Ключевые термины и понятия
Рынок, субъекты и объекты рынка, функции рынка, структура и инфраструктура рынка, рыночная система, рыночный механизм, преимущество и ограниченность рынка, основные модели рынка
Вопросы для самоконтроля
1. Охарактеризуйте понятие рынок в его развитии.
2. Что представляют собой субъекты рынка?
3. Назовите основные функции рынка и раскройте их содержание.
4. Раскройте содержание структуры и инфраструктуры рынка.
5. В чем преимущества и недостатки рыночного механизма?
6. Дайте характеристику основным моделям рыночной экономики.
Раздел. II. Микроэкономика
Тема 6. Спрос, предложение и поведение потребителя на рынке
Приступая к изучению данного раздела, необходимо сказать, что микроэкономика − особый раздел экономической теории, в котором изучаются экономические отношения и поведение хозяйствующих субъектов, функционирование отдельных рынков.
1. Спрос, предложение и их взаимодействие.
2. Эластичность спроса и предложения.
3. Потребитель и его поведение на рынке.
6.1.Спрос, предложение и их взаимодействие
В экономической теории различаются спрос и потребность.
Спрос − платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене. Следовательно, спросом является не всякая потребность покупателей, а только такая, которая обеспечена платежными средствами. Поэтому платежеспособный спрос не равен потребностям, которые могут быть больше.
Объемом, или величиной, спроса называют конкретное количество товара, которое покупатели приобретают или готовы купить по данной цене в течение определенного периода. Каждой цене товара при данном уровне дохода покупателя соответствует определенная величина спроса. Предлагаемая покупателем цена есть цена спроса (она максимальна). Закон спроса гласит: при прочих равных условиях спрос на товары в количественном выражении изменяется в обратной зависимости от цены.
Необходимо различать изменение величины спроса и изменение функции спроса. Изменение цен меняет объем продаж, но не сам спрос. Движение происходит вдоль линии спроса. Смещения самой кривой не произошло. Изменение функции спроса выражается в смещении всей кривой спроса вправо (увеличение спроса) либо влево (сокращение спроса).
Неценовые факторы, смещающие кривую спроса:
1) изменение денежных доходов населения. Спрос на соответствующие товары может возрасти или снизиться при той же цене;
2) изменение числа покупателей, их возрастной и профессиональной структуры;
3) изменение потребительских вкусов и предпочтений покупателей;
4) воздействие рекламы, моды;
5) изменение цен на товары-заменители;
6)воздействие социальной политики государства (пересмотр минимальной заработной платы, размеров пенсий, пособий и т.д.);
7) потребительские ожидания.
Изменение спроса на товары вызывает реакцию со стороны рыночного предложения. Спрос и предложение неразрывно связаны. На стороне спроса − деньги, на стороне предложения − товары.
Предложение − это совокупность товаров, находящихся на рынке или способных быть доставленными туда. Оно определяется производством, но не тождественно ему. Имеется прямая связь между ценой и количеством предлагаемого товара, которую выражает закон предложения: предложение при прочих равных условиях изменяется в прямой зависимости от изменения цены, т.е. растут цены, растет и предложение, и наоборот. Назначаемая продавцом цена есть «цена предложения». Это минимальная цена, по которой продавец согласен продать определенное количество данного товара. Более низкая цена сделает производство товаров нерентабельным. Объем, или величина, предложения − это количество товаров, реализуемых на рынке за определенный период.
Закон предложения гласит: при прочих равных условиях предложение на товары и услуги в количественных выражениях изменяется в прямой зависимости от их цены.
Необходимо также различать изменение объема предложения и функции предложения, т.е. движение вдоль кривой предложения и сдвиг кривой предложения.
На сдвиг кривой предложения оказывают влияние различные факторы. Среди них:
1) технология производства;
2) издержки производства: их рост сдвинет кривую влево, снижение − вправо;
3) число товаропроизводителей;
4) изменение цен на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары;
5) увеличится предложение тех товаров, цены на которые растут;
6) налоги и дотации;
7) потребительские ожидания. Например, ожидание повышения цен на сахар в летний период может сократить текущее потребление;
8) природные стихии, политические и другие конфликты.
