имели собственные представительства за границей, представляющие материал
напрямую. В момент возникновения ТАСС, в 1925 году, ему было
предоставлено исключительное право на распространение внутри страны и за
рубежом информации, исходящей от Советского правительства. Фактически
это был орган Советского правительства, предназначенный не столько для
передачи международной информации, сколько для того, чтобы представить
Советский Союз в глазах остального мира в выгодном свете. Информация
ТАСС передавалась иностранным клиентам бесплатно, что заставляло многие
страны третьего мира пользоваться его услугами.
Чтобы хоть отчасти противостоять засилью ТАСС, Союзы писателей и
журналистов учредили в 1961 году агентство НОВОСТИ. Это агентство быстро
разрослось;
оно издавало журналы и газеты на иностранных языках, а также имело
обширную сеть иностранных бюро. Его представительства использовали
коммуникационную технологию не менее сложную, чем та, которой
располагали ведущие западные организации. За пределами Советского Союза
агентства ТАСС и НОВОСТИ не пользовались никаким влиянием, во всяком
случае хоть сколько-то сравнимым с влиянием западных агентств.
Кино, телевидение, реклама и электронная коммуникация
Доминирующее место в производстве и распространении телевизионных
программ, фильмов, рекламы через средства электронной коммуникации
принадлежит американским фирмам.
Кино
510 В двадцатые годы, когда увидели свет первые художественные
фильмы, Голливуд выпускал четыре пятых всех кинолент мира. Соединенные
Штаты и сегодня продолжают играть ведущую роль в киноиндустрии.
Правительства многих стран субсидируют развитие собственных кинофирм, но
по экспорту художественных фильмов с Соединенными Штатами не может
соперничать ни одна страна в мире. В Великобритании, например,
американские фильмы составляют около 40 процентов всех фильмов,
демонстрируемых в кинотеатрах ежегодно29). Большинство других стран,
которые сами экспортируют фильмы, такие, как Италия, Япония и Западная
Германия, также закупают большое количество американских лент. В Южной
Америке их доля составляет нередко больше 50 процентов, примерно такое
же соотношение во многих странах Азии, Африки и Ближнего Востока. В
Таиланде американские фильмы составляют ни много, ни мало 90 процентов
всех показываемых в стране.
Телевидение
В производстве телевизионных программ наряду с американскими
корпорациями широко представлены британские. Если исключить из всего
объема телепередач художественные фильмы, то доходы от британского
rekebhghnmmncn экспорта будут примерно такими же, как у США. Однако
большинство британских программ реализуется на единственном рынке — на
рынке самих Соединенных Штатов, поэтому международное воздействие
американских телевизионных программ на самом деле более сильное-
Реклама
Девять из десяти крупнейших рекламных фирм мира являются
североамериканскими. Более половины агентств Канады, Западной Германии,
Франции, Великобритании и Австралии — американские. Во многих
государствах Азии, Африки и Южной Америки крупнейшие агентства также
либо американские, либо принадлежат американским компаниям. Первая
десятка рекламных агентств мира — это транснациональные корпорации,
часть из которых имеет множество филиалов в различных странах. Такие
важнейшие рекламные агентства, как “Мак Кэнн Эриксон” или “Саатчи и
Саатчи”, регулярно привлекаются гигантскими транснациональными
корпорациями для того, чтобы координировать рекламные компании,
проводимые во многих странах одновременно.
Электронная коммуникация
Американское влияние велико и в области электронных каналов, широко
применяющихся для передачи большого количества информации, от которой
зависят и современные государства, и крупные корпорации. Каналы
телекоммуникаций, имеющие огромное значение для банковского дела,
мировых денежных операций и некоторых видов теле- и радиовещания,
находятся в основном в руках американцев. Фирма “Интернэшнл Бизнес
Машинз” (ИБМ), базирующаяся в Соединенных Штатах, является одной из
крупнейших транснациональных корпораций, ее влияние на международный
информационный поток, особенно в том, что касается компьютерных
ресурсов, огромно. Подсчитано, что американское правительство и другие
511 организации Соединенных Штатов имеют доступ к девяти десятым всех
знаний, хранящихся в мировых банках данных.
