Также, географические образы определяются как устойчивые пространственные представления, которые формируются в различных сферах культуры в результате какой-либо человеческой деятельности (как на бытовом, так и на профессиональном уровне). Они являются, как правило, компактными моделями определенного географического пространства, совокупностью ярких, характерных сосредоточенных знаков, символов, ключевых представлений, описывающих какие-либо реальные пространства (территории, местности, регионы, страны, ландшафты и т. д.)». [15, с.93]
Часто утверждается, что географический образ «аккумулирует наиболее интересные с образной точки зрения черты и характеристики исследуемых (рассматриваемых) географических пространств в рамках данной культуры» [15, с. 94]
В отношении же понятий «бренд» и «брендинг» высказывались следующие дефиниции:
· Во-первых, «Бренд - сложное символическое образование, с одной стороны являющееся порождением человеческих практик, с другой – активно влияющим на социальные взаимодействия и определяющим их». [26, c. 78]
· Далее «Бренд может быть определен как обобщенное преставление о чем-либо или ком-либо (продукте/ компании/ торговой марки/ социальном объекте / территориальном объекте), основанное на ментальном и практическим опыте индивида и/или группы но дифференциации и идентификации, заключающее и себе когнитивные, эмоциональные и поведенческие аспекты самоидентификации; как социокультурный феномен, отражающий процессы, происходящие в обществе и способный оказать влияние на конструирование общественных явлений». [26, c. 56]
При этом:
- Когнитивный элемент бренда составляют знания людей о том или ином факте, событии, явлении действительности - знания о бренде. [26, c. 65]
- Эмоциональный (чувства, настроения) — предполагает, что люди испытывают по поводу предмета брендинга те или иные эмоции и. как следствие, формируют оценку данного предмета (оценочный компонент). [26, c. 65]
- Волевой или поведенческий элемент отражает готовность людей дейстповать тем или иным образом в соответствии с эмоциями, которые они испытывают по поводу предмета брендинга и его оценки, а также собственно действия, являющегося выбором. [26, c. 66]
· Согласно поведенческому подходу, бренд и брендинг можно определить «как совместную заинтересованно-ценностную оценочную и вытекающую из нее практическую деятельность социальных субъектов и их (деятельностей) результат». [26, с. 67]
· Также: «Брендинг - создание нужного (а главное прогнозируемого) отношения потребителей к объекту потребления. Это деятельность по созданию долгосрочного управляемого предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламной аргументации, материалов и мероприятий, объединенных определенной метаидеей и характерным унифицированным оформлением, выделяющим товар среди конкурентов и создающим его образ. Иными словами - это деятельность по созданию, продвижению и управлению брендом». [26, c. 122-123]
Комплексный сравнительный анализ соотношения географического образа и бренда территорий с выделением ключевых параметров сравнения представлен автором в таблице 4:
Таблица 4
Соотношение географического образа и бренда территории
| Параметры сравнения | Географический образ | Бренд территории |
| Место в науке | ||
| Область научного исследования | Междисциплинарное направление внутри общественной географии: принадлежащей, в конечном счете, к общей географии):
| Непосредственно географии не принадлежит, скорее, это междисциплинарная социогуманитарная технология, набор элементов науки, политики, искусства и пр. |
| Конструирование | ||
| Методология создания | Работа с образно-географическими множественными реальностями места | |
| На основе образно-географических множественных реальностей места создается пул символического «сырья» для активной целевой интерпретации и репрезентации | Использует различные образы множественных реальностей места в качестве «сырья» для разработки и активации необходимого каркаса, исходя из тех или иных условий | |
| «Конечный продукт» |
| Виртуальная метареальность, воздействующая на нужную цель в качестве индивидуальной для нее «точки внутренней опоры». |
| Практическая и целевая ориентации | ||
| Целевая ориентация | Нецелевая | Целевая |
| Практическая ориентация | Относительная «пассивность»:
| Исключительная «активность»: · Отражает общественные процессы; · Активно воздействует на общественные процессы: - средство идентификации, - средство приобщения к ценностям; - регулятор социальной стратификации; - регулятор коммуникационных обменов; - управление потребительским поведением. |
| Историческая ориентация | ||
| Отношение к историческому (парадигмальному) срезу | Относится к «перезрелой» Неклассике, «утратившей» эволюционный потенциал (исходит из деконструкции, релятивизма: нет непосредственного выхода на конструктивное, преобразовательное использование) | «Чистая», без примесей постмодерна Постнеклассика (имеется выход на позитивное, конструктивное использование в практике) |
Источник: [15; 16; 26]
На основании данных таблицы можно сделать вывод, что бренд и географический концепт образа имеет довольно-таки много существенных различий, которые особо дифференцируются при рассмотрении их под углом зрения наиболее приближенной к пониманию всего символического, коммуникационного ветви географии - «гуманитарной географии», которая занимается интерпретацией имиджей и образов пространства в специфических плоскостях. Это означает, что мы должны попытаться определить другие основания для связи географии с брендингом и найти возможность изучения географией именно брендов, а не образов.
