Тимофей чумиков стратегии эффективного позиционирования корпоративных интересов в сети Интернет (стр. 11 из 12)

Другой характерный пример – поисковая система «Яндекс» (http://www.yandex.ru). Начиная как поисковая система, сегодня они стараются вовлечь пользователя предоставляя ему также почтовые услуги, каталог, новостную ленту, энциклопедию, открытки и др. Достаточно интересен и подпроект Narod.yandex.ru, предоставляющий пространство для бесплатного размещения небольших страниц и сайтов.

Необходимо отметить, что использование такой модели требует немалых ресурсов. Именно поэтому, модель используется крупными Интернет-порталами, организационная структура которых способна ее поддерживать.

При высоких темпах развития Интернет в России эффективность такой модели может быть поставлена под сомнение в ближайшем будущем. Так, уже сегодня, сравнивая поисковые системы Rambler и Yandex, вряд ли возможно выделить лучшую по объективным показателям.

Тем не менее, именно такой принцип организации Интернет-представительства остается наиболее эффективным. В еженедельном рейтинге упоминаемости российских Интернет-брэндов, составляемым компанией WebScan Technologies и сетевым изданием Runet.ru, Яндекс, Рамблер и Mail.ru стабильно занимают первые три позиции.

Отраслевой портал

В качестве еще одной модели позиционирования определенных интересов в Сети можно выделить создание отраслевых порталов. Задачей отраслевого портала является предоставление максимально существующего количества информации в рамках определенного направления.

К различным примерам, характеризующим указанный принцип Интернет-организации, относится упоминавшийся ранее сайт Tabak.ru (табачная отрасль), популярный проект Smi.ru (http://www.smi.ru) – предоставляющий информацию о всех существующих центральных СМИ, портал пивной отрасли - Propivo.ru (http://www.propivo.ru) и др.

Создание и продвижение веб-сайтов как способ позиционирования

политических и экономических интересов.

Проект Vibori.info. Независимый информационно-аналитический

портал о выборах «Выборы-2003».

(http://www.vibori.info)

В дипломной работе я уже останавливался на примерах прямого воздействия (реклама, пропагандистские методы и др.) и отмечал падение их эффективности по нескольким причинам. Проект «Выборы-2003», о котором пойдет речь в данной главе, относится к противоположным примерам из категории «политический ПР в Интернет», где особое внимание уделяется инструментам непрямого воздействия в процессе представления и дальнейшего позиционирования определенных интересов политического спектра.

Итак, достаточно молодая политическая партия (далее Партия N), начиная масштабную подготовку к предстоящим выбором в Государственную Думу РФ в конце 2003 года, поставила своей задачей повысить узнаваемость собственных лидеров, программы, уровень информированности об активной деятельности партийных представителей на местах, ее итогах и т.д. Существенное внимание было уделено и Интернет-направлению.

Следует отметить, что у Партии N уже существовало собственное Интернет-представительство (сайт), однако его эффективность как информационного источника была крайне низка. Анализируя причины низкой эффективности, наиболее перспективные направления, вероятные трудности и препятствия, группа экспертов разработала следующий проект.

Целью проекта являлось создание мощного и независимого источника информации в Интернет для представления интересов партии N. Чтобы проект оправдывал своё название «независимый», был предложен вариант сотрудничества с другой структурой, осуществляющей свою деятельность в период предвыборной гонки. Это сеть пресс-клубов «Выборы-2003», расположенных по всей территории РФ, где представители различных политических сил, общественных организаций, прессы и другие участники заседаний, осуществляли диалог по наиболее актуальным проблемам и вопросам общественно-политического взаимодействия.

Таким образом, проект «Выборы-2003» совместил в себе два направления деятельности: 1) Независимый информационно-аналитический портал о выборах «Выборы-2003», 2) Единое Интернет-представительство сети пресс-клубов «Выборы-2003», осуществляющих активную деятельность во многих регионах РФ.

Основной задачей представленного Интернет-проекта являлось предоставление максимального объема информации о деятельности сети пресс-клубов «Выборы 2003», а также информирование пользователей о ходе предвыборной компании в РФ и наиболее значимых ее проявлениях.

Стратегическое же назначение Интернет-проекта было сформулировано следующим образом – проведение информационной политики партии N через новый федеральный сайт по выборной проблематике.

