Баннерообмен.
Баннер (англ. banner – флажок) – это небольшой рисунок со ссылкой, который размещается на веб-странице. Если кликнуть по баннеру, то попадешь на ресурс, который он рекламирует. Чтобы привлечь посетителей, в Сети должны появиться баннеры, рекламирующие ваш сайт. Понятно, что никто не согласится показывать ваши баннеры «за просто так». Баннерную рекламу можно купить за деньги – так и поступают бизнесмены, использующие свой сайт для привлечения новых клиентов, организации продаж в Интернете и т. п. Но если значительных денежных ресурсов на рекламу сайта нет, тогда необходимо воспользоваться сетью баннерного обмена (СБО).
Сеть баннерного обмена – это очень полезный механизм, расширяющий возможности взаимного обмена ссылками. Допустим, вы договорились с владельцем какого-нибудь ресурса, что он поставит у себя на сайте ссылку на вас в обмен на то, что вы поставите ссылку на него. Понятно, что у вас обоих трафик от этого увеличится. Но вдруг сайт вашего партнера обслуживает гораздо больше посетителей, чем ваш? Получается, что он привлекает к вам больше посетителей, чем вы к нему, и от такого неравного обмена он вполне может отказаться. Второе соображение еще проще: чем больше интернет-ресурсов разместили вашу ссылку, тем шире аудитория, охваченная рекламой, тем больше посетителей заглянет на ваш сайт. Но вместе с тем у вас на странице вырастет число ссылок на другие сайты. В результате она рискует превратиться в каталог ссылок, и ее первоначальное назначение будет выполняться хуже.
Сеть баннерного обмена предлагает решение этих проблем. Вместо длинного списка ссылок вы размещаете на своей странице код баннерной сети. При просмотре страницы на это место вставляется баннер, загружаемый с сервера баннерообменной сети, которая ведет учет количества баннеров, показанных на вашей странице. На других сайтах, входящих в эту обменную сеть, в это время показываются баннеры, рекламирующие ваш сайт, причем именно в том количестве, в каком вы рекламируете другие сайты. Таким образом устраняется проблема неравноценного обмена. Благодаря тому, что в баннерную сеть входит большое количество ресурсов (это необходимое условие ее существования), реклама появляется сразу на значительном числе сайтов.
Пришло время вспомнить неприятную истину: бесплатный сыр бывает только в мышеловке. Для того чтобы создать и поддерживать баннерную сеть, необходим сервер в Интернете, откуда закачиваются баннеры, необходимо специальное программное обеспечение, необходим персонал, осуществляющий техническую поддержку. Поэтому любая баннерная сеть берет комиссию, составляющую от 10 до 50% показов. Например, при комиссии 15%, если на вашем сайте показано 100 баннеров, то на других сайтах показывается только 85 ваших. А остальные баннеропоказы сеть продает тем самым толстосумам, которые не желают размещать баннеры на собственных сайтах, но все же хотят рекламироваться в Интернете.
Таргетинг
Теперь поговорим об одном из важнейших понятий онлайн-рекламы – о таргетинге. Этим термином в рекламном деле называют фокусировку маркетинговых мероприятий на целевые сегменты рынка. В применении к баннерной рекламе таргетинг – это система ограничений, определяющих кому, когда и при каких условиях можно показывать баннер. Чем лучше настроен таргетинг, тем выше эффективность рекламы. Когда браузер посылает на сервер баннерной сети запрос на показ баннера, о посетителе можно узнать очень многое. Его IP-адрес может сообщить о том, в каком городе он живет, услугами какого провайдера пользуется, как подключается к Интернету – из дома по модему или с работы по выделенной линии. Можно также выяснить, какой именно сайт просматривает посетитель в данный момент. На основании этой информации (она называется условиями показа) выбирается наиболее подходящий баннер, это и есть таргетинг.
Как выбрать подходящую баннерообменную сеть? Очень просто – читайте правила сетей. Наиболее полный список российских баннерных сетей я видел на сайте Dir.ru. Там же приведены краткие характеристики сетей и ссылки на них. Попав на главную страницу системы баннерообмена, внимательно прочтите правила для участников этой сети и определите, готовы ли вы их выполнять. Например, органично ли впишется баннер данного размера в дизайн вашего сайта, подходит ли вам тематика – существуют тематические баннерные сети, объединяющие спортивные, деловые, медицинские и тому подобные ресурсы; многие баннерные сети, например, не допускают к участию эротические ресурсы, другие, наоборот, только их и разрешают. Немаловажен и размер баннерной сети – сколько сайтов в ней участвует. От этого зависит, на каком количестве ресурсов может оказаться ваша реклама. Менее очевидно, что от размера баннерной сети зависит величина комиссионного процента – чем больше баннеров показывает обменная сеть, тем меньшую комиссию она может себе позволить.
Другие средства раскрутки.
Обмен ссылками с другими сайтами.
