Оценка положений мерчандайзинга применительно к открытому акционерному обществу «N-ский ликеро-водочный завод» 12 (стр. 2 из 3)
Среди.
Верхние полки. Верхние полки целесообразно использовать для создания имиджа товаропроизводителя.
1.5.3. Законы восприятия, применяемые в системе мерчандайзинга
1. Закон "Фигуры и фона": один объект ярко выделен на фоне других. Этот закон используют, если хотят привлечь внимание к конкретному товару для его продвижения. Выделение может быть за счет яркой и
Закон оптимальной протяженности зрительного контакта. Вы достигните
1.5.4. Выкладка алкогольной продукции
Необходимое условие увеличения продаж – грамотная выкладка и профессиональное расположение продукции внутри отдела. Для увеличения оборота можно также использовать дополнительную выкладку товара в других отделах (вторичное размещение).
Чтобы сделать продукт более узнаваемым и заметным, следует литературы в винном отделе дополняет положительный имидж магазина и прямо влияет на увеличение продаж.
Рассмотрим правила выкладки алкогольной продукции.
История алкоголя уходит корнями в глубокую древность. Еще пещерные люди алкоголя в винно-водочном отделе.
На самые «читаемые» полки на уровне глаз выставляется товар, на который магазин делает ставку или на который по тем или иным причинам необходимо обратить внимание покупателя. Оптимальный вариант размещения – пять-шесть бутылок в глубину. Важным фактором при размещении товара на полке также являются ценники - они должны быть четко видны покупателю, написаны грамотно, не быть смещены, и не перекрывать бутылки.
При выкладке алкогольной продукции необходимо соблюдать следующие оптимальных условий для хранения вина.
1.5.5. Рекламные материалы (P.O.S.)
P.O.S.-материалы занимают большую долю в бюджете автоматизации магазина. Опыт показывает, что правильный выбор этого кассового оборудования существенно влияет на сроки окупаемости всего проекта автоматизации и позволяет сделать инвестиции в аппаратную часть максимально долговременными.
Визуальные компоненты рекламы – изображения, знаки указатели - способствуют увеличению объема продаж тем, что они благоприятствуют получению покупателям дополнительной информации или подталкивают их к выбору конкретных товаров.
При разработке P.O.S.-материалов необходимо руководствоваться следующими правилами:
· Объединяйте знаки и изображения с имиджем магазина.
· Информируйте покупателей.
Используйте при этом оборудование и инвентарь иногда называют P.O.S.-материалами (от.англ. point of sales – точка продаж).
· Основные задачи P.O.S.-материалов – привлечение внимания, напоминание, решения о покупке;
Правила оформления — не менее значимая часть продвижения товара в розничной сети. Основополагающий принцип оформления — постоянное обновление определенной рекламной кампании работают только ограниченное время.
Правила, которыми следует руководствоваться при размещении средств рекламной полиграфии, чрезвычайно просты. Все рекламные материалы следует размещать в зависимости от задачи, которую они решают в магазине (Таблица.1 – Размещение рекламных материалов в магазине).
Таблица 1
Размещение рекламных материалов в магазине
| № | Задача | Место размещения | Средства внутримагазинной рекламы |
| 1 | |||
| 2 | |||
| 3 | |||
| 4 |
Рекламные материалы должны быть привлекательными, в них категорически запрещается наличие орфографических ошибок и неточностей, связанных с товаром.
Глава 2. Оценка положений мерчандайзинга применительно к открытому акционерному обществу «N-ский ликеро-водочный завод»
2.1. Общая характеристика открытого акционерного общества «N-ский ликеро-водочный завод»
Открытое акционерное общество «N-ский ликёро-водочный завод» является крупным товаропроизводителем N-ской области. На заводе производится в самым того, продукция завода реализуется во всех продуктовых магазинах N-ской области, обладающих лицензией на розничную торговлю уделяется оформлению фирменных магазинов «N-ского ликеро-водочного завода» и представлению продукции на полках в фирменных магазинах.
Во многих N-ских супермаркетах продукция открытого акционерного общества «N-ский ликро-водочный завод» представлена более привлекательно: витрины и ценники.
2.2. Организационная структура управления
Рассмотрим организационную структуру ЛВЗ. Как видно на рис.2, в структуре предприятия есть службы, ответственные за продвижение продукции на N-ском рынке. Это – отдел оптовых продаж и отдел рекламы.
