Российские блоггеры-тысячники: их продвижение и причины популярности. Контент блогов, блоги как инструмент (стр. 2 из 5)

Однако такие программы привели к большому количеству «ботов», тех, кто занимается только рекламой под видом записей, поэтому это часто неэффективно: таких пользователей никто не хочет читать.

Поэтому имеет смысл обращаться только к тем, у кого уже есть большая читательская аудитория и здравый смысл, позволяющий не слишком увлекаться рекламой, делать это достаточно редко, иначе аудитория может быть потеряна. Основной удар компаний, предлагающих себя для пиара, приходится на тысячников: только с ними имеет смысл связываться, только они имеют достаточный для опубликования статей опыт.

Практическая часть: Блоги

Рассмотрим блоги, находящиеся на первых позициях в рейтинге Яндекса.

Блог Рустема Адагамова

http://drugoi.livejournal.com/

Биография

Родился 8 ноября 1961 года в Казани. Окончил историко-архивный институт. С 1985 г. работал в издательствах и рекламных агентствах Москвы. В 1996 г. уехал в Норвегию, где прожил десять лет, а последние годы руководил креативным отделом норвежского отделения агентства Saatchi&Saatchi. В марте 2002 г. создал свой блог в ЖЖ, где выступает под ником Drugoi. Свой блог озаглавил как «иллюстрированный журнал обо всем на свете». Размещает в ЖЖ (drugoi.livejournal.com) репортажные фотографии зарубежных фотоагентств, снабжая их авторскими подписями и комментариями.

В 2005 г. вернулся в Москву. В настоящее время является руководителем Отдела мультимедиа-блогов интернет-компании SUP (которая владеет жж)[7].

Самопиар

Другой не признается в том, что продвижение его блога важно ему самому:

Когда я начинал вести свой дневник в "Живом журнале", никаких рейтингов не было. Я писал сначала о своей жизни в Норвегии, потом мне стала интересна фотожурналистика, я купил хорошую цифровую камеру и занялся репортажной фотографией. Собственно, этот интерес и мотивирует меня сейчас. А совсем не рейтинг — на Яндексе или в ЖЖ. Гонки за местом в рейтинге – не моя игра, не мой интерес. Я знаю, сколько человек меня читает, знаю статистику посещений блога — мне этого вполне достаточно, чтобы понимать динамику развития блога. Рейтинг мне в этом никак не помогает.[8]

Тем не менее, это заявление выглядит не вполне правдоподобно. Даже если учесть тот факт, что блог был заведен для общения с русскоязычным населением в чужой стране, сейчас Другой явно интересуется тем, чтобы услышать мнение окружающих, вероятно, он хочет, чтобы этих мнений было как можно больше. Например, он часто высказывается на темы, которые заведомо вызывают огромный резонанс в обсуждении поста, не позволяя затухнуть интересу читателей.

Даже если мы примем за правду заявление о том, что нахождение на 1 месте рейтинга не важно Другому, никак нельзя сказать, что ему не важно количество читающих: если он хочет рассказать о новостях и выбрать красивые фотографии, он хочет, чтобы это прочли.

Рассмотрим причины его популярности.

1. Контент (подробнее будет рассмотрен ниже). Популярное изложение новостей, понятное всем, хорошо проиллюстрированное, прокомментированное с часто новой позиции. Например, Другой часто критикует действия Единой России, чего, естественно, никогда не сделают на первых каналах телевидения и во многих газетах. Он публикует известные лишь узкому кругу лиц материалы. Это делает его Блог интересным и легко читаемым, тем более, что темы постов очень разные: от политических и научных до по проведения конкурсов красоты. Предположительно это и стало главной причиной его популярности.
   Важный фактор – актуальная информация.
2. Это один и первых блоггеров, Другой начал писать в ЖЖ еще в 2002 году, когда блогов было совсем мало, поэтому немногочисленные пользователи объединялись для чтения друг друга. Таким образом, Другой начал завоевывать аудиторию очень давно и, как следствие, завоевал значительное количество. Вновь созданному блогу сейчас нужно приложить очень много усилий к тому, чтобы стать читаемым.
3. «Цепная реакция». Журнал интересен, его читают многие, эти многие советуют друзьям, кидают ссылки на понравившиеся записи: круг читающих растет в арифметической прогрессии. Этот процесс протекает у многих блоггеров: «сарафанное радио» в данном случае работает очень хорошо, информация через Интернет передается мгновенно.
4. По похожему принципу строится быстрый рост популярности при попадании в «топ». Многие обращают внимание на самые популярные блоги, становится интересно, чем же они так примечательны, раз попали на первые места рейтинга. Как следствие, эти журналы читаются, добавляются в друзья в ожидании чего-то важного, эксклюзивного, интересного.
5. Ник в сети. Не зря в русском языке есть поговорка: «Как корабль назовешь, так он и поплывет». По словам Другого, имя было придумано в Норвегии, где он был не таким, как все, чужим. Однако это можно назвать и хорошим продуманным ходом: читатели ЖЖ, видя имя «Другой», думают о том, что содержание блога должно быть особенным, там может высказываться точка зрения, не похожая на общепринятые. Создается ощущение эксклюзивности, которое привлекает многих, ведь за интересными мнениями и источниками информации часто и идут в Интернет, в частности, в блоги: общие вещи можно увидеть и по телевизору.