Такой обмен довольно полезен, если речь идет о ресурсе с похожей тематикой, но не следует ожидать, что с этой ссылки будет приходить вся аудитория сайта-партнера. На самом деле можно рассчитывать максимум на 1%, да и то - в первую пару недель после опубликования ссылки, а дальше даже этот небольшой ручеек почти иссякнет, однако в любом случае эта ссылка полезна, хоть и не сильно эффективна. Но при этом следует учитывать, что сайт, у которого посещаемость заметно выше вашей, не захочет меняться ссылками - просто потому, что это будет неравноценный обмен.
Совместные проекты с посещаемыми ресурсами.
Это может быть какой-то совместный конкурс, предоставление посещаемому ресурсу своих статей при условии гиперссылки на ваш ресурс и так далее. Эффективность сравнима с обменом текстовыми ссылками - можно ожидать плотный поток в первые дни, но активность переходов очень быстро затухает.
Включение адреса ресурса в подпись, которая используется при написании e-mail'а и сообщений на форумах.
Имеет смысл как дополнительное средство, но эффективность также очень низкая.
Спам. Взлом чужих сайтов и замена ссылок на свои.
Данные способы имеют среднюю эффективность, но недолго. Пользователи быстро понимают, что их обманывают и некогда уже не зайдут на ваш сайт. Кроме того неблагоприятная информация о вашем ресурсе может распространиться среди других посетителей.
Вирус как средство "раскрутки" сайта.
Для раскрутки сайта можно использовать вирус, заражающий пользователя посетившего определенную веб-страницу. Средства массовой информации в интернете начинают писать об этом сайте, тем самым привлекая внимание общественности. Как пример вирус Jar, представляющий собой компонент Active-X, который обладает некоторыми из свойств, присущих вирусам-червякам, а именно, самораспространяющийся в интернете. От такого вируса легко защититься отказом от показов компонентов Active-X в браузере.
В альтернативу всему выше сказанному имеется другое мнение:
Международное исследование Taylor Nelson Sofres показало, что трафик веб-сайтов в большей степени создается через личные контакты пользователей или так называемый "вирусный маркетинг", чем через поисковые системы и гиперссылки. В среднем большинство постоянных посетителей заявляют, что услышали от сайте от друзей или родственников. При этом важнейшим фактором является удовлетворенность посетителя конкретным ресурсом. Если сайт понравился, то в 98% случаев пользователи делятся своей находкой со знакомыми. О том, что какой-то ресурс разочаровал, сообщают окружающим лишь 1% пользователей.
Заключение.
Для наиболее успешной раскрутки сайта необходимо использовать по возможности все существующие средства в комплексе. Самым главным является «Оптимизация и регистрация в поисковых системах», так как это дает 30-40% трафика. Далее эффективность каждого средства уменьшается в порядке следования их выше.
В соответствии с этим примерный план раскрутки сайта www.sciyouth.ru будет выглядеть так:
1) как можно тщательнее оптимизируем сайт под поисковые системы путем добавления мета-тэгов в HTML код страниц, корректировки некоторых элементов, увеличения индекса цитирования и создания дорвеев, после чего регистрируем сайт в большинстве поисковиков, в том числе и не русских.
2) составляем оптимальное наиболее полное описание сайта www.sciyouth.ru и размещаем его в каталогах интернет ресурсов и на досках объявлений.
3) создаем на сайте форум с интересными постоянно обновляемыми дискуссионными темами.
4) возможно также создание собственной рассылки, но для этого необходимо наличие постоянно обновляемого материала не считая новостей. Возможно опубликование статей аспирантов, научных руководителей и исследователей и других интересных материалов.
Источники.
www.kukih.by.ru/traffic.shtm
Сайт содержит раздел по раскрутке сайта. Довольно много хорошей информации.
www.cp.nnov.ru/rubriki/vseti/art70.shtml
Статья о правильной регистрации в поисковых системах.
www.iworld.ru/magazine/index.phtml?fnct=page&p=99781391
Статья из журнада "Мир интернет" о баннерах и баннерообмене.
www.webbooks.nm.ru/marketing/index.html
Раздел Интернет-Маркетинг этого сайта неплохо описывает стратегию и некоторые способы раскрутки.
www.shilov.ru/print_article.phtml?id=100848550546777000
Еще одна статья о продвижении сайта в сети
www.jetswap.com/full.htm
Система автоматизированной раскрутки сайта через накопление кредитов за просмотры вашей страницы,за переход с вашей страницы на каталог этого сайта и обратно и др. Включает такие технологии, как серфинг, автосерфинг, Pop-Up серфинг, баннерные сети и каталоги сайтов.
sibvaleo.by.ru/htm/rev/exlercap.htm
Хорошая статья о раскрутке некомерческого сайта. Разоблачает раскруточные платные программы с искусственной аудиторией.
members.lbe.ru/rules.html
Популярная российская баннерообменная система LBE
www.rotabanner.com/rus/documentation/rotabanner/
Подробное описание описание баннерообменной службы RotaBanner, на которой основана система LBE