В данной работе рассмотрены варианты возможного обоснования объектов и методов формирования образа, PR-стратегии, а также приведены примеры из практики некоторых PR-кампаний в шоу-бизнесе.
Особое внимание уделено психологическим аспектам шоу-бизнеса. Также отмечена важность PR как средства эффективной массовой коммуникации. Значению PR и в частности формированию продюсером образа «звезды» и, как следствие, его влиянию на массовый вкус, не всегда уделяется должное внимание, в связи с чем взаимодействующие субъекты терпят моральные и материальные убытки.
Исходя из поставленных задач можно сделать следующие выводы:
· Проанализировав теорико-методологическую основу продюсирования и PR, мы определили, что в данном дипломе под понятием продюсер подразумевается организатор разноуровневых творческих, управленческих, правовых и экономических событии, процессов и явлений.
Под понятиями продюсерская деятельность и продюсирование подразумевается деятельность, направленная на организацию и решение поставленных задач, направленных на реализацию проекта.
Под понятием PR подразумевается действие, направленное на формирование определённого мнения о рекламируемом товаре.
· Рассмотрели PR как способ влияния на массовое сознание. Рассмотрели инструменты PR и рекламы. Выяснили, что в практике музыкального продюсирования эффективно используется весь комплекс средств PR, имеющих место в других сферах профессиональной деятельности; разделили средства PR на имеющие материальную форму, которые представлены средствами массовой информации (телевидение, радио, печать) и не имеющие материальную форму - ряд управленческих механизмов, коммуникативные способности, креативный инструментарий.
· Проанализировали стратегию рекламной кампании. Выявили, что реклама в музыкальной индустрии это инструмент, с помощью которого публике дается такая информация, которая побуждает его стать аудиторией артиста, «покупать» рекламируемый товар, приобретая альбом, посещая концерты, интересуясь своим кумиром, его творчеством и другими подробностями.
· Выявили механизмы воздействия PR на потребителя: завоевание внимания, вызывание интереса, появление мотива, возникновение желание, осуществление деятельности.
· Изучили подход к выбору средств рекламы и выяснили, что для получения максимального эффекта необходимо использование нескольких средств одновременно. Вследствие чего, требутся тщательное планирование. В зависимости от спроса и предлжения планирование предусматривает выбор конкретных рекламных акций и мероприятий. Рассмотрели подход к выбору PR-агентства.
· Рассмотрели медиапланирование в продюсерской деятельности. Выявили, что в зависимости от коммерческой задачи, которая стоит перед потребителем медиаданных, используются те или иные виды медиаисследований.
· Рассмотрели проблему выбора названия проекта. Выяснили, что процесс поиска названия не обязательно связан с непрерывным процессом его генерации. Часто это происходит непроизвольно - внезапно какое-то обстоятельство натолкнет на мысль или кто-то подскажет со стороны.
· Рассмотрели технологии создания «легенды». Выявили три основных компонента: 1) история жизни артиста; 2) момент воссоединения в единый коллектив; 3) создание звёздного образа артиста.
· Исследовали понятие «Черный PR». Выявили основные истременты «Черного PR»: слух, интрига, сплетня, скандал.
Кроме того, были проведено практическое исследование, в котором проводился анализ PR-кампании, проведённой А. Кушниром для раскрутки певицы Земфиры, и анализ дальнейшей PR-поддержки проекта. Исходя из данных материалов, автору удалось рассмотреть длительный период сотрудничества продюсера, PR-директора и артиста, что позволило оценить опыт от начала и до конца – от создания образа до антикризисного PR. На основании этого анализа были изучены основные стратегии и тактики, используемые в современном шоу-бизнесе. Также из анализа, можно сделать вывод, что создание продуманной PR-кампании – важный фактор, который формирует общественное мнение, т.к. образ артиста это один из основных способов воздействия публику, способ донести нужную информацию со стороны артиста, один из способов самопрезентации.
Результат исследований показал, что создание эффективной PR-кампании является инструментом воздействия на музыкальный выбор индивида. Вследствие этого, можно заключить, что продюсер, как фигура современной музыкальной индустрии, формирует массовую музыкальную культуру.Заключая изложенное, следует подчеркнуть, что связи с общественностью уже не сенсация в отечественном шоу-бизнесе. Началась будничная работа по развитию и внедрению PR-индустрии, формированию новой профессии в современном обществе. Общественное мнение заявило о себе как самостоятельная сила, с которой следует считаться деятелям шоу-бизнеса.
