Концепция замещения на пределе и равновесие потребителя. Эффекты замещения и дохода (стр. 8 из 28)

Лекция 3.

Основы теории потребительского поведения

План

3.1. Основы, развитие и применение теорий полезности и ценности. Закон убывающей предельной полезности

3.2. Изолинии полезности и бюджетные линии. Предельная норма замещения

3.3. Концепция замещения на пределе и равновесие потребителя

3.4. Эффекты замещения и дохода

3.1. Основы, развитие и применение теорий полезности и

ценности. Закон убывающей предельной полезности

Дальнейшее рассмотрение важнейшего элемента рыночного механизма, каким является спрос, предполагает: более глубокое объявление закона спроса, обобщение спроса индивидуальных потребителей, построение экономической модели потребительского поведения. Этим вопросом занимались представители австрийской школы К.Менгер, Е.Бем-Баверк, Ф.Визер.

Цель потребителя – получить товары и услуги для удовлетворения своих запросов и удовольствия, т.е. максимизировать полезность. Полезность - это способность экономического блага удовлетворять человеческим потребностям. Различают общую и предельную полезности.

Общая полезность – это полезность определенного запаса блага. Общая полезность увеличивается при увеличении запаса блага до максимального значения, а затем убывает.

Предельная полезность – это полезность дополнительной единицы блага. Предельная полезность неуклонно убывает и при убывании общей полезности становится отрицательной.

Функция полезности функция показывает, что рост общей полезности обычно описывается логистической (S-образной) кривой. Когда ускорение роста сменяется замедлением, происходит убывание предельной полезности блага с ростом его количества.

MU – предельная полезность равна частной производной общей полезности данного блага.

Основные постулаты теории потребительского поведения:

Множественность видов потребления и стремление потребителя к разнообразию потребительского набора.

Ненасыщаемость и «ненасытность». Потребитель стремится иметь большее количество благ. Конечно, предельная полезность благ положительна лишь до их определенного объема. Но предполагается, что рационально ведущий себя потребитель никогда не допускает «перепотребления», т.е. потребительский выбор всегда предполагает положительную предельную полезность благ.

Транзитивность. Постоянство и согласованность вкусов потребителей.

Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага, если ему предложат взамен большее количество блага - субститута.

Убывающая предельная полезность.

Положение равновесия потребителя (в кардиналистической теории) будет достигнуто в случае, если доход потребителя распределен таким образом, что взвешенные предельные полезности равны. В ординалистской теории если достигнута предельная норма замещения благ, равная обратной величине соотношения их цен:

, где β – угол наклона бюджетной линии, равный углу наклона касательной к кривой безразличия в точке равновесия потребителя.

Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода). Функция максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль, затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.

Соотношение между предельными полезностями двух благ равно соотношению их цен.

Возникает равенство предельных выгод и предельных затрат потребителя.

3.2. Бюджетные линии и кривые безразличия.

Равновесие потребителя

Существуют ограничения потребительского выбора. Возможный выбор для потребителя связан с бюджетными ограничениями. Бюджетное ограничение обслуживает выбор тех комбинаций благ, который потребитель может позволить себе купить на свой доход. Графическим изображением этой взаимосвязи является бюджетная линия.

Потребитель максимизирует полезность путем выбора такого потребительского набора, удовлетворяющего бюджетному ограничению, при котором отношение предельной полезности к цене одинаково для всех благ. В результате такого выбора достигается потребительское равновесие - при котором потребитель максимизирует полезность, получаемую им от покупки разных товаров при имеющемся бюджете. И которое означает, что любое увеличение полезности от потребления одного блага будет требовать сокращение полезности от потребления другого блага.

Линия бюджетного ограничения (бюджетная линия) показывает возможные комбинации благ, которые он может приобрести при заданном уровне своих доходов и существующих ценах.

Наклон бюджетной линии равен относительной цене благ.

