«Единые требования (классификатор) к системам фиксации и расшифровки факта выхода в эфир телепродукции» (стр. 1 из 6)

«Единые требования

(классификатор)

к системам фиксации и

расшифровки факта выхода в эфир телепродукции»

МОСКВА

2003г.

Издание подготовлено при участии

Некоммерческого партнерства «Медиа Комитет»

при поддержке

Министерства РФ по делам печати, телерадиовещания

и средств массовых коммуникаций

Ó НП «Медиа Комитет»

I. ВВЕДЕНИЕ

Компании общественного (государственного) вещания испытывают все возрастающую потребность в надежной, легкодоступной и сопоставимой с другими странами информации, отражающей все аспекты их деятельности.

Это вызвано, с одной стороны, растущей конкуренцией на рынке аудиовизуальной продукции, где компании общественного (государственного) вещания уже не занимают монопольного положения. С другой стороны, несмотря на дерегулирование и либерализацию рынков, как в отдельных странах, так и на европейском уровне имеет место все большее регламентирование деятельности (общественных/государственных) вещательных организаций.

Данный проект является ответом на возникшую потребность. Он представляет собой систему, предназначенную для компьютерной обработки данных, относящихся к наиболее важным аспектам радио- и телевещания.

Разработчики системы ставили своей целью охватить весь процесс создания и передачи программ, начиная со стадии замысла и включая все ступени их производства и составления сетки вещания вплоть до их непосредственного выхода в эфир, а также включая административную и финансовую информацию.

На практике проект может использоваться как стандартизированная основа для информационных систем управления вещанием как единый источник информации для принятия управленческих решений как на государственном, так и на международном уровне, поскольку такая система дает возможность сопоставления информации на взаимной основе и суммирования информации для групп всех пользователей.

II. ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ СИСТЕМЫ КЛАССИФИКАЦИИ

1. Для руководства общественных (государственных) вещательных компаний классификация программ является важным инструментом как для решения непосредственно маркетинговых задач, так и в свете постоянно растущих требований ответственности и отчетности перед обществом. Используемая система классификации должна быть построена с учетом всех этих задач.

2. Классификация программ – проблема не чисто административно-управленческая. Она является неотъемлемой частью процесса исследования аудитории. В конечном итоге исследование аудитории представляет собой изучение взаимоотношений между аудиторией и программами. В условиях, когда первую часть этого уравнения обслуживают все более совершенные инструменты (электронные системы «пиплметр» и т.д.), нельзя довольствоваться приблизительной информацией о второй его части, собираемой административными подразделениями с использованием ненадежных и поэтому несопоставимых систем классификации.

3. Структура приемлемой системы классификации должна определяться тем кругом проблем, которые могут предположительно быть очерчены руководством вещательных организаций с целью более рационального определения собственной политики и/или для ведения диалога с властями, политиками, СМИ, общественным мнением и своими зрителями/слушателями.

4. Традиционные одномерные[1] системы классификации не удовлетворяют условиям, изложенным в пунктах 1, 2 и 3. Этим требованиям может соответствовать только многомерная[2] система.

5. Многомерная система классификации может рассматриваться как инструмент для характеристики радио- и телепрограмм по нескольким параметрам в многомерном пространстве.

6. В подобной многомерной системе классификации любая радио- и телепрограмма должна быть классифицирована по каждому из используемых аспектов.

7. Каждый аспект (параметр) должен быть применим к любой программе.

8. Желательно, чтобы каждый аспект характеризовал программу лишь с одной стороны. В результате этого классификация программы по одному конкретному параметру не будет сама по себе давать о ней представление. Это достигается лишь сочетанием классификаций по ряду (иногда даже по всем) параметрам[3].

9. Структура многомерной системы должна cтроиться иерархически, причем каждый уровень иерархии дает все более детальное описание соответствующего аспекта. Использование этих уровней в процессе классификации зависит от сложности системы классификации, принятой в данной организации (чем сложнее система, тем больше уровней в ней представлено).

10.Структура системы должна соотноситься с тем, насколько часто в обычной практике транслируются те или иные программы. Это значит, что (очень) часто передаваемые типы программ в иерархии классифицирующей системы должны быть помещены (гораздо) выше, чем те категории программ, которые транслируются (очень) редко.

11.Аспекты, по которым можно классифицировать радио- и телепрограммы, могут быть разделены на:

a. те аспекты (параметры), которые минимально необходимы для того, чтобы дать любому специалисту в области радио/телевещания, не знакомому с самой программой, достаточно ясное о ней представление (назначение, формат, содержание, целевая аудитория и первоначальный производитель);

b. иные аспекты (параметры), дающие нужную информацию для целей планирования (техническая, технологическая и финансовая информация, данные исследования аудитории и т.д.).

III. ЕДИНИЦА ИЗМЕРЕНИЯ (КЛАССИФИКАЦИИ)

Система может применяться к различным единицам, подлежащим классификации, начиная от минимальной единицы замера времени (например, минута) до элементов программы, целых программ и даже станции или канала.

В первом случае получаемые результаты будут рассчитываться на основе поминутной классификации программ, выходящих в эфир.

Во втором случае результаты будут рассчитываться на основе классификации каждого из элементов, составляющих программу, предпочтительно со взвешиванием в зависимости от фактической продолжительности каждого элемента.

В третьем случае классификация результаты рассчитываются на основе классификации программ в целом, опять-таки со взвешиванием в зависимости от их фактической продолжительности.

В последнем случае результаты классификации будут основываться на приблизительной оценке и характеристике канала/станции в целом.

Структура системы такова, что она позволяет применять классификацию во всех этих случаях. Разумеется, в первом случае валидность результатов будет выше, чем во втором, и т.д. Непосредственная практика применения системы будет зависеть от уровня сложности (детализации), принятого в данной организации при классификации программ и/или статистической информации.

В целом опыт телеиндустрии показывает, что наиболее распространенной единицей измерения (классификации) является программа.

В большинстве случаев содержание программы таково, что она в целом подпадает под одну из категорий системы, по крайней мере, при описании ее превалирующей характеристики. В случаях, когда программа подпадает под более чем одну категорию системы, классификация элементов программы даст безусловно более валидный конечный результат, чем отнесение программы к «смешанной» категории, которая присутствует в каждом классе программ.

Анализ четвертого типа – со станцией или каналом в качестве единицы измерения (классификации) – может потребоваться для определенных типов программ радиопередач, когда традиционный формат программы (с названием, временем начала и конца и т.д.) может отсутствовать и канал дает материал потоком, а не в виде ряда отдельных различимых программных блоков. Но даже в этом случае многомерная структура системы гарантирует получение сопоставимых и поэтому значимых характеристик радиостанций.

IV. ИНСТРУКЦИИ ПО ПРИМЕНЕНИЮ

Разработаны определения для многих категорий. В Приложении 1 содержатся краткие определения, которые могут использоваться в качестве сносок (ссылок).

По каждому параметру может присваиваться лишь один код. Цифры любого параметрического кода образуют иерархию. Первая цифра указывает на основной класс, вторая – на подкласс первого класса, третья указывает подкласс второго класса и т.д.

«Единые требования (классификатор) к системам фиксации и расшифровки факта выхода в эфир телепродукции» (стр. 1 из 6)

ОГЛАВЛЕНИЕ:

I. ВВЕДЕНИЕ