebook.com, 2/2.

5. Твиттер, twitter.com, 11/7.

6. Хабрахабр, habrahabr.ru, 822/35.

7. Майспейс, myspace.com, 29/15.

8. Мой круг, moikrug.ru, 3091/112.

9. Мир тесен, mirtesen.ru, 3672/160.

10. Беон, beon.ru, 4114/170.[5]

Исходя из представленных данных, становится понятно, почему для продвижения такой услуги как проведение фотосессий мы сфокусировали свое внимание на сайте www.vkontakte.ru:

1. Наибольший охват аудитории - 105 920 986 человек[6]

2. Наибольшее сосредоточение именно на этом сайте целевой аудитории фотостудии – молодые люди 18-24 лет (вКонтакте это 51% от всех пользователей)

3. Наличие всех вышеупомянутых способов взаимодействия с потенциальными клиентами

4. Отсутствие массовой рекламы, которая бы вызывала раздражение пользователей и, как следствие, недоверие к любого рода информации, поступающей через сайт.

Однако подобная всеохватность и многопрофильность сайта может быть и недостатком: не получится взаимодействовать только с нужными людьми. Достаточно большой процент внимания так или иначе придется уделять людям, не заинтересованным в предоставляемых услугах. Это приводит к мысли о том, что продвижение фотостудии должно идти не только через мегасети (такие как вКонтакте и Одноклассники), но и через специализированные социальные сети, рассчитанные на тех, кто интересуется фотографией.

Фотографы, модели и где их искать

На данный момент существует довольно большое количество специализированных социальных сетей для людей из «мира моды». Однако для продвижения фотостудии мы выбрали только два из них. Попробую объяснить почему, проведя анализ наиболее популярных сайтов. В данном разделе я буду говорить только о предоставляемых возможностях. Оценка же реальной эффективности будет дана в практической части на конкретных примерах.

1. http://napodiume.ru

Проект НаПодиуме.ру создан для объединения красивых людей: моделей, актеров, представителей модельного и шоу-бизнеса, служит средством поиска и общения.

Основной задачей сайта является помощь в обеспечении моделей и актеров работой и вниманием со стороны модельных агентств, фотографов и продюсерских центров.

Сайт www.napodiume.ru является первым ресурсом для модельного и шоу-бизнеса, созданным по типу «Социальной сети» - это обеспечивает пользователей быстрой адаптацией к привычному интерфейсу и знакомым сервисам.

НаПодиуме.ру - сайт с закрытой регистрацией - это позволяет защитить участников от нежелательного внимания со стороны людей, не относящихся к модельному или шоу-бизнесу.

www.napodiume.ru – некоммерческий проект: создан для объединения красивых людей, а не извлечения прибыли.

Исключительное отношение всех участников к модельному или шоу-бизнесу позволяет участникам проекта всегда находиться только в своем круге общения.[7]

Так выглядит типичная страница пользователя. Какие возможности для продвижения студии она предоставляет?

· Форум

· Раздел Кастинги и съемки

· Группы

· Стена

· Блог

· Личные сообщения

2. www.face.ru

Face.ru – это первая в России социальная сеть для тех, кто живёт в мире fashion. Face.ru помогает сделать общение между участниками «красивого бизнеса» лёгким, приятным и продуктивным.

Всего за год было создано настоящее fashion-сообщество, которое объединило лучших российских моделей, фотографов, продюсеров, стилистов, визажистов, бренд-менеджеров, fashion-дизайнеров и других представителей индустрии красоты.

Проект уникален тем, что в его рамках комфортно существуют и взаимодействуют как потребители и производители глянца, так и множество неравнодушных, кто увлечен миром моды и красоты.

С помощью нашего сайта вы можете сочетать приятное с полезным: работу с общением, а саморепрезентацию с поиском новых контактов.[8]

Возможности:

· Личные сообщения

· Стена

· Кастинги

· Блог

· Рейтинг

3. http://www.fashionbank.ru

«Fashion Bank» - проект, который создан для удобства моделей и фотографов, стремящихся сделать карьеру в сфере модельного бизнеса.

Регистрация на «Fashion Bank» позволит вам бесплатно пользоваться сервисами сайта.

Прежде всего, вы сможете разместить здесь свои работы для того, чтобы потенциальные клиенты имели возможность просмотреть их в любое время. Кроме этого, вы опубликуете свои контактные данные на своей личной странице – и, кто знает? – возможно, в скором времени раздастся судьбоносный телефонный звонок!