При создании сайта была использована достаточно стандартная структура. Центральным разделом стала новостная лента, на которой находили свое отражение наиболее значимые новости, результаты заседаний пресс-клубов, анонсы мероприятий и т.д. Для региональных пользователей был создан раздел «Регионы», содержащий такую же информацию регионального характера.

Раздел «Мнения избирателей» был выполнен следующим образом – вся информацию, попадающая от желающих выразить свою точку зрения пользователей, проходила только через администратора сайта. Таким образом, возможность появления негативной информация о партии N была фактически сведена к нулю.

Далее следовали типовые разделы – “Контакты” и “Ссылки”, подробно останавливаться на описании которых не имеет особого смысла.

В таком виде Интернет-проект “Выборы-2003” начал свою деятельность в январе 2003 года. К первоначальной аудитории проекта можно было отнести представителей прессы и политических сил, принимавших участие в деятельности пресс-клубов. Информирование о появлении сопровождающего Интернет-проекта происходило непосредственно на пресс-конференциях (пресс-клубов “Выборы-2003”), в информационных материалах, пресс-релизах и т.д.

К следующему этапу развития проекта относится создание на сайте дополнительных информационных источников, позволивших привлечь внимание более широкой аудитории к деятельности сайта, и активная интеграция с другими сайтами в Сети.

Как известно, большой интерес в период предвыборной кампании представляет информация сравнительного характера, позволяющая сопоставить позиции и ресурсы различных политических партий. Организаторы проекта “Выборы-2003” втупили в сотрудничество с очередной известной в сфере политического взаимодействия структурой. Речь идет о Центре стратегического анализа и прогноза (руководитель – профессор Д. Ольшанский). Совместная деятельность позволила организовать ряд дополнительных информационных мероприятий и новую рубрику “Рейтинги”, в которой происходила публикация эксклюзивных данных серии исследованний “Рейтинг политических партий России – 2003”.

Первоначально исследования отражали лишь общую расстановку политических сил, однако в дальнейшем они стали проводиться и в регионах, учитывая местные особенности и политические расклады. Наибольший интерес вызвали данные исследования по Санкт-Петербургу.

Следующий шаг менеджеров проекта был направлен на привлечение внимания со стороны студенческой аудитории. Организаторы проекта “Выборы-2003” стали инициаторами молодежного конкурса среди студентов “Политический ПР-2003: как сделать его белым и пушистым?”, учредив специальные призы сайта и организовав информационную поддержку в Интернет. Соучредителями конкурса и партнерами сайта стали – портал “Советник” (http://www.sovetnik.ru), молодежная газета «Акция» (http://www.akzia.ru), а также образовательный сайт www.5ballov.ru, сайты www.pr-life.ru и www.career.ru. Инициативу проведения конкурса поддержали многие представители политических партий.

Проведение конкурса, подведение его итогов оказалось существенным этапом в развитии проекта. На конкурс поступили работы из многих регионов РФ, которые и привлекли внимание ведущих СМИ, экспертов, аналитиков и других участников сферы общественно-политического взаимодействия.

Итак, сегодня это все наиболее значимые проекты и шаги в деятельности портала. Портал Vibori.info пока еще нельзя назвать действительно «раскрученным» Интернет-источником, способным позиционировать любые интересы политического спектра, формировать мнение той или иной аудитории Сети, однако нетрадиционный подход, использованный группой технологов при создании сайта, способен быстро изменить такую ситуацию и сделать проект одним из ведущих в информационной категории «выборы».

Ключевым аспектом в деятельности портала является его одновременное развитие по нескольким направлениям, работа с различными целевыми группами. Кроме того, необходимо выделить и такую составляющую, как работа с уже известными структурами и политическими проектами, благодаря которым проект получил дополнительные информационные ресурсы и первоначальную известность.

Сайт pr-club.com. Наиболее посещаемый сайт

Среди российских ПР-агентств.

(http://www.pr-club.com или http://www.pressclub.host.ru)

Еще одним примером, на котором я хотел бы остановиться в дипломной работе, является сайт ПР-агентства МПК (ЗАО «Международный пресс-клуб»). Как известно, ПР-агентства достаточно редко прибегают к использованию рекламы, т.к. это обусловлено спецификой их деятельности. Администрация сайта pr-club.com давно отказалась от использования традиционных средств продвижения сайта в Сети, в т.ч. рекламы. Используемые сегодня в работе сайта технологии уже доказали свою эффективность – проект является наиболее помещаемым и читаемым среди сайтов-конкурентов (т.е. сайтов других известных пр-агентств).