Крупнейшая информационная компания в мире — “Таймс-Уорнер”,
возникшая в 1989 году в результате слияния независимых фирм, также
американская. В ней 350000 сотрудников, она имеет дочерние компании в
Европе, Латинской Америке, Азии и Австралии. Направления ее деятельности
— производство фильмов, видео и телевизионных программ, издание книг и
музыкальных записей. Почти такие же крупные информационные корпорации
учреждены австралийским бизнесменом Рупертом Мэрдоком и итальянским
предпринимателем Сильвио Берлускони. Семь таких компаний обеспечивают
более половины глобального оборота в сфере кино, радио и телевидения.
Империализм средств массовой информации
Позиция индустриальных стран, и в первую очередь Соединенных Штатов,
в производстве и распространении средств информации заставила многих
исследователей говорить об империализме средств массовой информации. Они
утверждают, что сформировалась единая культурная империя. Страны
третьего мира страдают от этого более всего, поскольку не имеют средств
для сохранения и зашиты своей культурной независимости.
Через электронные средства информации западная культурная продукция
распространяется по всему миру. Пико Айер говорит о “видео-вечерах в
Катманду” и дискотеках в Бали30). Американские видеофильмы — привычное
дело и в Исламской Республике Иран, Это же касается аудиокассет с
записями западной популярной музыки, которые продаются на черном
рынке31).
Герберт Шиллер считает, что контроль американских фирм над
глобальными коммуникационными процессами связан с рядом факторов. Он
утверждает, что американское телевидение и сети радиовешания все в
большей степени оказываются под влиянием федерального правительства и в
особенности Министерства обороны. Он указывает на то, что компания Эр-Си-
Эй, которой принадлежит телевизионная и радиовещательная сеть Эн-Си-Би,
является также крупнейшим субподрядчиком Пентагона, штаб-квартиры
вооруженных сил США. Американский телевизионный экспорт одновременно с
рекламой пропагандирует коммерциализированную культуру, которая
разрушает различные формы местной культуры. Даже в тех случаях, когда
op`bhrek|qrb` запрещают коммерческое вещание в своих странах, радио-и
телепередачи чаще всего можно принимать из соседних стран32). Такой же
точки зрения придерживается и Алан Уэллс, специализирующийся по Южной
Америке. В большинстве латиноамериканских стран телевидение в основном
финансируется из североамериканских источников и при участии компаний
США, нередко связанных с американскими рекламными агентствами33).
Считается, что, поскольку крупнейшие западные агентства контролируют
мировой поток новостей, из этого с неизбежностью следует, что точка
зрения “первого миря” на содержащуюся в нем информацию будет оказывать
довлеющее воздействие.
512
Шиллер и Уэллс, вероятно, преувеличивают. Доля телевизионного и
киноэкспорта из Соединенных Штатов по отношению к общемировой продукции
снизилась после пика 1960-х годов. Исследовав становление радио и
телевизионных сетей в десяти странах третьего мира, Элиу Кац и его
коллеги высказали предположение о том, что в становлении радио и
телевидения развивающихся стран можно проследить ряд стадий
институционализации. На первой стадии принимается модель вещания,
заимствованная на стороне, обычно в Соединенных Штатах, Великобритании
или Франции, которая служит основой для дальнейшего роста системы. В
этот период средства массовой информации заполняет импортная продукция.
На второй стадии появляются собственные мощности, и система начинает в
большей степени ориентироваться на местное общество. На третьей стадии в
дело вступает правительство, определяющее меры, которые в известной
степени сдерживают засилье Запада34).
Побуждаемая лидерами стран третьего мира, в конце 1970-х годов
ЮНЕСКО учредила Международную Комиссию по изучению проблем коммуникации.
Доклад Комиссии позднее был опубликован в виде книги под названием
“Много голосов, один мир”35). Комиссия работала с жалобами
представителей развивающихся стран относительно перекосов в системе
международного потока новостей. Однако работа подняла не меньше
вопросов, чем разрешила. Позднее был проведен опрос, призванный
определить, насколько идеалы, выраженные в докладе, удалось реализовать.
Большинство опрошенных работников средств массовой информации третьего
мира отметили, что в потоке новостей по-прежнему доминировала точка
зрения стран первого мира. Однако они указали также на то, что уровень
двустороннего обмена заметно вырос36).
Относительно других программ ситуация пока остается очень сложной.
На встрече исследователей средств массовой информации, проходившей летом
1990 года в Бразилии, все стороны пришли к общему мнению о том, что в
течение последних 20 лет преобладание Соединенных Штатов в телевидении и
кино Латинской Америки еще более возросло. Собственная телевизионная
продукция Бразилии еще более коммерческая и еще более ориентирована на