Наиболее очевидно, что связь науки географии и брендинга территорий (как междисциплинарной социогуманитарной технологии), стоит искать, прежде всего, в ракурсе пространственного подхода.
Если рассматривать бренды территориальных образований, как коммуникационно-символические реализованные (реализующиеся) выражения тех или иных реально существующих территориальных общественных систем, то, в принципе, можно рассматривать их в контексте территориальной организации, отмечая и типологизируя какие-либо особенности выражения пространственного размещений, пространственных взаимоотношений, специфических черт.
Но встает вопрос, на основании какой из многочисленных граней бренда (от рациональной до иррациональной) возможно таким довольно классическим методом уловить различия в территориальном выражении отнюдь невещественных феноменов?
В этом плане нам может пригодиться возможная связь брендинга территорий с географией в рамках подхода стратегического управления и планирования.
С этой точки зрения, бренд территории – это довольно определенное средство управления взаимоотношениями между территориальным образованием и субъектами его развития, направленное на устранение априори существующего конфликта интересов. Брендинг - это разновидность политико-дипломатических механизмов, которая выражается в создании специфического, сжатого, структурированно-cпозиционированного, эмоционально и иррационально окрашенного варианта ... ИДЕИ всего, что должно представлять из себя развитие территории[16] как в настоящем, так, самое главное, и в будущем – миссию и видение, стратегические цели, отраслевые политики и варианты достижимой реализации, разделяемые всеми стейкхолдерами территориального образования.
Известно, что социально-экономическая география имеет непосредственное отношение к предмету территориального планирования, прогнозирования и стратегирования. [71; 69; 4]
Предложение включения в ее орбиту вопросов стратегического брендинга территорий позволило бы решить проблему представления территориальной дифференциации феномена бренда территории через анализ конкретных стратегий развития территориальных образований, стратегий их брендинговой и маркетинговой политик, которые, по сути, явились бы компактной, системной, а главное рациологизированной формой представления идеи и содержания бренда.
Другие варианты соотнесения географических методов познания к результатам проведения технологии брендинга территорий мы пока представить не можем.
Ставя вопрос шире, необходимо заметить и проблему несформированности у брендинга собственной онтологии. Это объясняется мультисложной структурой этого феномена, а значит и обилием теоретических и гносеологических корней, которые сегодня еще только ждут своих исследователей для детальной теоретической обработки и синтезу. Также не решен вопрос о том, а могут ли быть у технологии (а не науки) онтологические основания вообще.
Заключение
Подводя итог данному реферативному исследованию мы приходим к некоторым выводам:
Наука в целом претерпевает значительные изменения в плане своих фундаментальных основ: происходит активная пострефлексия последней смены парадигм на Постнеклассическую. В этом плане существенно повышается роль гуманитарных изысканий и их влияния на естественно-научные ветви науки.