Факторы, влияющие на спрос условно можно разделить на две группы: ценовые и неценовые факторы. Реакция покупателей на изменение цены блага предполагает изменение величины спроса, которое показывается перемещением от одной точки кривой спроса к другой точке этой кривой. Реакция же потребителей на изменение неценовых факторов приводит к изменению спроса и показывается сдвигом всей кривой спроса.
Предложение представляет собой желание и возможность продавцов поставлять блага на рынок для продажи. Предложение показывает количество блага или услуг, которые производители готовы продать по альтернативным ценам. Связь между ценой блага и величиной его предложения выражена законом предложения. Эта зависимость может быть выражена в табличной или графической форме. Графическое отображение зависимости называют графиком предложения.
Предложение, как и спрос, может испытывать на себе влияние ценовых и неценовых факторов. Реакция продавцов на изменение цены блага предполагает изменение величины предложения, которое показывается перемещением от одной точки к другой, но уже по кривой предложения. Соответственно реакция продавцов на изменение неценовых факторов ведет к изменению предложения и представляет собой сдвиг всей кривой предложения.
Неценовые факторы предложения: характер применяемых технологий, налоги и субсидии, количество продавцов, прочие факторы.
2.2. Эластичность спроса и предложения
Чтобы рассмотреть величину этих изменений необходимо изучить эластичность спроса и предложения, поскольку эластичность измеряет степень изменения одной переменной (функции) в ответ на изменение другой (аргумента).
Степень изменения количества спрашиваемых благ и услуг в ответ на изменения в цене представляет эластичность спроса по цене Числовыми показателям эластичности спроса и предложения по цене являются соответственно коэффициент эластичности спроса по цене и коэффициент эластичности предложения по цене.
Коэффициент эластичности спроса по цене определяется как частное отделения процентного изменения величины спроса на процентное изменение цены.
Коэффициент эластичности для эластичного спроса будет больше единицы, для неэластичного спроса - меньше единицы, для единичной эластичности будет равен единице. Для совершенно неэластичного спроса коэффициент эластичности стремится к 0,а для совершенно эластичного спроса - к бесконечности.
Графическое изображение кривых спроса, имеющих разную степень эластичности Факторы ценовой эластичности спроса:
наличие заменителей данного блага;
временные рамки, в пределах которых принимается решение о покупке;
значимость блага для потребителей;
удельный вес расходов на благо в доходе потребителя.
Эластичность предложения по цене представляет собой степень изменения в количестве предлагаемых благ и услуг в ответ на изменения в их цене.
Коэффициент изменения эластичности предложения по цене - как частное от деления процентного изменения объема предложения на процентное изменение цены.
В определении показателя эластичности по цене важнейшим является фактор времени. В зависимости от времени, имеющегося в распоряжении производителей, для того, чтобы отреагировать на изменение цены продукта обычно рассматриваются три временных периода: текущий , краткосрочный и долгосрочный.
В текущий период производитель не имеет возможности отреагировать изменением производства на изменение уровня цен и предложение в этом случае не является эластичным. Краткосрочный же период уже позволяет отреагировать изменением производства на изменение уровня цен, в результате эластичность предложения повышается. Долгосрочный же период предполагает адаптацию производителей к изменению цен, поэтому эластичность предложения будет выше, чем в двух предыдущих случаях.
Перекрестная эластичность спроса и эластичность спроса по доходу
Помимо ценовой эластичности спроса и предложения имеют место и другие типы эластичности: перекрестная эластичность спроса по цене и эластичность спроса по доходу.
Перекрестная ценовая эластичность спроса - это степень изменения в количестве спрашиваемого блага в ответ на изменение в цене на другое благо.
Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене равен отношению процентного изменения в количестве спрашиваемого блага к процентному изменению цены другого блага.
Основные формы перекрестной эластичности:
положительная (свойственна взаимозаменяемым благам);
отрицательная (свойственна взаимодополняемым благам);
нулевая (свойственна благам , не являющимся ни взаимодополняемыми, ни взаимозаменяемыми).
Эластичность спроса по доходу - это степень изменения количества спрашиваемых благ и услуг в ответ на изменение в размере доходов потребителей.
Коэффициент равен отношению процентного изменения величины спроса на благо к заданному изменению доходов потребителей при прочих равных условиях.