На территории нолетних печатных изданиях, аудио и видео продукции,
- запрет рекламы на ТВ, радио, в Internet, наружная реклама,
- размещение в печатных СМИ на первой и последней страницах,
- на всех видах транспортных средств общего пользования,
- не должна содержать утверждения о том, что употребление в удобных, но не красочных упаковках.
Рис. 1. Организационная структура ОАО «N-ский ликёро-водочный завод»
Основной упор в рекламном направлении продвижения продукции руководство делает на имиджевую рекламу. Самым значительным событием, спонсором которого выступает открытое акционерное общество «N-ский проведения общероссийских праздников среди ветеранов Великой Отечественной войны.
Можно сказать, что единого стиля в производстве всей рекламной продукции на сегодняшний день на заводе нет. Единственное жёсткое требование – размещение логотипа открытого акционерного общество «N-ский ликеро-водочный завод» на всех образцах этикеток, на документации.
Клиенты довольны сервисом предприятия. Однако периодически возникают нарекания на качество предлагаемой продукции. В периоды усиленных занимает устойчивую финансовую позицию в регионе. Администрации разных уровней всесторонне приветствуют деятельность предприятия на местном рынке. Попытки выйти с продукцией открытого акционерного общества «N-ский ликеро водочный завод» в другие регионы пока не были успешно реализованы.
2.3. Особенности мерчендайзинга фирменных магазинов ОАО «ЛВЗ»
Атмосфера магазина – это совокупность внешних факторов, присутствующих в торговом зале и оказывающих определенное влияние на сенсорные рецепторы и психологическое состояние человека, ориентированных на формирование эмоционально-чувственных компонентов поведения посетителя торгового зала и управления ими.
Значение атмосферы для розничных торговцев связано с тем, что:
- во-первых, покупатели относят ее к одному из важных факторов привлекательности торгового предприятия для посещения;
- во-вторых, ее воздействие на покупателя происходит в магазине и непосредственной близости товара и тех, для кого такое воздействие предназначено;
- в-третьих, усилия розничного торговца достигают цели с наименьшими потерями, так как ограничивают возможность помех, создаваемых конкурентами при использовании внемагазинных коммуникаций и стимулов;
- в-четвертых, положительные ощущения, эмоции и чувства.
Следовательно, розничные торговцы должны создавать такую магазина могут быть использованы разные факторы окружающей среды, которые можно классифицировать по различным признакам.
импульсных покупок, применяют цвета тёплые. В зимнее время недостаток красок и охлаждение организма делает магазин, где преобладают теплые тона и оттенки освещения особенно привлекательным. Весной же для соответствующих магазину или подкрепляющих имидж магазина, формирования дизайна магазина, являются важным фактором среды и гибким компонентом атмосферы магазина. Покупатели могут оценивать уровень освещенности торгового зала следующим образом:учитывать коэффициенты отражения света от поверхностей, выполнены с применением различных отделочных материалов. Общее, разлитое по всему торговому помещению и поверхностям торгового оборудования освещение позволяет спокойно осмотреть товары, минимизирует тени.
В фирменном магазине открытого акционерного общества «N-ский ликеро-
.
Рис. 4. Освещение в фирменном магазине ОАО «N-ский ликеро-водочный завод»
Но необходимо сделать освещение не только сверху, но и снизу, так как товар представленный на нижних полках становится незаметным.
Техническая среда и технологическое обеспечение представляет собой аченных для целей мерчандайзинга, в частности, она должна быть ориентированна на внедрение мерчандайзинговых технологий продаж товаров.
Средства технической среды:
· оборудование и его специальная расстановка, влияющая на атмосферу торгового зала; или на который по тем или иным причинам необходимо обратить внимание покупателя
Если анализировать правила выкладки алкогольной продукции, то можно отметить, что все правила соблюдены:
1. Выкладка каждой категории алкогольной продукции осуществляется по вертикальной линии.
· 2. Расположение продукции в соответствии с ценовым критерием осуществляется по;
· использование законов восприятия, а именно: цветовой блокировки контраста по форме, закона группировки;
· ценники наклеены на лицевой стороне товара, хорошо читаются, не перекрывают название товара и другие важные надписи.
Фирменной POS – материалы в основном не используются в фирменных магазинах открытого акционерного общества «N-ский ликеро-водочный завод», что является огромным минусом для предприятия с таким широка известным именем в регионе.