Осуществление потребительского выбора характеризуется при помощи набора безразличия - набора вариантов потребительского выбора, каждый из которых обладает одинаковой полезностью. Графическим отображением набора безразличия является кривая безразличия. Она отображает изменяющиеся сочетания двух разных благ в условиях, когда общая их полезность для потребителя остается неизменной. Набор кривых безразличия для одного потребителя и для одной пары благ составляет карту кривых безразличия. Характеристики кривых безразличия:

Чем выше расположена кривая безразличия, тем предпочтительнее для потребителя наборы благ, которые она представляет.

Имеют отрицательный наклон.

Не пересекаются.

Выпуклы: их наклон уменьшается по мере движения вниз и вправо вдоль этих кривых.

Абсолютная величина наклона кривой в любой точке есть отношение предельной полезности блага , отсчитываемого по вертикальной оси, к предельной полезности блага, отсчитываемого по горизонтальной оси.

Можно построить кривую, проходящую через любую точку, отражающую любой набор благ.

Кривые безразличия и бюджетная линия используются для графической интерпретации ситуации , когда потребитель максимизирует полезность , получаемую от покупки двух различных благ при имеющемся бюджете. Это фиксируется в касательной точке бюджетной линии - наиболее высокой точке из всех достижимых кривой безразличия. Эта точка, показывающая наибольшее возможное удовлетворение потребителя, является точкой потребительского равновесия. В этой точке наклон кривой безразличия (предельная норма замещения благ) равен наклону бюджетной линии (относительной цене благ).

3.3. Концепция замещения на пределе и равновесие потребителя

Основной заслугой неоклассического направления экономической теории следует считать интеграцию теории предельной полезности с теорий ценности, спроса и предложения. Благодаря этой интеграции теория предельной полезности и вообще маржинализм развиваются в универсальное математическое направление, которое, в свою очередь, обеспечивает современное широкое использование математических методов и моделей в развитии и применении экономической теории. Концепция замещения на пределе (предельной нормы замещения) и правила равновесия потребителя выходят далеко за пределы теории полезности и рационального потребительского поведения и находят применение практически во всех областях микроэкономики.

П. Самуэльсон показал, что применение понятия предельной нормы замещения вполне позволяет обойтись без тяжеловесного и небезупречного научного аппарата не только кардиналистской, но и орданалистской теории предельной полезности и безупречно с математической и логической точек зрения связать динамику количеств благ с динамикой цен. Для этого достаточно найти совместное решение уравнений бюджетных линий для двух состояний равновесия, пользуясь методом сравнительной статики, разработанным для теории спроса и предложения. и рыночного равновесия.

, при постоянстве дохода и цен.

Решение уравнения дает вывод о том, что предельная норма замещения благ равна обратному соотношению их цен:

, где α– угол наклона бюджетной линии к оси Х, а tgα – тригонометрический эквивалент предельной нормы замещения блага X благом Y.

В теории производства аналогичные выводы будут сделаны относительно замещения факторов производства в зависимости от соотношения их производительности и цен.

3.4. Эффект замещения и эффект дохода

Изменение цены блага вызывает реакцию потребителя как суммарный результат действия эффекта замещения и эффекта дохода. Первый проявляется в реакции потребителя на повышение цены нормального блага, входящего в потребительскую корзину, что приводит к сокращению покупки подорожавшего блага и к увеличению покупки благ, которые могут заменить подорожавшие. Что касается второго, то он определяет увеличение потребления нормального блага в результате падения его цены за счет увеличения реального дохода, вызванного снижением цены, и наоборот, сокращение потребления нормального блага в результате роста его цены за счет сокращения реального дохода, вызванного ростом цены. Для низших товаров и товара Гиффена ситуация зависит от степени влияния эффектов дохода и замещения на потребительский выбор.

Если для нормальных товаров эффект замещения и эффект дохода суммируются, то для низкокачественных товаров они вычитаются.

Если расходы на низкокачественное благо занимает в бюджете потребителя значительное место, то положительный эффект замещения перекрывается отрицательным эффектом дохода. Спрос на товары Гиффена изменяется в том же направлении, что и цена. Спрос на другие низкокачественные товары изменяется в противоположном направлении изменению цены, т.к. эффект дохода перекрывается эффектом замещения.