Основные формы эластичности спроса по доходу:
положительная (объем спроса растет с ростом дохода) свойственна нормальным благам, предметам роскоши;
отрицательная (объем спроса падает с ростом дохода) свойственна низшим благам, некачественным благам;
нулевая (объем спроса не чувствителен к изменению дохода).
Эластичность спроса и изменения в суммарной выручке. Суммарная (общая) выручка представляет собой всю выручку, полученную от реализации Q единиц блага по цене Р: ТR = Q*Р.
Если спрос эластичен то относительное увеличение величины спроса превосходит относительное снижение цены . Падение цены вызовет увеличение суммарной выручки производителей блага.
Если спрос неэластичен, то относительное увеличение величины спроса меньше, чем относительное снижение цены. Падение цены вызовет уменьшение суммарной выручки производителей блага.
Если спрос на благо имеет единичную эластичность, то относительные изменения цены и величины спроса равны. Понижение цены не оказывает воздействия на общую выручку.
2.3. Рыночное равновесие и саморегулирование. Общественное и государственное регулирование рынка
Рыночная цена фиксируется в точке пересечения спроса и предложения. В точке равновесия объем спроса равен объему предложения и является равновесным объемом.
Равновесная цена - цена такого уровня, когда величина предложения равна объему спроса. Если имеет место ситуация, в которой при данной цене величина спроса превосходит предложенное количество блага, то возникает дефицит. Когда же величина предложения блага по данной цене превышает величину спроса на него, то имеет место избыточное предложение.
Изменение любого рыночного условия, колебания проса и предложения, изменяют равновесную цену и равновесное количество блага на рынке.
Механизм установления рыночного равновесия заключается в следующем.
Если рыночная цена не равна равновесной, то действия покупателей и продавцов двигают ее в направлении равновесной цены.
Существует два основных подхода к анализу установления равновесной цены Л. Вальраса и А. Маршалла.
Согласно первому подходу, если существует избыток спроса, в результате конкуренции покупателей происходит повышение цены до тех пор, пока не исчезнет избыток.
Согласно второму подходу, продавцы реагируют на разность цены спроса и цены предложения увеличением объема предложения. Увеличение объема предложения приводит к достижению равновесной цены.
Равновесие может быть устойчивым и неустойчивым.
Устойчивой, динамической моделью является паутинообразная модель.
Представление процесса ценообразования в паутинообразной модели таково: если цена отклоняется от равновесного значения, то происходит колебания цен и количеств товара, продаваемого на рынке. В итоге цена уравновешивает спрос и предложение.
Логика шагов следующая: высокая цена блага приводит к росту предложения, но покупать станут меньше. Чтобы реализовать накопившиеся товары снизится цена, что приведет к оттоку производителей и к дефициту.
Равновесие является устойчивым, если угол наклона кривой предложения круче угла наклона кривой спроса (эластичность предложения меньше) и наоборот. Цена совершает регулярные колебания вокруг положения равновесия, если углы наклона кривых спроса и предложения равны.
В условиях совершенной конкуренции в результате установления равновесия выигрывают и потребитель и производитель.
Поскольку цена равновесия обычно ниже максимально предлагаемой потребителями цены, возникает излишек потребителя. Разница между выгодами потребителей и выручкой.
2.4. Развитие и применение теории спроса и предложения
Основные области использования теории спроса и предложения, эластичности:
анализ поведения потребителя;
определение ценовой политики фирмы;
определение стратегии фирм и деловых предприятий, максимизирующей их прибыли;
разработка структуры налогообложения;
прогнозирование изменений в доходах потребителей и продавцов из-за изменения цены продукта.
Особенно наглядно это при формировании налоговой политики государства.
Введение фиксированного налога на единицу продукции равносильно смещению кривой предложения вверх. Сумма налога распределяется между производителями и потребителями, а также включает избыточное налоговое бремя, которое представляет чистые потери для общества.
Эластичность позволяет определить, какую часть налога выплачивают потребители, а какую производители. В случае, если эластичность спроса превышает эластичность предложения, большую часть налога выплачивают производители и наоборот.
Налог на товар обычно уменьшает благосостояние как покупателей, так и производителей. Величина сокращения излишков потребителей и производителей обычно превышает налоговые поступления. Уменьшение общего излишка, а также налоговых поступлений - называются безвозвратными потерями в результате введения налога. Покупатели сокращают потребление, а продавцы - производство. Чем выше эластичность спроса и предложения, тем выше безвозвратные потери.