Практическая значимость данной работы состоит в том, что представленный материал может быть использован работниками сферы PR и продюсирования, с целью применения на практике вышеизложенных стратегий. Исследования, проведенные в данной работе, могут помочь сформировать представление о деятельности в сфере современного Российского шоу-бизнеса. Таким образом, можно использовать данный материал при работе с современным проектом, основываясь на исследовании опыта, представленного в данной работе, и теоретических аспектах в сфере PR и продюсирования.
PR-кампания А. Кушнира. Певица Земфира.
1. Начало сотрудничества. Раскрутка проекта.
Я по натуре оптимист. Все будет хорошо, а дату лучше не уточнять. Земфира
Воскресным июньским утром 98 года я выехал с Курского вокзала в сторону подмосковной Балашихи, где в тот момент располагалась репетиционная база «Троллей». На пороге двухэтажного «Мумий Дома» я встретил бодрого Бурлакова — в спортивных брюках, домашних тапочках и с мусорным ведром. Леня нетерпеливо усадил меня в кресло, поставил в магнитофон кассету и включил звук на максимум. «Послушай, возможно, это будет новый артист „Утекай звукозапись“», — сказал Бурлаков и, взяв калькулятор, принялся на нем чего-то вычислять.
На кассете оказалось несколько композиций, записанных под простенький ритм-бокс. «Странно, трамваи не ходят кругами, а только от края до края», — доверительно пел знакомый женский голос. Вокал вроде бы Агузаровой, и в целом мне очень даже понравилось. «Классно, что Жанна бросила таблетки и начала писать песни, — обрадовался я, прослушав песню про девочку-скандал. — Мы что, будем теперь с Агузаровой работать?»
«Вот и не угадал, — ответил Бурлаков. — Это не Агузарова. Это — Земфира Рамазанова из Уфы».
Из дальнейших рассказов выяснилось, что пару недель назад питерские журналистки Ира и Юля передали эту кассету продюсеру «Троллей». Дело было в гримерке «Олимпийского», буквально за несколько минут до выступления «Троллей» на «Максидроме-98». Мы все тогда жутко волновались. Бурлаков машинально сунул кассету в карман куртки и пошел смотреть концерт. Как он ее не потерял, для меня остается загадкой. Суета там была чудовищная. Но… не потерял.
Через несколько дней Бурлаков все-таки добрался до своей куртки и вместе с музыкантами «Троллей» прослушал кассету. «Первой песней была „Минус 140“, спетая голосом Лаймы Вайкуле, — вспоминал впоследствии Леня. — Следующая была „Снег“. Все напряглись. Третья песня была „Скандал“ — после этого никаких вопросов не возникало. Я взял телефон и позвонил». Из рассказа Бурлакова следовало, что вскоре Земфира собирается приехать на несколько дней в Москву. Фактически это означало начало работы.
«Посмотри, как Земфира выступала в Уфе», — Леня включил видеомагнитофон и пошел ставить чайник. Телевизор стоял на огромном холодильнике «ЗИЛ», и концерт приходилось наблюдать, высоко задрав голову. В такой неловкой позе я увидел певицу впервые.
В центре сцены на высоком стуле сидело какое-то угловатое существо. Ноги и руки казались разбросаны по сторонам. Глаз видно не было — их прикрывала длиннющая челка… В руках у девушки была гитара, причем, как мне показалось, держала ее она крайне неловко. По крайней мере, ремня на гитаре не было. Где-то в углу спрятались клавишник, барабанщик и басист. Напротив сцены, на свежем воздухе, толпился праздно настроенный народ, которого собралось, на минуточку, тысяч десять-пятнадцать. Все это действо называлось День города.
«Можно я еще две песни спою?» — слегка жалостно обратилась Земфира к релаксирующим землякам. И, не дожидаясь ответа, затянула: «Мама-Америка, двадцать два берега…» Припев пела энергично — с напором и нездешней настойчивостью. По аранжировкам и сыгранности это выглядело очень сыро, но с голосом и внутренним драйвом у человека все было в порядке.
«Они там группу „Рондо“ разогревали, — не без иронии заметил Бурлаков. — Когда я с ней разговаривал, попросил привезти в Москву все песни, которые записаны».
Потом Леня заявил, что хочет изучать Коран — чтобы лучше понять психологию и традиции мусульман. В тот момент у меня возникло ощущение, что Бурлаков готовится к встрече с инопланетянкой. Я не на шутку прифигел, но промолчал и тоже решил «подтянуть знания». Коран я, конечно же, не осилил. Но к интервью начал готовиться «по науке».
Через несколько дней я встретился с Ирой Коротневой — той самой журналисткой из Питера, которая в «Олимпийском» передала кассету Бурлакову. Мы взяли пива и сели поболтать о Земфире. Считалось, что таким образом я погружаюсь в предмет исследований. Первый вопрос напрашивался сам собой: «Как ты познакомилась с Земфирой?»