Кутюрье и модельные агентства, заинтересованные в ваших услугах, смогут найти вас сами. Но вы может проявлять собственную активность, рассылая ссылки на свое портфолио в те агентства, где бы вы хотели работать. Вам не нужно будет каждый раз делать подборку работ и отсылать большие письма. Отправить ссылку – это очень удобно и вам, и вашим потенциальным клиентам.

Этот модельный сайт будет удобен, также и для заказчиков, которые находятся в поиске модели или фотографа. Проведите кастинг моделей самостоятельно, воспользовавшись поиском по каталогу моделей.

«Fashion Bank» - узкоспециализированный модельный сайт. Здесь все подчинено одной цели: ускорить встречу фотографов и моделей с представителями модельных агентств.[9]

Возможности:

· Личные сообщения

· Блоги

· Реклама на баннерах Яндекс

· Реклама на внутренних баннерах

· Раздел Фотостудии

4. Www.starlook.ru

StarLook.Ru (www.starlook.ru) – проект о персональном шопинге и стиле, который полностью посвящен женской красоте и способам ее совершенствования. Участницы сообщества объединены в социальную сеть вместе с лучшими стилистами, визажистами, фотографами и другими специалистами из мира красоты. StarLook.Ru предоставляет пользователям практическую и максимально полную информацию о косметике и одежде: новинках, местах покупки (магазины и бренды), распродажах, акциях, способах применения и сочетания.

Возможности:

· Личные сообщения

· Раздел Работа

· Раздел Обсуждения (форум)

· Стена

На этом я хочу закончить описание тех инструментов, которые мы использовали для продвижения фотостудии на протяжении двух лет и перейти непосредственно к механизмам их функционирования, чему и посвящена вторая глава.

Глава 2. Что мы делали и что из этого вышло

Придерживаясь той же структуры, что и в теоретической части, начну с мегасетей. Будет лишним описывать действия в каждой из социальных сетей, они довольно типичны и однообразны. Наиболее высокую активность мы проявляли в сети www.vkontakte.ru. Поэтому все действия буду рассматривать именно на ее примере.

1. создание персонального профиля и личное целевое общение с потенциальными клиентами

Каждый из работников студии имеет персональную страницу, на которой поддерживает постоянную активность: обновляет данные, выкладывает фотографии, размещает информацию о текущих акциях и специальных предложениях.

На каждой странице в обязательном порядке есть ссылка на группу и на корпоративный сайт, а так же информация о деятельности участника.

Как видно из приведенных образцов, страница создается и поддерживается не только как рабочая, но и как личная, персональная страничка человека. Это вызывает больше доверия у потенциальных клиентов. Например, девушкам, которые впервые собираются на фотосессию гораздо легче разговаривать не с «визажистом студии GOA», а с конкретным человеком – Макисменковой Женей, которая, судя по страничке вКонтакте, такая же обычная девушка, только чуть лучше разбирается в проведении съемок. Такой формат общения создает более доверительное отношение как к конкретным лицам, так и к компании в целом.

Оценка нужности: 10 из 10. Живое, непосредственное общение – основа как самих социальных сетей, так и налаживания доверительных связей.

2. Создание группы (и ее продвижение как своими силами, так и с помощью специалистов, пользующихся не совсем разрешенными методами)

Второй шаг – создание группы вКонтакте.

Для того, чтобы группа реально работала, должно соблюдаться несколько правил:

1. Вся актуальная информация должна быть вынесена на первую страницу. В нашем случае это расположение, оборудование, календарь занятости и стоимость аренды

2. Информация в группе должна обновляться как можно чаще. Чем чаще добавляются новые фото, темы или новости, тем чаще участники группы видят ее в новостях. Название остается на слуху.

3. Ни дин комментарий не должен оставаться без внимания. Негативные удаляем, за позитивные благодарим, на вопросы отвечаем как можно оперативней.

4. Оформление группы должно помогать пользователям ориентироваться в группе и по возможности радовать глаз.

Группа создана, темы открыты, фотографии добавляются с завидной регулярностью. Приглашаем пользователей в группу с нескольких аккаунтов (фотограф, визажист, декоратор, их родные и близкие.) Каждый может пригласить не более 40 человек. В общей сложности – 200-250 приглашений в день. Из 100 отправленных сообщений как правило принимаются в лучшем случае 5-10. Группа растет, развивается, но очень уж медленно.