Литературный образ тоже может оказаться удачным названием, особенно характерен такой выбор названия для рок-групп и альтернативной музыки. «Урфин Джюс», «Мумий Тролль», «Наутилус Помпилиус», «Агата Кристи», и другие названия являются подтверждением этого.
Названия, отражающие стиль музыки, также имеют место на нашей отечественной эстраде. Так, носители танцевальной культуры - группы «Руки Вверх», «Дискотека Авария» имеют и соответствующие названия.
Следующей достаточно масштабной категорией будут музыкальные проекты с видоизмененными или вымышленными именами, в основном это сольные проекты. Здесь можно говорить о создании собственного бренда, который является визитной карточкой артиста.
Среди них: «Валерия» - Алла Перфилова, «Шура» - Александр Медведев, «Линда» — Светлана Гейман, «Лада Дэнс» - Лада Волкова, Андрей Губин - Андрей Клементьев, Юра Шатунов - Юрий Шатько, Сергей Лемох - Сергей Огурцов.[28]
Зарубежные артисты также активно используют этот прием. Настоящее имя Боба Дилана - Роберт Циммерман, Брюса Ли - Ли Юн Фан, Джорджа Майкла - Георгиос Панайоту, Тины Тернер - Анна Мэй Баллок, Томаса Андерса Берна Вейдунг, Шер Шерилин Саркисян, Элтона Джона -Реджинальд Кеннет Дуайт, Эминем — Маршалл Мэйтерс.[29]
Оригинальность многих названий определяет и судьбу проекта. Данное утверждение имеет и обратную силу: яркий проект обычно имеет соответствующее название.
Например, в названиях «Ю-Питер», «УмаТурман», «Руки Вверх» уже изначально заложен определенный смысл, что и выделяет их на общем фоне.
Экзотичность названия является необходимым атрибутом для многих музыкантов, что характерно как для отечественных, так и для западных проектов,
«Мне хотелось, чтобы название было звучным, красивым, но спорным в плане его толкования, - говорил Кобейн, - очень удачно в этом плане лого ANGRY SAMOANS, но NIRVANA- более экзотично».[30]
Таким образом, появление названия напрямую зависит от активности ассоциативного мышления продюсера, музыканта или артиста. Но многое здесь складывается от случая, ситуации, каких-то внешних обстоятельств. Например, на Западе очень много групп в начале своей карьеры выступают без названия или меняют его от случая к случаю.
2.2.7. «Легенда» проекта: критерии и технология создания
Создание легенды немаловажный элемент раскрутки звезды. Нужно, чтобы работали все инструменты. Для этого следует использовать информацию, специально созданную для этой задачи или легенды. [31]
Если обратиться к далекому прошлому, то можно отметить следующую закономерность: раньше легенды и мифы выступали как единая, универсальная форма сознания. Человек воспринимал их за реальность, так как не мог объяснить многие явления и вещи окружающей среды. С современным человеком иная ситуация. Он наделен относительно объективным сознанием, которое позволяет ему, проводить четкую грань между реальным и иллюзорным миром. Тем не менее, «психологическая зависимость» от мифологического мировосприятия осталась, что и проявляется в сильном пристрастии публики к различным байкам, сплетням, слухам, мифическим историям и другим проявлениям вымысла.
В чем же своеобразие мифа, почему он так привлекателен? Основная причина состоит в том, что миф это форма выражения мысли в эмоциональных, поэтических образах, метафорах. Здесь часто отсутствуют отчетливые разграничения идеального и вещественного, объективного и субъективного, что увлекает человека в мир грез и заставляет забыть о рутине и однообразии жизненных реалий.
Миф - важный элемент технологии создания звезды.
Правдоподобность, ирреальность и долговечность его важные характеристики. Чтобы публика приняла вымысел за действительность, а миф продержался как можно дольше, необходимо при создании легенды придерживаться логичности и последовательности. Выполнение же функции привлечения внимания аудитории и создание звездного образа возможно лишь в том случае, если в основе мифа будет что-то экстраординарное, не имеющее аналогов в реальности. Тогда и только тогда он будет незабываемым и увлекательным.
В процессе создания образа артиста легенда разрабатывается в нескольких направлениях:
1. История жизни артиста, биография.
Как правило, начинается с описания разработки жизни артистов до того, как они «встретились» и начали работать вместе. Подобный материал либо придумывается, либо додумывается, заимствуются отдельные детали из реальной жизни артиста, либо основывается на реальной биографии, если она действительно оригинальна.
Это становится возможным благодаря тому факту, что в жизни каждого человека, особенно творческого, есть что-то незабываемое, удивительное, экстраординарное, что и заставляет обратить внимание, задуматься, проникнуться чувством избранности того или иного артиста.
Обычно здесь имеют место истории о том, как артисту везде сопутствовал успех или, наоборот, неудачи до того момента, пока его величество случай не привел его в успешный проект. Другими словами, звезды благоприятствовали артисту практически с рождения.