Контент

Рассмотрим тактику Другого. Темы, на которые он пишет, отличаются завидным разнообразием. Попробую кратко описать некоторые.

1. Политика
Это довольно частая тема, но далеко не единственная. В большинстве случаев Другой критикует властные подразделения РФ, описывает несправедливость по отношению к оппозиции в России, говорит о нарушениях прав избирателей, прав человека. Также он обращается к другим государствам, публикуя репортажи о них, например, о Северной Корее.
Почти все материалы, опубликованные в данном разделе, содержат критику и провоцируют читателей на резкие высказывания и бурные споры и обсуждения.

2. Мусульманские страны: их нравы
Это одна из излюбленных тем Другого, вероятно из-за того, что эта тема вызывает самые долгие и эмоционально напряженные обсуждения среди читателей.
Например, он пишет о применении Шариата и казни через побитие камнями (http://drugoi.livejournal.com/3120127.html), иллюстрируя казнь

фотографиями (после этой следуют фото с окровавленным телом и уже красными, а не былыми камнями):

Неудивительно, что такие кадры спровоцируют волну негодования среди цивилизованного населения, которое не терпит зверства, и ортодоксальными мусульманами а также теми, кто считает, что «в чужой монастырь со своим уставом не ходят».
Вещи, которые вызывают много эмоций, часто заставляют людей делиться ими с другими. Как следствие, читатели могу ссылаться на дневник другого в своих блогах, пересылась ссылку на пост друзьям.
Чем больше желающих высказаться по такой трогающей многих теме, тем больше популярность Другого. Поэтому тема Шариата является на мой взгляд одной из движущих сил, добавляющей ему рейтинга.

3. Спорт
Другой, похоже, увлекается многими видами спорта, потому как описывает почти все важные события в мире спорта. Особенно подробно он описывает футбол – самую распространенную тему среди нашего населения. Безусловно, это привлекает многих болельщиков: во-первых, Другой воспринимается более лояльно, так как становится «своим», во-вторых, в его статьях можно прочесть его личные комментарии, которые могут быть интересными.

4. Трагедии, происходящие в мире и в Росси в частности.
Это те происшествия, которые мы можем видеть во всех СМИ, но Другой часто проводит мини-расследование, говорить об интересных фактах, которые замалчиваются, но есть в Интернете. Об этом нельзя не написать, желая поддерживать «злободневность» блога.

5. Норвегия.
Он любит эту страну, к тому же, там живет его дочь, он часто путешествует туда. Это может привлекать русскоязычных норвежцев и просто поклонников Норвегии.

6. Большую часть блога занимают просто интересные записи, которые нельзя отнести к чему-то конкретному: это могут быть чудесные спасения людей, события в мире искусства, кино, интервью интересных людей, фотографии таксы Другого, изредка это происшествия из жизни самого автора и так далее. Другими словами, занимательные мелочи, которые интересно почитать, когда нечего делать. Такие незатейливые статьи, «легкое чтиво», могу привлечь многих (например, я читаю его блог именно из-за них).

Возможности PR через блог Другого

Другой отрицает свою продажность, тем не менее, формулирует свое отношение довольно обтекаемо:

Периодически у меня спрашивают, могу ли я рассказать о том или ином событии, сервисе или продукте у себя в блоге. Обычно я отказываюсь, так как многое из того, о чем идет речь, не очень интересно мне, из этого нельзя сделать историю, фоторепортаж. Купить общественное мнение путем продвижения оплаченной информации через блоги очень трудно — желание обмануть или выдать желаемое за действительное легко прочитывается аудиторией. Сделать так, чтобы блогеры писали о чем-то, наверное можно, но деньги в этом далеко не главный инструмент.[9]

Исходя их этого высказывания, очевидно, что он не будет заниматься пиаром того, что идет вразрез со всеми принципами блога или личными предпочтениями, но, в целом, возможность написать о чем-то, что предложили, есть.

Примеры PR-акций в журнале Другого

У меня, как у рядового пользователя Интернета, нет точной информации о том, является ли запись в журнале продуманным пиаром или нет. Очевидно то, что получение призов в конкурсах проходит не за счет владельца блога, об остальном приходится только догадываться.