Главная ситуация на рынке − это равновесие, т.е. соответствие между объемом и структурой спроса на товары и услуги и объемом и структурой их предложения, которое достигается путем установления на рынке равновесной
цены. Это такая цена, по которой продавец согласился продать товар, а покупатель − купить. На конкурентном рынке равновесие находится в точке пересечения кривых спроса и предложения.
6.2.Эластичность спроса и предложения
Эластичность служит для измерения влияния цен, доходов, вкусов покупателей на объем продаж товаров. Она раскрывает процесс адаптации рынка к изменениям в основных факторах, определяющих спрос и предложение.
Для количественного измерения степени реакции спроса и предложения на различные факторы используется коэффициент эластичности. Наиболее удобной единицей измерения служит процент. Вначале рассмотрим показатель чувствительности объема спроса к изменению цены, т.е. коэффициент эластичности спроса по цене. Он определяется как отношение процентного изменения объема спроса (количества продаж) к процентному изменению цен.
Ер = % изменения Q/ % изменения Р,
где Ер − коэффициент эластичности по цене;
Q − количество товара, на которое предъявлен спрос;
Р − рыночная цена товара.
Эластичность спроса по цене характеризует степень зависимости объема продаж (Q), от колебания рыночных цен (Р). Качественно можно выделить несколько видов эластичного спроса по цене (табл. 2).
Таблица 2
Эластичность спроса по цене
| Вид эластичности | Значение коэффициента | Соотношение изменения спроса и цены |
| Совершенно неэластичный спрос | Е = 0 | Цена растет (снижается), спрос постоянен |
| Неэластичный спрос | Е< 1 | Цена растет (снижается) больше, чем спрос |
| Единичная эластичность спроса | Е= 1 | Спрос и цена изменяются в равной степени |
| Эластичный спрос | Е> 1 | Цена растет (снижается) меньше, чем спрос |
| Совершенно эластичный спрос | Е = ~ | Спрос растет (снижается), цена постоянна |
Виды эластичности можно проиллюстрировать многочисленными примерами. Так, спрос на инсулин совершенно неэластичен. Как бы ни росла цена на него, больному диабетом всегда необходима определенная доза инсулина. Спрос на него постоянен. Неэластичным является спрос на предметы первой необходимости, прежде всего на продукты питания. С изменением цены спрос меняется незначительно. Наоборот, спрос на предметы роскоши эластичен. Изменение цены существенно влияет на спрос. Примером единичной эластичности может служить спрос на транспортные услуги. Он изменяется в той же мере, что и транспортные тарифы. Совершенная эластичность спроса имеет место, когда цена фиксирована, а спрос меняется вне зависимости от уровня цены.
Эластичность спроса зависит от многих факторов. Она, как правило, выше на товары, у которых много хороших заменителей (субститутов). Наоборот, спрос неэластичен на товары, у которых мало или нет заменителей. Примером может служить соль, которую нельзя заменить другим продуктом.
Эластичность предложения по цене показывает степень изменения объема предложения под влиянием изменения цены. Коэффициент эластичности предложения служит мерой этого изменения. Он рассчитывается по формуле:
E =% изменения S / % изменения P,
где Е – коэффициент эластичности предложения;
S− предложение;
P− цена.
Степень эластичности предложения зависит от временного фактора, определяющего способность производства к быстрой переналадке, применения достижений научно-технического прогресса, возможности изменения качества и количества ресурсов, хранения продукции.
По способности предпринимателей отреагировать на рыночную ситуацию выделяют три временных периода.
Краткосрочный период − период реализации на рынке уже произведенного продукта. Вследствие этого предложение может подстраиваться под спрос, но только изменяя цену товара. Кривая предложения принимает строго вертикальный вид. Это означает, что предложение в краткосрочном периоде абсолютно неэластично.
Среднесрочный период, при котором производственные мощности остаются неизменными, но есть возможность подстроиться под спрос за счет использования ближайших резервов, повышения степени загрузки оборудования, лучшей организации труда и производства. Кривая предложения будет иметь небольшой наклон. Эластичность предложения становится положительной, больше нуля.