Например:
Кентвуд. Луизиана. Население 2,500 человек. 2 декабря 1981 года на свет появляется маленькая Бритни Джин Спирс. Бритни — средний ребенок в семье Джеми и Лин Спирс. Ее зовут Брит-Брит. Девочке 2 года. Она очень любит слушать радио. Бритни еще нет и трех лет, а она уже вовсю танцует. Мама записывает Брит в студию джаза, балета и степа. Она участвовала во всех музыкальных конкурсах, а также начала петь. Бритни пять лет. Она поет на концерте, посвященному окончанию детского сада.
Бритни: «Я так переживала, что постоянно держала голову наклоненную в одну и туже сторону».
Следующие два года Бритни принимает участие в местных фестивалях и конкурсах. Бритни: «Я просто сводила маму с ума! Я постоянно что-то пела!»
Лин Спирс: «Да, иногда это раздражало! Дорогая, ну помолчи хоть минуту!»
Бритни: «И в конце концов она сдалась! Да, девочке надо серьезно заняться пением».
18 августа 1990 года. Бритни участвует в национальном конкурсе юных исполнительниц «Мисс Талант» центральных штатов Америки! Брит абсолютный победитель!
Бритни: «Я знала, что все будет именно так!»[32]
Другой пример - канадская исполнительница Avril Lavigne.
«Она — дикий ребенок, который уже в два года поразил всех своим голосом. Эврил всегда мечтала вырваться в Нью-Йорк или Лос-Анджелес, и в 17 лет поставила перед собой цель — стать звездой. Эврил всегда хотела быть в центре внимания. Она начала петь везде, где только ни появлялась: в церковном хоре, на городских ярмарках. Ее заметила звукозаписывающая компания Arista. В 16 лет девушка переехала в Манхэттен и приступила к работе над дебютным альбомом. «Я люблю писать песни, - говорит она — иногда мне кажется, что моя гитара меня вылечивает». Хотя Эврил фактически жила в студии во время работы, ее попытки не сразу увенчались успехом. Песни получались не от души, ей предлагали нанять кого-то, чтобы ей писали стихи. Но она хотела писать сама и делать свою музыку. Эврил уехала в Лос-Анджелос. Там она встретила продюсера-песенника Clif Magness. «Мы отлично сработались просто потому, что он позволил мне руководить». Песни для альбома «Let Go» начали выходить одна за другой. Эврил никогда не была так счастлива, как в момент выхода ее альбома!»[33]
Таким образом, в обоих примерах мы видим описательную разработку досценического периода жизни артиста, т.е. каким образом он оказался на сцене. Этот материал достаточно увлекателен и интересен публике, поклонникам творчества артиста, которые активно интересуются, как артист стал тем, кем он есть сейчас.
«Каждому любопытны слабости великих людей. Каждый не прочь поглазеть на историю сквозь замочную скважину.»[34]
Здесь нужно сказать несколько слов о тех артистах, которые вышли с «Фабрики звезд», «Народного артиста» и других подобных телепроектов. Наблюдая за ними несколько месяцев, у поклонников уже нет стремления интересоваться их прошлым, и весь свой интерес они направляют на восприятие творчества артиста. С одной стороны, это неплохо, но с другой образ артист становится более «доступным», а творчество уязвимым.
2.Момент воссоединения в единый коллектив.
Здесь возможны различные варианты. Из уже апробированных - это либо таланты артиста замечает продюсер на каком-либо фестивале, в клубе и т.п., либо где-нибудь в гримерке артист подбегает к продюсеру и буквально убеждает его в своих талантах.
«Атланта, Джорджия. Брит в числе 600 претендентов, стремящихся пройти отбор. Девочка попадает в число шести финалистов. Но ее не выбирают. Менеджеры считают, что она слишком маленькая и неопытная. Но продюсер замечает большой творческий потенциал девочки. Он направляет ее к одному из нью-йоркских агентов. Но слух о провале быстро дошел до Кентвуда. Соседи стараются высказать свое мнение родителям Бритни: «Что вы делаете? Вы отправляете ребенка в Нью-Йорк?» Да, это был смелый шаг!
Лин Спирс: «Она гак хотела этого! Нам представилась возможность!» Грех было не воспользоваться ей!»
Бритни: «Да, я очень этого хотела! И расстояния меня не пугали!» Нью-Йорк. Бритни: «Все так отличалось от того, к чему я привыкла. Нью-Йорк был для меня загадочной, незнакомой страной! Эмоции переполняли меня.» [35]
История рождения проекта многовариантна. Так, альтернативой является случайное попадание диска с демо-записью[36] на продюсерский стол.
Воссоединение коллектива может происходить различными путями. Сложившийся коллектив - это либо:
а) друзья детства;
б) друзья по интересам, когда в какой-то момент времени люди
решают, что им нужно работать вместе;
в) либо люди, оказавшиеся волею судеб в одном месте, в одно