Коммуникация столь же стратегически важна для общества, как и остальные его составляющие, которые носят материальный характер. Именно наша недооценка
649
коммуникации привела к тому, что в результате Советский Союз проиграл третью мировою войну как войну символическую. Человеческая цивилизация все более смещается именно в информационную сторону. Страны типа Японии, производящие информацию в качестве своего основного продукта, выходят в лидеры XXI века. Прикладная коммуникация - это решение общественно важных задач с помощью коммуникации. Эффективным такое решение может быть только в случае совершенно новых подходов к анализу коммуникации, которые резко увеличат объективность этих исследований. Общество должно породить социальный заказ на такого рода исследования, только тогда мы, столкнувшись с новой ситуацией, сможем разрешить ее. И такие науки, как реклама, паблик рилейшнз, теория переговоров, пропаганда и контрпропаганда смогут функционировать на совершенно иных основаниях.
Почепцов Г. Г., доктор филологических наук, профессор, заведующий кафедрой международных коммуникаций и связей с общественностью Института международных отношений Киевского университета им. Т. Шевченко, президент Украинской ассоциации паблик рилейшнз. Автор книг: Коммуникативные аспекты семантики (Киев, 1987), Тоталитарный человек. Очерки тоталитарного символизма и мифологии (Киев, 1994), Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов (Киев, 1995), Teopia комунiкацii (Киiв, 1996), Национальная безопасность стран переходного периода (Киев, 1996), Паблик рилейшнз (Киев, 1996), Символы в политической рекламе (Киев, 1997), Имидж: от фараона до президента (Киев,
1997), Имидж и выборы (Киев, 1997), Профессия: имиджмейкер (Киев, 1998), История русской семиотики до и после 1917 года (Москва, 1998), Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением (Москва,
1998), Теория и практика коммуникации (Москва, 1998), Имиджелогия: теория и практика (Киев, 1998), Как становятся президентами. Избирательные технологии XX века (Киев, 1999), Профессия: имиджмейкер (2-е изд. - Киев,
1999), Теория комунiкацii (2-е изд. — Киiв, 1999), Спиндоктор, который умеет "лечить" события (Москва, 1999), Элементы теории коммуникации (Ровно, 1999), Вступ до iнформацiйних вiйн (Киiв, 1999), Теория и практика информационных войн (Ровно, 1999), Информационные войны. Основы военно-коммуникативных исследований (Ровно, 1999), Как ведутся тайные войны (Ровно, 1999, Харьков, 2000), Коммуникативные технологии двадцатого века (Москва - Киев, 1999, 2000), Паблик рилейшнз для профессионалов (Москва - Киев, 1999, 2000), Паблiк ри-
651
лейшнз (Киiв, 2000), Информационные войны (Москва — Киев, 2000), Психологические войны (Москва - Киев, 2000), Имиджелогия (Москва - Киев, 2000), Информационно-психологическая война. - Москва, 2000).
Адрес электронной почты автора: poch@iir.kiev.ua
В издательствах «Рефл-бук» и «Ваклер» вышли в свет: в серии «Созвездие мудрости»:
О. ХАКСЛИ «Вечная философия»
Дж. КЭМПБЕЛЛ «Тысячеликий герой»
Э. УОЛЛИС БАДЖ «Легенды о египетских богах»
Б. МАЛИНОВСКИЙ «Магия, наука, религия»
Дж.Дж. ФРЭЗЕР «Золотая ветвь (дополнительный том)»
М. ФУКО «Забота о себе»
К. КЕРЕНЬИ "Элевсин" Архетипический образ матери и дочери
А. НАГОВИЦЫН "Мифология и религия этрусков"
В серии "Образовательная библиотека"
В.В. ЧЕРКАСОВ, С.В. ПЛАТОНОВ, В.И. ТРЕТЬЯК "Управленческая деятельность менеджера"
С.Д. МАКСИМЕНКО "Общая психология"
Г.Г. ПОЧЕПЦОВ "Коммуникативные технологии XX века"
Г.Г. ПОЧЕПЦОВ "Паблик рилейшнз для профессионалов"
Г.Г. ПОЧЕПЦОВ "Информационные войны"
Г.Г. ПОЧЕПЦОВ "Психологические войны"
Г.Г. ПОЧЕПЦОВ "Имиджелогия"
В.Г.КОРОЛЬКО "Основы паблик рилейшнз"
Сданы в печать:
Н.Ф. Калина. Основы психоанализа
В книге впервые в системной форме даются теоретические основы, техники и методики различных школ психоанализа. Показана взаимосвязь, взаимозависимость и необходимость применения различных подходов при работе с клиентом. Особое внимание уделяется структурно-аналитическому подходу, а также рассмотрены современные представления об анализе сновидений. Книга насыщена множеством примеров из богатого практического опыта автора.
С.Д. Максименко. Генетическая психология
В книге излагается целостная и системная структура генетической психологии как отдельной специфической отрасли психологического знания.
Повышенное внимание уделяется изучению психологических механизмов развития структур сознания, становления межфункциональных психологических систем.
Установлены механизмы присвоения различных культурных средств и их дальнейшее функционирование в структуре психики.
Намечены линии перспективных исследований, в частности, в области пограничных состояний, а также явления опосредствования.
В конце книги приведен обширный список литературы.
По вопросам оптовой закупки издательств
"Рефл-бук" и "Ваклер"
обращаться:
г. Москва
издательство "Рефл-бук "
ул. Гиляровского, тел./факс: (095) 281-70-15
e-mail: refl-book@dol.ru
г. Киев
издательство "Ваклер"
пр. Победы, 44, тел.: (044) 441-43-04
тел./факс: (044) 441-43-89
Г.Г. Почепцов. Теория коммуникации — М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер» — 2001. — 656 с.
ISBN 966-543-048-3 (серия) ISBN 5-87983-101-9 ("Рефл-бук") ISBN 966-543-062-9 ("Ваклер")
Предлагаемая книга рассматривает коммуникацию как базовый элемент в структуре человеческой цивилизации. Анализируются различные модели коммуникации: социологические, психологические, семиотические, а также их прикладные приложения.
Подробно рассмотрены различные виды коммуникации. Отдельные главы посвящены методам анализа массовой коммуникации, кризисным и международным коммуникациям. Книга насыщена различными примерами, взятыми как из международной практики, так и из опыта постсоветских стран.
УДК 659.4
Георгий Георгиевич
Почепцов Теория коммуникации
Художественный редактор В.В.Чутур
Технический редактор Н.В.Мосюренко
Гарнитура тайме. Печать высокая. Печ. листов 20,5. Тираж 3000 экз.
Заказ № 2403.
Издательство «Рефл-бук». Москва, 3-я Тверская-Ямская, 11/13. Лицензия ЛР № 090222 от 08.04.99.
Отпечатано с диапозитивов в ГПП «Печатный двор» Министерства РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций. 197110, Санкт-Петербург, Чкаловский пр., 15.
Компьютерная верстка В.С.Удовик
Подписано в печать 16.11.2000. Формат 84х108'/32